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vidéo intégrée en presse

Marketing,

Citroën teste la video intégrée en presse dans les Echos pour sa DS3

J’ai eu l’occasion de vous parler par deux fois de ce que l’on appelle la « video in print » ou « vidéo intégrée en presse ». Tout d’abord avec une opération menée pour CBS et Pepsi aux Etats-Unis, et ensuite avec Renault au portugal.

Voici un nouvel exemple qui est lui bien français, et que vous pouvez découvrir dès maintenant dans « Enjeux Les Echos » pour la Citroën DS3.

Diffusé à 10 000 exemplaires, ce numéro spécial du magazine reprend quasi le même principe que les exemples donnés précédemment (c’est d’ailleurs la même société qui a produit le dispositif – Americhip).

Geek, Marketing, Réalité Augmentée,

Red Bull – Bienvenue dans la presse 2.0

La marque autrichienne Red bull a une stratégie de communication assez simple : elle aime faire des coups médiatiques et marquer les esprits.

Elle associe ainsi un positionnement « hors-limites » à une réputation sulfureuse, due notamment au fait que le produit a longtemps été interdit dans plusieurs pays (dont la France, et ce n’est pas le reportage alarmiste d’Envoyé Spécial diffusé ce Jeudi 8 octobre qui me fera mentir).

Reb Bull et la Réalité Augmentée

Et dans leur stratégie de vouloir toujours être à l’extrême pointe de la tendance, son nouveau centre d’intérêt est tout à fait logique : la réalité augmentée.

Red Bull distribue en effet à 2 millions d’exemplaires son propre magazine (Consumer Mag) appelé The Red Bulletin.

Geek, Marketing,

CBS & Pepsi lancent la vidéo intégrée en Presse

On a déjà intégré pas mal de choses dans les supports papiers (des odeurs, des sons, des cadeaux…). Mais c’est la première fois qu’on y intègre vraiment de la vidéo.

pepsi

CBS et Pepsi lanceront en effet le 18 septembre prochain une version spéciale de leur magazine hebdomadaire « Entertainment Weekly » destiné à faire leur promotion mutuelle (= on y retrouve des cannettes de Pepsi Max un peu partout et les dernières infos sur les émissions du network américain).

Sa particularité ? Proposer en son centre un écran ultra-fin de 2 pouces qui démarrera automatiquement quand on arrivera à la page où il est placé.

Ceci est permis par une technologie développée par la société américaine Americhip, technologie similaire à celle des puces qui jouent de la musique dans vos cartes d’anniversaires.