Il y a deux ans, j’avais écrit un article qui s’intéressait à la publicité utilisant les recoins du Web : Code Source, pages 404, et captchas.
Et ce sont ces derniers dont nous parlons ce jour, puisqu’à l’occasion du 21ème championnat annuel de Scrabble se déroulant dans le Golf, l’Agence TBWA\RAAD a aidé la marque à investir les formulaires des principaux sites de jeux, transformant ainsi les captchas en un jeu.
Ceux qui trouvaient le mot voyaient apparaître une bannière les invitant à s’inscrire au Championnat. Et d’après l’agence, cela a très bien fonctionné, puisque le CTR (Clickthrough rate – taux de clic) moyen de cette campagne a été 70 fois supérieur à d’habitude !
A noter que les captchas publicitaires se développent tranquillement, notamment en France, comme le montre cette image remontée récemment par @ludoc sur Twitter, et provenant de Dll.free.fr.
C’est exactement pour ce genre de chose que j’aime la publicité !
L’originalité et l’efficacité, ils doivent toucher énormément de site avec cela, très intéressant en tout cas !