Nouvelles pubs Ikea et nouvelle signature : NJUT ! #EXCLU

IKEA fait partie de ces marques qui ont à cœur de faire de la publicité cool. Du genre de celles qu’on aimerait bien avoir dans nos books. Et de celles dont on se souvient longtemps après alors qu’on est pourtant gavés chaque jour de tonnes de messages (et qu’on en redemande).

Tout ça pour dire qu’on m’a proposé de vous présenter en exclusivité intersidérale les nouvelles pubs françaises de la marque, réalisées ici par les tout aussi nouvelles Agences de la marque : Venise et Hémisphère droit.

Quatres films sont à retrouver ci-dessous, avec un premier qui présente la nouvelle plateforme de communication et la nouvelle signature : NJUT.

La pub diffusée de manière événementielle ce dimanche à 20h30 (sur TF1, M6, Canal plus, + principales chaînes de la TNT)

Derrière ce mot improbable et pourtant bien réel (il est suédois), l’idée est de pousser les clients à « Profiter, vivre, s’amuser, jouir, s’éclater, s’amuser, jubiler, s’évader… ». NJUT correspond à un cri de ralliement contre les intérieurs mornes, un nouvel état d’esprit, une philosophie de vie, un concentré de joie de vivre.

Les autres pubs seront elles diffusées courant Septembre, mais je vous laisse les apprécier dès maintenant :)

Njut ! dans 27mètres carrés (ma préférée)

Njut ! en chambre

Njut ! en cage

Plus d’infos à partir de demain soir sur le site dédié, avec notamment des cours de prononciation de Njut, un concours de Njut danse…

Mon avis : un choix de claim plutôt osé, exprimé par des pubs globalement sympas mais que j’aurais aimé encore un peu plus barrées. J’espère donc secrètement qu’ils pousseront l’idée encore plus loin et qu’on pleurera de rire en hurlant NJUT dans nos salons.

PS : d’autres marques se sont déjà aventurées sur le terrain du mot incompréhensible, avec par exemple Chevrolet qui invite à exprimer son Purper Gurk, ou la Peugeot 308 et son « Essayez-la, vous comprendrez » (un grand merci @Myriam qui m’a trouvé les deux).

Source : Merci à Nicolas de l’Agence 14Septembre.