Chaque mois, Goviral nous délivre le TOP 10 des vidéos virales de marques.

Pour celui de Juin, l’antenne parisienne m’a proposé de partager avec vous le résultat (en exclusivité France cf le point 1 du post de Presse-Citron). Certaines vidéos vous sont déjà connues car postées sur ce blog (souvent dans la partie Vidéos/Brèves) ou peut-être simplement parce que sont les meilleures du moment :)

Personnellement, je les avais toutes vues, mais comme vous n’êtes pas tous branchés en intraveineuse sur la blogosphère marketing mondiale, vous devriez faire quelques jolies découvertes.

Mes 5 préférées ? 1, 2, 5, 8, 10.

1 – adidas Originals – Star Wars™ Cantina 2010

Cette toute dernière vidéo de la campagne The Street Where Originality Lives associe Star Wars, Adidas et la coupe du monde FIFA 2010.

Une fois de plus, la marque vous invite à suivre des célébrités comme David Beckham, Daft Punk, Snoop Dogg, Franz Beckenbauer, Noel Gallagher et Ciara.

Mais le plus extraordinaire (et le plus geek), c’est que cette vidéo présente également des apparitions de Han Solo, Chewbacca et Obi-Wan Kenobi.

Adidas a simplement intégré de nouveaux plans de David Beckham, Snoop Dogg et leurs amis dans d’anciens métrages originaux de Star Wars. Le résultat donne un remake amusant et créatif d’une scène classique de Star Wars et de la coupe du monde 2010 transposée dans une toute nouvelle galaxie.

Agence : Sid Lee.

2 – Volkswagen – The Slide

La vidéo The Slide fait partie de la campagne Fast Lane : une série composée de trois clips créés par Volkswagen pour faire la promotion de la nouvelle Polo GTI.

Fast Lane est dédié à tous ceux qui aiment aller au-delà de l’ordinaire, qui sont curieux de la nouveauté et qui apprécient tout simplement de speeder un peu.

Les gens sont ici confrontés à une alternative amusante et surprenante une fois arrivés au sommet d’un long escalier : un toboggan longe ce dernier. Comment allez vous descendre ?

Les deux autres vidéos de la série sont The Elevator et The Shopping Carts. La campagne Fast Lane suit les traces de la campagne Fun theory qui a eu beaucoup de succès, menée l’an passé par Volkswagen.

Agence : Tribal DDB, Hambourg.

3 – Head – Andy Murray Tennis Street Magic in London

Dans cette vidéo, le joueur de tennis Andy Murray promène son talent dans les rues de Londres.

La vidéo a été créée pour Head pour attirer l’attention sur le championnat de Wimbledon de cette année. Elle montre Andy Murray marchant dans Londres et jouant gaiement au tennis de rue dans des ruelles et sur des toits d’immeuble.

Tout au long de la vidéo, Murray fait la preuve d’un superbe toucher avec sa raquette HEAD YouTek Radical Pro ainsi qu’avec ses pieds. Il jongle avec la balle de tennis comme si c’était un ballon de foot et atteint de nombreuses cibles avec une extrême précision.

4 – Visit Iceland – Inspired by Iceland

Dans une période où l’attention se concentre sur les volcans et la crise financière, cette vidéo de Visit Iceland vise à montrer que l’Islande est plus vivante que jamais, bouillonnante d’énergie, d’activité et d’hospitalité.

« Inspired by Iceland » nous montre toute la beauté des paysages islandais, avec plein de gens qui dansent, et est accompagnée par la chanson très accrocheuse Jungle Drum de la chanteuse islandaise Emilíana Torrini.

On nous promène à travers de superbes endroits en Islande mais passe aussi en revue de nombreuses activités passionnantes à faire en Islande comme se baigner nu dans des sources chaudes ou pêcher le saumon.

5 – Coca-Cola Zero & Mentos – The Coke Zero & Mentos Rocket Car

Le titre de la vidéo parle de lui-même. Les créateurs de l’expérience très réussie Diet Coke + Mentos en 2006 sont de retour avec une nouvelle idée.

Cette fois, ils utilisent 108 bouteilles de Coke Zero en association avec 648 Mentos pour propulser la voiture fusée Coke Zero & Mentos à plus de 67mètres.

L’ensemble de l’expérience est sponsorisée par Coca-Cola Zero et Mentos (Comme toutes les autres expériences, elle est réalisée sur une piste fermée et ne doit pas être tentée à la maison sans l’aide de professionnels…).

Agence : EepyBird.

6 – ORBIT GUM – The Prom Date

Orbit Dirty Shorts présente The Prom Date, qui est la première d’une nouvelle série de contenus Web pour les chewing-gums Orbit.

Elle décrit de « sales » situations inhabituelles et la façon dont Orbit se charge de les nettoyer. Ici, on nous parle d’un professeur qui sort avec son étudiante, et de parents qui gardent le sourire grâce à Orbit…

Agences : Electus / DumbDumb / Energy BBDO.

7 – McDonalds & Coca Cola – T-shirt wars 2

En guise de suite à leur vidéo originale T-shirt War, le duo comique Rhett&Link a créé la vidéo T-shirt war 2 pour McDonald et Coca Cola qui passera à la télévision et sur Internet.

La réalisation se fait par la technique de prise de vues image par image (stop-motion) et il est assez fou d’imaginer le nombre de fois où ils ont dû changer de t-shirt – les dessins apparaissant sur les t-shirts n’ont pas été faits sur Photoshop.

C’est un bel exemple de la façon dont un contenu écrit par des utilisateurs se transforme en publicité. Prévue au départ pour la télévision, la vidéo fait un beau score sur Internet avec plus d’1 million de visionnages et plus de 400 000 pour l’excellente behind-the-scenes-video.

8 – GMC – Dude Perfect: The Cliff Jump Shot

GMC (General Motors Corporation) a fait équipe avec Dude Perfect – un groupe de six étudiants texans – pour faire la promotion de son nouveau véhicule : le GMC Sierra Denali Heavy Duty.

La campagne s’intitule Heavy Duty Pickup Games et se compose de 7 vidéos.

Le groupe Dude Perfect s’est fait un nom en réalisant des tirs au basket absolument incroyables que personne d’autre ne pensait possible à la caméra, et c’est exactement ce qu’ils font dans cette campagne.

Comme l’indique le titre (The Cliff Jump Shot) la vidéo est assez explicite puisqu’ils réussissent à mettre des paniers en sautant d’une falaise haute de 7,50 mètres.

Agence : Leo Burnett, Détroit.

9 – Sapporo – Legendary Biru

Cette très belle vidéo de deux minutes a été créée pour faire la promotion de la marque de bière japonaise Sapporo. Elle vous entraîne dans un voyage richement animé à travers l’histoire du Japon.

Le concept global de la vidéo était de créer une expérience visuelle qui raconterait progressivement l’histoire de la fabrication de la bière Sapporo.

Le film contient de nombreux symboles traditionnels issus de la culture japonaise comme les lutteurs de sumo, les guerriers samouraï et les geishas.

Agence : Dentsu, Canada.

10 – LYNX (Axe) Rise – Jessica Jane Clement – her best bits

Pour faire la promotion du nouveau gel douche Lynx Rise, Lynx (Axe en français) a créé une série de clips vidéo avec Jessica-Jane Clement, mannequin et présentatrice télé.

L’idée derrière : les filles aiment les hommes capables de se rappeler les petits détails. Mais dès le réveil, ce n’est pas forcément facile pour nous….

La vidéo s’intéresse à quelques moments amusants – et très gênants – où le gel douche aurait été très utile puisqu’il vous réveille et vous tient éveillé. Elle perpétue aussi la tradition de l’effet Lynx en montrant de belles filles peu vêtues… Elle est d’ailleurs signalée dans certains pays, vous aurez peut-être à vous rendre sur Youtube pour la visualiser.

Agence : BBH.

Merci à Goviral pour leur sympathique proposition. A retrouver sur leur blog.

Et vous, quelles sont vos préférées ?

Ce dossier vous est proposé par David, rédacteur invité à retrouver sur le blog AdvertisingTimes et sur Twitter. Jeune étudiant, il se destine à une carrière dans la publicité.
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Attention tremblez, Publigeekaire est mort ! J’ai tué son auteur.

Vous avez eu peur ? Non ? Bon, je me présente, David du blog AdvertisingTimes.

Depuis quelques mois, je suis ce blog et une chose m’a interpelé. On parle technologie, informatique, publicité, marketing, mais on oublie de parler d’une des composantes du lectorat de ce blog : les jeunes (Bon si tu lis cet article et que tu as plus de 25 ans, n’aie crainte, tu as été jeune et tu le vaux bien).

Comme ce blog parle quand même essentiellement de publicité, la thématique de l’article est toute trouvée : les jeunes dans la publicité.

Lourde tâche que d’écrire sur ce sujet. Car depuis la création de la publicité, on a illustré les jeunes de toutes les façons possibles, dans toutes les situations imaginables et pour un nombre incalculable de produits.

Donc au lieu de faire un vieil inventaire poussiéreux, suivons l’évolution du jeune à travers la publicité.

1 – De 0 à 4 ans : la bave, le vomi, les cris.

Délicieux hein ? Car oui un jeune a d’abord été un bébé et la publicité ADORE les bébés (c’est mignon et c’est toujours souriant). La représentation de cet âge se fait pour tous les produits, aussi bien les détergents que les voitures. LE bébé fait TOUT vendre. Démonstration de ce florilège d’amour.

L’exemple le plus connu : Evian 2009

Désormais mythique, cette publicité est l’une des vidéos les plus vues de Youtube. L’axe de communication est le suivant : l’eau « rend jeune ». Il faut donc montrer des bébés qui savent tout faire, qui peuvent tout faire (en voir plus).

Un autre exemple pas si ancien…

Et d’autres beaucoup plus vieux qui nous montrent que le côté mignon du bébé a toujours bien fonctionné.

2 – De 4 à 7 ans.

Sur cette tranche d’âge, l’enfant devient le petit fourbe. Il comprend et c’est le début des ennuis. Les publicités en jouent avec humour pour un résultat parfois mythique…

Maurice qui a mangé la mousse au chocolat Nestlé

Le petit ange qui veut juste des Knackis Herta

Mais comme l’enfant est mignon, on continue à le pardonner…

… ou pas…

…voir pas du tout.

3 – De 7 à 12 ans.

De 7 à 12 ans, l’enfant intéresse moins la publicité. Il apprend, il grandit, il perd de sa candeur. Son utilisation se fait multiple.

Elle peut être pédagogique

L’imagination de l’enfant et la pédagogie du parent. Une belle publicité de la part d’Acadomia qui arrive à transformer la réalité. Et en parlant pédagogie, n’hésitez pas à lire cette étude plus poussée sur le rapport enfant-publicité.

Elle peut être sociologique

Ikea a récemment sorti toute une étude sociologique sur les enfants et leur manière de jouer avec un bon nombre de spots et toute une opération de communication autour de l’enfant. L’enfant devient l’image de l’apprentissage.

Elle peut être démonstrative

Néanmoins, cet enfant est coincé entre l’enfance et l’adolescence, ce qui n’est pas le plus intéressant à montrer.

4 – De 14 à 18 ans : LA PUBERTÉ.

L’imagination ici n’a plus de limite. La cible est parfaite, on veut donc lui vendre plein de trucs. A cet âge on apprend la vie, on oublie l’aspect pédagogique et on part sur la puberté et toutes ses joies.

La marque qui montre parfaitement cette période c’est Universal mobile. Tous les clichés y sont avec un condensé d’adolescence pure jus plutôt bien fait.

Exemple avec Jeunes et limités où l’on parle école, amour, sexe, potes – soit ce qui fait l’adolescence.

Autre exemple sorti il y a peu, cette fois pour M6 Mobile sur fond de technologique.

Au delà de ça, on aborde des sujets plus délicats comme l’appréhension de la future vie sexuelle.

L’exemple le plus marquant est la récente publicité de MC Donald’s qui fait grand bruit outre atlantique parce qu’elle montre un jeune gay.

A cet âge c’est aussi le début de la prévention notamment contre le tabac avec cet exemple qui a défrayé la chronique.

5 – Dernier étape du jeune : La vingtaine.

Pour ne vexer personne, fixons la fin de la jeunesse dans la vingtaine (J’ai pas dit un âge précis, chacun choisira sa définition de « l’adulte » ;)).

A cet âge le jeune est responsable. Fini l’apprentissage, on le lâche dans la nature et la communication devient plus proche de celle de l’adulte. Il n’y a pas de réel critère à part le fait qu’on le responsabilise au maximum.

Les marques qui se focalisent sur eux sont moins « fun ». On parle de sujets sérieux : les crédits, la préparation à une future vie de famille, la voiture …

On retrouve donc en tête toutes les banques et assurances

On fait aussi de la prévention routière comme avec la pub Insoutenable… Cette approche plus tragique des accidents semble nécessaire pour une cible soumise à des phénomènes comme le Binch drinking.

Même si dans d’autres endroits comme au Québec, on reste attaché à une prévention plus sympa

Même si la France sait aussi parfois faire preuve de légéreté

CONCLUSION

Le rapport entre la publicité et les jeunes présente de nombreuses facettes. Tour à tour humoristique comme préventive, elle reste accompagnatrice pour n’importe quel jeune.

Cet article ne parle pas des supposés bienfaits ou méfaits de cet accompagnement mais elle permet de voir que la pub reste néanmoins révélatrice de nombreuses situations qui concordent parfaitement avec la réalité.

- L’enfance est propice à des campagnes drôles qui jouent sur l’innocence de l’enfant,
- La phase pédagogique accompagne l’enfant dans son apprentissage,
- La phase la plus propice à la création reste l’adolescence car on apprend l’école de la vie autant que que l’aspect scolaire,
- Puis vient l’aspect préventif et responsable qui accompagne n’importe quel jeune qui devient adulte.

De toutes façons, nous sommes tous jeunes dans nos têtes et c’est sur ces belles paroles que je vous laisse à votre auteur préféré – Le Publigeekaire – que je remercie de m’avoir laissé participer à ce blog (et j’espère avoir été à la hauteur – vous me direz en commentaires).

Enjoy ou bien ?! :)
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Retrouvez David sur son blog AdvertisingTimes et sur Twitter

2009 semble être l’année de la consécration pour les geeks (sur qui vous trouverez toute une documentation ici).

En effet, avec l’explosion des smartphones, des netbooks, des consoles pour toute la famille, le terme « geek » qui définissait jusqu’ici des passionnés tend à se démocratiser.

Certains dénoncent cette dérive, craignant un pervertissement de l’esprit initial. D’autres, comme le tout récent Geek – Le Magazine (découvert grâce à Crapule), comparent cette évolution au phénomène que nous avons vécu en 1998.

Du jour au lendemain, tout le monde s’était réveillé en amoureux du football. Les politiques donnaient leur pronostics, et le sujet devenait beaucoup plus général qu’il ne l’était…

…tout comme aujourd’hui nous avons un Premier Ministre qui se prétend Geek, et que les « nouveaux geeks » affluent par milliers chaque jour.

Et la publicité l’a déjà bien compris, car nous voyons maintenant arriver des pubs dédiées aux geeks (qui ont le mérite d’être en plus souvent excellentes).

Certaines sont logiques avec la cible initiale, d’autres moins. En voici 4 exemples.

1 – Pub Mc Donald’s / Dark Vador & King Kong pour vendre du Hamburger

Mc Donal’ds communique depuis quelques temps sur la signature « Venez comme vous êtes ». La campagne était jusqu’ici déjà plutôt bien faite, notamment les récents spots sur principe de caméra cachée qui sont évoqués ici.

Mais ce qu’il y a de bien avec les grandes marques, c’est qu’elles peuvent se permettre de pousser très loin leur concept.

Deux affiches très drôles et surtout très geeks sont ainsi visibles actuellement dans le métro Parisien et en abribus, mettant en scène un Dark Vador qui mange d’une façon qui lui est propre, et un King kong à qui on évitera d’annoncer qu’il n’y a plus de Big Mac.

2 – Pub Intel / Geek SuperStar

Comme évoqué ici, Intel est une marque avec un joli passé publicitaire.

Elle s’est pourtant cherchée pendant longtemps, passant du très sérieux au décalé, pour finalement nous gratifier cette année d’un spot totalement geek, où la Rock Star n’est autre que le co-inventeur de l’USB. Chacun ses héros !

Intel propose d’ailleurs également autour de cette campagne de réaliser une vidéo personnalisée où votre tête remplacera dans le spot celle de notre Rock Star ! Ca se passe ici.

3 – Pub Desperados / une pub de bière dans le monde de Mario

Réalisée par Christian Ung, cette publicité pour la marque Desperados est présente en dernière page du magazine Geek S01E02. Plutôt que de dupliquer bêtement la campagne actuelle, il a été décidé d’adapter le visuel au public.

Place donc à Desperados au pays de Mario !

4 – Pub Free / Rodolphe, le Geek Super Héro

Il est logique que Free communique pour les geeks, vu que ces derniers sont nombreux parmi ses clients (gros débit, et plein d’innovations difficilement utilisables par le commun des mortels).

Mais le génie de leurs dernières campagnes, c’est d’avoir personnifié leur slogan « Il a Free, il a tout compris » avec Rodolphe, un Geek qui s’assume, et qui bien que correspondant au cliché sur les geeks, n’en reste pas moins incroyablement sympathique.

On s’en remet une couche avec notamment l’énorme « Rodolphe, Ich bin ton Père », qui me fera je l’espère encore pleurer de rire dans plusieurs années (et qui comme Mc Donald’s plus haut, fait bien sûr référence au cultissime Star Wars).

Les premières de la série sont aussi visibles ici.

Si vous avez d’autres exemples (qui jouent clairement sur les références geeks), balancez ça dans les commentaires !

Dans la catégorie « Film super bizarre », j’appelle l’Agence de Pub DDB Stockholm pour son client Mc Donald’s.

Cette marque nous a habitué a plusieurs types de pubs : gentiment drôles, démagos, familiales… C’est pourtant un tout autre chemin qui est pris ici. On se croirait dans un remix de Damien, la Malédiction (The Omen en anglais) ou d’une version diabolique d’Harry Potter.

La scène : une famille, dans une voiture en marche. Deux parents, deux enfants, un chien. Sauf qu’il y a un petit détail : les enfants ont l’air d’être totalement maléfiques et ont des pouvoirs magiques.

Et toutes les deux secondes, on entend « Est-ce qu’on est arrivés ? ». La pub se terminant par le texte Mc Drive et la signature.

Plusieurs remarques :
- Je pense que les enfants vont adorer l’aspect magie et le pouvoir donné sur les parents.
- On dit de façon explicite que ce sont souvent les enfants qui amènent les parents chez Mc Donald’s. Un peu osé de l’exposer aussi clairement mais ils ont raison.
- Mc Do est pour une fois honnête : c’est une marque diabolique (d’ailleurs, saviez-vous que le Ketchup était fait avec des tomates VIERGES) (et ça donne de très bon burgers).

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