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Digital, Marketing,

Jean Paul Gaultier opère sa révolution digitale

Tout le monde connaît je pense Jean Paul Gaultier, créateur de Mode, de parfums… Il fait partie de ces quelques personnalités françaises issues d’un secteur que je connais mal et qui pourtant m’évoquent une certaine sympathie (j’ai notamment le souvenir de ses années Eurotrash où il officiait avec De Caunes).

Il s’avère que j’ai été contacté il y a peu par la marque dans le cadre d’un programme d’ambassadeurs blogs, dont l’idée est d’avoir une vision assez large de son univers, dont un côté marketing digital représenté par votre serviteur.

La première brique est notamment le dévoilement d’un nouveau site Internet qui sortira demain (il sera visible là). Celui-ci présente un joli parti pris créatif, et propose surtout une intégration Sociale / Commerce / Contenu qui met un coup de balai sur une communication digitale qui avait pris, de l’aveu même de la marque, un certain retard.

Réalité Augmentée,

Cabine d’essayage TOPSHOP utilisant Kinect et réalité augmentée

Tiens, ça faisait LONGTEMPS (quasi 1 an) qu’on n’avait pas parlé MODE par ici. Je voulais donc partager avec vous cette magnifique marinière que je viens d’acheter et que… euh. Non.

Les plus aguerries de mes lectrices et les quelques mecs qui les ont accompagnées bon gré mal gré connaissent la chaîne de magasins TOPSHOP. Je crois d’ailleurs que toutes seront d’accord avec moi pour dire que ce serait génial s’il y en avait un à Paris.

Le fait est que celui dont je vais parler est situé à Moscou et qu’un prototype de cabine d’essayage utilisant la Microsoft Kinect et la réalité augmentée vient d’y être testé.

Marketing alternatif,

Triumph – défilé de lingerie dans un cinéma pour la première de Sex in the City 2

Les salles obscures anglaises semblent pleines de surprises…

A l’occasion de la sortie de Sex and the City 2, la marque de lingerie Triumph a orchestré un défilé de lingerie dans 5 salles de cinéma.

Réalisé avec l’agence Maxus et le soutien de la régie cinéma DCM, il a bénéficié d’un joli soutien marketing et ne se limitait pas à la « performance » que vous retrouverez dans la vidéo ci-dessous :

– De grandes affiches de la marque était présentes à l’extérieur de chaque salle,
– Des représentants renseignaient le chaland dans les halls,
– Un concours pour gagner des bons d’achat dans un grand magasin anglais (participation sur le site web de Triumph).

Selon la marque, les résultats sont au rendez-vous.

En même temps, difficile de se rater avec un blockbuster et des filles en soutifs…

Source : DocNews.

Réalité Augmentée,

Premier défilé de mode utilisant la réalité augmentée – London Fashion Week

En ce moment, c’est la London Fashion Week et le secteur de la mode s’active. Au delà d’une tendance générale qui fait que les défilés sont retransmis en direct sur les sites des créateurs, on observe quelques innovations intéressantes de mon point de vue (vu que je ne suis pas accro à la mode en elle-même).

Je vous avais parlé il y a peu de l’arrivée de la réalité augmentée « fashion », mais ce n’était encore que des balbutiements.

Ici, on entre dans le vif du sujet avec le premier défilé de mode utilisant largement la réalité augmentée.

Réalisé par Cassetteplaya (dont le site ici montre dès l’intro la volonté de jouer avec la réalité), il s’est déroulé le dimanche 21 février 2010 et montre bien l’attrait complémentaire de cette technologie dans des défilés parfois un peu trop convenus.