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CLM BBDO

Marketing,

Mercedes sublime son étoile sur fond de Kavinsky

La marque automobile Mercedes lance à partir du 13 avril une campagne basée notamment sur le film à découvrir ci-dessous.

L’idée : proposer un road movie illustrant différentes sensations, le tout rythmé par la musique de Kavinsky que pas mal de gens ont (re)découvert grâce à la BO de Drive (que l’on entend régulièrement en soirées depuis).

Partant de l’étoile de la calandre, le film nous emmène dans un voyage “émotionnel et sensationnel”. A la réalisation, Ludovic Houplain, le réalisateur du collectif H5.

Pourquoi ce film ? Pour partir à la conquête d’une cible plus jeune, loin de l’habituel homme d’affaires cinquantenaire que l’on imagine conduire ce type de véhicule.

Marketing alternatif,

Gillette réalise la plus petite pub du Monde

Après s’être attaquée au très grand en rasant une affiche publicitaire géante, la marque Gillette (qui se spécialise en produits de rasage) nous parle ici d’infiniment petit.

En effet, afin de montrer que les lames Gillette PROGLIDE sont ultra précises et qu’elles vont débusquer les poils les plus petits, la marque a fait écrire le message ci-dessous sur un poil de barbe d’une taille de 100 microns soit 0,1mm.

Le texte : “Cela demande une précision extrême de travailler à cette échelle. PROGLIDE, les meilleures lames Gillette”.

Geek, Marketing,

Total Activa Lubrifiants, pub geek avec des robots

La marque Total est plutôt très connue des français : des slogans comme “Vous ne viendrez plus chez nous par hasard” à des désastres comme l’Erika, en passant bien sûr par l’essence que nous mettons dans nos voitures, elle fait partie de notre vie.

Mais ce qui nous intéresse aujourd’hui, c’est sa dernière campagne internationale (Asie, Moyen-Orient, Amérique du Sud, Europe de l’Est… en TV, Affichage et presse) pour ses nouveaux lubrifiants moteurs.

Réalisée par CLM BBDO, elle est signée : “Make your engine an athlete of the road / Faites de votre moteur un athlète de la route”.

Tourné dans trois pays différents (Liban, Dubaï, Brésil), le film TV met en scène des robots moteurs lancés dans un marathon. Véritable I, Robot publicitaire, il ancre le discours de Total vers le futur et la technologie.

Bon évidemment, si je ne me laissais pas aveugler par les robots, je pourrais dire que ça sent vraiment trop la drague marketing et que le robot qui s’aperge avec du lubrifiant a des gestes qui rappellent les pires concours de tee-shirts mouillés… Mais je vais en rester là.

Edit : on me signale sur la page Facebook du blog que le principe de base (une course où le gagnant est celui qui prend le meilleur “produit”) ressemble beaucoup à Duracell. J’acquiesce.

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