Cela fera bientôt 8 ans que les tours du World Trade Center se sont effondrées à New-York, suite à un attentat qui a fait près de 3000 morts.

Cet événement a marqué nos mémoires, et restera l’un des fait marquants de ce début de 21ème siècle.

Or, pour faire de la pub, il faut notamment savoir reprendre des éléments de société et les utiliser pour créer un message percutant.

Le 11 septembre n’est donc bien évidemment pas passé à côté, mais l’on pourra juger de la pertinence de cette récupération en fonction des sujets abordés… et également remarquer que parfois, les créatifs cherchent juste à choquer facilement.

1 – WWF International, un Tsunami de réactions

Cette semaine, deux pubs ont créé le scandale sur la toile. Officiellement réalisées par DDB Brésil pour WWF, elles ont d’abord été dénoncées par WWF International comme des faux, avant qu’on commence à comprendre que quelqu’un au Brésil les aurait quand même validées…

Ce cas présente deux éléments intéressants :

- La publicité fantôme n’est pas morte, et elle peut faire beaucoup de mal à l’heure où toute information fait le tour du monde en quelques heures…
- A force de vouloir choquer, on finit par s’assoir un peu trop sur le respect de ce type d’événement.

Annonce Presse

Le texte : « Il y a eu 100 fois plus de morts lors du tsunami que lors des attentats du 11 septembre 2001.La planète est terriblement puissante. Respectez-la. Préservez-la. www.wwf.org » (merci AdRants pour l’info).

Spot

Pas de chance pour WWF International, après la presse, voici la vidéo sort aussi de nulle part. Et là, on s’aperçoit que ceux qui ont fait ça ont mis les moyens. Tout ça pour faire une pub de mauvais goût qui reprend le même message, à savoir la comparaison entre deux catastrophes.

2 – MTV contre la faim dans le Monde

En 2004, MTV a aussi fait une tentative de récupération. Après quelques recherches, il semblerait que les 3 annonces ci-dessous ne soient passées qu’une seule fois dans un magazine Brésilien. Elles ont tout de même obtenu un lion de bronze au festival de la pub à Cannes.

Texte à côté des Tours: « 2.863 personnes sont mortes ».
Texte à côté de l’enfant: « 824 millions ont faim dans le monde ».
Accroche : « Le monde s’unit contre le terrorisme. Il devrait aussi s’unir contre LA FAIM. »

3 – Humo : les belges à l’humour Noir

Humo est un magazine belge qui fait régulièrement parler de luii. Sa campagne de 2004 mettait ainsi en avant des événements connus de tous, en les détournant pour son propre compte.

La signature ? « Lire Humo peut avoir de sérieuses conséquences ».

Toujours un peu limite mais fait avec humour.

11 septembre

Et en bonus, les 3 autres (dont la première est affreusement d’actualité – merci Crapule pour l’info).

Michael Jackson

JFK

Saddam Hussein

4 – La Fondation Nicolas Hulot pour la protection de la nature

Ici, la Fondation Nicolas Hulot nous explique que pour la nature, chaque jour est un 11 septembre.

L’idée est la même que pour le WWF, mais c’est fait plus intelligemment.

5 – El Pais va trop dans les détails

Le journal espagnol El Pais a voulu un jour lancer une campagne où il expliquait qu’il donnait plus d’infos. Mais là c’était un peu trop, et le journal et le groupe auquel il appartient ont fini par faire des excuses publiques.

Le texte : vous pensez que vous êtes bien informé ? Peut-être pas. Si vous lisiez El Pais, vous auriez l’information et une analyse approfondie de la scène internationale, et vous auriez remarqué que la première attaque sur le World Trade Center s’est faite sur la tour Nord, que l’impact n’était pas dans les étages du milieu mais dans les étages supérieurs, et que l’autre tour a été touchée par un vol commercial, pas par un Hercules, et de plus, la pyramide Transamerica est à San Francisco, pas à New York.

Souvenez-vous, il y a pire que de ne pas être informé : croire que vous l’êtes alors que c’est faux.

5 – Conclusion avec Budweiser

Pour finir, voici un spot très simple de la marque Budweiser. Il n’est passé qu’une seule fois en 2006, et constitue un simple hommage aux victimes.

Tout ça pour dire que tous les sujets ne sont pas (facilement) récupérables créativement, et qu’un peu de déontologie vaut parfois mieux qu’un coup créatif dans son Cv.