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Quand la Pub parle aux geeks


2009 semble être l’année de la consécration pour les geeks (sur qui vous trouverez toute une documentation ici).

En effet, avec l’explosion des smartphones, des netbooks, des consoles pour toute la famille, le terme « geek » qui définissait jusqu’ici des passionnés tend à se démocratiser.
geek-chic

Certains dénoncent cette dérive, craignant un pervertissement de l’esprit initial. D’autres, comme le tout récent Geek – Le Magazine (découvert grâce à Crapule), comparent cette évolution au phénomène que nous avons vécu en 1998.

Du jour au lendemain, tout le monde s’était réveillé en amoureux du football. Les politiques donnaient leur pronostics, et le sujet devenait beaucoup plus général qu’il ne l’était…

…tout comme aujourd’hui nous avons un Premier Ministre qui se prétend Geek, et que les « nouveaux geeks » affluent par milliers chaque jour.

geekfillon

Et la publicité l’a déjà bien compris, car nous voyons maintenant arriver des pubs dédiées aux geeks (qui ont le mérite d’être en plus souvent excellentes).

Certaines sont logiques avec la cible initiale, d’autres moins. En voici 4 exemples.

1 – Pub Mc Donald’s / Dark Vador & King Kong pour vendre du Hamburger

Mc Donal’ds communique depuis quelques temps sur la signature « Venez comme vous êtes ». La campagne était jusqu’ici déjà plutôt bien faite, notamment les récents spots sur principe de caméra cachée qui sont évoqués ici.

Mais ce qu’il y a de bien avec les grandes marques, c’est qu’elles peuvent se permettre de pousser très loin leur concept.

Deux affiches très drôles et surtout très geeks sont ainsi visibles actuellement dans le métro Parisien et en abribus, mettant en scène un Dark Vador qui mange d’une façon qui lui est propre, et un King kong à qui on évitera d’annoncer qu’il n’y a plus de Big Mac.

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2 – Pub Intel / Geek SuperStar

Comme évoqué ici, Intel est une marque avec un joli passé publicitaire.

Elle s’est pourtant cherchée pendant longtemps, passant du très sérieux au décalé, pour finalement nous gratifier cette année d’un spot totalement geek, où la Rock Star n’est autre que le co-inventeur de l’USB. Chacun ses héros !

Intel propose d’ailleurs également autour de cette campagne de réaliser une vidéo personnalisée où votre tête remplacera dans le spot celle de notre Rock Star ! Ca se passe ici.

Aller sur le site

3 – Pub Desperados / une pub de bière dans le monde de Mario

Réalisée par Christian Ung, cette publicité pour la marque Desperados est présente en dernière page du magazine Geek S01E02. Plutôt que de dupliquer bêtement la campagne actuelle, il a été décidé d’adapter le visuel au public.

Place donc à Desperados au pays de Mario !
desperados_mario_geek

4 – Pub Free / Rodolphe, le Geek Super Héro

Il est logique que Free communique pour les geeks, vu que ces derniers sont nombreux parmi ses clients (gros débit, et plein d’innovations difficilement utilisables par le commun des mortels).

Mais le génie de leurs dernières campagnes, c’est d’avoir personnifié leur slogan « Il a Free, il a tout compris » avec Rodolphe, un Geek qui s’assume, et qui bien que correspondant au cliché sur les geeks, n’en reste pas moins incroyablement sympathique.

On s’en remet une couche avec notamment l’énorme « Rodolphe, Ich bin ton Père », qui me fera je l’espère encore pleurer de rire dans plusieurs années (et qui comme Mc Donald’s plus haut, fait bien sûr référence au cultissime Star Wars).

Les premières de la série sont aussi visibles ici.

Si vous avez d’autres exemples (qui jouent clairement sur les références geeks), balancez ça dans les commentaires !

by Le Publigeekaire // Geek, Publicité

12 Réponses à Quand la Pub parle aux geeks

  1. crapule

    A noter également, pour étayer ton propos, l’apparition du mot Geek dans le Larousse 2010.
    http://www.infos-du-net.com/actualite/15633-Larousse-geek.html

  2. un_geek

    Il est vrai que cette soudaine mise en avant me fait un peu peur, mais comme je dis dans mon article ça ne m’empêche pas de l’apprécier par les possibilités qu’elle apporte.
    Ceci dit certains des exemples que tu donnes sont troublants.

  3. crapule

    Et aussi le pendant fashion du geek, càd les accessoires, qui uglybettisent n’importe qui mais restent à la pointe :

    - lunettes geek (première apparition, le défilé Luella 2008)
    http://www.accessoiresmode.fr/contenu/trends/soyez-geek-chic

    - montre geek (pareil, très 2008)
    http://www.chezmaman.com/fr/montres-geek-:-a-l%C2%B4heure-des-80s-!/679-2-a.html

    - valise geek
    http://www.mydotdrops.com

    Ça rejoint la grosse tendance retro gaming / vintage games des jeux vidéo…
    - tee shirt Mario
    http://www.threadless.com/product/1978/Nutritious_Breakfast

    Sans parler du nombre de gadgets sur le thème… Florilège chez Fredflare :
    - ice invaders ice cube tray
    http://www.fredflare.com/customer/product.php?productid=4748&cat=254

    - Pac-Man power pellet sour set
    http://www.fredflare.com/customer/product.php?productid=4753&cat=254

    - mix tape USB flash drive
    http://www.fredflare.com/customer/product.php?productid=4477&cat=254

    Bref, en 2009, on aime ce qu’on détestait en 1999. Vive la mode.

  4. ComMotion

    Article très intéressant, qui soulève un véritable phénomène de société.
    Il est vrai que l’image des geek à pas mal évoluée au cours des dernières années. Etre geek devient de plus en plus tendance. Il ne faut pas oublier que les gens utilisent de plus en plus d’objet « high tech » : smartphone, lecteur MP3, netbook…et que leur utilisation n’est pas aisée pour une personne non expérimentée. Le geek est donc bien utile pour expliquer comment fonctionne tel ou tel appareil et se trouve donc valorisé et plébiscité par ses proches.

  5. Pingback: Lezard Spock

  6. iavion

    Je ne me lasse jamais de voir et revoir les pubs free. Il represente bien le Geek qui se créer un monde délirant sans quitter son canapé.

  7. Pixiome

    [...] http://www.pixiome.fr/2009/08/le-geek-star-de-la-publicite/ [...]

    Echo modeste a ce billet : )

  8. Cyroul

    Très bonne analyse (et thx pour le lien).

    Et j’ai bcp aimé l’analogie avec le phénomène 98 de la coupe du monde de foot. Il y a un truc à creuser là-dedans.

  9. Pingback: blog buzz & tendances

  10. Pingback: Le Geek, star de la publicité ? | Pixiome : nouvelles inspirations et tendances.

  11. Pingback: Adidas et l’offensive geek – Des sneakers Star Wars à la réalité augmentée | Le Publigeekaire

  12. A Geek Chick

    Je pense qu’il y a deux choses qu’il faut différencier.
    La première, positive, est la valorisation de l’image du (vrai) Geek, comme mentionnait ComMotion et qui je pense explose aussi à cause de l’omniprésence d’Internet dans la vie quotidienne, Internet pur produit des Geeks, en plus de l’effet smartphone. Je trouve ça plutot une bonne nouvelle.
    La seconde par contre est moins sympathique, c’est l’effet de mode Geek, où n’importe qui passant plus de 30 min par jour sur son iPhone et fan de 2 ou 3 séries TV se proclame Geek, sans pour autant être porteur de l’ADN Geek qu’est la grande curiosité naturelle, pour les divers types de savoir et plus particulièrement ceux des domaines scientifiques et technologiques (cette définition n’engage que moi) .

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