Ogilvy Montréal nous sort un habillage de bus plutôt drôle incitant les gens à montrer leurs fesses dans le but (butt?) de se faire dépister du cancer colorectal.

Bon j’avoue que je n’aurais pas pensé un jour parler de ce sujet sur le blog, mais l’affichage mérite le coup d’œil et s’apprécie en version grand format en cliquant sur l’image.

L’opération s’intitule Get Your Butt Seen et le site est ici (mais je crois qu’il n’a pas vraiment été mis à jour pour cette campagne).

Source.

En avril 2009, Scrabble et son agence Ogilvy & Mather Paris m’avaient bluffé.

Et même plus que ça puisque je me souviens très bien avoir vu la campagne de très nombreuses fois tant j’aimais la musique et le style. Ci-dessous ma vidéo préférée.

2010 voit un autre dépoussiérage de la part de Matel (à qui appartient le jeu) à l’occasion du lancement de la nouvelle version du jeu Scrabble baptisée « Scrabble Délire ».

Plus fantaisiste, plus originale, donnant la possibilité d’écrire un mot n’importe où ou à l’envers, un nom propre… il lui fallait un spot à la hauteur.

Basée sur la signature « Scrabble : quand les mots délirent », la version longue ci-après a été réalisée par Ogilvy & Mather avec Les Vikings/prod.Paranoid (et est déclinée en TV en formats 60 et 15 secondes).

La bande son est de nouveau sympathique (elle décrit littéralement et sur un rythme festif une partie qui est en train de se jouer), les images bizarres sont au rendez-vous et je trouve ça plutôt bien.

Reste à savoir si ce gros délire engendrera de grosses ventes, mais je pense que c’est bien parti vu que Scrabble a à gagner en se présentant comme quelque chose de plus cool, de plus facile d’accès et donc potentiellement de plus fun.

Source : CBNews + Youtube.

Quand une bonne agence cherche des bons commerciaux, elle fait une bonne vidéo… et un concours où il est question de vendre une brique rouge.

Source.

Nouvelle session dominicale destinée à vous présenter de manière condensée certaines des infos reçues par mail ces dernières semaines. Pour retrouver les sessions précédentes, c’est par ici.

1 – Bleu Cielf d’EDF relooke sa e-boutique

Au lendemain de la Earth Hour, votre conscience écologique a peut être été un peu éveillée. Si c’est le cas, vous apprécierez peut-être la e-boutique de Bleu Ciel d’Edf qui vient d’être relookée, au sein de laquelle on trouve pas mal de produits permettant de mieux consommer l’énergie.

Parmi eux, la marque (par le biais de son agence de RP i&e Consultants) m’a fait parvenir cette multiprise un peu particulière, puisqu’elle a pour atout de détecter la mise en veille ou la mise hors tension de l’appareil connecté à la prise maître (ex : TV, ordinateur) et de couper automatiquement l’alimentation des périphériques reliés.

Une façon simple de participer à la baisse de consommations des énergies.

Source: mail de i&e Consultants

2 – Krys vous met au défi de dévoiler vos défauts

Krys a lancé en 2009 une campagne mettant en avant des personnes qui sortent des canons de beauté habituellement mis en avant dans la pub : Femme ronde, chauve, fille sans poitrine…

L’idée était de dire que ça va mieux quand on s’assume tel que l’on est (et que de jolies lunettes peuvent aider à changer la perception que les autres ont de nous et de nos défauts).

Dans la continuité, l’Agence H vient de mettre en ligne un site internet participatif où la marque défie les internautes (Kap ou pas Kap) de dévoiler leurs défauts à leurs amis et de les amener à se mettre en scène comme dans la campagne citée précédemment.

Sous le titre « K’étiez-vous avant » (avec le K de Krys), le site vous propose d’uploader votre photo, puis de génèrer en quelques secondes une émission de relooking que vous pouvez partager avec vos contacts.

Rendez-vous sur le site l’opération pour plus d’infos.

Source : Agence H par mail.

3 – Victor Rizman, un auteur qui fait une bande-annonce pour promouvoir son livre

Victor Rizman est un auteur qui m’a contacté il y a quelques temps pour la sortie de son roman « 40 ANS, 6 MORTS ET QUELQUES JOURS… ».

Pour le lancement de ce dernier, il a eu une idée intéressante : réaliser une bande annonce vidéo pour en assurer la promotion. En plus de cette dernière, il a fait en sorte de se créer un petit buzz sur la toile (le 24 mars dernier), en invitant les gens à tous poster cette vidéo en même temps sur Facebook, et à la bloguer pour participer à sa « BRIGADE INTERNATIONALE DU BUZZ ».

Je ne sais pas trop à quel point ça a fonctionné, mais j’ai trouvé ça malin donc…

Sources : Victor Rizman + Emotion-Works par mail.

4 – Ambassadeur de Star avec LG / Orange

Ogilvy PR m’avait invité il y a quelques temps pour découvrir les résultats d’une récente opération crossmédia qui a été menée pour LG & Orange sous le titre « Ambassadeur de Stars« . Malheureusement, une charette m’avait empêché d’y assister, mais voici tout de même les infos !

L’idée : permettre à un heureux gagnant de devenir le représentant officiel en France de Taylor Lautner. Si le nom ne vous dit rien sur le moment, ce n’est autre que l’une des 3 stars du dernier Twilight (pour info, c’est notamment celui qui arrache son tee-shirt tel un boys-band pour éponger le sang d’un front de l’héroïne – à hurler de rire).

Pour gagner, les candidats inscrits devaient relever de nombreux défis et récolter un maximum de votes en se connectant sur Ambassadeur de Star et en activant leurs réseaux sociaux (partie la plus intéressante selon moi, rappelant notamment cette opération).

Plus d’infos dans cette vidéo qui présente l’opération…

5 – BMW Série 5 – Sculpture cinétique

A l’occasion de la sortie de la Nouvelle BMW Série 5, l’Agence ChewingCom a eu l’idée d’offrir aux internautes la possibilité de réaliser leur propre sculpture cinétique.

Kezako ? Vous avez sûrement vu le très joli spot où la Série 5 est d’abord matérialisée par une structure de billes métalliques en mouvements : l’art cinétique, c’est ça.

Afin de faire aussi bien voir mieux, il vous suffit de vous rendre sur un sité dédié, www.bmw-cinetique.com qui héberge notamment un module en 3D temps réel, module qui permet de réaliser sa propre création en drag & dropant des formes.

Voici la vidéo d’intro, le reste se passe sur le site.

Source : mail.

6 – Louvre Hôtel vend son vieux site sur Ebay

Vous changez votre site et cherchez une façon de créer un peu de buzz autour de ça ? Vendez les anciens templates sur Ebay ! C’est en tous cas ce qu’a essayé de faire Louvre Hôtels, obtenant au final la somme de 93€… et quelques tweets et articles de-ci de-là pour un investissement mineur.

Cette opération ne révolutionne pas le monde, mais comme le précise l’Agence, il s’agit d’une amorce avant d’autres actions plus savoureuses. Personnellement, je suis tout ouïe.

Source : Agence NextIdea par mail.

Voici la dernière opération de l’enseigne Burger King intitulée WhopperFace.

Le concept est simple : les sandwiches de Burger King sont faits à la commande, afin qu’ils soient en phase avec les envies des clients. Mais comment l’enseigne peut-elle le prouver ?

Pour ce faire, un appareil photo a été caché derrière une caisse, afin de prendre en photo les clients qui commandent leur whopper personnalisé. Au moment de leur remettre leur hamburger, celui-ci est emballé dans un papier à leur effigie, faisant de leur whopper le plat le plus personnalisé possible.

Simple, mais fort.

Réalisation Ogilvy, au Brésil.

Via AdsOfTheWorld.

Certaines pubs ont su marquer les esprits et leur temps. Parmi elles se trouve un spot de 1976 réalisé par Serge Gainsbourg pour la marque Perrier (on en avait reparlé il y a quelques mois avec Pierre lors de la sortie des fausses pubs sprite).

A l’époque, elle avait fait couler beaucoup d’encre, et avait rapidement été interdite. Voici l’originale pour rappel (avec les jolies couleurs de l’époque).

Hé bien sachez qu’un petit mail d’Ogilvy PR vient de m’apprendre qu’elle reprenait du service, et qu’elle n’a rien perdu de son impertinence…

A l’approche des fêtes, la main Perrier se la joue en effet plus provocante que jamais.

Tout d’abord, le spot cité ci-dessus va être diffusé en TV le 15 décembre prochain (en version remasterisée).

Mais ce n’est pas tout car la marque va profiter de cette occasion pour lancer sa première campagne digitale. Et comme elle a tout de même un peu de retard, elle nous propose un feu d’artifice de supports dont on appréciera la qualité (et le second degré).

Voici donc en exclusivité (car la campagne ne sera proposée au grand public que le jour de la diffusion du spot) les différents contenus. L’idée ici est de raconter la vie de la main (du casting pour la pub au récit de son aventure, en passant par sa vie de tous les jours).

On retrouve ainsi une section « adulte » avec la Gym

ou le casting « de l’époque ».

Puis un reportage en plusieurs parties sur la vie de la main.

Générique

La célébrité (ma partie préférée)

Il y a plusieurs chapitres, vous pouvez découvrir également « De l’Ombre à lumière » et « Icône sans frontières »,

Et enfin un florilège de visuels disponibles (dont certains extraits des films) avec notamment :

- La Main en couverture de Playboyes, Wogue et Mitaine,
- Les poignées de main entre la Main et des personnalités,
- Des ombres chinoises sexy,
- Des visuels d’un calendrier (dont 2 qui ne seront pas diffusés sur le mini-site),
- Des cartes postales de la Main en voyage.

Et si vous êtes arrivés jusqu’en bas de cet article, il y a bien sûr un mini-site (ouverture le 15 décembre) ! http://www.lamainperrier.com

Du beau boulot, de la cohérence, soit une belle arrivée sur le web pour Perrier !

En ce dimanche, deux vidéos.

1 – La première présente un publicitaire qui parle de la vie

Cette intervention est faite dans le cadre de la conférence TED, acronyme pour « Technology, Entertainment, Design ». Il s’agit d’un événement né à San Francisco en 1984, année mythique du roman de George Orwell ou encore de la naissance du Mac.

Aujourd’hui, c’est la conférence la plus importante aux États-Unis, regardée par 3.5 millions de personnes dans le monde.

Le ton est donné dès la baseline : « Ideas Worth Spreading » (= des idées qui valent la peine d’être propagées), et la qualité des intervenants ne la fait pas mentir.

Les organisateurs les choisissent en effet sur base de critères très stricts, dont la notoriéte, la puissance des idées et des convictions, et surtout sur ce qu’ils ont accompli dans leur vie.

Être invité à parler à TED est un honneur, et parmi les présentateurs célèbres, on peut citer Bill Clinton, Al Gore, Seth Godin, Richard Branson, Yann Arthus-Bertrand et Philippe Starck.

Ne passez donc pas à côté de cet incroyable source d’information qui vous donnera à réfléchir. Celle que je vous propose aujourd’hui est en anglais, mais la plupart des conférences TED bénéficient maintenant de sous-titres.

Voici donc des « leçons de vie d’un publicitaire » avec au micro Rory Sutherland, Directeur de Création et Co-Président d’Ogilvy One Londres, et également co-président d’Ogilvy Group UK.

PS : il est possible de récupérer les vidéos sur son ordinateur, ou en podcast sur son lecteur MP3 ou Téléphone.

2 – La seconde est plutôt à l’opposé du sujet de ce blog

Mais je crois pourtant qu’elle y a sa place. Tout comme il y a des gens passionnés de publicité, il y a ses détracteurs. Là où nous participons activement au renforcement de la société de consommation, d’autres ont envie de faire barrage.

Ici, on nous parle de révolution et de pub comme une arme de manipulation des masses.

Personnellement, je crois que la vérité est ailleurs, coincée entre de la publicité mieux ciblée et plus discrète, et le rappel que chacun a son libre arbitre.

PS : en complément de ces images, il y a aussi ce dossier sur le détournement publicitaire.

Quand on pense à la marque Scrabble, on imagine de (très) longues soirées en famille, ou une bande de petits vieux dont le principal hobby est d’apprendre par cœur le dictionnaire (les mêmes que l’on retrouve dans l’après-midi devant Des Chiffres ou Des Lettres)…

Scrabble avait déjà commencé à casser cette idée en fin 2008 avec un premier film (intitulé Sumo) et des annonces presse (vues notamment aux Eurobest 2008) de sa campagne « The Beautiful World » :

A l’occasion de son 60ème anniversaire, la marque a décidé de continuer dans cette voie. Et pour tout dire, c’est un vrai bonheur ! En voyant les spots TV (diffusés depuis le 23 avril), on croirait que l’annonceur, c’est MTV. C’est beau, c’est hype, et en plus, c’est stratégiquement malin. Alors que certains clients tendent à se recroqueviller en cette période de trouble, Scrabble et son Agence Ogilvy & Mather Paris nous mettent une bonne grosse claque et nous prouvent qu’avec de la volonté, on peut faire des miracles (en prenant au passage le risque de revoir profondément son positionnement).

Voici donc les 2 nouveaux spots (Yoga et Hula), qui comme l’indique le site d’Ogilvy, sont basés sur l’idée de « faire jaillir le pouvoir des mots et de faire imaginer à quoi pourrait ressembler une grille Scrabble si les mots prenaient vie » !

Source : Mry.

La publicité fonctionne sur le principe suivant : elle prend dans la société des références, des idées, puis les intègre sur un territoire publicitaire au profit d’une marque, d’un produit, et les réinjecte dans la société avec l’espoir qu’un lien entre la matière originale et la marque se créera de façon durable dans l’imaginaire collectif.

Exemple : les campagnes SFR dont l’univers graphique est directement inspiré de celui du générique du Flying Circus des Monty Python.

SFR

MONTY PYTHON

C’est ainsi que l’on entend par exemple un jingle publicitaire d’un spot qui nous fait penser à un morceau que l’on connaissait avant, et que l’on se retrouve en train de chantonner ce même jingle quand on entend la musique originale.

Ça a toujours bien fonctionné, mais je trouve qu’à l’heure du Tout Internet, toute tentative d’association est à réfléchir longuement. Il est en effet très tentant de s’approprier les Buzz non publicitaires qui ont cartonné sur la toile. On peut facilement évaluer le nombre de personnes qui ont été touchées (en millions de vues sur Youtube, Dailymotion…) et c’est donc en toute confiance qu’on s’engage dans la voie de la récupération. Sauf… Sauf que les agences deviennent trop confiantes et font parfois moins bien que l’original, ou arrivent simplement après la bataille. Commençons d’abord par deux exemples qui fonctionnent bien.

A) ZAOZA par Buzzman.

->L’original – David Blaine

->Le détournement pour Zaoza.

B) T-Mobile par Saatchi & Saatchi London

-> L’original par Improv Everywhere (ce ne sont pas les seuls à avoir fait du Flash Mob et des opérations dans les gares mais ce sont les plus visibles).

-> Le détournement pour T-Mobile

Passons maintenant aux contre-exemples :

A) Alain Afflelou par BETC Euro RSCG

Je trouve que l’un des commentaires de la vidéo résume bien ce qu’ont pu en penser ceux qui avaient vu l’original puis T-Mobile :

Voilà ce que je craignais…La pub dans une gare anglaise était super par son originalité et c’était tellement inattendu. Là c’est une pathétique TRES mauvaise copie. On voit que les « passants » sont des comédiens. Il y a un gars avec béret qui s’apprête à monter l’escalator avec une jeune fille et que l’on voit danser au plan suivant. C’est visible à la télé. Archi archi archi NUL.

B) Mentos

-> L’original par un artiste New-Yorkais – Joshua Allen Harris.

-> La première récupération publicitaire par Ogilvy NY pour une campagne autour du réchauffement climatique – ici très bien exécutée.

-> L’infâme détournement de Mentos en Allemagne.

Conclusion : il faut faire très attention quand on essaie de récupérer des contenus qui ont obtenus l’adhésion de millions de personnes avant même qu’une marque ne s’y intéresse. Et surtout, il faut respecter l’œuvre originale et ne pas être à la traîne. Sinon, le Buzz détourné se retourne contre la marque, et moi, je vais encore entendre en Soirée que la pub détruit tout ce qu’elle touche !