Après une bonne grosse période de procrastination, me voici revenu avec une exclusivité intersidérale pour une marque que vous connaissez bien : Ikea.

Ce n’est pas la première fois que je l’aborde ici (ni la dernière) et on peut saluer les efforts acharnés qui sont menés dans le but d’être toujours disruptif.

Certains d’entre vous ont pu voir passer l’info selon laquelle Ikea était en train d’installer un appartement au sein de la station Auber à Paris (gare du RER A qui est aussi liée à plusieurs stations de métro). Cette histoire, je la garde secrètement depuis quelques semaines en attendant les photos que vous trouverez ci-dessous et qui vous sont fournies en exclusivité en accord avec Ikea et l’Agence 14 septembre.

Orchestrée par Ubi Bene, l’opération intitulée « L’appart IKEA – 54m2 d’idées à vivre » va vous faire découvrir pendant 6 jours (démarrage ce lundi 9 janvier) la vie de 5 personnes évoluant dans une collocation, au sein d’un appartement pop-up.

Evidemment, j’entends déjà « Loft, Big Brother and co », mais les 5 individus ne sont pas enfermés et sont surtout là pour faire le show et marquer les esprits. Ils continuent ainsi de travailler le matin, ils partiront faire un jogging dans les couloirs du métro, feront la fête avec leurs proches… L’idée de cette installation sans précédent est de montrer qu’avec des aménagements astucieux, simples, utiles, fonctionnels et modulables, les petits espaces se font plus agréables.

Et pour ceux qui souhaitent visiter l’appartement, une version reproduite à l’identique est visitable juste en face. Mais je vous en dirai sûrement plus ce mardi, après une petite visite des lieux.

Merci à Nicolas et à très bientôt sur ce blog. Crédits Photos : Guillaume Landry.

IKEA fait partie de ces marques qui ont à cœur de faire de la publicité cool. Du genre de celles qu’on aimerait bien avoir dans nos books. Et de celles dont on se souvient longtemps après alors qu’on est pourtant gavés chaque jour de tonnes de messages (et qu’on en redemande).

Tout ça pour dire qu’on m’a proposé de vous présenter en exclusivité intersidérale les nouvelles pubs françaises de la marque, réalisées ici par les tout aussi nouvelles Agences de la marque : Venise et Hémisphère droit.

Quatres films sont à retrouver ci-dessous, avec un premier qui présente la nouvelle plateforme de communication et la nouvelle signature : NJUT.

La pub diffusée de manière événementielle ce dimanche à 20h30 (sur TF1, M6, Canal plus, + principales chaînes de la TNT)

Derrière ce mot improbable et pourtant bien réel (il est suédois), l’idée est de pousser les clients à « Profiter, vivre, s’amuser, jouir, s’éclater, s’amuser, jubiler, s’évader… ». NJUT correspond à un cri de ralliement contre les intérieurs mornes, un nouvel état d’esprit, une philosophie de vie, un concentré de joie de vivre.

Les autres pubs seront elles diffusées courant Septembre, mais je vous laisse les apprécier dès maintenant :)

Njut ! dans 27mètres carrés (ma préférée)

Njut ! en chambre

Njut ! en cage

Plus d’infos à partir de demain soir sur le site dédié, avec notamment des cours de prononciation de Njut, un concours de Njut danse…

Mon avis : un choix de claim plutôt osé, exprimé par des pubs globalement sympas mais que j’aurais aimé encore un peu plus barrées. J’espère donc secrètement qu’ils pousseront l’idée encore plus loin et qu’on pleurera de rire en hurlant NJUT dans nos salons.

PS : d’autres marques se sont déjà aventurées sur le terrain du mot incompréhensible, avec par exemple Chevrolet qui invite à exprimer son Purper Gurk, ou la Peugeot 308 et son « Essayez-la, vous comprendrez » (un grand merci @Myriam qui m’a trouvé les deux).

Source : Merci à Nicolas de l’Agence 14Septembre.

Après avoir investi le métro il y a quelques mois, Ikea revient à Paris pour habiller les abribus !

Cette opération qui s’établit du 15 au 21 décembre 2010 offre aux usagers du bus la possibilité de l’attendre dans un bien joli salon Ikea… dont voici quelques photos !

Plus de photos…

Envie de les voir en vrai ?

- Place de La Bastille, au n° 5 (2 abribus)
- Rue de Rennes, aux n°s 128 et 139 (2 abribus)
- Opéra, 38 avenue de l’Opéra et face au 30 rue du 4 Septembre (2 abribus)
- Etienne Marcel, aux n°s 16 et 19 (2 abribus)
- St Michel, 36 boulevard St-Michel
- Sèvres Babylone, 16 rue de Sèvres
- Ternes, 29/31 avenue des Ternes et 4 avenue de Niel (2 abribus)

PS : En parallèle, un jeu concours intitulé « La Course aux abribus » est organisé sur Facebook, les 10 premiers à s’être mis en scène et photographiés dans chacun des 12 abribus remportant une carte cadeau de la marque.

Source : mail Agence 14septembre.

Edit : Si tu viens du post de Naro, je t’invite à lire ça : 5 vérités sur la twittosphère Française.

Ikea se caractérise depuis quelques années par des campagnes de communication décalées, événementielles, drôles…

Pour son catalogue 2011 et surtout pour ses 60 ans, la marque nous propose cette fois-ci des vidéos qui célèbrent la vie de tous les jours (dans un environnement Ikea bien sûr).

La première vidéo est intitulée « Hooray for the everyday » sur fond d’hymne à la joie et de slow-motion.

Et est suivie de nombreuses autres à retrouver sur la chaîne youtube dédiée.

…

Via un tweet de Nico_Lanter

La publicité aime à tester les limites des organismes de régulation (comme l’ARPP) et celles des associations et autres gardiens (parfois justifiés) de la morale.

Parfois, ces limites sont atteintes, et la publicité devient interdite, bannie, non diffusée. Sauf que s’ouvre à elle (et de plus en plus souvent) une nouvelle voie : celle de la diffusion sur le web où tout semble permis.

Paradoxalement, le terme « Banned Advertising » ou « Publicité interdite » va exciter la curiosité des gens : Pourquoi cette pub a-t-elle été bannie ? Que ne voulait-on pas que je vois ?

Voici donc une petite compilation de 20 pubs déclarées comme interdites, mais que vous avez quand même envie de voir. Je les ai récoltées sur Youtube ou sur des sites précisés à la fin en sources. Il en existe bien sûr beaucoup d’autres.

1 – Playstation 2

Quand on veut parler aux jeunes, on fait parfois des blagues en dessous de la ceinture. Exemple avec cette pub française pour Playstation 2. Forcément, ça passe mal.

2 – Killer Heels by NMA

Malgré le côté Vintage de ce visuel, il date de 2007. Réalisé pour la marque NMA qui vend des chaussures pour femmes, il pousse très loin le concept féministe. Les autorités britanniques ont considéré que cette annonce était sexiste et surtout qu’elle assurait la promotion et rendait triviale la violence à l’égard des hommes.

Ça peut faire sourire comme ça, mais certaines études annoncent que 10% des hommes sont victimes de violence conjugale.

3 – Xbox 360

Je suis le premier à vouloir tuer tout ce qui bouge sur ma Xbox 360. Mais quand une pub présente un meurtre collectif virtuel, on a toujours peur de la façon dont les gens peuvent le voir. Bien que superbement réalisée, cette pub sera interdite.

4 – DNF / Fumer, c’est être l’esclave du tabac

J’avais parlé de la campagne ici, trouvant la pub TV sympa mais les prints un peu tirés « par le nœud ». Ces visuels ont créé un ras de marée de débats à l’international et ont bien sûr été interdits. Ils ont donc toute leur place ici (en plus, c’est français).

5 – Internet Explorer 8

Bien loin des pubs françaises où on nous vend – en gros – qu’on pourra aller visiter des sites bien gras sans laisser aucune trace sur notre ordinateur, cette pub américaine de Microsoft vomit littéralement sur les concurrents.

Trop gore. Interdite.

6 – Maggi IRRESISTIBOL

Étonnant qu’une marque comme Maggi se soit risquée à produire le visuel ci-dessous. Mais pas surprenant – comme le précise cet article de 2003 de Stratégies – que l’association La Meute n’ait pas trop apprécié.

Signée « Au moins 7 minutes d’intelligence par jour » et réalisée par Publicis Conseil, cette campagne un peu sexiste n’a pas connue de seconde vague.

L’originale

Une version rhabillée par quelqu’un qui n’était pas content

7 – New-Yorker

New-Yorker est une marque de lingerie qui tue des vieux. Si si, c’est vrai (merci à Benoît dans les commentaires).

8 – Gucci et ses visuels hypersexuels

Marques de luxe et parfum de scandale ont toujours fait bon ménage. Gucci produit beaucoup de visuels, et parfois va trop loin. Trop sexistes, trop sexuels, montrant de la soumission, on ne s’étonne pas que certains visuels aient été refusés ou interdits.

9 – Publicité limite pour les préservatifs

Cette magnifique pub garde le suspense jusqu’à la fin. Mais la conclusion n’est pas très morale, et si le penser est une chose, le dire à la Télé en est une autre. Interdite !

10 – Galaxy FM 92 et les tyrans

La radio grecque Galaxy FM 92 s’est probablement sentie très inspirée en utilisant des Dictateurs Notoires pour parler de sa station…

Mais rendre visuellement sympathique des gens qui ont fait les pires horreurs et oublier le ressenti des victimes derrière n’est pas forcément très malin.

11 – PETA / Pub sur Superbowl

Quand PETA – une association renommée de protection des animaux – fait une pub, on a presque l’impression qu’elle fait tout pour qu’elle soit interdite. Comme ça, elle peut dire qu’on l’empêche de diffuser son message.

En voici un exemple qui invite (les hommes) à devenir végétariens. Evidémment, tout cela est un peu trop suggestif.

12 – Tony Blair et le collectif anti cartes d’identités

A l’opposé des gens qui font tout pour se construire une identité numérique, certain refusent jusqu’à la carte d’identité. Et pour faire comprendre qu’ils ne sont pas contents, ils rappellent qu’en d’autres temps, les numéros d’identifications ont servi à des fins bien tristes.

Une approche facile et peu constructive, et même si je n’ai aucun avis sur Tony Blair, je ne pense pas qu’on puisse le comparer à Hitler.

13 – Toyota RAV 4 / le couple qui s’entretue

La pub automobile aux Etats-Unis est plutôt ouverte mais il ne faut pas trop exagérer. Pour comparaison, en France, une voiture ne doit pas rouler vite, on ne doit pas donner l’impression qu’elle a de la puissance, elle doit être garée comme dans la vraie vie, et tout un ensemble de choses qui font qu’il est difficile de faire un spot qui sorte du lot.

Ici, Toyota a fait un peu trop fort pour son RAV 4, même pour les USA.

14 – Une campagne anti-cancer du sein qui dérange ?

Je trouve presque triste que cette campagne ait été interdite. Les visuels reprennent les codes de marques de sous-vêtements connus comme Victoria’s Secret, ou des marques de parfum… et les détourne en présentant un visuel où il manque un sein.

Le message est très fort et milite pour la bonne cause. Mais je conçois que ça puisse choquer (et déranger les marques détournées).

15 – Rolling Rock / autre pub bannie du SuperBowl

Celle-ci est pour la bière Rolling Rock. J’avoue, elle m’a fait rire.

16 – Eastpack, Built To Resist

Vous connaissez peut-être la campagne avec les zombies qui est déjà un peu gore, mais apparemment moins que ce visuel qui met en scène une tueuse.

Tout ce qui restera de la victime sera son sac « construit pour résister ».

17 – Ikea

Vous être probablement nombreux à avoir déjà vu la campagne ci-dessous. Pourtant, elle a été interdite d’antenne. Mort, sexe, enfants… des sujets abordés ici avec humour mais qui peuvent choquer certains (personnellement, j’adore).

18 – Kiss, du tabac naturel

A l’opposé de l’exemple de la DNF, voici qu’on nous vend du tabac naturel en reproduisant une scène de fellation avec des paquets de cigarettes. Un peu trop suggestif, apparemment.

19 – WWF / la pub qui mixe Tsunami et 11 septembre

Cette pub avait eu toute sa place dans un dossier sur utilisations publicitaires du 11 septembre.

D’abord présentée comme officielle, puis comme un fake, avant finalement d’être confirmée comme un vraie production, elle fut décriée et même reniée par DDB International qui s’excusa publiquement auprès des personnes choquées.

20 – Tom Ford et le porno même pas chic

Enfin, voici des visuels pour Tom Ford qui ne laissent aucun doute sur la raison de l’interdiction : beaucoup trop chauds.

——————————————————————————————————————————

Vous n’ête pas encore rassasiés ? Il existe de nombreuses vidéos sur Youtube qui présentent des « Banned Commercials ».

Sources Youtube + Bestrejectedadvertising.com + Odee + AdpPunch + Garmahis…

A vos commentaires si vous voulez faire découvrir quelques pépites !

L’info tournait sur les réseaux depuis quelques temps, la marque Ikea investit le métro Parisien à partir d’aujourd’hui et pour deux semaines.

Les quais concernés sont St Lazare (ligne 12 en direction de Porte de la Chapelle), la station Champs Elysées Clémenceau (ligne 13 direction Châtillon) et les stations Concorde et Opéra sur la ligne 8 en direction respective de Créteil et Balard.

L’idée ? Donner la possibilité aux usagers de tester deux modèles de salons (Ektorp et Kalstad), usagers qui peuvent donner leur avis sur la qualité et l’esthétique de ces derniers grâce à un test « Qualité Minute ».

Ces salons sont accompagnés d’affiches 4×3 créant un fond de salon en trompe l’oeil, et de lampes Ikea pour parfaire l’ambiance.

C’est la première fois que la marque s’installe dans le métro, mais ce type de dispositif n’est pas inédit (même à Paris). Il y a un an, le mobilier de la gare de Lyon avait déjà été détourné par Ikea…

…et Ikea a aussi réalisé une très belle opération au Japon en redécorant – à l’occasion de l’ouverture d’un nouveau magasin IKEA sur Port Island – une rame de métro qui relie l’île à Kobe.

Quoi qu’il en soit, c’est un joli coup RP, et comme le dit Culture Pub sur Twitter, ça rendra plus agréable la vie des SDF du métro (tout le monde a le droit au confort).

Source texte pour Paris + ici pour le Japon. Merci @_albin_, @Karlesnine, @Nico_Lanter et @Darklg pour les photos.

Ads Of The World est devenu il y a peu le premier blog marketing au classement Ad Age Power 150.

Et ce n’est que justice quand on voit le boulot qu’ils abattent et l’énorme bibliothèque publicitaire que ce site constitue.

Ils se sont donc faits un petit plaisir en réalisant une campagne publicitaire pour leur propre compte. Certains diront que c’est le serpent qui se mord la queue. Moi je dirais que c’est plutôt bien fait.

La signature « Entrust your good stuff », soit « Faites confiance à votre bon matos » résume le principe du site : n’hésitez pas à mettre en ligne vos créations et à leur donner une chance. Chacune des pubs met en avant des succès publicitaires reconnus.

La première fait référence à la lampe Ikea.

Le spot pour rappel.

La seconde au Gorilla de Cadbury.

La troisième à Philips Carousel.

Et la dernière dite générique aux pubs citées ci-dessus + cette campagne Nova, cette campagne Lego et cette campagne GreenPeace.

Réalisation : 1789. Source : Adrants.

Le Buzz sur Internet semble aussi suivre des modes. Une qui fonctionne bien c’est la vidéo virale retouchée en After Effects pour donner l’impression de performances incroyables. Je me souviens notamment d’une grosse opération autour du téléphone mobile, où on essayait de nous faire croire que plusieurs personnes à travers le monde avait réussi à faire cuire du Pop-Corn avec les ondes de leurs portables ! Tout cela avait entraîné énormément de discussions, notamment parce que le sujet était sensible (aucun de nous ne sait si nos téléphones nous grillent le cerveau ou pas).

Une des vidéos du Buzz

Et la révélation pour une boîte qui vendait des oreillettes

J’en arrive au sujet d’aujourd’hui (plus léger) : l’apparition d’une vidéo virale où l’on voit des centaines de parachutes qui sont largués dans Paris, avec au bout de chacun d’eux des gros meubles. Bon, d’abord, si c’était vrai, j’aurai sorti mon gros filet à meubles. Par contre, je dois dire que c’est plutôt bien fait. Si l’on ne connaît pas un peu ce type d’effet, je pense qu’on tombe dedans ou on a au moins de gros doutes.

Première vidéo

Seconde vidéo

La question qui vient après, c’est pour qui et pour quoi ? Pour les amis de Marketing Alternatif, c’est Ikea ou un concurrent.

C’est probablement mon côté pubard, mais je me dis que c’est un peu simple. N’y-aurait-il pas un annonceur moins évident derrière ça.

Une piste peut-être : 2 des avatars des membres qui ont posté les 2 vidéos sont très similaires, et semble être extraits d’un film d’animation. Des images d’un futur spot de la marque qui tente de Buzzer ?

Qu’en-pensez-vous ?

Source initiale