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» TBWA

Scrabble fait sa pub dans les Captchas

by Le Publigeekaire // Digital | 2 commentaires

Il y a deux ans, j’avais écrit un article qui s’intéressait à la publicité utilisant les recoins du Web : Code Source, pages 404, et captchas.

Et ce sont ces derniers dont nous parlons ce jour, puisqu’à l’occasion du 21ème championnat annuel de Scrabble se déroulant dans le Golf, l’Agence TBWA\RAAD a aidé la marque à investir les formulaires des principaux sites de jeux, transformant ainsi les captchas en un jeu.

Ceux qui trouvaient le mot voyaient apparaître une bannière les invitant à s’inscrire au Championnat. Et d’après l’agence, cela a très bien fonctionné, puisque le CTR (Clickthrough rate – taux de clic) moyen de cette campagne a été 70 fois supérieur à d’habitude !

A noter que les captchas publicitaires se développent tranquillement, notamment en France, comme le montre cette image remontée récemment par @ludoc sur Twitter, et provenant de Dll.free.fr.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Source.

12 buzz médiatiques repris par la Publicité

by Le Publigeekaire // Publicité | 12 commentaires

Le propre de la publicité est de s’inspirer régulièrement d’éléments qui caractérisent la société dans laquelle elle veut s’intégrer. Souvent, il s’agit de références, de clins d’œils…

Mais parfois, des agences et des clients qui ont les moyens ou le cran de prendre quelques risques, profitent d’une actualité brûlante pour essayer de surfer dessus. Parfois réussies, parfois de mauvais goût, ces publicités ont toutes une caractéristiques : elles font parler d’elles.

Retour sur pas mal d’exemples de ce types, qui nous rappelleront en même temps plusieurs événements récents (que j’ai classé à peu près par ordre chronologique).

A noter que j’ai déjà fait tout un dossier 100% dédié au 11 septembre.

1 – Kleenex sèche les larmes de la crise, Transavia les emporte

Beaucoup ont eu envie de pleurer suite à la crise financière mondiale qui est survenue en 2008 et qui nous colle encore aux basques… Et cela avait donné l’idée à la marque Kleenex et à l’Agence GoodNews de sortir le print ci-dessous.

Source.

D’autres ont également pris la vague, comme Transavia. Lire la suite

Nouvelle pub AIDES – une vie

by Le Publigeekaire // Société | 9 commentaires

Dans la vie, il y a des choses qu’il est bon de marteler encore et encore. La nécessité de se protéger contre le SIDA en fait partie.

En effet, avec 34 millions de malades dans le monde (dont environ 120 000 en France) et quelques 2 millions de décès chaque année, la maladie est loin d’avoir disparue.

Or, avec les trithérapies qui évoluent et rendent le Sida un peu moins visible (moins de morts, moins rapidement) et la mentalité du « Moi ? Ca ne m’arrivera jamais », il y a danger.

Ainsi, quelques mois après s’être adressée aux jeunes avec la campagne Graffiti, l’association AIDES désire rappeler à l’ensemble de la population l’importance de la protection face à l’impact de la maladie sur une vie.

Dans le film ci-dessous intitulé « Une Vie », TBWA\Paris a entrepris de mettre en scène un homme âgé qui nous raconte sa vie en commençant par la fin. Lire la suite

Mini-Kratos, site viral God of War pour se venger de ses amis

by Le Publigeekaire // Digital | 2 commentaires

Voici une campagne interactive réalisée par TBWA\365 + TBWA Paris pour la sortie du jeu God Of WarGhost of Sparta sur PSP.

Elle est orchestrée autour d’un site plutôt bien produit basé sur Facebook Connect.

L’idée ? Un de vos amis vous a énervé et vous allez le faire souffrir de 5 façons différentes et ce après avoir uploadé sa photo ou utilisé Facebook.

Comme j’aime tous mes amis, ma victime sera le trololo.

Le barbecue d’Héphaïstos, brûlez votre victime

Les lames de l’enfer, découpez-la en morceau

La lance d’Achille, plantez-la en plein front

La spéciale MiniKratos, un petit jet d’acide sorti d’un minuscule tuyau

Oeil pour œil, le sien d’abord

Globalement, c’est saignant et j’aime bien. Je mets néanmoins un gros bémol : l’obligation dès les premières secondes de devenir fan de la page de Playstation. L’approche est abrupte (et sous le coup d’une menace, à savoir se faire couper en deux, même si c’est en phase avec le jeu).

Et sans « liker », il ne semble pas possible de continuer l’expérience…

A noter que tout ça n’est bien sûr pas sans rappeler « Je tue un ami » qui avait cartonné pour 13ème Rue (et qui était mieux même si celui-ci reste sympa).

Allez, on termine par un exemple en vidéo sur la personne de Philippe Simonet, vice président exécutif de TBWA Paris que ses collaborateurs ont semble-t-il voulu faire souffrir un peu.

Rendez-vous sur le site !

Source : mail agence.

Top 10 des vidéos virales de Juillet

by Le Publigeekaire // Buzz et viral, Publicité | 6 commentaires

Voici le deuxième opus du partenariat avec Goviral pour vous présenter les 10 meilleures vidéos virales (principalement publicitaires) du mois de juillet.

A noter que Stratégies étant en vacances, j’imagine que j’ai l’EXCLU FRANCE (qui a dit on s’en fout ? Attention, je vous ai à l’œil…).

Quoi qu’il en soit, prenons-en plein les yeux !

1 – Old Spice – Questions (and Responses)

Voulez-vous un homme qui sent comme s’il vous cuisinait un délicieux gâteau dans la cuisine de rêve qu’il a construite de ses mains pour vous ? Lire la suite