J’ai beaucoup parlé du Nissan Qashqai ces dernières semaines, mais disons que c’est une juste récompense du travail de la marque, d’OMG, de TBWA et de Duke (j’en oublie ?) sur ce nouveau volet « UrbanProof ».

Certes encensée, la campagne a tout de même connue quelques critiques, notamment du fait de l’utilisation des couleurs, terrain qui avait été plus qu’occupé par Sony Bravia ces dernières années.

Une réponse malicieuse est apportée à ces allégations, puisque Nissan vient de sortir un film viral qui est lui un détournement assumé d’un film Sony. Je vous laisse juger de ce qui a été appelé de l’Urban Bowling (bowling urbain).

L’originale – Sony Bravia (bouncy balls)

La copie assumée pour le Nissan Qasqhai – Urban Bowling

Une jolie façon de dire à ceux qui ne sont pas contents qu’on défoncera leur voiture à coup de boules de bowling (bon cette conclusion est bien sûr de l’humour).

Source.

Deux sujets aujourd’hui : le détournement d’un site à la mode (Chatroulette) par une association de défense des femmes (Ni Putes Ni Soumises) et un habillage du site MSN qui brise la rétine pour le Nissan Qashqai.

1 – Chatroulette new version (devenu DoYouChat)

EDIT : depuis, le site a changé de nom pour s’appeler DoYouChat suite à un problème de droits. Il est visible ici : http://www.doyouchat.com/

Ce matin, je jette un oeil sur Twitter et ma timeline vient confirmer un tweet que Nicolas Maday m’avait adressé : L’association Ni Putes Ni Soumises lancerait apparemment une action de communication autour de Chatroulette.

Comment ? En utilisant une version détournée du site, http://www.chatroulettenewversion.com/ (rdv maintenant ici http://www.doyouchat.com/) qui ressemble à première vue comme deux gouttes d’eau à l’original.

On se retrouve donc connecté, prêt à commencer les conversations… Les premières personnes ont l’air moyennement intéressantes, et on finit par tomber sur une fille souriante qui nous dit Hello.

Sauf que… sauf qu’apparaît au bout de 5 secondes un mec qui la passe littéralement à tabac. Et on se retrouve derrière l’écran, témoin d’une scène de violence conjugale pour laquelle on ne peut rien faire vu que c’est sur notre écran, et qu’en plus le principe de Chatroulette est d’être totalement anonyme…

A la fin de cette scène, la zone de texte explique que ça peut arriver partout, et on nous donne le site de l’association ainsi qu’un numéro de téléphone.

A noter qu’à l’heure où j’écris ces lignes, le site (enregistré selon le whois par Publicis Net) semble avoir été mis hors ligne (erreurs 403 + 404)… J’avais auparavant sauvegardé par réflexe la vidéo qui est visible ci-dessous (âmes sensibles s’abstenir).

La mise hors ligne du site résulte-t-elle d’un problème technique ? De droits ? D’une plainte? Si quelqu’un avec plus d’infos passe, les commentaires lui sont ouverts.

EDIT : le pourquoi du comment de la fermeture sur l’Express. Extrait :

Contactée par LEXPRESS.fr, Ni putes ni soumises déplore une erreur interne. Publicis, qui est derrière la campagne de publicité, aurait mis en ligne le site sans l’accord de Chatroulette et aurait donc détourné leur concept sans autorisation juridique. La mise en ligne officielle de chatroulettenewversion.com, initialement prévue ce lundi soir, est repoussée à mardi matin voire plus tard si aucun accord n’a été passé entre Publicis et Chatroulette.

2 – Nissan Qashqai sur MSN

On parle tous beaucoup de Nissan Qashqai ces derniers temps (cf ici)… Mais il faut dire que la marque a mise de gros moyens pour se faire voir, comme le montre encore une fois cet habillage MSN présent aujourd’hui sur la Home Page Française.

Si vous avez l’occasion, observez le en direct ici (n’oubliez pas de cliquer sur la bannière après le 1er flash transparent). Si nous sommes déjà mardi (car le temps passe vite), voici des screenshots + une vidéo.

EDIT : une démo en ligne sur Yahoo cette fois est disponible ici.

- Tout d’abord on voit un flash transparent avec le Nissan Qashqai qui se fait tirer des boules de peinture dessus (mais qui esquive).

- Puis l’animation s’arrête et on nous invite à cliquer…

- Et quand on clique, cette animation apparaît en plein écran (je l’ai un peu aspirée du site MSN… à voir aussi en plein écran).

Bravo à TBWA, OMD et ici Duke Interactive pour la cohérence globale de cette campagne.

Source : un tweet de Clicktheflo via Dyvantity

Merci à ParisComLight pour la vidéo de cette station de métro fantôme habillée pour le Nissan Qashqai !

Située entre République et Strasbourg Saint Denis sur la ligne 9, elle est composée de tâches phosphorescentes et de plusieurs véhicules éclairés (plus d’infos sur la campagne Qashqai ici et ici.

Voici la nouvelle pub pour le Nissan Qashqai, faisant suite au teasing TV et à l’ambient « peinture » dont j’ai notamment parlé ici.

Souhaitant annoncer la commercialisation de deux versions redesignées de la Qasquai+ et de la Qashqai+2, le constructeur automobile Nissan a suivi les conseils de TBWA/G1 et de TBWA/Paris et s’est donc lancé dans une campagne autour de « l’Artistic paintball ».

Une superbe réalisation pour un résultat haut en couleurs (Best jeu de mots EVER).

Source : CBNews.

En ce moment, les Parisiens qui prennent le métro peuvent croiser deux campagnes qui sortent un peu du lot (du moins visuellement).

1 – Aujourd’hui je l’ai fait pour ING DIRECT

La première est un teasing assez massif qui présente des visages radieux et annoncent tous la même chose : « Aujourd’hui je l’ai fait ».

Cette phrase est accompagnée sur plusieurs visuels de sous-entendus plutôt coquins (Aujourd’hui je l’ai fait pour de l’argent / Aujourd’hui je l’ai fait et j’y pense encore / Aujourd’hui je l’ai fait et c’était très fort….) pour brouiller nos pauvres cerveaux endormis.

Mais c’était mal connaître les amis de Minutebuzz qui ont mené une jolie enquête et ont rapidement découvert l’annonceur : ING Direct.

Si un doute subsistait (mais il doit être très faible car les couleurs des affiches rappellent le logo), voir ce lien qui héberge carrément les images de la campagne sur le nom de domaine ING Direct…

Maintenant, reste la question du reveal. Nouveau produit bancaire ? Facture en ligne ? Sur-promesse publicitaire :) ?

EDIT 06/03/10

Je viens tomber sur le spot de révélation sur Dailymotion. Il s’agit simplement de « passer à la banque en ligne ».

2 – Guerilla Nissan Qashqai / Paint

Ce matin, mes yeux mi-clos ont été captés par des couleurs étrangement placées sur les quais de la ligne 9.

Il s’agit d’un dispositif pour le Nissan Qashqai, composé d’une affiche tout ce qu’il y a de normal et dont la création présente des taches de couleurs… et de dizaines de vraies taches de couleurs placées partout sur les quais et renvoyant visuellement vers l’affiche.

Je vous ai fait pris une photo sur le vif, ça donne une première idée même si c’est beaucoup plus large.

EDIT 06/03/10 : j’ai repris 3 photos rapido :)

Pour information, il s’agit de la déclinaison d’une campagne internationale lancée peu avant le salon de l’automobile de Genève.

Gérée par TBWA, elle comprend un teaser TV…

… et elle a vu une première déclinaison Guerilla comme le montre ces images prises près de Chalk Farm, à Londres.

L’idée ici étant de rappeler que le 4×4 de Nissan franchit tous les obstacles (même les autres voitures) et de faire un lien avec le nouveau spot TV.

Via JeDBlogk, moi-même, MasterCom, MinuteBuzz, Melty.fr, et Millward Brown sur Twitter pour la dernière photo de la campagne ING.