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Monty Python

Marketing,

La VW Passat fait sa comédie musicale de crise

Cet article aurait pu aussi s’appeler Always Look on the Bright Side of Volkswagen, car la dernière pub anglaise pour la Passat me fait penser à une chanson des Monty Python issue de “La vie de Brian”.

Réalisée par DDB Londres, elle est basée sur un principe de comédie musicale et sur l’idée globale du “Positive Thinking” (Pensée Positive). Le spot nous explique en effet que nous avons beaucoup de raisons de ne pas être très positifs en ce moment (et on nous montre les stigmates de la crise à l’image), mais qu’il y a heureusement certaines choses sur lesquelles nous pouvons compter (en l’occurrence, la Passat).

vwpassat

Au delà de cette vidéo qui mérite le coup d’oeil, il est intéressant d’observer que Volkwagen semble avoir mis en place en Angleterre le même type de stratégie qu’en France.

Marketing, Société,

La récupération publicitaire à l’heure du Web 2.0

La publicité fonctionne sur le principe suivant : elle prend dans la société des références, des idées, puis les intègre sur un territoire publicitaire au profit d’une marque, d’un produit, et les réinjecte dans la société avec l’espoir qu’un lien entre la matière originale et la marque se créera de façon durable dans l’imaginaire collectif.

Exemple : les campagnes SFR dont l’univers graphique est directement inspiré de celui du générique du Flying Circus des Monty Python.

SFR

MONTY PYTHON

C’est ainsi que l’on entend par exemple un jingle publicitaire d’un spot qui nous fait penser à un morceau que l’on connaissait avant, et que l’on se retrouve en train de chantonner ce même jingle quand on entend la musique originale.