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10 conseils aux jeunes professionnels de la communication

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» protection de l’enfant

Campagne pub Fondation Abbé Pierre – les enfants

by Le Publigeekaire // Société | 13 commentaires

En 2008, BDDP Unlimited nous sortait une campagne vraiment marquante pour la Fondation Abbé Pierre.

Elle comparait la surface d’une affiche publicitaire (16m² / 2m²…) à celle de l’espace de vie des mal-logés (et je ne parle pas des sans logis)…

En 2010, dire que le problème du logement est toujours présent est un euphémisme, et une nouvelle campagne pub a donc été produite pour alerter le public (vue dans le métro pour ma part).

Les deux visuels mettent respectivement en scène un garçon et une fille, chacun semblant jouer comme le font tous les enfants…

Ils font des bêtises, mais ne nous trompons pas. Les murs lézardés et les gribouillages ne sont malheureusement pas tous le résultat de leurs jeux…

« Manon a gribouillé sur le mur. Le reste, c’est pas elle. » Lire la suite

La publicité expliquée aux enfants

by Le Publigeekaire // Publicité | 1 commentaire

Je ne vous apprends rien en disant que les enfants sont une cible privilégiée du marketing.

Des études ont pu démontrer que dès leur plus jeune âge, ils peuvent reconnaître des marques. Il semble d’ailleurs que des bébés de 6 mois sont déjà capables de former des images mentales de logos et de mascottes et que la fidélité à une marque peut être établie dès l’âge de 2 ans (source).

Qui plus est, les enfants ont le pouvoir d’influencer les décisions d’achat de leurs parents et surtout, et ils sont les consommateurs de demain.

Face au rouleau compresseur que représente la publicité, il est donc nécessaire de protéger des individus qui n’ont pas tous les éléments en main ou le recul pour tout comprendre.

Voici une initiative du Bureau américain de Protection des consommateurs qui va en ce sens : un site Web appelé Admongo qui vise à apprendre aux plus petits d’entre nous à voir les pubs avec un œil plus critique.

Réalisé par l’agence de marketing Fleishman-Hillard, ce site permet de sélectionner un personnage et de jouer à des petits jeux qui sont censés faire passer les bons messages.

Comme le précise Adfreak avec humour, si la campagne fait bien son boulot, les enfants comprendront que le site est lui-même du marketing qui essaie d’influencer leur comportement !

Cyberbullying – Youtube part en campagne contre les trolls [Vidéo]

by Le Publigeekaire // Publicité, Société | 1 commentaire

On a tous vécu un jour ou l’autre des gros trolls qui lancent des commentaires horribles, bêtes, méchants, pour essayer de déstabiliser la personne en face.

Afin de protéger ses plus jeunes utilisateurs, Youtube incite ses membres à reporter les actions de « Cyberbullying » (bully désigne en anglais une personne qui abuse de sa force pour tyranniser plus faible qu’elle).

Et pour illustrer la situation, voici la vidéo d’un jeune qui exhorte les internautes à protéger les dauphins. Il a l’air concerné, mais les commentaires de la vidéo ne sont pas tendres : le premier dit ceci : « Si tu mourrais, les Dauphins n’en auraient rien à foutre ».

Le personnage sort alors de la vidéo, prend le commentaire, et explique la situation et le message (en l’occurence, reporter les comportements inadmissibles au YOUTUBE SAFETY CENTER).

Belle initiative de la part de Youtube.

Pour voir tout ça, cliquez sur l’image ou ici.

Cyberbullying - Youtube

Source.

La même idée et la même cible pour 2 messages différents

by Le Publigeekaire // Candies, Publicité | Laisser un commentaire  

Petit focus sur deux pubs, 1 française (ou plutôt européenne) de novembre dernier et 1 australienne assez récente. Pourquoi ? Parce que je trouve qu’elles partent de la même idée, que les deux constructions se ressemblent beaucoup, et qu’elles sont réalisées dans le même but : protéger les enfants et créer la prise de conscience chez les parents.

A) France : Contrôle Parental sur Internet
Ce premier spot a été réalisé à l’initiative de 3 instances officielles (elles sont citées à la fin) et montre plusieurs types d’individus peu recommandables qui sonnent à la porte d’une maison. La mère ouvre, ils demandent à voir le fils, et elle les laisse rentrer. Le glauque va crescendo, et on finit avec un pédophile qui prend la petite fille de la famille par la main, et l’emmène « voir un vrai lapin », un peu plus loin…

Le message du spot est implicitement le suivant :
vous ne laisseriez pas n’importe qui pénétrer chez vous et entrer en interaction avec vos enfants ? Alors pourquoi le faites-vous sur Internet. Activez le contrôle parental sur Internet.

B) Australie : Protection des enfants contre la Publicité des Produits « Junk Food »
Dans le pays de Kangourous, plusieurs associations australiennes se sont associées dans la « Coalition on Food Advertising to Children » afin de lutter contre la publicité incitant les enfants à consommer de mauvais produits alimentaires (hamburgers, sodas…). Lire la suite