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Marketing, Société,

Quand l’ARPP défend l’humour dans la publicité

L’ARPP ou Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité est un organisme que les publicitaires connaissent bien (avant, il s’appelait le BVP, pour Bureau de Vérification de la Publicité).

Créée il y a plus de 70 ans, cette autorité indépendante des pouvoirs publics est administrée par les trois professions impliquées dans la production et la diffusion des campagnes publicitaires : les annonceurs, les agences et les médias.

Le dispositif de l'ARPP

Son rôle est de mettre en place des règles éthiques autour du secteur de la publicité. Chaque film destiné à être diffusé lui est ainsi présenté pour que l’ARPP rende un avis qui pourra être favorable (ok pour diffusion), défavorable (pas ok pour diffusion) ou sous la forme d’une réserve (film à modifier avant diffusion).

Candies, Marketing,

LG – Give It A Ponder, James Lipton Beard – une barbe qui fait réfléchir

La dernière campagne LG est un vrai bonbon publicitaire. Décalée, drôle, elle fait passer le message suivant d’une manière inattendue : Réfléchissez bien avant d’envoyer un SMS (Give it a Ponder).

LG - Give It a Ponder

Créée par Young & Rubicam New York, elle consiste en une série de vidéos mettant en scène James Lipton (connu pour sa barbe mais surtout pour son émission Actor’s Studio).

Candies, Marketing,

Avez-vous la bonne ou la mauvaise banane ?

D’habitude, je ne suis pas du genre à m’extasier sur une banane, mais il faut avouer que les efforts menés par la marque Chiquita sont vraiment à saluer.

La mauvaise banane

Car comment faire de la communication créative sur un fruit très connu et devenu banal ? En France, on a par exemple tenté de lui écrire des chansons (mais je ne suis pas très convaincu).

Ici, la banane prend vie, et devient le personnage principal et déjanté de la communication qui lui est dédiée. Au centre de tout, la bataille contre les “mauvaises bananes” qui ne sont bien sûr pas des Chiquita.