Vous venez de lancer un blog et vos commentaires sont désespérément vides de trolls ? Ceci est tout à fait normal. Tout d’abord, sachez qu’avec l’avènement des réseaux sociaux, les gens ont déplacé leurs espaces de trollling : Facebook, Twitter, Youtube, 4chan (trolling professionnel)….

Néanmoins, il est encore possible d’attirer les trolls sur son site en suivant les quelques conseils ci-après, certifiés par le MIT (Massachusetts institute of Trolling).

NB : pour ceux qui seraient étrangers aux trolls, il s’agit d’internautes qui cherchent volontairement à provoquer une polémique, ceci même (et surtout) si le sujet initial n’en appelait pas.

1 – Comparez Apple à Microsoft. Et dites que l’un est mieux

Probablement l’un des plus vieux sujets (et l’un des meilleurs) pour attirer les trolls. Personnellement, je ne sais plus trop où me situer, bossant sur Mac et ayant un PC perso depuis toujours. J’ai été un ardent anti-mac que je trouvais bizarrement trop simple à utiliser (une vieille habitude de retourner son ordi pour que ça marche), et je me retrouve à fulminer que les raccourcis Mac ne marchent pas sur PC… C’est quand même mal construit, non ?

A noter qu’Apple VS n’importe quoi peut facilement fonctionner, comme le montrent les commentaires de cet article parlant du Samsung Wave.

2 – Prenez des positions volontairement tranchées sur le futur

Twitter ne décollera jamais. Facebook c’est fini dans un an. Quora est LE réseau de demain et il va tuer tout le monde. A moins d’être Nostradamus, vous n’en savez rien. Et c’est ça qui va faire la puissance de l’article. Faites de longs enchaînements d’affirmations et décidez, à dessein, de ne pas laisser place aux doutes. Vous créerez ainsi un bon gros bâton pour vous faire battre.

3 – Lancez un vrai débat de trolls « blog »

Les blogueurs doivent-ils être rémunérés ? Le classement Wikio, c’est pas un peu n’importe quoi ? Les blogueurs sont-ils des journalistes ? Un blogueur « influent », really ?? Ces questions sont bien légitimes mais vous savez pertinemment qu’elles n’ont pour but que de soulever la masse des internautes qui se rangeront d’un côté ou de l’autre de manière très affirmée.

Il existe un nombre incalculable de marronniers que vous pouvez utiliser. Car les Internets ont certes une mémoire, mais elle est parfois sélective, et au sens de certains, elle est aussi incomplète (même si souvent, tout a été dit).

Les vieux de la veille viendront vous dire « que le débat n’a rien de nouveau et qu’en 2006, ils le disaient déjà ». Mais d’autres verront ce sujet comme important. Ou ulcérant.

4 – Parlez politique ou religion

Que vous soyez expert dans le domaine ou un novice qui s’aventure en terrain dangereux, vous attirerez des commentaires de 100km de long, car ces sujets en eux-mêmes attisent trop de passions. A titre personnel, je goûte peu la politique ou la religion, surtout pour l’image qu’on nous en donne globalement (même si on rencontre des gens ouverts sur ces sujets). Mais lancer un débat sur Internet (sous pseudo) entre deux (ou plus) communautés que tout oppose est un mix gagnant.

Conseil supplémentaire : vous pouvez modérer, attisant encore plus la fureur des trolls.

Si vous avez de la chance, la conversation atteindra le point Godwin, et là, vous aurez tout gagné.

5 – Faites des listes dans le but peu caché de faire du trafic

Bon, je tiens tout d’abord à préciser que le fait que cet article soit une liste relève du hasard. Ensuite. Vous savez que les internautes aiment les listes. C’est simple, ça fait « J’ai construit un dossier » mais vous l’avez volontairement bossé rapidement. Du coup, vous êtes inexact, incomplet, et c’est donc l’occasion rêvée de vous le faire remarquer.

Autre astuce : annoncez « 10 quelque chose » dans votre titre, et n’en mettez que 8. Quelqu’un le remarquera forcément.

6 – Soyez-vous même un troll de compétition

Hasard du calendrier, Monsieur Lâm a sorti il y a peu un guide du bon troll (au moment où je commençais cet article). En devenant vous-même un troll de compétition, vous vous ferez des amis qui ont la même passion que vous. Et ils n’hésiteront pas à vous troller par sympathie.

7 – Laissez de l’espace pour les trolls

[Troll]Trolling[/Troll]

8 – Ne faites rien de particulier

Ce point est très important car les trolls ont cette faculté de parfois surgir sans prévenir. Vous parliez d’un sujet anodin et soudain, un commentaire de 45 lignes. Vous sentez bien que le débat dévie et que potentiellement, vous ne gagnerez pas. Car le troll n’est pas forcément là pour gagner, mais d’abord pour se divertir. Tant que vous n’aurez pas compris ça, vous risquez de vous user les doigts sur votre clavier.

Conclusion : j’espère que vous avez maintenant toutes les clés pour réussir (conclusion volontairement courte pour ne pas me mouiller).

Sources images : ici, ici, ici, ici, ici, ici, ici, ici.

Pour les non geeks, il va falloir suivre…

La vidéo ci-après s’appelle Flower Warfare en relation avec Modern Warfare, un FPS (First Person Shooter – jeu de tir à la 1ère personne).

On y voit donc des gens qui se tirent dessus, sauf que les balles sont des fleurs qui explosent en pétales.

Enfin, l’un des héros meurt en voyant un double arc-en-ciel. Ceci est une référence à un mème (cf ici et ici pour plus d’infos) récent qui est parti de cette vidéo :

On y entend un mec qui s’extasie parce qu’il voit un double rainbow (arc-en-ciel). Il a l’air totalement parti. De cette vidéo découle un grand nombre de parodies, de chansons, d’images… Même CNN en a parlé.

Mais bref. Des geeks ont fait une vidéo sympa, la voici.

Source.

Un titre qui fait référence aux lolcats (plus précisément à I Can Has Cheeseburger), un russe bling-bling, des bimbos, et une girafe pygmée… L’Agence de Direct TV aurait-elle trouvé la formule miracle du marketing viral ?

En tous cas c’est drôle et ça fait 300 000 vues en 4 jours…

Source.

Appelez ça une coïncidence, mais j’ai croisé ces derniers temps plusieurs pubs utilisant ce que je qualifierai de lolcats.

Pour ceux qui ne sont pas coutumiers du fait, sachez que l’Internet tourne autour de plusieurs éléments qui sont définis dans la pyramide de Maslow ci-après.

En bonne place, les chats.

La pyramide de Maslow des besoins sur Internet

Source.

Parmi les sujets qui les concernent ressort notamment le phénomène des lolcats et de la lolcatologie.

Initialement, il s’agit d’images humoristiques de chats avec du texte en surimpression souvent écrit dans une forme de mauvais anglais connu sous le nom lolspeak. Mais le terme s’étend de plus en plus à tous les contenus humoristiques qui touchent aux chats et ils sont nombreux.

Parmi les plus connus, nous noterons le Caturday du site 4chan, l’inénarrable Icanhascheezburger.com ou encore Keyboard Cat.

Quelques exemples pour le plaisir

Comme je le disais ici, Internet est une mine d’or pour les publicitaires dont le travail consiste souvent à absorber la culture populaire et à la rediffuser avec plus ou moins de pertinence au profit de marques.

Et les chats sont devenus un tel phénomène qu’il serait dommage de se priver.

Un chat bleu pour Smarties

(Source)

Des chats chanteurs pour Quiznos

(Source).

J’en ai croisé une ou deux autres récemment mais impossible de remettre la main dessus. Si vous en trouvez des récentes, les commentaires vous accueillent les bras ouverts, et j’éditerai le post si besoin.

Allez bonne journée, moi je reprends la route.

Edit 230710 : ajout de pubs pour la promotion du site Meetup.com (site de rencontre, événements, sorties etc…).

La suite sur Day Dream (merci à elle de m’avoir indiqué son post !).

EDIT 300511 : Keyboard Cat se fait malmener dans une pub pour des pistaches

Hilarant.

Trouvée sur ViralVideoChart.

L’ARPP ou Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité est un organisme que les publicitaires connaissent bien (avant, il s’appelait le BVP, pour Bureau de Vérification de la Publicité).

Créée il y a plus de 70 ans, cette autorité indépendante des pouvoirs publics est administrée par les trois professions impliquées dans la production et la diffusion des campagnes publicitaires : les annonceurs, les agences et les médias.

Son rôle est de mettre en place des règles éthiques autour du secteur de la publicité. Chaque film destiné à être diffusé lui est ainsi présenté pour que l’ARPP rende un avis qui pourra être favorable (ok pour diffusion), défavorable (pas ok pour diffusion) ou sous la forme d’une réserve (film à modifier avant diffusion).

Et même si le retour de l’ARPP reste un avis qu’il n’est pas obligatoire de suivre, les chaînes françaises refuseront de diffuser votre campagne si vous n’obtenez pas un Ok pour diffusion.

Problème, les règles sont de plus en plus strictes, et les agences et l’ARPP ont parfois une appréciation différente de ce qu’on peut considérer comme diffusable (et les premières désignent ainsi parfois la seconde comme responsable de la baisse de créativité des campagnes) (ce qui est bien commode).

MAIS parfois une nouvelle tombe et rappelle que l’ARPP est un partenaire, pas un ennemi. Et c’est le cas avec sa toute récente réaction suite au mini-scandale qu’a provoqué la publicité pour le Cantal.

« Oublier le Cantal, ça peut être fatal »

« Chantal, t’as pas oublié le cantal ?

La dernière vidéo qui énerve le plus ses détracteurs.

Qui reproche quoi à cette pub (en dehors de la créativité moyenne) ? Qui ? Les Chiennes de Garde. Quoi ? Pour ces féministes, la campagne « banalise la violence machiste contre les femmes » comme précisé dans leur communiqué intitulé « La Meute des Chiennes de garde contre le fromage qui tue ».

Et de rappeler qu’en France tous les deux jours, une femme meurt sous les coups de son compagnon. « Non à la banalisation de la violence contre les femmes ! Non à ce prétendu humour qui prend les femmes pour cible ! »

Je ne suis pas ici pour critiquer leur cause qui est juste et nécessaire, mais on peut tout de même dire ici qu’elles se sont un peu emballées. Leur idée était donc de faire retirer la campagne des ondes, tout en demandant au passage à l’ARPP comment elle avait osé donner son accord.

Il aura fallu un peu de temps, mais la réponse de l’ARPP est tombée. Elle est disponible dans sa version intégrale ici, mais je vais surtout vous donner le paragraphe de conclusion.

Chantal et le Cantal : l’humour encore …

[...]Une nouvelle fois, finalement, se pose la difficile question du l’humour. La seule certitude à ce sujet est qu’il est difficile de faire rire tout le monde sur les mêmes blagues. Il serait évidemment bien plus simple de l’interdire une fois pour toutes pour être sûr de ne plus choquer personne… Une autre option, celle que nous retenons, est de faire le pari de l’intelligence du public et de sa capacité à ne pas tout prendre au degré zéro. Évidemment, elle est plus risquée…

Je ne sais pas pour vous, mais quand un organe de régulation se lâche et rappelle qu’il faut avoir un peu d’humour, ça me donne le sourire (par contre je pense que le ton risque d’énerver un peu nos amies de la meute).

Sources : LCI + la News ARPP.

Mozinor égal à lui-même, à savoir excellent.

La dernière campagne LG est un vrai bonbon publicitaire. Décalée, drôle, elle fait passer le message suivant d’une manière inattendue : Réfléchissez bien avant d’envoyer un SMS (Give it a Ponder).

Créée par Young & Rubicam New York, elle consiste en une série de vidéos mettant en scène James Lipton (connu pour sa barbe mais surtout pour son émission Actor’s Studio).

Dans chacun des spots ci-dessous, il se pose à côté de jeunes accros du téléphone qui sont en train de pianoter. Insouciants, ils n’ont pas toujours conscience des conséquences de leurs actes.

Heureusement, James Lipton est là pour leur prêter sa barbe pleine de sagesse.

Funny Give It A Ponder James Lipton Beard Commercial – LOCKER ROOM

Funny Give It A Ponder James Lipton Beard TV Commercial – UNICORN

Funny Give It A Ponder James Lipton Beard TV Commercial – ANGRY

Funny Give It A Ponder James Lipton Beard TV Commercial CATFIGHT

Plus d’infos sur le site dédié. Source.

PS : l’histoire de la barbe, ça me rappelle ça.

Le tourisme sur Dagobah, c’est Dagobam !

D’habitude, je ne suis pas du genre à m’extasier sur une banane, mais il faut avouer que les efforts menés par la marque Chiquita sont vraiment à saluer.

Car comment faire de la communication créative sur un fruit très connu et devenu banal ? En France, on a par exemple tenté de lui écrire des chansons (mais je ne suis pas très convaincu).

Ici, la banane prend vie, et devient le personnage principal et déjanté de la communication qui lui est dédiée. Au centre de tout, la bataille contre les « mauvaises bananes » qui ne sont bien sûr pas des Chiquita.

Commençons par une vidéo qui m’a fait beaucoup rire.

Au delà de l’aspect humoristique, on remarquera qu’elle n’est pas fortement brandée, et je trouve qu’elle donne de fait très envie de la partager.

En parallèle, on découvre un dispositif complet et intéressant, tel qu’un compte Twitter apparemment assez actif, une page Facebook avec 3000 fans, une chaîne youtube bien fournie, et bien sûr un mini-site dédié.

Ce dernier propose des contenus très riches tels que…

Une partie Cinéma, le “Banana-Plex” où l’on peut suivre les aventures des bonnes et des mauvaises bananes.

Une partie générateur de stickers (ceux qu’on retrouve sur les bananes Chiquita) où on vous invite à partager vos créations sur les réseaux sociaux et à les soumettre à un vote

Une partie jeu de combat entre bonnes et mauvaises bananes (Eat a Chiquita Boogie Battle)

Une partie où il est possible de customiser des photos personnelles avec les éléments du site, puis de les partager et de les soumettre aux votes.

Et last but not least, il y a également la possibilité pour le visiteur de débloquer des parties secrètes dans le site lui permettant de gagner des packs de stickers inédits, de jouer à des niveaux cachés dans le jeu, ou encore de visionner des vidéos cachées.

Je n’ai donc qu’un mot. Bravo !

Source.

Trois ans après « la fièvre » qui détournait le passage de Nicolas Sarkozy au journal de 20h avec un morceau de NTM, voici « Le fils de fièvre » avec Jean Sarkozy au 20h.

En France, il est de plus en plus rare qu’une pub nous fasse rire grassement. C’est dommage, car déjà ça fait du bien, et en plus, c’est efficace pour renforcer la mémorisation…

Fort heureusement, certains pays permettent de se lâcher et les Agences s’en donnent à cœur joie.

Doritos : une étrange sensation

Imaginez… Vous mangez tranquillement des bonnes chips Doritos… Et soudainement, des images vous arrivent.. troublantes… Le genre de celles qui vous donnent des frissons et qui bousculent vos plus profondes convictions…

PS : ce que je trouve particulièrement bon, c’est de sortir ça à une période où l’homme civilisé fuit le Mexicain éleveurs de cochons par peur d’attraper un gros rhume. Amis Mexicains, je vous salue ! Et je salue aussi l’Australie d’où cette pub est originaire.

Sloche : sacrifice de clowns

Découverte chez Idead (dont je vous conseille le blog), cette campagne pour la boisson canadienne Sloche des magasins Couche-Tard est la dernière mouture d’une série de pubs totalement déjantées.

Orchestrée par l’Agence BOS à l’occasion du 10ème anniversaire de la marque, elle suscite beaucoup de réactions (certains détestent, d’autres adorent, pas de juste milieu). Mais de toute façon, les principaux visés, ce sont les jeunes, et je pense que pour eux, ça va bien fonctionner.

Pourquoi des clowns ? Réponse de l’Agence : « Nous trouvions que l’image du clown, et l’aura qui s’en dégage, était appropriée pour l’occasion. Il ne restait qu’à «servir» le tout avec l’humour de Sloche. C’est la raison pour laquelle les clowns sont faits de confettis, au lieu de sang, et sont heureux de se faire transformer. »

Enfin, le cœur de la campagne est un site internet plutôt bien fait qui en plus d’héberger les vidéos, présente une rétrospective de la dernière décennie publicitaire de la marque.