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Des pubs virtuelles au goût de réel

La question du réel et du virtuel se pose régulièrement dans la publicité. En effet, jusqu’à quel point peut-on aller pour « enjoliver les choses », jusqu’où peut-on travestir la réalité sans tromper le consommateur.

En dehors des nombreux débats autour des retouches photos ou vidéos, il me paraît intéressant d’aborder deux sujets qui devraient à mon sens se généraliser pour le futur.

A) Des acteurs 100% virtuels qui ont l’air 100% réels

Comme le précise Adfreak, un récent spot japonais pour la marque de bonbons Ezaki Glico met en avant un groupe de musique appelé AKB 48, et qui dévoile un nouveau membre pour ce dernier (plus de 800 000 vues en 13 jours).

Les fans deviennent fans, ils se partagent vidéo, profils, de cette nouvelle venue… Jusqu’au moment où la nouvelle tombe : elle n’est pas réelle. Elle a en effet été générée par ordinateur, sur base des 6 autres membres du groupe, comme le montre cette vidéo (plus d’1 million de vues en 9 jours).

Art, High-Tech,

Art réel ou virtuel ? Projection 3D à 360 degrés

Je vous parle souvent de projection mapping, et même parfois de projection sur corps humain.

Ici, l’approche est un plus artistique que les nombreux exemples liés à des marques, et surtout l’expérience se fait à 360 degrés.

Imaginée par le studio Drawlight, cette oeuvre consiste en un projection 3D d’images diverses sur une sculpture qui a forme humaine. Le rendu est tellement inhabituel qu’on se reprend plusieurs fois à se demander si l’on n’est pas en face d’une modélisation 3D intégrale… pourtant le support est bien réel.

High-Tech, Marketing, Marketing alternatif,

Projection Mapping Arena sur fond de Birdy Nam Nam

Hier soir à la Cinémathèque de Paris, j’étais invité comme d’autres à une projection mapping 3D de la marque Arena : Arena 3D Experience.

N’en ayant jamais vu en vrai, je dois dire que j’ai vraiment bien apprécié le spectacle, et que la musique de Birdy Nam Nam me mets encore des frissons.

Je vous laisse découvrir la vidéo qui est déjà en ligne, alors que je pensais qu’ils allaient prendre au moins quelques jours (bravo pour la réactivité).

Digital, High-Tech,

Le futur du télémarketing ?

A une époque où l’on va probablement échanger de plus en plus à distance avec les marques (manque de temps, réduction des effectifs, délocalisation), l’option ci-dessous peut représenter un futur possible.

Il s’agit d’un mini interface au petit goût de Minority Report et qui propose beaucoup plus d’interactivité entre un commercial en ligne et son prospect.

Son nom : 3LiveShop.

Une jolie campagne de RP pour un produit final qui aurait pour intérêt de remettre de l’humain dans le télémarketing, et qui arrêterait peut-être de nous faire croire que notre interlocuteur s’appelle Jean-Marc alors qu’il s’agit en réalité de Rachid….

Évidemment, dans un futur cynique, on peut aussi imaginer un masque virtuel qui s’adapterait en fonction de la typologie de l’interlocuteur en face.

Source.

Digital, High-Tech,

Yahoo! Installation digitale contrôlée par le mouvement

Vous avez déjà pu remarquer mon amour pour les affichages interactifs et autre réalité augmentée

Dans cet esprit, l’installation digitale de Yahoo! dans ses locaux de San Francisco est à signaler.

Installée à côté de la réception, elle invite les gens à jouer avec les images, le logo (bref du contenu de marque)… grâce à un système de reconnaissance de mouvements qui n’est pas sans rappeler le Kinect (sur lequel j’attends d’ailleurs des gros jeux de gamers).

Aucun tutoriel, vous apprenez à naviguer avec votre corps.

A quand un dispositif similaire et encore plus poussé dans une vitrine parisienne ?

Réalisation : Tronic / Brandfirst from Goodby, Silverstein & Partners.

Source.