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Sprite se lance dans la Pub Porno


EDIT 21 juillet : une info vient de tomber sur le blog de Perez Hilton, un blogueur américain très connu. Quelqu’un y affirme avoir créé les pubs pour faire un expérience sociale, et qu’il ne s’attendait pas au déferlement qui est en train d’avoir lieu.

Le lien est disponible en cliquant ici (en anglais), même si l’info n’est pas encore confirmée. L’article ci-après est donc à lire en connaissance de cause.

Merci à Carmen par mail pour l’info.

EDIT 22 juillet : je viens de recevoir un mail de Youtube signalant que le groupe Coca-Cola avait demandé la suppression des 2 vidéos (qui avaient chacune environ 125 000 vues).

EDIT 23 juillet : L’entreprise Coca Cola, qui possède la marque Sprite annonce avoir pris connaissance des vidéos comme le grand public et confirme ne pas en être l’auteur. Estimant le buzz encore confidentiel, l’entreprise ne prévoit pas de communiqué officiel. Elle estime qu’elle ne peut pas tout contrôler sur le net..

———
Tout d’abord, un petit Disclaimer :les pubs ci-après sont NSFW (Not Safe For Work, surtout la première) = à ne regarder que si vous êtes seul et pas facilement choqué, ou avec un entourage qui ne risque pas de vous regarder comme un pervers..

spriteporno

Voici donc deux vidéos pour la marque Sprite qui sont en train de se propager sur le réseau à une vitesse hallucinante, et ce pour une raison simple : elles sont annoncées comme ayant été bannies des écrans télévisés allemands parce qu’elle étaient sexuellement trop explicites.

Et on le croit aisément quand on visionne les images.

Pourtant, même si je connais mal la législation publicitaire de ce pays, j’émets un doute sur le fait qu’un annonceur ou qu’une agence aient vraiment pensé qu’ils allaient réussir à diffuser ça en TV. Si c’est le cas, les deux sont irresponsables.

Mais une autre piste serait de se dire qu’ils n’ont en fait qu’une envie, c’est de faire du viral. Et quel meilleur support pour cela que de proposer aux internautes des vidéos inédites (car pseudo interdites) et carrément obscènes (tout en n’étant pas du vrai porno) ?

Ce qui est sûr, c’est que personne ne semble en savoir beaucoup sur leur provenance, mais que tout le monde s’empresse d’en parler.

Après visionnage, deux réflexions :

- On dit souvent que le sexe fait vendre, mais à ce niveau de lubricité, ne fait-il pas aussi mal à l’image de la marque ?
- Quid de l’image de la femme ? Ils croient qu’ils ne vendent du Sprite qu’à des mecs ?

J’avoue que je ne comprends pas trop ce que veut faire Sprite à l’international. La dernière fois, ils jouaient sur le registre des Kamikazes, et ici, ils partent dans le porno. Toc toc, où est la stratégie ?

Source : Eteignez votre ordinateur.

by Le Publigeekaire // Buzz et viral, Publicité

30 Réponses à Sprite se lance dans la Pub Porno

  1. Desirade

    Hé, elles ont l’air mignonnes les petites poulettes. Dommage que je n’aime pas le soda. (^(o)^)~

  2. Pierre

    Waow, je pense et espère que c’est du viral.
    Je me permet de faire un parallèle avec un pub Perrier datant de 1976 (enfin mes cours d’histoire de la pub sont utiles…)

    http://www.dailymotion.com/video/x8y9qj_pub-perrier-1976_creation

  3. Maitre Le Tour

    Je trouve ces pub plutôt drôles et décalées, c’est bien que la pub soit un peu divertissante.

  4. Julien

    Ce qui m’étonne particulièrement outre la lubricité des pubs c’est effectivement la stratégie internationale de Sprite.

    Si par exemple, on prend:

    -Leur programme de Télé réalité avec Katie Voegel diffusé sur Youtube très teenage et innocent avec un dispositif sympa (et un peu recherché) d’intégration Facebook/youtube

    et

    -Ces vidéos porno sans grandes innovations.

    On se demande effectivement ou est la strat globale ! Si quelqu’un a des explications, je suis preneur !

  5. joelapompe

    moi aussi ça m’a tout de suite fait penser au spot Perrier (bien vu Pierre!). Au moins à l’époque ils avaient le panache de faire passer ça à la TV. Là soit c’est carrément balancé en catimini pour faire du viral (mais au delà d’être très vulgaire c’est aussi très nul!) mais pour ma part je trouve que ça sent le fake à plein nez…

  6. Pingback: Pub SPRITE allemande censurée | Quoi de neuf aujourd'hui ?

  7. benoist husson

    Ca me fait penser à une pub mythique de Perrier : http://www.youtube.com/watch?v=gr4zzvEvxRk

  8. Simon

    Dommage pour une boisson que la campagne de promo du public lui fasse penser « c’est d’un mauvais goût » ! :) Il faut dire aussi que le produit est quasi dépourvu d’atouts à mettre en valeur, à part … ce jaillissement ? :) Pour ce qui est de la théorie du buzz sur le web je suis assez preneur mais bon tout cela est très très volatile. Petite mort :)

  9. Paul laurendeau

    Vous ils perdent le sens d’une distinction cruciale

    http://ysengrimus.wordpress.com/2008/10/15/de-la-distinction-entre-pornographie-et-erotisme/

    Grand merci de nous le signaler.

  10. Ward Stradlater

    Personnellement, je pense qu’on fait tout un plat pour des publicités qui ne sont ni choquantes, ni quoi que se soit d’obscène.
    Merde, on voit se genre de scènes aux cinémas, et personne ne bronchent.
    Et où est la dégradation de l’image de la femme ? 1er video : on voit une fellation (c’est dégradant, une fellation ? ) 2e video : on voit un couple qui fait l’amour (c’est dégradent de faire l’amour ? )

    Tout ce que ces pubs de Sprite mettent en avant, c’est le danger que peux représenter la mauvaise presse.
    Surtout venant d’un publicitaire qui se cache derrière son blog.

  11. Le Publigeekaire

    @Pierre : merci pour la référence Perrier, elle est en effet excellente, et tu es le premier à me l’avoir soufflée !

    @Maitre le Tour : Votre grande ouverture d’esprit est légendaire cher maître, je trouve juste que les détails ont été poussés TRES TRES loin….

    @Julien : merci pour l’info sur le programme de Télé Réalité. Au global, ça donne l’impression d’essayer de trouver un canal fort pour toucher rapidement les jeunes, avec plus ou moins de finesse.

    @JoeLaPompe : hum… Quand tu dis Fake, tu dis « fausse pub et vrai viral », ou tu dis carrément que la pub n’est même pas de Sprite ? En tous cas ça prend des proportions assez incroyables. Rue89 m’a demandé de reprendre mon article, et les stats de visites sont assez impressionnantes.

    @Benoist Husson : merci, mais tu t’es fait prendre de vitesse par Pierre !

    @Ward Stradlater : bonjour à toi.

    Déjà, je ne pose pas en tant que défenseur du bon goût, j’analyse surtout des idées publicitaires et leur pertinence (et ça reste un avis personnel).

    Dans cet esprit, je vais analyser froidement les deux créations :

    - Dans la première, c’est une reprise de scènes pornos bien hardcore où la fille se prend une douche de sperme. Et comme dans ces films, on essaie de nous faire croire qu’elle adore ça et finit en souriant.

    Je serais curieux d’avoir l’avis d’une femme sur ce genre d’images. Et savoir si elle a envie de sourire et trouve ça normal.

    - Dans la seconde, parler de femme objet serait encore un peu léger. Le mec chevauche une canette de Sprite (qui est en fait la fille).

    Alors non, je ne dis pas que c’est inédit, je dis juste qu’ils sont allés un peu trop loin et que ce n’était pas malin pour leur image et pour leur business.

    Enfin, pour l’aspect « Mauvaise Presse », on récolte ce que l’on sème : cette pub n’est pas arrivée de nulle part, ils savaient forcément qu’elle créerait la polémique, et l’ont fait en connaissance de cause. Et au contraire de ce que j’ai lu, ça ne m’empêchera pas de boire du Sprite.

    Et pour le « Surtout venant d’un publicitaire qui se cache derrière son blog » : ajoute moi sur Twitter ou envoie moi un mail, tu verras que je ne cherche pas à me cacher :)

  12. Ann

    C’est surtout très nul comme pub, pas classe, pas suggestif du tout, sans humour (ou alors je ne le comprends pas). Pas la peine de buzzer

  13. sf

    Mouais… je préfère le SFW de Diesel
    http://www.break.com/usercontent/2008/9/Diesel-SFW-XXX-577249.html
    toi même t’as vu

    • Le Publigeekaire

      @sf : toi même t’as des bonnes références. La campagne de Diesel était en effet excellente (bizarre comme un vrai concept et un vrai humour changent l’appréciation qu’on a de telle ou telle campagne).

    • Le Publigeekaire

      @NO : merci, tu as été devancé par Carmen par mail. A voir si c’est avéré ou pas. Si c’est le cas, notre ami Réalisateur risque d’avoir quelques problèmes.

  14. sf

    dans le genre cul, vrai/faux, assumé ou pas, y a ce truc de puma que j’ai retrouvé ici (mais ça bouge pas) :
    http://compubmarket.files.wordpress.com/2009/05/pumafakead.jpg
    ma morale ? cette annonce sprite est allemande ;-)

  15. sf

    je ne connaissais pas, le site a l’air d’exister (en flamand), si je comprends le sujet s’y prête
    je pense, dans le fond, que rien ne dépasse l’indépassable jeu des 7 erreurs et plus si affinités du club 18/30
    je ne te fais pas l’affront de mettre le lien ;-)

  16. Marc

    Fake !

    Ci dessous le statement de Max Isaacson, génie de la vidéo et de la publicité :

    My name is Max Isaacson,
    I directed and produced the fake Sprite ads that have been making the rounds over the past five days. There have been quite a lot of false statements made regarding these and I would like to make a few things very clear about these spots. First, there was no involvement from either The Coca-Cola Company or Greencard Pictures. Second, this was not supposed to be taken seriously by anybody. They were made completely on spec, which was clearly stated on the YouTube pages on which the ads were primarily seen. I paid for, produced and directed both spots independently. I am frankly quite surprised that spots of this nature were so quickly and easily believed to be legitimate. I hope that all parties involved will understand that this was a simple mistake that went much too far too fast, and that it is now made clear that these were not real commercials, nor were they ever produced with intention of being taken as such.

    Thank you,
    Max Isaacson

    PS: I would like to thank Gawker personally for immediately realizing that these were spec commercials. I believe you were one of only two sources that did any fact checking before posting.

    • Le Publigeekaire

      @Marc : merci, l’info est tombée hier en fin d’AM (cf début de l’article).

  17. sf

    pour ce qui est des kamikazes, leur compte avait été réglé par volkswagen polo :
    http://www.youtube.com/watch?gl=FR&hl=fr&v=ZRhdjPIa4J0&feature=related
    ça m’inspirationne que souvent la fausse pub est meilleure que la vraie

    • Le Publigeekaire

      @sf : je la connais :) – Et sans vouloir faire de mauvais esprit, je pense très très fort que c’est un Ghost (et ce ne serait pas le premier pour VW qui est aussi prolifique en vraies bonnes campagnes qu’en Ghost pour Agences en mal de visibilité).

      Par contre je n’arrive pas à en retrouver une autre, aussi avec un Kamikaze, qui faisait la promo d’une chaîne anglaise ou américaine type HBO. C’était assez violent.

  18. sf

    à ma connaissance, ce film vw faisait partie de la bande demo d’un réal qui bosse beaucoup avec ddb london…

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  23. steph

    Et voilà, ils ont tout fait pour qu’on en parle et les cons de terriens sont tombés dans le panneau ! Bravo à la nouvelle génération de créateurs de publicité ! Dommage que leur imagination limitée tourne toujours autour de même sujet …

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