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Heineken « Boxes ». Déclinaison Ambient de la pub Walk-in Fridge

En 2009, Heineken a cartonné avec sa campagne « Heineken – Walk-in Fridge » que vous pouvez notamment revoir ici avec sa suite « Walking-Fridge » (ou dont vous vous pouvez apprécier la parodie Bavaria ici).

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En fin d’année, la marque a décidé de rediffuser le spot sur les ondes hollandaises, et l’Agence TBWA\Neboko en a profité pour lui proposer un complément au doux parfum d’Ambient.

L’idée est simple : si le Walk-in fridge existait vraiment, il serait livré dans une méga-boîte dont on se débarrasserait sur le trottoir (et elle ne manquerait pas d’attirer l’attention).

Afin de découvrir cette opération, voici une vidéo où de jeunes gens essaient d’emporter la boîte géante dans un tramway….

Et voici les photos qui vont bien.

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PS : pour ceux qui se poseraient la question, la boîte était entièrement vide (même si on voit de nombreux curieux regarder à l’intérieur).

Source photos + youtube.

by Le Publigeekaire // Marketing alternatif, Publicité

5 Réponses à Heineken « Boxes ». Déclinaison Ambient de la pub Walk-in Fridge

  1. socialworkblog

    Mouais, un peu léger comme street mkt.

    Surtout comparé aux spots walk-in-friedge de Heineken vraiment excellents.

    Il y a eu de nombreuses parodies dont celle (plutôt marrante) du rappeur « qu’on sait pas c’quon attend pour aller le voir en concert » : Snoop Dogg.
    http://www.youtube.com/watch?v=H5Cj4lvxQEE

    SocialWorkBlog
    http://www.socialworkblog.fr

    • Le Publigeekaire

      @socialworkblog : oui, j’ai d’ailleurs parlé de parodie en intro de l’article. Je connaissais celle de Snoop Doog, mais je préfère celle de Bavaria. Et léger, probablement, le carton étant vide :)

  2. Pingback: Heineken Walk-In Fridge: nouvelle déclinaison, tendance street | Blog de l'Agence Ramdam

  3. Bastien

    Mini a fait quelque chose qui ressemble vraiment n’est-ce pas …

  4. Le Publigeekaire

    @Bastien: Oui. Et pas que Mini. Mais pour moi, en dehors de l’aspect carton, pas grand chose à voir entre les deux idées. Heineken rebondit sur un produit totalement irréel en le rendant réel.

    Mini fait juste une blague sur ses méthodes de livraison.

    Lien mini : http://www.paper-plane.fr/2009/12/un-beau-cadeau/

    Lien d’une autre opé en carton géant :
    http://www.joelapompe.net/2008/06/02/creative-box/

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