Ou au moins, pas loin. Réalisée pour la bière Hahn par Publicis Mojo en Australie, elle m’a donné quelques bons frissons d’intérêt en ce jour de pont de l’ascension…

Je vous laisse la découvrir.

Et si la musique vous dit quelque chose, c’est parce que c’est celle de K2000 aka Knight Rider :D

Source.

Deux sujets aujourd’hui : le détournement d’un site à la mode (Chatroulette) par une association de défense des femmes (Ni Putes Ni Soumises) et un habillage du site MSN qui brise la rétine pour le Nissan Qashqai.

1 – Chatroulette new version (devenu DoYouChat)

EDIT : depuis, le site a changé de nom pour s’appeler DoYouChat suite à un problème de droits. Il est visible ici : http://www.doyouchat.com/

Ce matin, je jette un oeil sur Twitter et ma timeline vient confirmer un tweet que Nicolas Maday m’avait adressé : L’association Ni Putes Ni Soumises lancerait apparemment une action de communication autour de Chatroulette.

Comment ? En utilisant une version détournée du site, http://www.chatroulettenewversion.com/ (rdv maintenant ici http://www.doyouchat.com/) qui ressemble à première vue comme deux gouttes d’eau à l’original.

On se retrouve donc connecté, prêt à commencer les conversations… Les premières personnes ont l’air moyennement intéressantes, et on finit par tomber sur une fille souriante qui nous dit Hello.

Sauf que… sauf qu’apparaît au bout de 5 secondes un mec qui la passe littéralement à tabac. Et on se retrouve derrière l’écran, témoin d’une scène de violence conjugale pour laquelle on ne peut rien faire vu que c’est sur notre écran, et qu’en plus le principe de Chatroulette est d’être totalement anonyme…

A la fin de cette scène, la zone de texte explique que ça peut arriver partout, et on nous donne le site de l’association ainsi qu’un numéro de téléphone.

A noter qu’à l’heure où j’écris ces lignes, le site (enregistré selon le whois par Publicis Net) semble avoir été mis hors ligne (erreurs 403 + 404)… J’avais auparavant sauvegardé par réflexe la vidéo qui est visible ci-dessous (âmes sensibles s’abstenir).

La mise hors ligne du site résulte-t-elle d’un problème technique ? De droits ? D’une plainte? Si quelqu’un avec plus d’infos passe, les commentaires lui sont ouverts.

EDIT : le pourquoi du comment de la fermeture sur l’Express. Extrait :

Contactée par LEXPRESS.fr, Ni putes ni soumises déplore une erreur interne. Publicis, qui est derrière la campagne de publicité, aurait mis en ligne le site sans l’accord de Chatroulette et aurait donc détourné leur concept sans autorisation juridique. La mise en ligne officielle de chatroulettenewversion.com, initialement prévue ce lundi soir, est repoussée à mardi matin voire plus tard si aucun accord n’a été passé entre Publicis et Chatroulette.

2 – Nissan Qashqai sur MSN

On parle tous beaucoup de Nissan Qashqai ces derniers temps (cf ici)… Mais il faut dire que la marque a mise de gros moyens pour se faire voir, comme le montre encore une fois cet habillage MSN présent aujourd’hui sur la Home Page Française.

Si vous avez l’occasion, observez le en direct ici (n’oubliez pas de cliquer sur la bannière après le 1er flash transparent). Si nous sommes déjà mardi (car le temps passe vite), voici des screenshots + une vidéo.

EDIT : une démo en ligne sur Yahoo cette fois est disponible ici.

- Tout d’abord on voit un flash transparent avec le Nissan Qashqai qui se fait tirer des boules de peinture dessus (mais qui esquive).

- Puis l’animation s’arrête et on nous invite à cliquer…

- Et quand on clique, cette animation apparaît en plein écran (je l’ai un peu aspirée du site MSN… à voir aussi en plein écran).

Bravo à TBWA, OMD et ici Duke Interactive pour la cohérence globale de cette campagne.

Source : un tweet de Clicktheflo via Dyvantity

Il est de la publicité comme de la vie : pleine de bonnes et de mauvaises surprises. Le spot dont je vais vous parler fait partie de la seconde catégorie.

Réalisé par Publicis Activ pour la marque Castorama, il n’est, jusqu’aux 3 dernières secondes, pas foncièrement mauvais. La marque nous a habitué à des communications un peu populos, et même si son énumération me semble fonctionner sur le même ressort que le spot de TF1 de 2009, l’ensemble pourrait bien passer.

Mais comme je l’ai dit, il y a 3 secondes en plus. Celles où la signature du spot n’est plus la voix enchanteresse d’un pseudo Patrick Juvet nous chantant « Brico, déco, bâti, jardin, castorama y’a tout pour moi » sur l’air de « Où sont les femmes » (bon, j’avoue, c’était déjà moyen), mais bien cette bouse intergalactique qu’est la phrase : « Castorama, c’est Castoche ».

Je vous laisse regarder. Personnellement, j’en ris encore nerveusement au bout de 5 fois.

Plusieurs possibilités pour expliquer l’obtention de ce résultat :

- Au moment de pondre cette signature, tous les concepteurs-rédacteurs de Publicis avaient été réquisitionnés pour écrire les vœux de Maurice Levy (vœux que j’ai bien aimé, tout comme son excellente parodie par l’ami Cyroul).
- Les créatifs vont accuser le client : « C’est lui qui voulait, nous on trouvait ça nul, il a gagné car bon, c’est le client ».
- Les créatifs sont des transfuges de l’Agence Business. Optic 2000 chanté par Johnny, c’était eux. Alors pondre une campagne pour Castorama, ils ont trouvé ça trop Castoche.
- Publicis est tombé dans une faille temporelle qui leur a laissé penser que le mot fastoche était encore VRAIMENT à la mode, et que les très mauvais jeux de mots pouvaient faire de la bonne publicité.

Alors évidemment, on va plaider le second degré, dire que c’est une vraie prise de risque pour une marque comme Castorama. Moi je dis que tout cela ressemble à une grosse faute de goût, que ça veut créer le buzz mais que ça fait surtout rire de la marque (et pas avec la marque).

Et pour ceux qui ne comprendront pas (et pour avoir un temps pas mal fréquenté des Castorama, je les imagine nombreux), ils verront dans le spot que Castorama est une marque destinée aux handicapés du bricolage et aux « godiches » parisiennes en manque d’idées décos.

Je suis preneur de vos avis éclairés en commentaires !

Nouvelle session dominicale destinée à vous présenter de manière condensée certaines des infos reçues par mail ces dernières semaines.

1 – L’Observatoire International des Prisons lance un appel au dons

Cet observatoire est une association qui lutte chaque jour pour le respect de la dignité des personnes détenues. L’Agence H vient de réaliser pour elle une campagne volontairement polémique qui entend sensibiliser le public à la réalité de la situation dans les prisons.

Un appel aux dons va être lancé dans les médias à partir du lundi 21 décembre. Plus d’infos ici.

2 – Soutenez l’opération Paroles de Pitchounes

Paroles de Pitchounes est un projet sympa dont le principe est le suivant : les parents viennent partager des phrases amusantes dites par leurs enfants (d’où le nom de l’opération).

Initié par le site Tendance santé pour son lancement, ce projet invite les internautes à participer et à voter pour leurs phrases préférées.

Chaque témoignage déposé engendre 0,50 € de dons et 10 votes engendrent 1€. A la fin de l’opération, la somme obtenue sera reversée à la Croix Rouge et à l’association Rêves. Un joli projet web qui permet de faire facilement une bonne action.

Plus d’infos sur le site dédié, sur le groupe Facebook ou sur le twitter dédié à l’opération.

3 – Mission Pitt et Bleu Ciel d’Edf pour la facture électronique

Je vais être honnête, j’ai du mal à devenir l’écologiste extrême qu’on nous demande d’être en ces temps de dérèglements climatiques.

Mais la prise de conscience se fait peu à peu, et j’ai commencé par passer toutes mes factures en version électronique. Parmi ces dernières, on retrouve bien sûr EDF et son Bleu Ciel qui a d’ailleurs lancé il y a peu une campagne de sensibilisation sur le sujet.

Intitulée « Mission Pitt », elle a été réalisée par l’Agence G2 qui a fait appel à Jérôme Pitorin (qui s’est fait connaître lors de l’émission Nouvelle Star sur M6).

Plus d’infos sur le site dédié

4 – La campagne Pocket Canderel – Bernardaud

Canderel s’essaie au luxe par le biais d’un partenariat exclusif avec la boutique Colette pour son produit-star : le Pocket.

Après avoir été dessiné par Karl Lagerfeld, Chantal Thomass, Christian Lacroix ou encore Sonia Rykiel, ce dernier est prix en main par Bernardaud (célèbre porcelainier de Limoges) qui l’habille d’un étui surmonté d’un bijou de porcelaine et d’or 24 carats.

Et pour faire la promotion de cette édition numérotée et limitée à 500 exemplaires, l’Agence Publicis a mis en ligne une « expérience artistique interactive », visible de 18h à 6h du matin à cette adresse, et pour laquelle on interagit avec sa webcam.

5 – Orange et sa bataille digitale de boules de neige

Vous êtes probablement tombés sur la pub Orange où les gens se jettent gentiment des boules de neiges alors que dans le film, c’est l’été (nous signifiant que chez Orange, c’est tous les jours Noël).

Eh bien Publicis Net a imaginé le prolongement de ce film avec la mise en place d’une bataille virtuelle de boule de neige. L’idée est la suivante : vous vous filmez avec votre webcam, puis une application ajoute une boule de neige dans votre action. Exemple avec Maurice Levy qui a joué le jeu (cliquez pour voir la vidéo).

Pour essayer, rendez-vous sur le module viral ou téléchargez l’application iPhone.

6 – Sauver le brief avec Sup de Pub et The Brain Compagnie, en partenariat avec Influencia

Le mardi 2 février prochain, de 9h00 à 11h30, va être organisé un atelier conférence chez Sup de Pub dont le but est de parler de la problématique du brief (replacer le brief au cœur de la stratégie marketing, décoder ses limites, envisager de nouvelles voies pour le concevoir l’administrer, fluidifier les échanges entre annonceurs et agences…).

Si vous souhaitez y participer (moi, je risque d’être en vacances), ça se passe ici, et également ci-dessous avec une sympathique vidéo réalisée pour promouvoir ce projet.

7 – L’amérique dans tous ses Etats avec Gérard Klein

L’acteur Gérard Klein revient sur le devant de la scène avec une de série de documentaires intitulée « L’Amérique dans tous ses états ». Diffusée tous les dimanches à 20h40 à partir du 24 janvier 2010 sur Voyage, elle entend nous dévoiler un peu plus d’un pays qui continue à fasciner malgré ses difficultés.

Petit extrait autour de l’élection d’Obama et de la façon dont les américains l’ont vécu.

Pour retrouver les autres « Ma boîte est pleine », ça se passe ici.

Comme de nombreux blogueurs, je reçois pas mal de mails d’agences ou de sociétés.

Les infos transmises sont de 3 types : « très intéressant » et je fais un article dédié, « mérite un coup d’oeil » (mais je n’ai pas forcément le temps de partager), et enfin « sans intérêt » (du moins sur ce blog) et je le précise à l’expéditeur.

J’ai donc décidé de créer une catégorie intitulée « Ma boîte est pleine » dans le but de partager de temps en temps avec vous la seconde option.

PS : sur le même principe, j’ai mis en place il y a quelques semaines une partie vidéo (sauf que là, le contenu est issu de mes navigations). Celle-ci est exclue de la Home Page et du Flux RSS pour ne pas vous spammer, et elle ne vit que grâce à Twitter et au référencement naturel. N’hésitez tout de même pas à y jeter un oeil de temps en temps !

1 – TCM fête ses 10 ans avec YouToYou
A l’occasion des 10 ans de la chaîne Cinéma TCM, l’Agence YouToYou a créé une vidéo publicitaire personnalisable où les plus grandes stars du cinéma semblent vous réclamer…

Le principe est loin d’être nouveau, mais ça reste sympa à essayer (surtout les jours où on a besoin de se flatter un peu l’égo).

2 – TomTom tente le buzz avec un Yamakasi

J’avais reçu une première vidéo « teaser » où l’on voyait un jeune yamakasi faire la course avec une voiture.

Pour moi (et cet avis était partagé par d’autres blogs), il s’agissait d’un buzz pour la Renault Twingo. Pourtant, le reveal dévoile lui la marque TomTom (qui devrait tout de même se demander pourquoi autant de personnes ont associé ça à une autre marque).

3 – Diego Monetti, canulard, second degré ou énorme ego ?

Lien reçu un soir de « l’assistante » de Diego Monetti, un ancien Freelance qui se présente comme un « créateur d’expériences interactives » (et qui semble avoir lancé une agence). Son site est vraiment bien réalisé (vidéo + flash), mais je ne sais pas si c’est une grosse blague ou s’il s’agit d’une vraie démarche commerciale. A confirmer.

Rendez-vous sur le site pour vous faire une idée, et voici une vidéo pour donner le ton.

4 – Nomadic Nation, des allumés, du foot, et les enfants d’afrique

Un certain Nicolas m’a parlé d’un projet auquel il participe : Nomadic Nation. C’est altruiste et décalé, je passe donc la bonne parole en reprenant ses termes.

L’idée générale est d’organiser un rassemblement « d’allumés » en mai prochain pour conduire toutes sortes de véhicules de Berlin à Cap town juste à temps pour pouvoir assister à la coupe du monde, mais par dessus tout pour récolter des fonds pour des ONG travaillant avec les enfants d’Afrique.

Le site + le groupe Facebook.

5 – Biotherm et les hommes qui changent par Publicis Net

Biotherm lance une nouvelle campagne Online qui entend décomplexer les hommes vis-à-vis de l’utilisation de crèmes pour la peau (par le biais de son Agence Publicis Net).

Autour du concept « Yes I love it so what ? », nous découvrons un site dédié, avec en personnage central un anglais appelé Adam.

Le ton se veut décalé, et les moyens sont là (page Facebook, profil Twitter, 4 vidéos de lancement diffusées sur MSN, JDN, Blogbang, et déploiement dans 3 pays : France, Pays Bas, Belgique).

Mais personnellement, je n’accroche pas vraiment au message, un peu trop cliché-humour.

6 – Beterz et la tentative de Buzz Facebook

BeterZ.com est un (jeune) site gratuit d’entraînement au pari sportif qui a testé une opération intéressante la semaine dernière.

L’idée était de proposer aux amis des membres de l’équipe BeterZ.com (et aux amis de leurs amis) de remplacer leur photo de profil facebook par une photo brandée BeterZ, par le biais d’une invitation à un événement public Facebook intitulé « Je parie que vous allez m’aider » .

L’opération a duré 24h du 22 au 23 octobre derniers, avec un objectif de 100000 pages vues sur leur site pour un investissement nul.

Le procédé est un peu particulier et il vaut mieux avoir des amis compréhensifs, mais l’initiative est tout de même à saluer. Plus d’infos sur la page Facebook dédiée.

Tout comme notre ami Cédric, j’ai eu le droit à un petit mail de Publicis.net qui voulait me parler d’une première digitale en France pour leur client orange, dans le cadre d’Orange RockCorps.

1 – Orange RockCorps, c’est quoi ?

Si comme moi vous n’aviez pas entendu parler de cette opération, voici quelques infos.

Orange vous propose (si vous êtes jeune et motivé) de vous inscrire sur un site dédié et de donner 4 heures de votre temps à un projet associatif partenaire de l’opération.

En échange, vous recevrez une place pour un concert événement le 2 octobre au Zénith de Paris…

Plus d’infos en cliquant sur l’image.

2 – Mais pourquoi des gothiques ?

Les gothiques, c’est ce qui m’a amené à reprendre l’info (fan de Rock bourrin dans l’âme), même si comme vous vous en apercevrez, les artistes du concert sont très éloignés de cet univers (et de ce que je considère comme étant du Rock).

L’agence a en effet développé des supports plutôt sympathiques :

- Tout d’abord une vidéo personnalisable où nous voyons des gothiques qui nettoient une plage avec une technique et une classe qui leur sont propres (j’aime particulièrement le très long manteau à la fin, par contre j’ai un peu de mal avec le rendu Flash « hors vidéo »).

Pour avoir un exemple, c’est ici, et pour créer la vôtre, c’est là.

PS : je croyais que la « première digitale en France » était cette vidéo (notamment la fille qui sort de l’écran et qui interagit avec youtube – principe déjà vu avec Wario). Mais en réalité, c’est surtout le partenariat avec Youtube et Dailymotion et la possibilité d’utiliser leur habillage qui est lui inédit (en France).

Certes, les gavés de marketing n’y verront peut-être pas une révolution, mais ça mérite tout de même le coup d’oeil.

- Deux autres vidéos existent également, faisant passer le même message (mais non personnalisables), avec des danseurs de Hip-hop qui nettoient une salle de basket…

et des tecktonik Boys qui lavent des vitres (ça existe encore la tecktonik ??).

Bref, une opération globalement bien réalisée, et même si faire une bonne action pour une marque contre récompense peut paraître un peu abusé, gageons que ça aura au moins le mérite d’apporter des bras à des associations qui en ont souvent besoin.