Et hop, troisième opus du partenariat exclusif mondial franco-parisien avec Goviral pour vous présenter les 10 meilleures vidéos virales (principalement publicitaires) du mois d’août.

Un excellent rattrapage de vacances que j’espère que vous apprécierez.

1 – Gillette – Amazing Roger Federer Trickshot

Cette vidéo a circulé sur le Web pendant la période précédant l’US Open 2010 de tennis. On y voit le champion superstar Roger Federer réussir un coup étonnant et virtuose : il dégomme une cannette placée sur la tête d’un membre de l’équipe de tournage d’une publicité Gillette.

La vidéo – qui semble crédible mais qui suscite toujours le doute sur sa véracité chez certains internautes – a été vue plus de 6 millions de fois.

2 – Heal the Bay – The Majestic Plastic Bag

Cette vidéo qualifiée de « moqumentaire » – est un regard satirique sur le cycle de vie d’un sac en plastique raconté par Jeremy Irons (un acteur récompensé par un Academy Award).

Elle détaille les menaces qu’un sac plastique rencontre dans « la nature » et son voyage à travers « les plaines immenses de la jungle de béton ». Vue plus de 690 000 fois, elle est produite par le groupe d’activistes Heal the Bay pour soutenir la récente suppression des sacs en plastique en Californie.

Agence : DDB, Los Angeles

3 – SNCF – Bienvenue, Au Revoir

Il n’y a pas longtemps, la grande tendance des vidéos de marque en ligne était les flash mobs – certaines étant plus divertissantes que d’autres.

Dans celle-ci, la SNCF a poussé le concept un peu plus loin dans le cadre de la promotion de son service de réservation en ligne en souhaitant la bienvenue ou un au revoir personnalisé à six voyageurs pris par surprise.

Agence : DDB, Paris

4 – Carlton Draught – Slow Mo

Les vidéos au ralenti ont été largement utilisées dans le passé mais celle-ci (réalisée pour la bière Carlton Draught), réussit pourtant à mettre quelque chose de neuf sur la table grâce à sa superbe réalisation et des prises amusantes.

Tournée en super ralenti, elle présente des scènes de vie au pub – le tout accompagné par une bande son adaptée de Puccini.

Agence : Clemenger BBDO, Melbourne

5 – Cadbury – I Gotta Be Me (Flying Ostrich)

Afin de faire ressentir aux gens la même joie que lorsqu’ils dégustent une barre de Cadbury Dairy Milk, le point central de cette vidéo est une autruche et la joie qu’elle éprouverait à voler.

La vidéo révèle progressivement la mission de l’autruche tandis que la chanson I Gotta Be Me de Sammy Davis Jr. se marie parfaitement aux visuels pour créer une jolie histoire courte.

Agence : Saatchi & Saatchi, Johannesburg

6 – PUMA – After Hours Athlete

PUMA a choisi un nouvel angle intéressant pour illustrer la passion des sportifs : rendre honneur aux athlètes du « bout de la nuit » (After Hours Athletes).

La vidéo fait partie de la nouvelle campagne intégrée PUMA dans laquelle on « applaudit les champions aux jeux nocturnes, du ping-pong au baby-foot en passant par le bowling et les fléchettes, et où l’on encourage sans réserve la course à cinq heures du mat’ derrière le dernier taxi ».

L’accent mis sur des gens normaux qui sont aussi sérieux et concentrés que les vrais athlètes est à la fois drôle et rafraîchissant.

Agence : Droga5

7 – Google – New Baby

La série de vidéos sur les recherches via Google a d’abord attiré l’attention avec Parisian Love qui a connu un large succès et qui raconte l’histoire d’un Américain qui trouve l’amour à Paris. La dernière de la série de vidéos tendres s’intitule New Baby et raconte la recherche (sur Google) d’un homme se préparant à devenir père. Google encourage les gens à faire leurs propres vidéos uniquement à partir de quelques recherches Google et d’un fond musical.

Agence : Google Creative Lab

8 – V Energy – Pomparkour Ladder Sport

Cette vidéo montre un groupe de mecs qui font des cascades et des trucs dingues. Le pomparkour est un nouveau sport urbain extrême qui est une combinaison de parkour et de ladder climbing (grimper d’échelle).

L’ensemble est créé par V Energy, une marque néozélandaise qui fait la promotion de sa boisson énergétique au guarana.

Agence : Colenso BBDO

9 – Drench – Cubehead

Avant qu’elle n’arrive sur tous les blogs, je suis persuadé d’avoir vu ce spot quelques mois avant… Mais je n’ai jamais pu retrouver où. Mais bref.

Cubehead et une vidéo très bien faite – bien qu’un peu flippante – mettant en scène un homme qui essaie de remettre en ordre sa propre tête mélangée façon Rubik’s cube. Accompagné par le morceau classique Oops Upside Your Head de Gap Band, l’homme descend dans une station de métro avec une tête en vrac.

En hydratant régulièrement son cerveau avec une savoureuse potion, il parvient à résoudre le puzzle.

Agence : CHI & Partners

10 – ORBIT – The Dancer

Le deuxième épisode de la nouvelle série sur Internet du chewing-gum Orbit est intitulé The Dancer. Dans cet épisode, Jason Bateman est pris dans une autre sale situation inhabituelle : se produire sur la scène d’un club de striptease. Encore une fois, le chewing-gum Orbit est utilisé pour nettoyer cette sale situation.

Agence : Electus / DumbDumb / Energy BBDO

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N’hésitez pas à me donner vos préférées dans les commentaires !

Il y a un an, j’écrivais un dossier intitulé « Quand le 11 septembre inspire la pub » (que je vous invite à lire). On y voyait que le sujet avait déjà été maintes fois utilisé et qu’il n’avait pas manqué, à chaque fois, de choquer.

Malgré cela, il reste des agences et des clients qui n’ont pas peur de faire du réchauffé et de surfer sur un événement glauque pour créer du buzz…

Voici donc une création sortie sur AdsOfTheWorld pour Courrier International par Saatchi & Saatchi France sous la signature « Learn to anticipate » – « Apprenez à anticiper ».

Ne nous leurrons pas, cette campagne a tout du pro-actif et il y a fort à parier qu’elle ne soit pas ou peu sortie dans les journaux. Elle semble néanmoins bien fonctionner sur le web (c’était le but) si j’en juge par les chiffres sur les boutons de partages sur les réseaux sociaux.

A noter qu’il serait « injuste » de ne pas mentionner les autres créations sous la même signature. Je passe sur la qualité de réalisation de la cabine au dessus de JFK et je dis simplement ceci : que devient la publicité quand une annonce se limite à un pro-actif qui cherche à obtenir de la visibilité en surfant sur du glauque ?

Source.

L’agence Saatchi & Saatchi Nouvelle-Zélande vient de lancer une campagne de pub pour la Toyota iQ, la voiture 4 places la plus petite du monde.

Intitulée « Agile comme une souris », elle fait le lien entre la taille du modèle et le mot souris qui correspond aussi bien à l’animal qu’à une souris d’ordinateur.

Un dispositif transformant la iQ en souris de Mac a donc été mis en place, dispositif permettant de se déplacer, de cliquer, déposer… sur un écran géant.

Une expérience technologique suprenante à découvrir dans la vidéo ci-dessous.

Source.

La dernière campagne de Saatchi & Saatchi Bruxelles pour le Belgian Institute for Road Safety est créativement intéressante et on sent derrière un vrai travail sur le brief.

Le spot ci-après nous parle de la problématique de la vitesse au volant, notamment chez les jeunes.

En effet, pour impressionner les filles ou juste pour se sentir (paradoxalement) vivants, les jeunes conducteurs sont trop souvent tentés par une vitesse excessive. Et malheureusement, certaines courses finissent mal et vous ouvrent les portes du paradis.

Sauf que le Paradis est-il vraiment fait pour les jeunes ? Au delà du fait que personne n’a envie de voir quelqu’un de 20 ans partir, l’agence a imaginé une réponse décalée qui prête à sourire et donne à réfléchir.

Moi, j’aime beaucoup. Et vous ?

Source.

Les différentes newsletters de pubs nous annonçaient en fin de semaine dernière une bien triste nouvelle : Saatchi & Saatchi quitte son client Free (et pas l’inverse).

Selon la CBNewsletter, cette décision fait suite à l’attribution à l’opérateur de la 4ème licence mobile, l’agence choisissant de « privilégier sa collaboration avec le groupe Bouygues et son engagement auprès d’Universal Music Mobile et Bouygues Telecom, Bouygues Corporate et plus récemment Eurosportbet.fr ».

Au delà de la rareté d’une telle situation (une agence de pub qui quitte son client), cela signifie surtout la fin de notre ami Rodolphe le Geek. Free aurait la possibilité de payer des droits d’utilisation à Saatchi & Saatchi pour continuer à utiliser l’idée, mais elle n’en a pas l’intention.

En effet, Xavier Niel (vice-président et directeur de la stratégie d’Iliad, maison mère de Free) ne veut plus de notre sympathique geek. La campagne de publicité “Il a Free, il a tout compris” va donc bientôt laisser sa place à une approche beaucoup moins drôle, notamment parce que comme le précise Maxime Lombardini – directeur général d’Iliad – Xavier Niel lui « a demandé de faire moins décalé » et que « le prix à 29,99 euros ne peut plus être un élément différenciant » (source : Newsletter Stratégies) .

Et ce même M. Lombardini de préciser que la campagne actuelle est incompréhensible pour les non-abonnés Free (j’imagine à grands renforts de tests quali / quanti / et tutti quanti).

Personnellement, c’est la mort dans l’âme que je vous donne l’info, car les pubs de Free sont les seules que je peux voir sans me lassser. Mais j’imagine que Free n’est plus là pour faire rire les geeks, et que les investissement liés à la licence mobile ne lui donne pas envie de rire.

Profitez donc bien des derniers moments en compagnie de notre sympathique chevelu, et pour le plaisir, voici une vidéo compilant toutes les pubs.

Salut l’ami. Tu vas rejoindre les pubs Neuf Box au paradis des belles sagas sacrifiées sur l’autel des fusions et du retour sur investissement.

EDIT : création d’une page Facebook de soutien à Rodolphe dans l’après-midi. Déjà plus de 2700 fans ! Rejoignez-nous !

EDIT Bis : ajout d’une vidéo présentant Jean Daniel, l’acteur qui incarne Rodolphe !