Volkswagen utilise de façon originale la rudesse du climat suédois pour mettre en avant sa Passat 4Motion.

Le principe ? Le panneau d’affichage ci-dessous (imaginé par DDB Stockholm) présente une offre dont la date de fin est liée à la fonte totale de la neige qui l’entoure (comment on le voit dans la vidéo, l’affiche est sur pieds) .

Elle donc valable uniquement sur la période où les 4 roues motrices dudit modèle sont les plus nécessaires.

A noter qu’il y a aussi un concours proposant de deviner quand cela arrivera, et le gagnant remportera une journée de course VIP à Gothembourg.

PS : pas de son sur la vidéo mais un joli time-lapse du montage.

Source + le site officiel.

Le voilà revenu, l’ami du petit déjeuner publicitaire, l’ami COMBOPUB soit une sélection de pubs récentes en plus de celles que je poste sur Facebook ou Twitter.

1 – Volkswagen Passat, Star Wars et la force d’un jeune enfant jedi

Vous vous en doutez, j’adore ce spot développé pour le Super Bowl.

2 – Et si on jouait avec la pub ? Une bannière en HTML 5 qui donne envie d’acheter un iPad

3 – La dernière pub Skittles avec des mains géantes

Les précédentes à voir ici.

4 – Une pub TV vraiment interactive pour la Honda Jazz, liée à une application iPhone

5 – Une pub totalement barrée pour HomeAway pour le prochain Super Bowl

A la limite du WTF. Mais le bébé est drôle.

La dernière vidéo n’est pas une pub, plutôt une présentation sur la créativité : The Creative Gap: Becoming Better Than Most

Bonne journée à tous !

Sources ici, ici, ici, ici et Vimeo.

Chers amis lecteurs,

J’ai pris cette semaine de nouvelles fonctions et cela implique forcément beaucoup d’implication de ma part et j’accuse donc un certain retard de blogging…

Néanmoins, l’envie est toujours là. J’ai donc décidé de créer pour le moment une nouvelle rubrique qui s’appellera COMBOPUB et qui vous garantira de l’information fraîche et condensée malgré ma faible disponibilité.

Je compte également m’attaquer à un peu plus d’articles de fond sur cette année 2011 (le contraire de ce qui suit).

1 – Une pub anti-tabac qui transforme vos explications pour ne pas arrêter, en excuses d’enfants

2 – Axe qui fait tomber les anges du ciel et les fait passer du côté obscur

3 – Volkswagen qui incite à se méfier des vieilles dames

4 – Carlsberg qui transforme ses annonces presse en décapsuleurs et pompe au passage une vidéo du web

La copie

L’originale

5 – Un joli projet avec 500 clés USB. Vous en prenez une, récupérez un document qu’on y a laissé, et en placez un et la faites circuler.

6 – Google qui envoie son robot Android dans l’espace pour le Nexus S

Ce n’est pas sans rappeler cette opération pour Toshiba…

7 – Lego et son court-métrage « Le voleur de briques »

8 – Une pub asiatique bien WTF (et pas récente) pour du lait

Et pour la forme et ce n’est pas une vidéo mais une image twittée ce soir et qui suscite pas mal de débats : Starbucks change de logo. Personnellement, je trouve que c’est osé mais loin du ratage (voulu ?) de GAP.

Sources : ici, ici, ici, ici, ici, ici.

Décidément, Karl Lagerfeld semble bien aimer la route. Quelque temps après avoir posé avec son gilet jaune pour la sécurité routière française, le voici égérie de la marque Volkswagen.

S’exprimant dans sa langue d’origine (l’allemand), on voit le couturier appareil à la main, comme sur un shooting de mode. Sauf qu’il prend en photos des voitures et non pas des mannequins.

Un joli coup de la part de Volkswagen qui surfe sur la personnalité, l’aura et l’humour d’un individu qu’on peut aimer ou détester mais probablement pas ignorer, et qui en profite pour réaffirmer ses racines allemandes (en phase avec le chemin pris avec la signature DAS AUTO – la voiture en français).

Pour les non germanophones, voici (ma) traduction :

Hmmm très élégants ces nouveaux modèles !
Ils sont déjà à Milan, Barcelone, et bien sûr à Paris.
A Paris les gens vont les adorer.
Quoi ? Seulement en Allemagne ?
Volkswagen, ces modèles appartiennent à Paris !

A noter que la marque annonce l’arrivée sous peu d’un second film et d’une campagne print.

Source.

Chaque mois, Goviral nous délivre le TOP 10 des vidéos virales de marques.

Pour celui de Juin, l’antenne parisienne m’a proposé de partager avec vous le résultat (en exclusivité France cf le point 1 du post de Presse-Citron). Certaines vidéos vous sont déjà connues car postées sur ce blog (souvent dans la partie Vidéos/Brèves) ou peut-être simplement parce que sont les meilleures du moment :)

Personnellement, je les avais toutes vues, mais comme vous n’êtes pas tous branchés en intraveineuse sur la blogosphère marketing mondiale, vous devriez faire quelques jolies découvertes.

Mes 5 préférées ? 1, 2, 5, 8, 10.

1 – adidas Originals – Star Wars™ Cantina 2010

Cette toute dernière vidéo de la campagne The Street Where Originality Lives associe Star Wars, Adidas et la coupe du monde FIFA 2010.

Une fois de plus, la marque vous invite à suivre des célébrités comme David Beckham, Daft Punk, Snoop Dogg, Franz Beckenbauer, Noel Gallagher et Ciara.

Mais le plus extraordinaire (et le plus geek), c’est que cette vidéo présente également des apparitions de Han Solo, Chewbacca et Obi-Wan Kenobi.

Adidas a simplement intégré de nouveaux plans de David Beckham, Snoop Dogg et leurs amis dans d’anciens métrages originaux de Star Wars. Le résultat donne un remake amusant et créatif d’une scène classique de Star Wars et de la coupe du monde 2010 transposée dans une toute nouvelle galaxie.

Agence : Sid Lee.

2 – Volkswagen – The Slide

La vidéo The Slide fait partie de la campagne Fast Lane : une série composée de trois clips créés par Volkswagen pour faire la promotion de la nouvelle Polo GTI.

Fast Lane est dédié à tous ceux qui aiment aller au-delà de l’ordinaire, qui sont curieux de la nouveauté et qui apprécient tout simplement de speeder un peu.

Les gens sont ici confrontés à une alternative amusante et surprenante une fois arrivés au sommet d’un long escalier : un toboggan longe ce dernier. Comment allez vous descendre ?

Les deux autres vidéos de la série sont The Elevator et The Shopping Carts. La campagne Fast Lane suit les traces de la campagne Fun theory qui a eu beaucoup de succès, menée l’an passé par Volkswagen.

Agence : Tribal DDB, Hambourg.

3 – Head – Andy Murray Tennis Street Magic in London

Dans cette vidéo, le joueur de tennis Andy Murray promène son talent dans les rues de Londres.

La vidéo a été créée pour Head pour attirer l’attention sur le championnat de Wimbledon de cette année. Elle montre Andy Murray marchant dans Londres et jouant gaiement au tennis de rue dans des ruelles et sur des toits d’immeuble.

Tout au long de la vidéo, Murray fait la preuve d’un superbe toucher avec sa raquette HEAD YouTek Radical Pro ainsi qu’avec ses pieds. Il jongle avec la balle de tennis comme si c’était un ballon de foot et atteint de nombreuses cibles avec une extrême précision.

4 – Visit Iceland – Inspired by Iceland

Dans une période où l’attention se concentre sur les volcans et la crise financière, cette vidéo de Visit Iceland vise à montrer que l’Islande est plus vivante que jamais, bouillonnante d’énergie, d’activité et d’hospitalité.

« Inspired by Iceland » nous montre toute la beauté des paysages islandais, avec plein de gens qui dansent, et est accompagnée par la chanson très accrocheuse Jungle Drum de la chanteuse islandaise Emilíana Torrini.

On nous promène à travers de superbes endroits en Islande mais passe aussi en revue de nombreuses activités passionnantes à faire en Islande comme se baigner nu dans des sources chaudes ou pêcher le saumon.

5 – Coca-Cola Zero & Mentos – The Coke Zero & Mentos Rocket Car

Le titre de la vidéo parle de lui-même. Les créateurs de l’expérience très réussie Diet Coke + Mentos en 2006 sont de retour avec une nouvelle idée.

Cette fois, ils utilisent 108 bouteilles de Coke Zero en association avec 648 Mentos pour propulser la voiture fusée Coke Zero & Mentos à plus de 67mètres.

L’ensemble de l’expérience est sponsorisée par Coca-Cola Zero et Mentos (Comme toutes les autres expériences, elle est réalisée sur une piste fermée et ne doit pas être tentée à la maison sans l’aide de professionnels…).

Agence : EepyBird.

6 – ORBIT GUM – The Prom Date

Orbit Dirty Shorts présente The Prom Date, qui est la première d’une nouvelle série de contenus Web pour les chewing-gums Orbit.

Elle décrit de « sales » situations inhabituelles et la façon dont Orbit se charge de les nettoyer. Ici, on nous parle d’un professeur qui sort avec son étudiante, et de parents qui gardent le sourire grâce à Orbit…

Agences : Electus / DumbDumb / Energy BBDO.

7 – McDonalds & Coca Cola – T-shirt wars 2

En guise de suite à leur vidéo originale T-shirt War, le duo comique Rhett&Link a créé la vidéo T-shirt war 2 pour McDonald et Coca Cola qui passera à la télévision et sur Internet.

La réalisation se fait par la technique de prise de vues image par image (stop-motion) et il est assez fou d’imaginer le nombre de fois où ils ont dû changer de t-shirt – les dessins apparaissant sur les t-shirts n’ont pas été faits sur Photoshop.

C’est un bel exemple de la façon dont un contenu écrit par des utilisateurs se transforme en publicité. Prévue au départ pour la télévision, la vidéo fait un beau score sur Internet avec plus d’1 million de visionnages et plus de 400 000 pour l’excellente behind-the-scenes-video.

8 – GMC – Dude Perfect: The Cliff Jump Shot

GMC (General Motors Corporation) a fait équipe avec Dude Perfect – un groupe de six étudiants texans – pour faire la promotion de son nouveau véhicule : le GMC Sierra Denali Heavy Duty.

La campagne s’intitule Heavy Duty Pickup Games et se compose de 7 vidéos.

Le groupe Dude Perfect s’est fait un nom en réalisant des tirs au basket absolument incroyables que personne d’autre ne pensait possible à la caméra, et c’est exactement ce qu’ils font dans cette campagne.

Comme l’indique le titre (The Cliff Jump Shot) la vidéo est assez explicite puisqu’ils réussissent à mettre des paniers en sautant d’une falaise haute de 7,50 mètres.

Agence : Leo Burnett, Détroit.

9 – Sapporo – Legendary Biru

Cette très belle vidéo de deux minutes a été créée pour faire la promotion de la marque de bière japonaise Sapporo. Elle vous entraîne dans un voyage richement animé à travers l’histoire du Japon.

Le concept global de la vidéo était de créer une expérience visuelle qui raconterait progressivement l’histoire de la fabrication de la bière Sapporo.

Le film contient de nombreux symboles traditionnels issus de la culture japonaise comme les lutteurs de sumo, les guerriers samouraï et les geishas.

Agence : Dentsu, Canada.

10 – LYNX (Axe) Rise – Jessica Jane Clement – her best bits

Pour faire la promotion du nouveau gel douche Lynx Rise, Lynx (Axe en français) a créé une série de clips vidéo avec Jessica-Jane Clement, mannequin et présentatrice télé.

L’idée derrière : les filles aiment les hommes capables de se rappeler les petits détails. Mais dès le réveil, ce n’est pas forcément facile pour nous….

La vidéo s’intéresse à quelques moments amusants – et très gênants – où le gel douche aurait été très utile puisqu’il vous réveille et vous tient éveillé. Elle perpétue aussi la tradition de l’effet Lynx en montrant de belles filles peu vêtues… Elle est d’ailleurs signalée dans certains pays, vous aurez peut-être à vous rendre sur Youtube pour la visualiser.

Agence : BBH.

Merci à Goviral pour leur sympathique proposition. A retrouver sur leur blog.

Et vous, quelles sont vos préférées ?

Quelques mois après avoir lancé la géniale Fun Theory qui nous avait laissé un sourire aux lèvres tellement c’était bon, Volkswagen nous revient avec de nouvelles vidéos mettant en scène le public et la bonne humeur.

L’idée de « Fast-Lane » (voie rapide) est la suivante : d’un point à un autre, Volkswagen rend vos trajets plus rapides et amusants. Et d’en profiter en même temps pour annoncer le lancement de la nouvelle Polo GTI.

PS : certains diront que j’accuse un petit retard mais cette campagne mérite vraiment le coup d’œil ;)

The Slide (le toboggan – qui me rappelle le toboggan de BarclaysCard)

The Elevator (l’ascenseur – transformé en fusée)

The Shopping Carts (Les caddies de Supermarché – améliorés par des skateboards)

Réalisation par DDB Stockholm. Plus d’infos.

Source.

Nirvana fait partie de cette famille de groupes et de chanteurs mythiques (à laquelle appartiennent Les Doors, Jimi Hendrix, Bob Marley…) qui ont souvent connu une fin assez violente alors qu’ils étaient au sommet de leur art (et qui ont ainsi gardé toute leur aura).

Il faut donc toujours faire attention quand on essaie de récupérer leur image, notamment quand il s’agit de celle de Kurt Cobain, chanteur grunge à tendance anti-consumériste.

Mais apparemment, Activision et Courtney Love (ex femme et ayant droit du chanteur) ne se préoccupent pas trop de tout ça, et on vient donc d’annoncer que Kurt Cobain serait l’un des personnages « jouables » dans Guitar Hero 5.

Oubliées donc les éventuelles convictions du principal intéressé qui n’est malheureusement pas là pour se défendre : son nom fera bien sur la pochette.

Mais après tout, la récupération des stars décédées n’est pas une nouveauté dans le milieu de la publicité, comme le prouvent ces spots avec Gene Kelly pour Volkswagen ou encore Steve McQueen pour Ford.

Source.

PS : il y a tout de même des sujets plus légers autour de Guitar Hero 5, comme cette publicité mettant en scène Hugh Hefner et ses Playmates !

Cet article aurait pu aussi s’appeler Always Look on the Bright Side of Volkswagen, car la dernière pub anglaise pour la Passat me fait penser à une chanson des Monty Python issue de « La vie de Brian ».

Réalisée par DDB Londres, elle est basée sur un principe de comédie musicale et sur l’idée globale du « Positive Thinking » (Pensée Positive). Le spot nous explique en effet que nous avons beaucoup de raisons de ne pas être très positifs en ce moment (et on nous montre les stigmates de la crise à l’image), mais qu’il y a heureusement certaines choses sur lesquelles nous pouvons compter (en l’occurrence, la Passat).

Au delà de cette vidéo qui mérite le coup d’oeil, il est intéressant d’observer que Volkwagen semble avoir mis en place en Angleterre le même type de stratégie qu’en France. En effet, nous connaissons depuis quelques mois les différentes campagnes où les traders sont pointés du doigt avec humour pour parler de la crise.

Or ici, nous avons l’envers du décor, à savoir les conséquences et les victimes plutôt que les coupables.

Heureusement, on ne tombe pas dans le mélodramatique, et Volkswagen y va à fond dans le monde merveilleux de la publicité, dans le Positive Thinking et dans l’humour (les joyeux moutons que l’on voit à la fin sont dans un camion de boucher).

Je trouve ça stratégiquement malin, car dans un marché automobile en berne, Volkswagen arrive à faire de l’émergence tout en insinuant que la marque se situe du côté des gentils.

Allez, on se fait aussi un petit plaisir avec la chanson des Monty Python qui vous accompagnera je l’espère toute la journée.

Voici un bon coup de l’Agence Ebb & Flow pour Volskwagen France.

Ici, nous avons une pub Web pour faire la promo de la nouvelle Polo.

La bonne idée : utiliser l’excellent collectif Action Discrète (à retrouver sur Canal Plus), afin de créer du contenu autour de la voiture. On se retrouve donc dans une vidéo « à la manière de » qui fonctionne très bien.

Les personnages : un pseudo individu mal garé, un commentateur et deux vrais contractuels.

La phrase culte : Vous me prenez pour un raciste de voiture, alors ?

NB : apparemment, il sera possible de retrouver tout l’été et sous le nom de la remarquable saga de nouvelles vidéos sur http://jeveuxetreremarquable.fr