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Digital,

Code source, captcha, pages 404… Quand la pub s’attaque aux recoins du web

Nous sommes tous habitués aux gros dispositifs bien visibles, aux habillages de site qui brillent et aux bannières qui clignotent… Pourtant, pour émerger, certaines marques choisissent le chemin inverse en envisageant d’intégrer les plus petits recoins du web.

1 – Dante’s Inferno dans le code ASCII

Le code ASCII (pour American Standard Code for Information Interchange) est la norme de codage de caractères en informatique la plus connue et la plus largement compatible. En gros, c’est le code source de vos pages Html.

Pour le lancement du jeu Dante’s Inferno, Electronic Arts a demandé à plusieurs gros sites comme Digg.com d’intégrer dans leur code des dessins en liens avec le jeu.

On peut évidemment douter de la pertinence effective du dispositif (combien de personnes visitant le site l’ont vraiment vu ?), mais on ne peut qu’applaudir la démarche qui a amené énormément de retombées presse autour du jeu pour un investissement très faible (enfin sur cette opération spécifique, car sinon, ils ont sorti l’artillerie lourde).

Marketing alternatif,

WhopperFace / Burger King personnalise ses whoppers à l’extrême [Vidéo]

Voici la dernière opération de l’enseigne Burger King intitulée WhopperFace.

Le concept est simple : les sandwiches de Burger King sont faits à la commande, afin qu’ils soient en phase avec les envies des clients. Mais comment l’enseigne peut-elle le prouver ?

Pour ce faire, un appareil photo a été caché derrière une caisse, afin de prendre en photo les clients qui commandent leur whopper personnalisé. Au moment de leur remettre leur hamburger, celui-ci est emballé dans un papier à leur effigie, faisant de leur whopper le plat le plus personnalisé possible.

Simple, mais fort.

Réalisation Ogilvy, au Brésil.

Via AdsOfTheWorld.

Geek, Marketing, Réalité Augmentée,

La réalité augmentée arrive dans les bannières publicitaires avec Burger King

La réalité augmentée arrive dans les bannières Web avec Burker King

Tant j’ai pu être déçu par certaines campagnes de Burger King (notamment Whopper Virgins), tant je reconnais à la marque et à son agence Crispin Porter + Bogusky une vraie capacité d’étonnement.

C’est le cas ici avec une campagne pub assurant la promotion d’un menu à 1 dollar.

Sa particularité ? Elle utilise la réalité augmentée.

Et là je vous entends dire « l’utilisation marketing de la réalité augmentée n’a rien de nouveau ».

C’est vrai. Sauf que dans ce cas, il y a deux effets kiss kool :

Marketing,

Le King des Burgers est un Robot destructeur

Décidément, il est difficile de passer à côté du film Transformers 2. Après les dizaines de vidéo de promotion, après les expériences de réalité augmentée où on nous offre la possibilité de nous transformer en Autobot, ou encore après notre vieille Poste qui y fait fortement référence, voici une nouvelle Pub de Burger King qui reprend le thème.

transformyourway

Au moment où notre monde d’humain pleure le roi de la pop, celui des robots savoure l’arrivée du robot roi des Burgers ! En effet, la mascotte Burger King a été robotisée pour les besoins d’un spot assurant la promo du jeu concours Transform you way.

Et si vous avez la chance de gagner le gros lot (1 million de dollars), devinez qui va vous l’apporter…

PS : pour rappel, Burger King avait déjà profité du lancement du premier Transformers, avec cette pub où l’on voyait les robots du films se prendre un petit Whopper !

Marketing,

Nouvelle campagne Burger King : Don’t go to bed before the King

Décidément, Burger King sur-communique depuis maintenant presque 2 ans, et ce qu’on peut observer, c’est que la qualité des campagnes est très inégale.

Ils ont commencé avec l’excellent Whopper Freakout où ils avaient retiré leur Hamburger Star des ventes et avaient filmé les réactions. Puis ils ont dérapé avec l’infâme Whopper Virgins où ils proposaient à des pauvres gens de pays reculés (des vierges du Hamburger) de choisir entre le Whopper et le Big Mac.

theburgerking

Leur Mascotte, le King, est ensuite revenue en force et j’ai trouvé ça plutôt fun. Tout d’abord avec une campagne un peu Hip Hop Geek avec la présence de Bob l’Eponge, puis avec une opération très bien fait faite autour de l’invention d’une race, les Kingons, à l’occasion de la sortie du dernier Star Trek.

Mais parlons de la dernière campagne qui se ramasse un peu côté Stratégie.