Afin de sensibiliser une nouvelle fois au problème de la déforestation, Greenpeace nous parle avec une unité de mesure très en vogue : le terrain de foot.

Et de rappeler que toutes les 2 secondes, l’équivalent d’un terrain de football est abattu. Ce qui donne pour un match de 90 minutes 2700 terrains, et pour toute la coupe du monde, 172 800.

Un spot australien bien réalisé qui saura marquer l’esprit des supporters (l’association enjoint d’ailleurs ces derniers à venir supporter les arbres sur son site).

Source.

Deuxième post de la journée sur Nike, et une nouvelle fois ça vaut le coup.

Ici, l’élite du football mondial apparaît sur un immeuble interactif de Johannesburg (Afrique du Sud) et c’est lié une nouvelle fois aux médias sociaux.

Chaque nuit, le gratte-ciel prend vie grâce à un affichage LED géant mettant en avant ceux qui « écrivent le futur ».

Ce sont les internautes qui décident ce qui y apparaît. Pour cela, il suffit d’utiliser le Hashtag twitter #NikeFuture ou l’application Facebook et d’écrire un titre que vous associez au nom d’un joueur qui va selon vous « écrire le futur » (= être le meilleur joueur du jour).

Le joueur le plus voté apparaît à la fin de la journée, et l’internaute dont la proposition de phrase est sélectionnée reçoit de Nike une photo du résultat sur le gratte-ciel africain.

Plus d’info sur http://go.nike.com/WhoWillWriteTheFuture

EDIT : on me signale une opération similaire pour l’équipe de France à l’opéra Garnier. C’est moins impressionnant mais tout de même intéressant. Merci à JulienMGNX pour l’info.

Source.

Voici la dernière création de Wieden + Kennedy pour Nike Japon autour de la campagne « Write The Future » (Ecris le futur).

Orchestrée dans le cadre de la Coupe du Monde, elle mixe football, art, et web participatif grâce à Twitter.

Comment ? En produisant et en utilisant la statue d’un footballeur japonais très connu – Marcus Tulio Tanaka (qui a un peu sang Brésilien) – visible en ligne sur le site nike.jp/football/future.

Sur ce site, Nike invite le public à envoyer des tweets d’encouragement pour l’équipe du Japon. Les meilleurs seront ensuite gravés dans la statue et exposés au magazine Nike de Harajuku (un quartier de Tokyo).

La vidéo ci-dessous présente la réalisation de la statue, et voici une traduction de la voix-off :

« Je suis japonais. Tout commence maintenant. Le monde va prendre note et le doute sera effacé. Je suis un défenseur qui attaquera en l’espace d’une seconde. Les prières seront entendues. Un instant durera pour l’éternité. Un jeu. Une manche. Et tout va changer. Marcus Tulio Tanaka. Ecris le futur ».

Source.

Pas besoin je pense de vous rappeler que ce vendredi se joue le premier match de la Coupe du Monde de Football.

Je participe donc à ma manière en vous présentant 5 (8 avec les MAJ) applications de réalité augmentée liées au football que j’ai sélectionnées sur youtube.

1 – Porter un maillot de football virtuel avec CBS Outdoor, département Innovate

Le département Innovate de CBS Outdoor a présenté il y a peu un dispositif tactile utilisant la réalité augmentée et l’intégration des médias sociaux.

La vidéo ci-après nous fait découvrir une borne interactive mixant réalité augmentée, technologie tactil et réseaux sociaux. A l’image d’un Fashionista (dressing virtuel), les gens se voient affublés du maillot des équipes nationales de football les plus connues.

Ils peuvent ensuite partager le résultat sur Facebook par exemple.

Plus d’infos sur la page Facebook de CBS Innovate.

2 – Collectionner des cartes Panini qui permettent la réalité augmentée

La Bundesliga est l’équivalent allemand de notre ligue 1 (le nom existe aussi en Autriche). Et là-bas aussi, les enfants collectionnent des cartes de footballeurs et remplissent leurs albums panini avec les images de leurs meilleurs joueurs…

Mais le monde évolue, et vous allez découvrir ci-dessous des cartes qui permettent la réalité augmentée.

Développées en partenariat entre Topps Fussball et Total Immersion, elles semblent faire le bonheur des deux jeunes qui font la démo.

Un autre exemple ? Calcio 3D.

3 – Jouer virtuellement au football avec YDreams

La société YDreams fait de la réalité augmentée et a développé notamment une plateforme appelée YVision. La courte vidéo ci-après vous montre des personnes jouant avec un ballon de football virtuel.

Une seconde démo (plus longue mais moins jolie) est disponible ici si vous en voulez encore.

4 – Faites la danse de la victoire avec Pringles et Pringoooals

Pringles, la marque que l’on connaît surtout pour ses chips, a lancé il y a quelques semaines une opération appelée Pringoooals.

Une partie de celle-ci consiste en une application facebook qui vous donne la possibilité de prendre le contrôle de Peter Crouch (un joueur anglais actuellement dans le club de Totthenham).

Imprimez le marqueur, bougez vos mains sur l’écran et déclenchez les actions, notamment la fameuse « Robot Dance ».

Pour essayer, c’est ici.

5 – Jouer un match virtuel avec Kappa

Nous terminons par une application développée en Chine par Vision Max pour la marque Kappa.

Vous pouvez aussi bien contrôler un gardien de foot dans un univers 3D superbement modélisé (grâce à un marquer) que découvrir de sympathiques visuels.

Plus d’infos ici (c’est en chinois).

EDIT 200610 : ajout de 2 applications.

6 – Jouer au ballon virtuel avec votre mobile et KickBall AR

Tout est dans le titre, direction la vidéo !

Source.

7 – Découvrez un second match de Foot digital par Pringles

Plus haut dans cet article, Pringles nous avait déjà mis l’eau à la bouche avec Pringooooals. Voici un second exemple chinois qui pousse le concept toujours un peu plus loin.

Source.

8 – Marquez de la tête grâce à une bannière proposant la réalité augmentée

Burger King était le 1er, va-t-on voir fleurir les bannières permettant la RA ? Réalisation par Zugara.

Je n’ai plus qu’à vous souhaiter une bonne Coupe du Monde.

A vos commentaires si vous avez d’autres exemples ou juste envie de dire bonjour.

Voici la dernière création d’Adidas à l’approche d’une Coupe du Monde que les fans de Foot attendent avec impatience.

Elle assure la promotion de la adizero F50, chaussure qui a été pensée pour faire face aux conditions de terrain les plus extrêmes, et pour favoriser la vitesse des joueurs qui la portent.

Réalisation : 180 Amsterdam.

Source.

Très joli spot bien rythmé pour Coca-Cola, produit par Paranoid US avec Digital District à la post prod, et parlant principalement de la prochaine coupe du monde (et parfois de robots).

Source.

Comme annoncé ici, 2010 va être l’année de la 3D personnelle.

Il s’agit évidemment d’un gros marché pour les constructeurs de téléviseurs, car cela les positionnera comme étant à la pointe de la technologie tout en leur assurant de confortables marges (les gens étant prêts au début à se ruiner pour faire de nouvelles expériences…).

Et pour que ça fonctionne, il faut bien sûr en passer par le marketing et la publicité.

1 – Samsung et la première Télévision LED 3D

On commence par Samsung et ce spot réalisé par Leo Burnett. Il fait partie d’une trilogie destinée à assurer la promotion des écrans LED 3D de la marque, sous l’intitulé « Wonder-Full ».

Source.

En voici un second qui nous présente une nouvelle dimension.

Au delà de ces pubs internationales, les Parisiens ont pu remarquer dans le métro cette semaine 3 affiches mettant en avant la télévision LED 3D Samsung. Même principe que pour le premier spot, on parle à la famille, avec 1 enfant, 1 homme et 1 femme, chacun profitant avec bonheur de cette nouvelle technologie à la maison.

Et pour en savoir plus sur la démarche de Samsung vis-à-vis de la 3D, je vous ai trouvé cette vidéo (sur Youtube) qui donne une jolie vue d’ensemble.

2 – LG Infinia Series 3D TV

Voici un récent spot de LG qui nous présente la fin des vieilles télévisions. On ne voit pas beaucoup de lunettes, et on dirait presque un teaser qui nous pousserait à aller en voir plus en magasin…

3 – Et Sony ?

Il n’y a pas à date de pubs pour les Sony Bravia 3D, mais voici une vidéo qui donne des premiers éléments sur la démarche 3D de la marque…

J’ai aussi pu participer il y a peu à une conférence de presse de la marque (principalement axée sur les professionnels / Sony Professional), et j’en ai profité pour demander pourquoi Sony n’avait pas encore sorti de campagne. Et la réponse m’a semblé pertinente : parce qu’ils attendent que les contenus soient disponibles, plutôt que de communiquer sur un produit dont tout le potentiel n’est pas encore vraiment utilisable par le particulier.

Gageons toutefois que ça ne devrait pas tarder. Et qu’ils préparent très bien le terrain comme vous le verrez ci-après, en suivant la démarche « From the lens to the living-room » (leur stratégie est d’être présents partout, de la production à la diffusion).

4 – Quelques exemples des contenus 3D à venir prochainement

- Sony et la coupe du Monde de Football

On continue avec Sony qui lors de la conférence évoquée ci-dessus a donné des informations sur les solutions techniques que la marque mettait en place pour la diffusion 3D de la prochaine Coupe du Monde de Football.

Cet événement est l’occasion rêvée pour la marque de faire une démonstration mondiale de la 3D, elle ne va donc pas la rater.

Ce sont ainsi 25 rencontres de la prochaine Coupe du monde de football qui se déroulera en Afrique du Sud du 11 juin au 11 juillet 2010, qui seront filmées et diffusées en direct en 3D.

La FIFA vient d’ailleurs de mettre en ligne la liste des matchs (qui comprend le match d’ouverture et la finale), vous pouvez la trouver ici.

Pour plus d’infos, voici un récent reportage de Reuters sur le sujet.

A noter que pour avoir le droit à la diffusion en 3D relief, l’équipe de France devra accéder aux huitièmes de finale.

- Rolland Garros en 3D

Orange a annoncé il y a peu avoir signé des accords pour 2010-2013 avec la Fédération française de tennis (FFT) et France Télévisions pour diffuser le tournoi de Roland-Garros sur sa chaîne, sur mobiles et sur internet, avec pour la première fois de la 3D.

La chaîne Orange Sport diffusera certaines rencontres en 3D sur un canal dédié de la TV d’Orange, pour les clients équipés de télévisions et lunettes compatibles.

Source.

Reste à savoir qui gérera le technique : Sony ? Panasonic qui a géré la diffusion de matches de Rugby en 3D il y a peu ?

- L’arrivée des jeux en 3D, notamment avec la Sony PS3 ou la Nintendo 3DS

Le gamer que je suis vibre à l’idée de pouvoir jouer sous peu en 3D. Point de long discours, place aux images !

La Nintendo DS 3D, à venir d’ici mars 2011…

- Les films en Blu-ray 3D

Les films vont eux être de plus en plus disponibles en Blu-Ray 3D. Chaque disque Blu-ray 3D contient deux versions du film : l’une en 2D qui peut être lue de manière normale dans n’importe quel lecteur, et la seconde qui est à lire grâce aux marques citées plus haut dans ce post.

5 – Pour aller plus loin : la télévision 3D mobile et tactile

On en termine avec la 3D portable ! En effet, Sharp a réuni toute la presse hi-tech nippone le 2 avril dernier afin de lui présenter un écran 3D. Mais au contraire de ses concurrents, la marque Sharp a pris tout le monde à contre-pied en présentant un écran tactile de 3,4 pouces 3D sans lunettes !

Comment Sharp recrée de la 3D sans lunettes ? En orientant sous deux angles différents la lumière et donc l’image affichée. Chaque œil perçoit une image et le cerveau fusionne les deux perceptions pour voir en 3D.

A noter la vidéo ci-dessous ne retranscrit pas vraiment l’effet 3D car la caméra n’a, contrairement à nous, qu’un seul œil.

Source.

J’en finis là, j’espère que cet article vous aura autant intéressé que moi j’ai eu de l’intérêt à l’écrire !

La coupe du monde de football 2010 se tiendra en Afrique du Sud, pays qui a un passé plutôt lourd notamment au niveau de la période dite de l’Apartheid (= une politique de lois de séparation raciale appliquée en Afrique du Sud entre 1948 et 1991)…

Plutôt que de faire comme si ça n’avait pas existé (pour ne pas casser l’ambiance), l’Agence Wieden + Kennedy vient de sortir un spot pour la chaîne TV américaine ESPN qui met justement l’accent sur ça.

Et de rappeler que durant cette période, « Robben Island » a abrité de nombreux opposants / prisonniers politiques (dont Nelson Mandela) et que ceux-ci y ont créé un club de football.

Devoir de mémoire et publicité… une bien jolie association.

Source.

Excellent spot pour Adidas qui me rappelle de nombreux animés japonais. C’est sombre, c’est intense.

A croire que les équipementiers sportifs passent tous du côté obscur.

Merci IPub.

« Un des moments les plus sacrés pour les mecs, c’est de regarder le foot avec des amis. Mais le temps passant, ce moment est de plus en plus à risques ».

Heineken, avec l’Agence JWT Italie, a mis en place une opération assez incroyable. Avec l’aide de complices, la marque a réussi à convaincre des mordus de foot de ne pas assister à un Match de Champions League : Real Madrid VS AC Milan.

Au contraire, ils devaient se rendre à un concert classique dont le titre donnait autant envie qu’une séance chez le dentiste…

Sauf que le concert commence, et que soudain.. la musique est celle de la Champions League, et que le match commence sur grand écran.

Un grand moment publicitaire, et un ENORME coup pour Heineken. Bravo !

Vue chez Mry.

Visa Europe est partenaire de la coupe du monde de Football 2010 et entend donc le faire savoir.

Et elle y arrive magnifiquement dans ce spot réalisé par Saatchi & Saatchi London et qui m’a personnellement mis une grosse claque.

Il raconte le voyage d’un fan de football, de son appartement devant un match jusqu’au terrain d’un stade sud-africain.

Source.

L’équipementier sportif Nike explore parfois des territoires surprenants, protégé qu’il est par son statut de marque référente.

En 1996, il avait notamment dévoilé ce spot très sombre qui opposait des stars du football à des démons dans un match que l’on imaginait de la dernière chance.

En 2010, la marque revient avec un spot tout aussi diabolique mais se déroulant cette fois-ci dans l’univers du basket.

Réalisé par Wieden + Kennedy, il met en scène Dwyane Wade (joueur de la NBA dans l’équipe des Miami Heat) sur fond d’ambiance cauchemardesque.

Le puissant joueur y terrorise ses adversaires, aidé de ses Air Jordan 2010 dans un spot intitulé The “Nightmares Never Sleep”.

Ce spot très sombre est accompagné d’un site web du même acabit qui pousse l’interactivité assez loin. On vous proposera ainsi dès le début d’utiliser votre webcam, Facebook Connect et même votre compte Twitter !

Une fois cette étape passée, le site se met automatiquement en plein écran et vous enchaînez les jeux d’adresse / de réflexes / de mémoire… Et ça jusqu’à ce que le cauchemar se termine enfin.

Rendez-vous donc sur le site dédié (à visiter avec du son).

Source : Adland.

« Master Accuracy. Hit the Target », (maîtrisez la précision. Toucher la cible).

Il n’y a pas très longtemps, je vous avais parlé de l’opération Adidas Teamgeist.

Vraiment bien réalisée, elle racontait l’histoire de la Mannshaft (l’équipe nationale allemande de football) qui avait perdu son identité et qu’on vous invitait à retrouver au fil des éléments marquants de son histoire.

Contrairement à ce que j’avais cru, il ne s’agissait pas d’une opération isolée, car Adidas vient de lancer Unite Mzansi Unite.

Ce nouveau projet entend rassembler une bonne partie de l’Afrique du Sud autour de son équipe nationale (Bafana Bafana) à l’occasion de la coupe du monde FIFA 2010 (qui se déroulera là bas).

Pour ce faire, la marque a créé un maillot géant aux couleurs de l’équipe (60m x 48m) et compte l’utiliser comme symbole d’unification.

Ce maillot va ainsi faire le tour de l’Afrique du sud à bord d’un camion brandé Adidas, et donnera la possibilité à toute personne le désirant d’y laisser sa signature.

L’idée est ici de renforcer la fierté des sud-africains autour cette coupe du monde, et de les faire participer massivement à cet événement historique.

Le camion ne sera pas le seul endroit où il sera possible de signer le maillot : un dispositif web + mobile + revendeurs est aussi mis en place. Pour suivre le camion ou en savoir plus, ça se passe sur le site dédié.

Source.

Ce qu’il y a de pratique avec les marques comme Adidas, c’est qu’on est sûrs d’en avoir pour leur argent. Et leur dernier projet publicitaire venu d’Allemagne ne me fera pas mentir.

Intitulé Teamgeist (du nom du ballon utilisé pendant la coupe du Monde FIFA 2006 en allemagne), il commence avec un prologue vidéo. Celui-ci étant en allemand, voici une petite traduction de la voix off.

Un maillot avec une histoire, c’est plus qu’un simple maillot. C’est un symbole.
Pour la solidarité, la passion, les attentes, les ambitions.
Chaque joueur, chaque équipe, chaque fan devrait comprendre cela.
Cette compréhension les rend plus forts.
Mais s’il n’y avait pas d’histoire à raconter, pas de passé, pas d’identité… ?

TEAMGEIST- Esprit d’équipe.

La vidéo m’ayant mis l’eau à la bouche, je me suis rendu sur le site dédié (en version anglaise). Et là, nouvelle petite claque.

L’histoire est la suivante : l’équipe nationale allemande de football (Mannshaft) a perdu son identité. Et votre rôle est de retracer les différentes étapes de son histoire pour la retrouver.

Cela passe notamment par un superbe advergame entrecoupé de cinématiques vraiment bien réalisées…

… ou par une expérience de réalité augmentée où l’on peut observer 4 des personnages qui parsèment le jeu.

Le site comprend d’autres goodies, je vous invite donc à y jeter un œil !

Réalisation : Agence North Kingdom. Source.

EDIT 15/11/09 : c’était pour Transcash qui se lance en France le 17 novembre. Cette société américaine se positionne sur le transfert d’argent argent international en low cost.

Plus d’infos dans ce post.

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Info tombée ce dimanche via un tweet de Baptiste de chez Buzzman (suivez-le d’ailleurs, c’est une machine à bons liens) et retrouvée également chez l’ami PPC, l’opération « C’est quoi cette histoire de transfert » a tout du bon buzz intriguant.

A première vue, ça semble parler de Foot, mais le principe du buzz est de ne jamais se fier à sa première impression.

Ils en parlent sur téléfoot

Et voici trois vidéos où quelqu’un interpelle des personnes d’origine arabe dont la principale caractéristique est d’avoir le même nom que des joueurs de foots très connus. Alors, Messieurs Benzéma, Ben Arfa et Chamakh, vous pouvez nous en dire plus sur cette histoire de transfert ?

J’ai pour le moment vu deux hypothèses sur ces vidéos :
- Un transfert de ligne pour un opérateur téléphonique,
- Un transfert d’argent pour les français issus de l’immigration qui envoient des fonds à leur famille restée dans leur pays d’origine (on me souffle Western Union dans les commentaires).

Et vous, une hypothèse ? Plus d’infos sur le site dédié et sur la chaîne Youtube.

PS : j’ai un peu fouillé le Whois, le site a été déposé par un certain Marc Forestier, à Ploufragan. Ce qui ne m’évoque RIEN du tout.

Le sujet du jour est plus léger et plus geek que celui d’hier mais il n’en est pas moins intéressant.

Imaginez un mix entre un Guitar Hero géant, du football et un groupe de Rock anglais… et vous obtenez un rendu assez étonnant qui va sûrement bien se propager.

En effet, à l’occasion de la sortie de son dernier single intitulé Underdog, le groupe Kasabian s’est associé à la marque Umbro et ils ont imaginé un jeu : le Kasabian Football Hero.

Comment ça marche ? On prend la musique du groupe pour l’ambiance, des footballeurs habillés Umbro pour faire les joueurs, et on projette un Guitar Hero géant dans un hangar londonien.

Vidéo du jeu

Le making of

Et comme ils ont pris le soin de le préciser dans la description de leur vidéo, si vous aimez le morceau de Kasabian, il est disponible ici, et voici le lien de l’album.

Voilà donc une jolie opération marketing qui profite à beaucoup d’acteurs (le groupe et son studio, Umbro, et Guitar Hero), sur fond d’expérience geeko-sportive !

Source.