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10 conseils aux jeunes professionnels de la communication

by Le Publigeekaire // Publicité | 10 commentaires

Cette année, j’amorce ma dixième année en agence (certains diraient que je suis un peu vieux). C’est une bonne occasion pour partager quelques conseils avec ceux qui débutent dans cet univers passionnant, parfois violent, qu’est le monde de la communication.

J’espère vous apprendre une chose ou deux qui vous aideront.

1) Ouvrez-vous à l’expérience des aînés

Il y a 3 ans et demi, j’avais écrit un article chez Emery qui me semble toujours d’actualité : nous faisons partie de générations connectées, pressées de réussir et de montrer que nous sommes capables. Mais l’intuition des nouveaux moyens de communication ne remplacera jamais l’expérience professionnelle acquise au fil des années. Le succès de votre expérience personnelle résidera dans l’équilibre entre votre confiance en vos forces, l’humilité d’être à l’écoute et la position d’apprentissage constant de vos managers qui ne sont pas arrivés là par hasard.

Néanmoins, pour que cela fonctionne, les managers devront aussi se remettre en question : faire grandir les nouvelles générations sans avoir peur pour son poste, et accueillir le changement tout en étant sûr de sa valeur.

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2) N’oubliez pas vos anciens collègues Lire la suite

Demain, les pubs multi-produits ?

by Le Publigeekaire // Publicité | 13 commentaires

Nous sommes entre nous donc nous n’allons pas nous mentir : les budgets publicitaires ne sont plus ce qu’ils étaient.

Produire plus pour beaucoup moins, grouper les productions pour pouvoir sortir un spot digne de ce nom… La crise est passée par là de même que le 360 qui induit une nouvelle répartition des dépenses médias (ce n’est pas une critique, juste un constat).

Face à cette situation, la vidéo ci-dessous imagine (avec humour) un futur possible, celui de la pub multi-produits. Lire la suite

La publicité expliquée aux enfants

by Le Publigeekaire // Publicité | 1 commentaire

Je ne vous apprends rien en disant que les enfants sont une cible privilégiée du marketing.

Des études ont pu démontrer que dès leur plus jeune âge, ils peuvent reconnaître des marques. Il semble d’ailleurs que des bébés de 6 mois sont déjà capables de former des images mentales de logos et de mascottes et que la fidélité à une marque peut être établie dès l’âge de 2 ans (source).

Qui plus est, les enfants ont le pouvoir d’influencer les décisions d’achat de leurs parents et surtout, et ils sont les consommateurs de demain.

Face au rouleau compresseur que représente la publicité, il est donc nécessaire de protéger des individus qui n’ont pas tous les éléments en main ou le recul pour tout comprendre.

Voici une initiative du Bureau américain de Protection des consommateurs qui va en ce sens : un site Web appelé Admongo qui vise à apprendre aux plus petits d’entre nous à voir les pubs avec un œil plus critique.

Réalisé par l’agence de marketing Fleishman-Hillard, ce site permet de sélectionner un personnage et de jouer à des petits jeux qui sont censés faire passer les bons messages.

Comme le précise Adfreak avec humour, si la campagne fait bien son boulot, les enfants comprendront que le site est lui-même du marketing qui essaie d’influencer leur comportement !

Press Pause Play – un film sur les nouveaux systèmes de production des travaux créatifs

by Le Publigeekaire // Candies | Laisser un commentaire  

Dans la même veine que Art & Copy (un film sur la publicité), voici Press Pause Play, un film qui s’intéresse plus particulièrement à la révolution (ou juste l’évolution) qui est en train de s’opérer dans le paysage créatif.

Une nouvelle génération de créateurs et d’artistes est en train d’émerger, équipée de nouvelles références et de nouveaux outils
… au même titre que le public auquel ces créatifs s’adressent est en train d’évoluer, bercé par le digital et les nouvelles façons de consommer du média.

Tout ceci implique donc de nouvelles façons de produire, distribuer, et de « consommer » les travaux créatifs.

Press Pause Play se pose comme le premier film à parler de ce nouvel écosystème, faisant un point sur la réalité d’aujourd’hui et ouvrant des pistes pour demain.

Tourné avec un budget réduit, il sera finalisé d’ici à la fin 2010 et devrait être diffusé en début 2011.

En attendant, voici le teaser.

Plus d’infos sur le site dédié. Merci Adverblog.

Dans la publicité – OPUS 6 – les clients

by Le Publigeekaire // Dans la Publicité | 3 commentaires

Avant propos : cet article fait partie de la série « Dans la Publicité » dont voici par exemple trois opus précédents.

- Dans la Publicité – OPUS 1 – Introduction
Dans la Publicité – OPUS 3 – La Publicité de la Publicité
Dans la Publicité – OPUS 5 – la pub qui parle de la pub pour faire de la pub

Dans la Publicité, sans clients, on n’existerait même pas.

Parfois sympas, parfois pas. Parfois adeptes des briefs de 10 pages, ou a contrario de l’absence de brief (à tel point que certains pensent même à sauver ce dernier)… Souvent la cause de nocturnes en agence mais eux-mêmes sous la pression de groupes, du marché, de leurs propres clients…

Le client est un élément central du métier de publicitaire.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

L’idée ici n’est pas trop de disserter sur les clients ou même de les juger, mais plutôt de vous faire partager deux sites qui parlent d’eux et que j’ai trouvé intéressants. Lire la suite