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State insurance – notion de biens précieux et boîte à chaussure géante


Voici une bien jolie campagne de la compagnie d’assurance State insurance par Colenso BBDO.

Intitulée « My 3 things », elle invite les néo-zélandais à partager les trois choses les plus importantes dans leur vie.

Ce qu’il y a d’intéressant, c’est que State Insurance dit en substance que les biens les plus précieux ne sont pas toujours ceux qui ont une valeur financière, a contrario de ce qui fait l’essence de son métier. Pourtant, on aimerait bien les protéger. Alors peut-on faire les choses différemment ?

Le discours est malin mais n’ira pas pour moi au-delà de l’affectif qu’on essaie de créer : State Insurance est une compagnie d’assurances, pas une compagnie de miracles. Si par un incroyable hasard elle décidait d’assurer certains des objets proposés, elle ne pourrait répondre en cas de perte qu’avec de l’argent.

Or, ça ne comblerait pas le manque. Mais bon, tout cela n’est que de la publicité.

Concernant la campagne, elle comprend notamment de la TV avec le spot « Favourite Things »

du Print…

et un dispositif de marketing alternatif sous la forme d’une boîte de chaussures géante (comme sur les prints – format 7m x 4m x 3m) placée au milieu du « Civic Square » de la ville de Wellington.

J’aimerais bien savoir ce qu’elle contient. En tous elle rappelle d’autres boîtes.

Plus d’infos sur le site dédié.

Sources ici + ici.

by Le Publigeekaire // Marketing alternatif

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