Yeahh, voici la deuxième édition de COMBOPUB, votre (et mon) rattrapage publicitaire né de mon récent manque de temps.

J’espère que cette nouvelle compilation célébrant l’imagination publicitaire vous plaira.

1 – Le meilleur cas d’agence à ce jour : et si une agence de pub organisait l’anniversaire d’une petite fille ?

Énorme pastiche de tous les cas bullshit qu’on croise sur la toile, imaginé par l’Agence Canadienne John St.

2 – Un concept de fenêtre vidéo interactive

Une idée qu’on veut vite dans nos rues, imaginée par North Kingdom.

3 – Une petite histoire du placement de produits

Avant le futur où les céréales des anciens films seront remplacés par des Super Corn Flakes Ultras… et un petit rappel de la date du premier placement : 1927 !

4 – Une parfaite fausse pub pour médicaments par Jon Lajoie

Plus de vidéos de lui dans cet article et ci-dessous une autre pub pour les MAINS. J’adore définitivement ce mec.

5 – La dernière pub Google pour Google Science Fair

Google fait appel aux scientifiques et ça se passe ici.

6 – Une vidéo interactive pour le Samsung Galaxy Player 50

Une épicerie, plusieurs protagonistes et des cambrioleurs pas très adroits. La suite sur Youtube !

PS : je partage aussi pas mal de pubs sur la page Facebook du blog.

Sources : ici, ici, ici, ici, ici… Retour à la normale sous peu.

Chers amis lecteurs,

J’ai pris cette semaine de nouvelles fonctions et cela implique forcément beaucoup d’implication de ma part et j’accuse donc un certain retard de blogging…

Néanmoins, l’envie est toujours là. J’ai donc décidé de créer pour le moment une nouvelle rubrique qui s’appellera COMBOPUB et qui vous garantira de l’information fraîche et condensée malgré ma faible disponibilité.

Je compte également m’attaquer à un peu plus d’articles de fond sur cette année 2011 (le contraire de ce qui suit).

1 – Une pub anti-tabac qui transforme vos explications pour ne pas arrêter, en excuses d’enfants

2 – Axe qui fait tomber les anges du ciel et les fait passer du côté obscur

3 – Volkswagen qui incite à se méfier des vieilles dames

4 – Carlsberg qui transforme ses annonces presse en décapsuleurs et pompe au passage une vidéo du web

La copie

L’originale

5 – Un joli projet avec 500 clés USB. Vous en prenez une, récupérez un document qu’on y a laissé, et en placez un et la faites circuler.

6 – Google qui envoie son robot Android dans l’espace pour le Nexus S

Ce n’est pas sans rappeler cette opération pour Toshiba…

7 – Lego et son court-métrage « Le voleur de briques »

8 – Une pub asiatique bien WTF (et pas récente) pour du lait

Et pour la forme et ce n’est pas une vidéo mais une image twittée ce soir et qui suscite pas mal de débats : Starbucks change de logo. Personnellement, je trouve que c’est osé mais loin du ratage (voulu ?) de GAP.

Sources : ici, ici, ici, ici, ici, ici.

L’un des collègues du cocotier avait émis l’hypothèse selon laquelle l’échec pouvait être la voie du succès.

Personnellement, je crois qu’on n’apprend jamais mieux que confronté à des problèmes et que si on est un peu humble, on comprend qu’il est parfois nécessaire de descendre pour pouvoir remonter de plus belle…

Google semble partager ce point de vue avec sa nouvelle vidéo pour fêter les 10 ans de Google Adwords où s’enchaînent des tentatives infructueuses pour célébrer les annonceurs de la célèbre plateforme publicitaire…

Et ce qui est intéressant, c’est qu’elle va être envoyée à 1 million de clients en version personnalisée, à savoir que le nom de chacun d’entre eux apparaîtra dans la vidéo, comme dans le film ci-dessous qui reprend les identités de AKQA & PostPanic qui ont produit la chose.

Source.

Comme on dit au Groland, Monsieur le Pré-bilan, c’est l’heure du Zident.

Et chaque gros site y va de son support pour présenter ce qu’il a retenu de l’année 2010. Voici donc les 4 principaux.

L’année 2010 par Youtube

Les Top Trends de Twitter

L’année 2010 par Google

Les trendings Topics Facebook

Source : ici, ici, ici et Youtube.

Ça ne fait pas si longtemps que Google s’est mis à l’auto-promotion mais force est de constater qu’il a exactement compris comment ça marchait.

Entre les moyens pharaoniques de la campagne d’affichage Google Chrome, les opérations interactives Youtube ou la récente expérience Ch’Ti en France, on sent un vrai fil rouge d’étonnement et l’envie d’être vraiment performant.

Et la vidéo ci-dessous ne déroge pas à la règle.

Elle présente le nouveau Google Chrome OS (Operating System, équivalent = Windows, Mac OS X, les distributions Linux…) et explique la chose suivante : peu importe si votre ordinateur est détruit ou si le disque dur plante : tout est stocké en ligne.

Ceci est exprimé via un représentant de Google qui explore avec nous l’OS, et il est régulièrement coupé par quelqu’un qui vient lui prendre son ordinateur pour le détruire. Heureusement, grâce à Google Chrome OS, la présentation peut reprendre où vous voulez, quand vous voulez.

Pour avoir perdu quelques disques, ça me parle plutôt. Après se posent les questions suivantes : A quel point est-ce sécurisé ? Peut-on tout mettre en ligne ?

Quoi qu’il en soit, la vidéo est intéressante (bien qu’un peu longue).

Source.

Comme annoncé ici, Google France a diffusé sa première publicité juste avant « Bienvenue chez les Ch’Tis » ce dimanche 28 novembre sur TF1.

Le résultat est ci-dessous, mixant une partie attendue (l’utilisation de « Une histoire ») et pas mal d’humour contextuel, vu qu’il surfe sur la thématique Ch’Ti et notamment sur le film !

Bravo à la marque pour cette jolie événementialisation !

Voici une bafouille du dimanche autour d’une « histoire » qui m’a plutôt fait plaisir.

EDIT : la pub est visible ici.

Le 25 novembre dernier, je reçois un mail avec pour objet « Google France : rdv avec Mathieu Flex ».

Tcho Bilout’ ,
T’as vu les annonces là dernièrement quand tu tapes ton nom sur Google.fr ?
http://www.google.fr/search?hl=fr&source=hp&q=mathieu+flex
Si t’as des questions, hésite pas à me contacter par e-mail ou téléphone.
Allez, au revoir.

Je clique sur le lien et que vois-je ! Un Adwords qui m’est adressé !

Et en cliquant, on arrive sur cette vidéo.

1) Alors pourquoi tout ça ?

- Pour le lancement de « Une histoire », la version française de Google Stories (qui avait beaucoup tourné sur le Web il y a quelques mois). Elle permet de créer des petits films sur base de résultats de recherche.

- Pour l’annonce d’un événement ce dimanche 28 novembre 2010 à 20h44 sur TF1, à savoir la diffusion d’un pub d’une minute basée sur « Google – Une histoire ».

Mais ça va encore un peu plus loin car :

- Le film sera dévoilé simultanément sur TF1 et sur http://youTube.com/unehistoire.

- Il sera diffusé juste avant « Bienvenue chez les Ch’tis » qu’on sait exploser les scores avec un tarif de 150 000€ les 30 secondes (et 125 000 euros les 30 secondes avant le début du film).

- Je pense que c’est la première fois que Google fait de la pub TV en France (je n’ai pu trouver que du sponsoring d’émission sur Euronews, et encore c’était pour Google Trends). C’est la suite logique d’efforts menés pour Chrome par exemple.

2) Mon ressenti :

- Google de part sa façon originale a réussi à capter toute mon attention au milieu des 10aines de mails reçus…

- C’est d’autant plus à saluer qu’avec son statut, le groupe pourrait se reposer sur ses lauriers.

- Étant originaire du Nord, je me suis dit « MAIS COMMENT ILS SAVENT ! ILS ME FONT UN MESSAGE PERSONNALISE EN CH’TI ». Bon en fait il n’en est rien mais me concernant, ils ont eu de la chance ;D

- Je me suis néanmoins demandé au début si ce n’était pas un fake. En effet, tout est associé au nom d’un certain Antoine B (mail, compte youtube…) et pourrait avoir été selon moi contrefait facilement. Mais a priori, tout est vrai.

- Et pour parfaire le tout, toutes les communications étaient estampillées Google : Gmail, Youtube, Google Calendar…

Alors que dire sinon rendez-vous à 20h44 ce soir sur TF1 (profitez-en, je ne réécrirai probablement jamais cette phrase).

PS : à noter que nous sommes 15 sites / personnes à avoir été contactés : Fred Cavazza, Darkplanneur, Emery Doligé, Gizmodo, Gonzague, Henri Kaufman, Gilles Klein, Korben, MinuteBuzz, Nicolas Bordas, Presse Citron, Grégory Pouy, Cyril Paglino, TechCrunch.

Google Goggles est la première application de réalité augmentée qu’a sortie google (il y a un peu moins d’1 an).

Le principe est celui de la recherche visuelle, à savoir que vous prenez un objet (a priori n’importe lequel) en photo avec votre smartphone, et celui-ci est reconnu par la technologie Google et l’application vous sort le contenu le plus pertinent qui y est lié…

Pour le moment, c’était sympa mais pas forcément incroyablement intéressant en termes d’usages.

Google nous propose donc aujourd’hui une première piste d’utilisation marketing avec Buick, Delta Airlines, Diageo, Disney & T-Mobile pour partenaires.

Nous avions déjà les QR Codes qui renvoient vers un contenu spécifique, ou les reconnaissances d’objets ou de visuels bien précis qui lancent des contenus de réalité augmentée.

Ici, les marques mettent à disposition de Google leurs visuels publicitaires qui sont intégrés dans Google Goggles Marketing,

Panneau d’affichage, publicité presse… Il suffira là aussi de prendre une photo pour être automatiquement dirigé vers un site promotionnel adapté à la taille de l’écran ou un clip vidéo.

Ces publicités arboreront un logo expliquant aux consommateurs qu’il s’agit d’un contenu interactif pouvant être visionné à n’importe quel moment.

Ce n’est pas 100% nouveau, mais c’est le mastodonte google et une technologie de reconnaissance d’image beaucoup plus flexible que ce que j’ai vu jusqu’à maintenant.

Source + youtube.

Et hop, troisième opus du partenariat exclusif mondial franco-parisien avec Goviral pour vous présenter les 10 meilleures vidéos virales (principalement publicitaires) du mois d’août.

Un excellent rattrapage de vacances que j’espère que vous apprécierez.

1 – Gillette – Amazing Roger Federer Trickshot

Cette vidéo a circulé sur le Web pendant la période précédant l’US Open 2010 de tennis. On y voit le champion superstar Roger Federer réussir un coup étonnant et virtuose : il dégomme une cannette placée sur la tête d’un membre de l’équipe de tournage d’une publicité Gillette.

La vidéo – qui semble crédible mais qui suscite toujours le doute sur sa véracité chez certains internautes – a été vue plus de 6 millions de fois.

2 – Heal the Bay – The Majestic Plastic Bag

Cette vidéo qualifiée de « moqumentaire » – est un regard satirique sur le cycle de vie d’un sac en plastique raconté par Jeremy Irons (un acteur récompensé par un Academy Award).

Elle détaille les menaces qu’un sac plastique rencontre dans « la nature » et son voyage à travers « les plaines immenses de la jungle de béton ». Vue plus de 690 000 fois, elle est produite par le groupe d’activistes Heal the Bay pour soutenir la récente suppression des sacs en plastique en Californie.

Agence : DDB, Los Angeles

3 – SNCF – Bienvenue, Au Revoir

Il n’y a pas longtemps, la grande tendance des vidéos de marque en ligne était les flash mobs – certaines étant plus divertissantes que d’autres.

Dans celle-ci, la SNCF a poussé le concept un peu plus loin dans le cadre de la promotion de son service de réservation en ligne en souhaitant la bienvenue ou un au revoir personnalisé à six voyageurs pris par surprise.

Agence : DDB, Paris

4 – Carlton Draught – Slow Mo

Les vidéos au ralenti ont été largement utilisées dans le passé mais celle-ci (réalisée pour la bière Carlton Draught), réussit pourtant à mettre quelque chose de neuf sur la table grâce à sa superbe réalisation et des prises amusantes.

Tournée en super ralenti, elle présente des scènes de vie au pub – le tout accompagné par une bande son adaptée de Puccini.

Agence : Clemenger BBDO, Melbourne

5 – Cadbury – I Gotta Be Me (Flying Ostrich)

Afin de faire ressentir aux gens la même joie que lorsqu’ils dégustent une barre de Cadbury Dairy Milk, le point central de cette vidéo est une autruche et la joie qu’elle éprouverait à voler.

La vidéo révèle progressivement la mission de l’autruche tandis que la chanson I Gotta Be Me de Sammy Davis Jr. se marie parfaitement aux visuels pour créer une jolie histoire courte.

Agence : Saatchi & Saatchi, Johannesburg

6 – PUMA – After Hours Athlete

PUMA a choisi un nouvel angle intéressant pour illustrer la passion des sportifs : rendre honneur aux athlètes du « bout de la nuit » (After Hours Athletes).

La vidéo fait partie de la nouvelle campagne intégrée PUMA dans laquelle on « applaudit les champions aux jeux nocturnes, du ping-pong au baby-foot en passant par le bowling et les fléchettes, et où l’on encourage sans réserve la course à cinq heures du mat’ derrière le dernier taxi ».

L’accent mis sur des gens normaux qui sont aussi sérieux et concentrés que les vrais athlètes est à la fois drôle et rafraîchissant.

Agence : Droga5

7 – Google – New Baby

La série de vidéos sur les recherches via Google a d’abord attiré l’attention avec Parisian Love qui a connu un large succès et qui raconte l’histoire d’un Américain qui trouve l’amour à Paris. La dernière de la série de vidéos tendres s’intitule New Baby et raconte la recherche (sur Google) d’un homme se préparant à devenir père. Google encourage les gens à faire leurs propres vidéos uniquement à partir de quelques recherches Google et d’un fond musical.

Agence : Google Creative Lab

8 – V Energy – Pomparkour Ladder Sport

Cette vidéo montre un groupe de mecs qui font des cascades et des trucs dingues. Le pomparkour est un nouveau sport urbain extrême qui est une combinaison de parkour et de ladder climbing (grimper d’échelle).

L’ensemble est créé par V Energy, une marque néozélandaise qui fait la promotion de sa boisson énergétique au guarana.

Agence : Colenso BBDO

9 – Drench – Cubehead

Avant qu’elle n’arrive sur tous les blogs, je suis persuadé d’avoir vu ce spot quelques mois avant… Mais je n’ai jamais pu retrouver où. Mais bref.

Cubehead et une vidéo très bien faite – bien qu’un peu flippante – mettant en scène un homme qui essaie de remettre en ordre sa propre tête mélangée façon Rubik’s cube. Accompagné par le morceau classique Oops Upside Your Head de Gap Band, l’homme descend dans une station de métro avec une tête en vrac.

En hydratant régulièrement son cerveau avec une savoureuse potion, il parvient à résoudre le puzzle.

Agence : CHI & Partners

10 – ORBIT – The Dancer

Le deuxième épisode de la nouvelle série sur Internet du chewing-gum Orbit est intitulé The Dancer. Dans cet épisode, Jason Bateman est pris dans une autre sale situation inhabituelle : se produire sur la scène d’un club de striptease. Encore une fois, le chewing-gum Orbit est utilisé pour nettoyer cette sale situation.

Agence : Electus / DumbDumb / Energy BBDO

———————————–
N’hésitez pas à me donner vos préférées dans les commentaires !

Google nous surprend maintenant régulièrement avec des actions de communication toujours bien ficelées.

Après les campagnes d’affichage ou les pubs sympas, voici Google Chrome Fastball.

L’idée est toujours de démontrer la rapidité du navigateur Chrome, et on vous propose pour cela de relever plusieurs challenges au sein d’un jeu intégrant des plateformes telles que Twitter, Google Maps, Google Translate ou Last.fm.

A chaque fois, vous gagnez quand vous trouvez la façon la plus rapide d’effectuer une action (ex : aller d’un point a à un point b en choisissant soit la voiture, le vélo, ou vos pieds). Et cela permet à une bille de continuer son chemin jusqu’à la fin.

Réalisation par BBH.

Cliquez ici ou sur l’image pour jouer !

Source ici + Youtube pour la vidéo de présentation.

Non, vous ne rêvez pas, voici une nouvelle pub Google Chrome qui après celle des extensions nous parle de l’incroyable vitesse (supposée) du navigateur.

Une (magnifique) réalisation de BBH (Bartle Bogle Hegarty).

Via les amis de MinuteBuzz.

Après les campagnes d’affichage Google Chrome, après la vitrine Interactive Youtube, Google revient avec une magnifique pub mettant en avant les extensions du navigateur Chrome, réalisée par BBH New-York (Bartle Bogle Hegarty).

Source.

Décidément, Google semble avoir envie de sortir de son environnement naturel (le web) pour faire connaître ses produits dans le monde offline.

Avant même sa récente campagne d’affichage internationale pour Chrome, une opération avait été menée pour Youtube en fin d’année dernière à Londres (au croisement entre Carnaby Street et Beak Street, démarrage au 10 décembre 2009).

L’idée état ici d’assurer la promotion du nouveau service VOD du site (dont les contenus sont fournis par le réseau 4 on Demand) grâce à de l’affichage digital et interactif.

La vidéo ci-dessous vous donne un bon aperçu du dispositif mis en place : les piétons sont attirés grâce à du son, des images, et ont la possibilité d’interagir grâce à une interface tactile. Ils peuvent ensuite sélectionner et visionner des extraits des vidéos qu’ils pourront bien sûr retrouver ensuite en intégralité sur la partie dédiée de youtube.

Et le nombre de fois où l’écran est activé est bien sûr comptabilisé pour pouvoir remonter à Youtube des indicateurs sur le succès de l’opération (et sur son ROI).

La réalisation est signée Hyperspace (département innovation de Posterscope UK) avec Monster Media UK.

Ps 1 : A noter que ce dispositif fait partie d’une campagne plus globale, « YouTube’s got TV », qui comprenait également de l’affichage traditionnel sur bus, dans le métro, ainsi que des pleines pages presse (+ une partie online – mais ça c’est évident).

PS 2 : parmi les différents shows proposés sur cette pub, je ne saurais que trop vous conseiller Father Ted !

Merci à Every-Ware, au camarade n_Aya sur Twitter et à à ce site.

Les parisiens qui prennent le métro n’ont pas pu rater la campagne que mène Google pour son navigateur Google Chrome.

Affiches 4×3

Mur de Google Chrome dans la station Métro/RER de la Défense

La campagne se retrouve également en presse (que Google m’excuse, j’ai un peu taillé dans le blanc).

Annonce Presse 1

Annonce Presse 2

Surcouverture sur le journal 20 minutes

On pourrait penser que cette campagne n’apparaît qu’à Paris, or il s’avère qu’elle est menée dans d’autres pays comme ici dans le métro de Londres…

EDIT (merci à Framablog) avec un visuel dans les escalators

Un calendrier de l’Avent Vidéo courant Décembre (à Londres également)

Une pub dans le journal Metro Londonien

Et (pour le plaisir) une affiche vandalisée où un malin a détourné une vieille phrase du web (la faute est voulue) pour rappeler que Google centralise peut être un peu trop d’infos et de services.

On termine dans la ville d’Amsterdam, en 120×176 ou en abribus…

…et en bâche géante.

a – Quelques remarques sur le dispositif :

- Google met de gros moyens pour être vu et atteindre son objectif de 10% du marché des navigateurs. Les dents des concurrents (Firefox et Internet Explorer) doivent un peu grincer.

- Cette initiative offline de Google est inhabituelle (et de façon certaine, une première en France sur ce secteur) et doit donc être soulignée.

- Une bonne partie des gens qui prennent le métro dans ces villes connaissent maintenant le nom Google Chrome (je n’ai pas dit qu’ils avaient compris ce que c’était).

b – Quelques remarques sur le message et sur la création :

- Les visuels mettent en avant plusieurs atouts (sur fond de vie de tous les jours), le premier étant « Un navigateur rapide, conçu pour tous ». Google cible donc le grand public, tout en rappelant que son navigateur est au niveau.

- Je me pose tout de même la question du côté eye-catching de ces pubs. On en parle beaucoup sur les réseaux sociaux, mais pour ceux qui ont encore une vraie vie, ils voient vraiment la pub ?

- Monsieur tout le monde comprend-il ce que veut lui dire Google ? Un bug (avec l’an 2000 peut-être) ? Un onglet ? Et surtout un navigateur ?

Je trouve le dispositif media bien ficelé mais niveau message, la société Google montre ici qu’elle ne maîtrise pas bien la publicité traditionnelle. Mais bon, elle apprend vite. Et elle a des moyens.

Sources images : recherche de twitpics sur Twitter + PicFrog.