Un nouveau mois est passé (c’est fou) et voici revenu l’ami des retardataires, à savoir le Top 10 des vidéos virales (principalement publicitaires) pour Octobre. Il est comme toujours proposé en partenariat avec Goviral, suite au pacte de sang que j’ai fait avec eux.

Une petite précision avant que vous m’écharpiez : une vidéo un peu « ancienne » est dans ce Top, ayant connu une seconde vie il y a peu à l’étranger (un indice : il y a des filles dedans).

1 – Product Testing Institute – Models – Sony Ericsson

Sony Ericsson a sorti cette série de pubs vidéo en ligne pour le téléphone portable Xperia X10.

Sous couvert d’un « institut de test des produits », elle mettent en scène plusieurs groupes cibles auxquels il est demandé de donner leur avis sur des téléphones intelligents. Cela va des tout petits enfants jusqu’aux retraités, en passant par les surfeurs, les gros machos, les mannequins et les hard rockers.

Les cinq vidéos ont totalisé plus de 2,4 millions de visionnages et ont été partagées plus de 50 000 fois en moins d’un mois.

Agence : Dare, New York

2 – Sesame Street: Smell Like A Monster

1 rue Sésame a lancé une campagne pour promouvoir une nouvelle saison. Ce classique des programmes télévisés pour enfant fait un gros coup avec le fameux monstre bleu, Grover.

Dans la vidéo, Grover parodie la publicité Old Spice avec un résultat plutôt drôle. Elle est intéressant car elle met en évidence le fait que la campagne la plus réussie de cette année, la campagne Old Spice, est vraiment entrée dans notre culture.

1 rue Sésame a réussi à faire d’un « spin-off » un grand succès, la vidéo ayant été partagée plus de 180 000 fois et vue 6 millions de fois en à peine plus d’un mois.

Agence : Sesame Street, États-Unis

3 – Nouvelle pub Windows Phone 7

Avec le déploiement du Windows Phone 7 de Microsoft – qui se classe parmi les plus grands lancements de produit Microsoft de ces dernières années – il y a une énorme pression sur la campagne de pub qui l’accompagne.

Le spot montre des gens de tous âges (et dans diverses situations) qui sont anormalement concentrés sur leur téléphone et qui ne réalisent pas ce qui se passe autour d’eux.

Le principal message de la campagne est le suivant : « designed to get you in and out and back to life. Be here now ».

Et l’axe semble ne pas trop mal fonctionner, étant donnés les quelques 1,1 million de visionnages en à peine un mois.

Agence : Crispin Porter + Bogusky, États-Unis

4 – Motorhead create slow Ace of Spade – Kronenbourg 1664

La nouvelle campagne de la marque de bière française Kronenbourg 1664 a fait appel au groupe de métal emblématique Motorhead qui joue une version plus lente de sa mythique chanson « Ace of Spades ».

30 ans après sa création, une nouvelle bande son a été spécialement réécrite par le groupe pour ce spot initialement prévu pour la TV.

Sans trop pousser, la version online a connu en 2 semaines 145 000 visionnages sur YouTube. Il y en aura sûrement beaucoup d’autres.

Agence : BBH, Londres

5 – Rise Up Girls – Axe

Une autre pub étonnante du déodorant Axe s’affiche sur le Web. Cette vidéo assez ancienne a surtout été diffusée en France, mais s’est maintenant propagée un peu partout en Europe.

On y croise dix femmes cachées (le corps peint pour se fondre dans le décor) avec pour message final : « Pourquoi tant de femmes se cachent-elles dans cet appart’ de fainéant ? – C’est l’effet Axe ».

Que dire d’autre ? Vous la regarderez au moins deux fois.

Agence : Buzzman, Paris

6 – Megan Fox in « The Tip »

Cette campagne produite par Emporio Armani vient de sortir la version intégrale de sa publicité de lingerie suggestive intitulée The Tip, avec Megan Fox.

Dans cette horrible vidéo, on voit la sexy Megan Fox ouvrir la porte de sa chambre d’hôtel, ne portant presque rien sur elle, et inviter le garçon d’étage à lui servir le petit déjeuner. Mais le garçon perd rapidement sa concentration sur le service et s’intéresse plutôt à elle.

Megan Fox a été choisie comme la nouvelle porte-parole d’Armani en remplacement de Victoria Beckham qui représentait la marque depuis 2008. La vidéo a été vue plus de 2,8 millions de fois surYouTube, ce qui est très impressionnant étant donné qu’elle n’y est que depuis cinq semaines.

Agence : DDB, Paris

7 – All Blacks tricks & skill at training – RD – Rugby Channel NZ

Cette vidéo présente une journée d’entraînement des joueurs All Blacks Piri Weepu, Cory Jane et Rene Ranger, que l’on voit réussir une série de passes et de tirs invraisemblables.

L’ensemble est bien sûr un joli fake réalisé par la chaîne de rugby de Sky TV et qui a a enregistré plus de 1,1 million de visionnages en à peine un mois.

Agence : Sky TV’s Rugby Channel

8 – The Phillips wake up light

La Wake-Up Light de Philips subit ici le test ultime dans l’une des régions les plus septentrionales de la planète (et où le soleil disparait pendant quatre longs mois d’hiver).

Les résidents de l’endroit ont ainsi reçu chacun une Wake-Up Light pour un test approfondi. Le cinéaste Doug Pray (auteur de Art & Copy) réalise un documentaire sur l’expérience, plus cinq films sur les villageois. La vidéo n’a été vue que 46 000 fois en deux semaines, ce qui n’est pas spécialement impressionnant vu le contenu, mais elle vaut quand même un coup d’œil.

Agence : Tribal DDB, Pays-Bas

9 – Professor Green – ‘Coming to get me’ – Doritos

Doritos a rassemblé une pléiade d’artistes du monde entier pour sa campagne Late Night. En septembre, des infos avaient filtré selon lesquelles Rihanna avait rejoint la campagne.

Dernièrement, le rappeur britannique Professor Green s’est aussi invité, et les premiers résultats ont été immédiatement diffusés sur le Web avec de nombreux visionnages en ligne.

Cette nouvelle campagne de Doritos se concentre sur l’implication active du consommateur. A noter que pour voir la vidéo à 360°, il faut se rendre sur la chaîne YouTube de Doritos.

Agence : Abbott Mead Vickers BBDO, Londres

10 – The Greatest Race Never Run – Boag’s Draught

L’agence de publicité australienne Holler Sydney vient de créer la première course hippique au monde sur Facebook. Ça peut sembler compliqué mais c’est en fait très simple. Pour célébrer les 150 ans de la Melbourne Cup, Boag’s Draught a organisé une course virtuelle à laquelle participent les 25 meilleurs chevaux à avoir jamais couru la Melbourne Cup (la plus prestigieuse d’Australie).

Chaque cheval a sa page Facebook, et plus ils ont de « likers », plus vite ils sont propulsés vers la ligne d’arrivée.

La promo réelle se fait sur les capsules de bière où vous devez collecter le tiercé gagnant.

La vidéo en elle-même a enregistré très peu de visionnages mais elle figure sur la liste car il s’agit d’un excellent exemple d’association de vidéo en ligne et de média social.

Agence : Holler, Sydney

Vous commencez presque à en avoir l’habitude, voici le Top 10 des vidéos virales (principalement publicitaires) du mois de Septembre en partenariat exclusif intergalactique avec Goviral.

1 – Tipp-ex – A hunter shoots a bear

Sortie pendant mes vacances, cette pub est composée de vidéos interactives YouTube. Ici, il est demandé aux internautes de créer la fin de l’histoire telle qu’ils l’imaginent. La vidéo est d’abord intitulée « A hunter shoots a bear » mais grâce au correcteur Tipp-ex, il est possible de remplacer le mot « shoots » par celui de votre choix.

Et il y a des vidéos pour quasiment tout ce que vous pouvez imaginer… #NSFW

Agence : Buzzman

2 – Diesel Sneakers – Kick ass

Les baskets Diesel (Sneakers) rejoignent la « Stupid Campaign » avec Kick Ass, une campagne publicitaire intégrée qui utilise aussi la vidéo en ligne et qui met en scène des fesses se faisant botter dans des situations variées.

Pour s’aligner sur le reste de la campagne, Diesel décrit sa vidéo de la façon suivante : « Diesel est différent. Diesel est stupide et stupide ne court pas pour rien. Stupide aime botter des culs ». Les vidéos sont plutôt drôles et enregistrent de beaux scores en termes de visionnage.

La toute dernière a déjà été vue 250 000 fois en quelques jours et avec un total de 7 vidéos jusqu’à présent, la campagne peut s’attendre à beaucoup plus prochainement.

Agence : Santo Buenos Aires et je m’aperçois que le lien transmis est celui d’Olivier Mermet, je rends donc à César….

3 – Samsung – cute little girl has a catchy dance

Reçue à l’époque par mail, cette vidéo capte l’attention de l’internaute en montrant une petite fille qui interprète une danse très spéciale. Le cadre change cependant très rapidement et soudain, toutes les personnes présentes dans la pièce se mettent à danser comme la petite fille.

Un film amusant et une fillette adorable pour un concept pas vraiment original puisqu’il ressemble à une imitation de la danse T-Mobile d’il y a quelques années.

Quoi qu’il en soit, la vidéo a été visionnée plus de 4 millions de fois, dont près de 50 000 fois en un peu moins d’un mois.

Agence : The Viral Factory

4 – DC shoes –Ultimate Playground; l’Autodrome, France

La série de vidéos de course Gymkhana avec DC Shoes et Ken Block se compose désormais de 7 films et constitue une véritable sensation virale sur Internet (vues plus de 70 millions de fois en ligne et récompensées à de nombreuses reprises).

Tout récemment, « Gymkhana TWO » a été désignée comme l’une des 10 meilleures pubs virales du classement d’Advertising Age avec plus de 12 millions de visionnages en deux semaines.

C’est un chiffre très impressionnant si l’on considère que le contenu cible essentiellement les hommes.

Agence : Mad Media, USA

5 – Arab dairy – Never say no to panda

Vous pensiez les pandas sympas et mignons ?

Panda, un fabricant égyptien de fromage et de produits laitiers, a complètement remodelé sa publicité.

La vidéo est construite autour d’une idée assez drôle selon laquelle si vous n’aimez pas les produits laitiers Panda, ne mangez pas de produits Panda ou refusez un sandwich Panda, le Panda va vous botter le train.

« Ne jamais dire non à Panda » est en fait une série de nouvelles pubs télévisées qui montrent des gens refusant de manger du fromage Panda, mais qui fonctionnent aussi très bien sur le Web. Elles ont recueilli plus de 2,5 millions de visionnages en moins de deux semaines et ont aussi gagné un Lion d’Argent à Cannes cette année.

Agence : Advantage Marketing & Advertising/Elephant, Le Caire

6 – Intel – Intel bass jump

Depuis qu’Intel Finlande a fait le « plus grand carillon Intel » l’an dernier, des filiales partout dans le monde essaient de monter de nouvelles campagnes virales.

C’est maintenant au tour d’Intel Roumanie de présenter son « saut de basse Intel » où l’on fait résonner cinq cornes géantes avec cinq employés Intel, précipités du toit de leur immeuble de six étages.

450 000 internautes « seulement » ont vu la vidéo mais c’est quand même du bon boulot.

Agence : Intel, Roumanie

7 – Philips – Nigel & Victoria

Cette nouvelle campagne virale de Philips s’intitule Nigel and Victoria, une comédie romantique diffusée exclusivement sur Internet.

Cette série de huit épisodes met en scène Victoria, une passionnée de gadgets néerlandaise connue dans son pays qui évalue les nouveaux produits Philips sous l’œil d’une caméra.

Et aussi Nigel, un directeur marketing de chez Philips, qui est là pour contrôler les vidéos de Victoria.

Le projet est un changement intéressant d’une vidéo en ligne à l’autre car il s’intègre dans les séries Web actuelles et les tendances de divertissement de marque. Néanmoins, le premier épisode de l’histoire d’amour de Phillips n’a été vu que 29 000 fois sur YouTube.

Agence : Wenneker.tv, Amsterdam, Pays-Bas

8 – Cebu Pacific – Cebu Pacific FAs dancing

Postée sur ma page Facebook sous le titre « Lady Gaga dans ton avion », cette vidéo a été mise en ligne le 30 septembre et a enregistré jusqu’à présent plus de 5 millions de visionnages sur YouTube !

Elle montre un équipage d’hôtesses et de stewards de Cebu Pacific effectuant les démonstrations de sécurité au son de Lady Gaga tout en dansant dans la cabine.

Excellent contenu viral !

Agence : Cebu Pacific

9 – French Connection uk – Youtique

J’en ai fait un article complet mais voici un petit résumé.

La chaîne de magasins de vêtements FCUK vient de créer quelque chose de très interactif en matière de vidéo en ligne : la « Youtique », une chaîne de vente en direct sur YouTube animée par la styliste Louise Roe.

Celle-ci dévoile des astuces mode dans des vidéos annotées qui permettent au consommateur d’acheter directement les articles présentés au moyen de liens contextuels vers le site frenchconnection.com.

Une idée est très créative en ligne depuis une petite semaine qui devrait pas mal tourner.

Agence : Poke, Londres

10 – Samsung – Memory card testing: Overkill Edition

Une carte SD est un produit un peu banal…. Mais cette vidéo Samsung présente ses qualités de résistance à l’eau, aux chocs et au magnétisme d’une manière originale.

Elle est attachée sur un engin télécommandé et équipée d’une caméra puis soumise à une course de mini-obstacles qui comprend aquariums et langues de chiot.

La question est la suivante : survivra-t-elle au test ? Vueu quelques 150 000 fois, elle a néanmoins un certain potentiel.

Agence : The Viral Factory

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Fin de cette nouvelle session de vidéos qui m’étaient toutes connues mais que j’ai pris plaisir à revisionner, notamment le Panda et l’Ours ;)

Envie de commenter ? Ça se passe en dessous.

Après l’énorme carton Carousel (aussi bien en nombre de vues qu’en terme de récompenses publicitaires), Philips nous revient avec un nouveau projet d’envergure pour assurer la promotion de son écran 21/9 et du système ambilight (et également du site www.cinema.philips.com) : Parallel Lines.

Avec l’aide de DDB, la marque a demandé à 5 réalisateurs de réaliser 5 films remarquables, chacun d’entre eux utilisant les mêmes mots mais racontant pourtant des histoires totalement différentes.

Petite mise en bouche :

- Tous ces réalisateurs sont issus de l’écurie Ridley Scott Associates,
- Concernant les dialogues communs, « C’est quoi ? Une licorne. Je n’en avais jamais vu une d’aussi près. Va-t-en ! Va-t-en ! Je suis désolé », il s’agit semble-t-il d’un hommage à la fameuse scène coupée de Blade Runner (de Ridley Scott) où Deckard (Harrison Ford) rêve d’une licorne…

Allez, je vous laisse en prendre plein les yeux.

Parallel Lines – The Gift, by Erik Rinsch

Parallel Lines – Dark Room, by Johnny Hardstaff

Parallel Lines – Jun and the Hidden Skies, by Hi-Sim

Parallel Lines – El Secreto de Mateo, by Greg Fay

Parallel Lines – The Hunt, by Jake Scott

A noter que la marque a habillé sa chaîne Youtube pour l’occasion. Merci Adland pour l’info.

Ads Of The World est devenu il y a peu le premier blog marketing au classement Ad Age Power 150.

Et ce n’est que justice quand on voit le boulot qu’ils abattent et l’énorme bibliothèque publicitaire que ce site constitue.

Ils se sont donc faits un petit plaisir en réalisant une campagne publicitaire pour leur propre compte. Certains diront que c’est le serpent qui se mord la queue. Moi je dirais que c’est plutôt bien fait.

La signature « Entrust your good stuff », soit « Faites confiance à votre bon matos » résume le principe du site : n’hésitez pas à mettre en ligne vos créations et à leur donner une chance. Chacune des pubs met en avant des succès publicitaires reconnus.

La première fait référence à la lampe Ikea.

Le spot pour rappel.

La seconde au Gorilla de Cadbury.

La troisième à Philips Carousel.

Et la dernière dite générique aux pubs citées ci-dessus + cette campagne Nova, cette campagne Lego et cette campagne GreenPeace.

Réalisation : 1789. Source : Adrants.

Plus d’infos.

Après m’être projeté en 2020 aux prémices de de blog, voici que le temps présent me rattrape.

Pourquoi ? Parce qu’il semblerait que 2010 soit déjà l’année de la 3D grand public.

1 – Tout d’abord avec la réalité augmentée que vous connaissez tous (si ce n’est pas le cas, cf tout en bas du post) et qui va se développer à grande échelle.

Un exemple marquant ? Celui du magazine InStyle, un mensuel américain destiné aux femmes et diffusé à 1,7 million d’exemplaires.

Ce type de magazine offre régulièrement des cadeaux à ses lectrices, comme le Pareo de l’Eté, des petits accessoires de mode… Et pour l’avoir observé, ça fonctionne plutôt bien.

Mais depuis peu, un teasing est organisé autour du cadeau de décembre prochain. Il s’agira apparemment d’une boîte en 3 dimensions, sous forme de réalité augmentée.

En se rendant sur leur ordinateur, les utilisatrices pourront ouvrir la boîte et y découvriront :

- des vidéos exclusives,
- des offres de différents annonceurs (plusieurs douzaines seraient intéressés) sur lesquelles elles pourront cliquer pour se rendre directement sur un site,
- des jeux concours pour gagner des produits des différentes marques présentées.

En bref, une nouvelle façon pour ce magazine de créer du divertissement tout en incitant comme jamais auparavant à l’acte d’achat, mixée à une ouverture de la 3D et de la réalité augmentée à une cible très large et très grand public.

Réalisée par la société Française Total Immersion, il s’agira d’un nouveau pas de géant dans le renouvellement des magazines papier, tout comme peut l’être l’intégration de la vidéo en presse que j’avais évoquée ici.

Rendez-vous le 20 novembre prochain pour que nous commencions à avoir des vidéos de cette opération, et toute l’année suivante car il est certain que la concurrence sur ce secteur va faire rage. (Source).

2 – Mais la deuxième chose qui va favoriser l’avènement de la 3D personnelle, c’est l’arrivée des Télévisions 3D !

Ainsi, au récent salon IFA 2009 qui s’est déroulé à Berlin, nombreux ont été les constructeurs qui ont voulu marquer les esprits.

- Philips tout d’abord, qui a fait la présentation d’un nouveau prototype de téléviseur exploitant la 3D.

Cette télévision 3D au format 21/9 nécessitera des lunettes afin d’obtenir l’impression de relief.

Néanmoins, la marque précise qu’elle travaille également à court terme sur une version ne nécessitant pas cet accessoire.

- Sony ensuite, qui prévoit une première commercialisation de ses téléviseurs 3D Bravia en 2010. Pourquoi si vite ? Parce que le marché, bien que plutôt actif, a amené de nombreux constructeurs à brader leurs produits.

Les grandes marques jouent donc le pari de l’innovation pour prendre la concurrence de vitesse.

Et la 3D par Sony, comment ça fonctionnera ?

Là aussi, cette télévision sera livrée avec des lunettes qui obtureront tour à tour les yeux du spectateur (tels des clignements artificiels).

Évidemment, ces dispositifs seront chers au démarrage, avec des premiers prix autour des 4000€ (et avec un nombre réduit de lunettes, chaque paire complémentaire pouvant être estimé à une 40aine d’euros).

3 – Conclusion

Tout ça pour dire que notre mode de consommation de medias va encore (très vite) évoluer, tout comme la publicité qui va bien évidemment profiter de ses nouvelles façons d’appréhender le consommateur.

A noter néanmoins qu’une frontière encore plus importante sera franchie quand nous pourrons nous passer des lunettes.

Et à titre personnel, j’espère très fortement que la solution comprendra une composante holographique !

Avant de commencer, bonjour à ceux que j’ai vu passer sur ce blog et que je remercie de prendre quelques minutes pour découvrir ce qui y est dit…. On se retrouve dans les commentaires… (à part si vous êtes tous des robots google et du coup VDM).
PS : je suis d’accord, mon titre est un peu ronflant.
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Sur le Web, ce qui se transmet le plus facilement, c’est l’image. Une belle vidéo ou une belle photo valent tous les discours et se comprennent dans toutes les langues.

Pour illustrer cela, découvrons 3 créations récentes basées sur des techniques différentes de réalisation, et qui je trouve ont toutes de l’impact à leur façon.

A) La nouvelle Pub Philips : Carousel

Afin d’assurer la promotion de son nouvel écran TV LCD 21:9 (énorme), Philips nous propose un site Internet et surtout un magnifique mini-film baptisé « Carousel », réalisé par Adam Berg, Stink Digital, Michael Fakesch pour la (super) musique, et l’Agence Hollandaise Tribal DDB.

Il y a deux niveaux à apprécier :

- Le site Internet propose une interaction typée « expérience produit ». Alors que vous regardez la vidéo, vous avez la possibilité de cliquer pour voir en direct la différence de cadrage entre le 16:9 et le 21:9. De plus, Philips a simulé son système Ambilight, qui permet par un jeu de lumière de se sentir encore plus plongé dans l’action.

- La vidéo est superbe. D’abord parce que l’ambiance générale évoque de très bonnes références cinématographiques. Ensuite parce que la technique utilisée donne l’impression qu’elle est filmée d’un seul trait, et que nous avons eu la possibilité de faire pause sur toutes les actions en cours et de nous balader au milieu d’elles. J’avais déjà vu cette technique dans un clip mais je ne rappelle plus du nom du groupe (je pensais que c’était les Stones. Si ça vous dit quelque chose, je suis preneur !).

EDIT : vidéo des Stones retrouvée, réalisée par Michel Gondry. Et la technique s’appelle du Bullet Time.

Pour la technique en elle-même, j’ai également un doute. J’ai vu de-ci de-là qu’on parlait de stop-motion, mais j’ai l’impression que c’est encore différent.

Voici la vidéo seule pour ceux qui ont la flemme d’aller sur le site.

Via I Believe in Advertising.

B) Une pub avec le gouvernement Australien pour annonceur

Le spot est ici réalisé en slow-motion, à l’aide d’une caméra qui fait parler d’elle depuis une bonne année, à savoir la « Phantom« . D’aspect extérieur très simple, elle permet de filmer à 1000 images secondes, et sort donc des vidéos inédites où chaque détail des actions est visible.

Exemple le plus connu :

L’action est globalement assez dégueu, car elle consiste en plusieurs personnes en train d’éternuer, et l’on voit très clairement leur « liquides » se faire expulser. Le fond du message étant que maintenant que leurs compatriotes Australiens ont vu ça, ils comprennent un peu mieux comment les épidémie de grippe se propagent facilement, et ils sont donc invités à aller se faire vacciner…

C) Enfin, un exemple assez dingue de muti vidéo-projetction et d’imbrication d’irréel dans le réel

Le principe ici est d’utiliser plusieurs vidéoprojecteurs croisés, puissants, afin de donner l’impression que la projection est réelle et qu’elle s’imbrique totalement dans l’environnement.

Développé par la société EasyWeb, ce procédé est assez dingue et j’adorerais pouvoir l’observer en vrai.