Un nouveau mois est passé (c’est fou) et voici revenu l’ami des retardataires, à savoir le Top 10 des vidéos virales (principalement publicitaires) pour Octobre. Il est comme toujours proposé en partenariat avec Goviral, suite au pacte de sang que j’ai fait avec eux.

Une petite précision avant que vous m’écharpiez : une vidéo un peu « ancienne » est dans ce Top, ayant connu une seconde vie il y a peu à l’étranger (un indice : il y a des filles dedans).

1 – Product Testing Institute – Models – Sony Ericsson

Sony Ericsson a sorti cette série de pubs vidéo en ligne pour le téléphone portable Xperia X10.

Sous couvert d’un « institut de test des produits », elle mettent en scène plusieurs groupes cibles auxquels il est demandé de donner leur avis sur des téléphones intelligents. Cela va des tout petits enfants jusqu’aux retraités, en passant par les surfeurs, les gros machos, les mannequins et les hard rockers.

Les cinq vidéos ont totalisé plus de 2,4 millions de visionnages et ont été partagées plus de 50 000 fois en moins d’un mois.

Agence : Dare, New York

2 – Sesame Street: Smell Like A Monster

1 rue Sésame a lancé une campagne pour promouvoir une nouvelle saison. Ce classique des programmes télévisés pour enfant fait un gros coup avec le fameux monstre bleu, Grover.

Dans la vidéo, Grover parodie la publicité Old Spice avec un résultat plutôt drôle. Elle est intéressant car elle met en évidence le fait que la campagne la plus réussie de cette année, la campagne Old Spice, est vraiment entrée dans notre culture.

1 rue Sésame a réussi à faire d’un « spin-off » un grand succès, la vidéo ayant été partagée plus de 180 000 fois et vue 6 millions de fois en à peine plus d’un mois.

Agence : Sesame Street, États-Unis

3 – Nouvelle pub Windows Phone 7

Avec le déploiement du Windows Phone 7 de Microsoft – qui se classe parmi les plus grands lancements de produit Microsoft de ces dernières années – il y a une énorme pression sur la campagne de pub qui l’accompagne.

Le spot montre des gens de tous âges (et dans diverses situations) qui sont anormalement concentrés sur leur téléphone et qui ne réalisent pas ce qui se passe autour d’eux.

Le principal message de la campagne est le suivant : « designed to get you in and out and back to life. Be here now ».

Et l’axe semble ne pas trop mal fonctionner, étant donnés les quelques 1,1 million de visionnages en à peine un mois.

Agence : Crispin Porter + Bogusky, États-Unis

4 – Motorhead create slow Ace of Spade – Kronenbourg 1664

La nouvelle campagne de la marque de bière française Kronenbourg 1664 a fait appel au groupe de métal emblématique Motorhead qui joue une version plus lente de sa mythique chanson « Ace of Spades ».

30 ans après sa création, une nouvelle bande son a été spécialement réécrite par le groupe pour ce spot initialement prévu pour la TV.

Sans trop pousser, la version online a connu en 2 semaines 145 000 visionnages sur YouTube. Il y en aura sûrement beaucoup d’autres.

Agence : BBH, Londres

5 – Rise Up Girls – Axe

Une autre pub étonnante du déodorant Axe s’affiche sur le Web. Cette vidéo assez ancienne a surtout été diffusée en France, mais s’est maintenant propagée un peu partout en Europe.

On y croise dix femmes cachées (le corps peint pour se fondre dans le décor) avec pour message final : « Pourquoi tant de femmes se cachent-elles dans cet appart’ de fainéant ? – C’est l’effet Axe ».

Que dire d’autre ? Vous la regarderez au moins deux fois.

Agence : Buzzman, Paris

6 – Megan Fox in « The Tip »

Cette campagne produite par Emporio Armani vient de sortir la version intégrale de sa publicité de lingerie suggestive intitulée The Tip, avec Megan Fox.

Dans cette horrible vidéo, on voit la sexy Megan Fox ouvrir la porte de sa chambre d’hôtel, ne portant presque rien sur elle, et inviter le garçon d’étage à lui servir le petit déjeuner. Mais le garçon perd rapidement sa concentration sur le service et s’intéresse plutôt à elle.

Megan Fox a été choisie comme la nouvelle porte-parole d’Armani en remplacement de Victoria Beckham qui représentait la marque depuis 2008. La vidéo a été vue plus de 2,8 millions de fois surYouTube, ce qui est très impressionnant étant donné qu’elle n’y est que depuis cinq semaines.

Agence : DDB, Paris

7 – All Blacks tricks & skill at training – RD – Rugby Channel NZ

Cette vidéo présente une journée d’entraînement des joueurs All Blacks Piri Weepu, Cory Jane et Rene Ranger, que l’on voit réussir une série de passes et de tirs invraisemblables.

L’ensemble est bien sûr un joli fake réalisé par la chaîne de rugby de Sky TV et qui a a enregistré plus de 1,1 million de visionnages en à peine un mois.

Agence : Sky TV’s Rugby Channel

8 – The Phillips wake up light

La Wake-Up Light de Philips subit ici le test ultime dans l’une des régions les plus septentrionales de la planète (et où le soleil disparait pendant quatre longs mois d’hiver).

Les résidents de l’endroit ont ainsi reçu chacun une Wake-Up Light pour un test approfondi. Le cinéaste Doug Pray (auteur de Art & Copy) réalise un documentaire sur l’expérience, plus cinq films sur les villageois. La vidéo n’a été vue que 46 000 fois en deux semaines, ce qui n’est pas spécialement impressionnant vu le contenu, mais elle vaut quand même un coup d’œil.

Agence : Tribal DDB, Pays-Bas

9 – Professor Green – ‘Coming to get me’ – Doritos

Doritos a rassemblé une pléiade d’artistes du monde entier pour sa campagne Late Night. En septembre, des infos avaient filtré selon lesquelles Rihanna avait rejoint la campagne.

Dernièrement, le rappeur britannique Professor Green s’est aussi invité, et les premiers résultats ont été immédiatement diffusés sur le Web avec de nombreux visionnages en ligne.

Cette nouvelle campagne de Doritos se concentre sur l’implication active du consommateur. A noter que pour voir la vidéo à 360°, il faut se rendre sur la chaîne YouTube de Doritos.

Agence : Abbott Mead Vickers BBDO, Londres

10 – The Greatest Race Never Run – Boag’s Draught

L’agence de publicité australienne Holler Sydney vient de créer la première course hippique au monde sur Facebook. Ça peut sembler compliqué mais c’est en fait très simple. Pour célébrer les 150 ans de la Melbourne Cup, Boag’s Draught a organisé une course virtuelle à laquelle participent les 25 meilleurs chevaux à avoir jamais couru la Melbourne Cup (la plus prestigieuse d’Australie).

Chaque cheval a sa page Facebook, et plus ils ont de « likers », plus vite ils sont propulsés vers la ligne d’arrivée.

La promo réelle se fait sur les capsules de bière où vous devez collecter le tiercé gagnant.

La vidéo en elle-même a enregistré très peu de visionnages mais elle figure sur la liste car il s’agit d’un excellent exemple d’association de vidéo en ligne et de média social.

Agence : Holler, Sydney

Nouveaux exemples de réalité augmentée qui ont ici la particularité d’être en format géant.

Vous connaissez tous maintenant je pense le marqueur que l’on imprime chez soi pour voir apparaître une voiture, une yéti, un hélicoptère… Eh bien certains ont eu l’idée de l’utiliser à une plus grande échelle, que ce soit des marques, des artistes…

1 – Doritos, hélicoptère et monstre géant

Dans mon premier dossier sur la réalité augmentée, j’avais parlé d’une opération menée par Doritos au Brésil, et organisée autour d’un site toujours actif où il fallait libérer de petits monstres grâce à son paquet de chips et à la RA.

Or au début de cette année, ce sont 250 000 de ces monstres qui avaient été « relâchés ». Pour fêter ce succès, la marque et l’Agence ont décidé de créer le plus gros marqueur du monde et d’y faire apparaître l’un des personnages.

Pour tourner la vidéo ci-dessous, il a fallu un hélicoptère, une webcam et un ordinateur portable, un marqueur de 5mx5m et un héliport sur le toit d’un immeuble. Je vous laisse apprécier cette expérience de fou (réelle, ce n’est pas un trucage) ainsi que le Godzilla des chips qu’on y aperçoit.

Source.

2 – The Sancho Plan, écrans géants et harmonie expérimentale

Le 25 mars 2010, entre 12h et 14h, le collectif artistique « www.thesanchoplan.com » a utilisé les « BBC Big Screens » situés à Millenium Square, Bristol.

Ils y ont mené une opération en réalité augmentée en partenariat avec le studio Pervasive Media, où des passants étaient bien sûr invités à participer. Il leur était ainsi possible de contrôler chacun un personnage qui chantait, et de créer tous ensemble une harmonie inédite.

Une sympathique action qui a créé une forme unique de collaboration artistique.

Source.

3 – Chris O’Shea – une main venue du ciel

Autre performance artistique réalisée cette fois ici par Chris O’Shea. Ici, les passants sont filmés et leur image est retransmise sur des écrans géants. Tout semble normal jusqu’à ce qu’une main venue du ciel vienne les chatouiller, ou les prenne comme des insectes pour les faire disparaître en live.

L’expérience a eu lieu à Liverpool…

… et à Tokyo.

Source.

4 – Hungry Hungry Eat Head

Pour terminer, encore un exemple mené grâce aux « Big Screens » de la BBC, cette fois-ci à Edimbourg en écosse dans le cadre du Festival pour le Nouveau Cinéma et la Culture Numérique.

Vous remarquerez que dans ce cas ou dans les autres, dès que le public a la possibilité de participer, il adore ça.

Source : trouvée sur Vimeo il y a quelques temps. Je ne sais plus comment :)

Les commentaires vous sont ouverts si vous souhaitez compléter / réagir (ou juste dire bonjour).

Il est difficile de ne pas être captivé par ce qu’on appelle la réalité augmentée dont voici tout d’abord une rapide définition (via Wikipedia) :

« Par système de réalité augmentée, on entend un système (au sens informatique) qui rend possible la superposition d’un modèle virtuel 3D ou 2D à la perception que nous avons naturellement de la réalité et ceci en temps réel. Ce système peut aussi bien s’appliquer à la perception visuelle (superposition d’image virtuelle aux images réelles) qu’aux perceptions tactiles ou auditives ».

Elle touche de plus en plus de domaines : jeux vidéo, publicité, cinéma, télévision, industries, médical… et je vous propose donc d’étudier ensemble 10 de ses applications concrètes.

1 – S’habiller virtuellement : Zugara, Webcam Social Shopping

Zugara est une Agence de Communication qui vient de présenter une application mixant réalité augmentée et capture de mouvements.

L’idée : proposer aux clients de boutiques de vente de vêtements en ligne d’essayer virtuellement les produits. C’est très malin, surtout quand on connaît le pourcentage très faible de personnes qui achètent en définitive sur les sites marchands qu’ils visitent.

Comment ça fonctionne ? On choisit un vêtement, on imprime le code, le vêtement s’ajuste à notre morphologie et reste « fixé » sur nous. Vient ensuite une deuxième phase où un menu de navigation propose d’essayer un autre Tee-Shirt, de se faire prendre en photo pour demander l’avis de tiers personnes… sur Facebook par exemple.

Cette vidéo donne tous les détails.

2 – Être totalement immergé dans des jeux vidéos sur mobile : ARhrrrr, Zombie Shooter

Voici une vidéo (dont j’avais déjà parlé ici) qui rendrait fou n’importe quel gamer. Réalisée avec un prototype nVidia, elle présente une feuille de papier posée sur une table… qui est en fait un décor en 3D où il est possible de shooter des zombies en temps réel et en réalité augmentée.

3 – Être totalement immergé dans des jeux vidéos sur console : Projet Natal

Après la Wii qui a changé notre façon d’appréhender le gameplay, voici une nouvelle approche du jeu vidéo. Ici, plus de manette, mais un mix impressionnant entre la capture de mouvements et la réalité augmentée. Développée par Microsoft et présentée récemment à l’E3, la technologie du Projet Natal pourrait arriver dans nos salons dès 2010.

4 – Remplacer virtuellement le cadeau Bonux

Ahhh le cadeau Bonux. Une légende de la Pub et un souvenir pour pas mal de ménagères. Ce cadeau, c’est le coup de génie de la marque Bonux qui a su allier la performance de la lessive à l’attractivité d’un cadeau dans la boîte. Un cadeau qui a su évoluer avec son temps.

Et c’est bien d’évolution dont je vais vous parler. Après le cadeau réel, voici le cadeau virtuel. La marque de Chips Doritos a en effet testé une application de Réalité Augmentée sur le marché Brésilien.

L’idée est simple : sur chaque paquet, la marque a placé un code de réalité augmentée, et a invité les clients à l’utiliser sur www.doritos.com.br. Ils y découvraient ainsi un petit monstre jouet virtuel « qui adore les Doritos ».

Ce monstre devait ensuite être libéré, et pouvait être ajouté sur un profil Orkut (le réseau social le plus populaire au Brésil). Il était également possible de prendre des photos, ou d’obtenir un certificat de naissance pour le petit monstre.

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5 – Renforcer l’immersion lors des visites de musées

Grâce à une technologie appelée Héritage 3D, le Château de Vincennes (ancienne demeure des rois de France) a permis à ses visiteurs de découvrir le cabinet de travail de Charles V à l’occasion de Futur en Seine, la première fête du numérique en Ile-de-France.

Equipé d’un moniteur doté d’une double caméra, «l’une orientée vers l’utilisateur, l’autre vers la pièce», le visiteur voit apparaître sur l’écran le cabinet tel qu’il était à l’époque de Charles le Sage. La pièce actuelle a d’abord été entièrement numérisée, et tout a été recréé dans les proportions exactes grâce à de longues recherches.

Une quarantaine de marqueurs ont ainsi été positionnés sur les murs de la pièce, permettant à la console de savoir où elle se situait et ce qu’elle devait montrer.

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6 – Présenter des produits en magasin : l’exemple de Lego

Jouer aux Lego, c’est un peu un passage obligé quand on est petit (tout comme les Playmobil). On traverse les magasins de jouets en pleine transe, assommé par l’envie de tout acheter.

Et comme si ça ne suffisait pas, lego commence à mettre en place des Lego Digital Box. Kezako ? Il s’agit de bornes de réalité augmentée où il est possible d’observer son jouet dans les moindres détails sans avoir besoin d’ouvrir la boîte. J’aimerais revenir quelques années en arrière juste pour voir ce que ça me ferait en étant petit (mais je pense que je deviendrais dingue).

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7 – Aller plus loin dans la découverte grâce à l’encyclopédie augmentée

Premier livre de réalité augmentée, cette encyclopédie développée par la société METAIO nous donne une bonne idée des convergences auquelles nous pouvons nous attendre dans les prochaines années. Ici, plus besoin d’extrapoler, le sujet d’étude s’anime sous nos yeux.

8 – Ameubler son logement sans se déplacer

Ce canapé irait-il bien dans le salon ? Ce meuble a-t-il a la bonne couleur ? Ici, plus de questions à se poser. Cette société propose en effet de placer des éléments virtuels dans votre environnement bien réel. Prenez des photos de votre habitation, et travaillez les dans le programme. Une excellente façon d’inciter à l’achat en permettant aux futurs clients de se projeter facilement.

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9 – Parcourir un catalogue interactif

Les prospectus… on en reçoit des tonnes et ils se ressemblent tous.

Même s’il est fort probable qu’un tel catalogue ne se développe pas exactement sous cette forme, ce prospectus interactif préfigure probablement notre façon de gérer le shopping dans 10-15 ans. Je me vois bien faire mes courses en ligne dans un univers 3D!

10 – Naviguer dans l’infosphère

Le développement du Web, les réseaux sociaux et les différentes technologies associées semblent nous orienter vers la création d’une véritable sphère d’information, ou Infosphère. Encore improbable il y a quelques années, elle devient de plus en plus en concrète, comme le montre cette application mobile de réalité augmentée appelée Layar. Développée pour Android (par la société SPRXMobile), elle réagit en direct avec votre environnement et le complète d’informations issues du réseau.

Ce processus – permis par la géolocalisation – incruste ainsi des infos bulles, de nouveaux éléments sur la réalité observée. Testé pour le moment au pays bas, il y a fort à parier que les grands du secteur vont rapidement envahir le terrain.

Exemple : associer toutes les données de google street view à une application comme celle-ci. On pointerait ainsi un endroit, et google reconnaîtrait les éléments et nous enverrait les infos associées.

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Et en conclusion pour terminer en beauté, voici un reportage complet de France 24 sur la Réalité Augmentée.

Update grâce à Pierre dans les commentaires qui me fait remarquer que j’ai oublié un 11ème point.

11 – Choisir la taille de son paquet à la Poste grâce à la réalité augmentée

C’est vrai que cette vidéo a totalement sa place dans l’article. Présentée il y a peu, elle permet à l’usager de la poste de choisir la bonne taille de colis grâce à la réalité augmentée. Ceci est une autre preuve que la R.A n’est plus un gadget. Elle fait déjà presque partie de notre quotidien.

N’hésitez à contribuer à ce post dans les commentaires !

En France, il est de plus en plus rare qu’une pub nous fasse rire grassement. C’est dommage, car déjà ça fait du bien, et en plus, c’est efficace pour renforcer la mémorisation…

Fort heureusement, certains pays permettent de se lâcher et les Agences s’en donnent à cœur joie.

Doritos : une étrange sensation

Imaginez… Vous mangez tranquillement des bonnes chips Doritos… Et soudainement, des images vous arrivent.. troublantes… Le genre de celles qui vous donnent des frissons et qui bousculent vos plus profondes convictions…

PS : ce que je trouve particulièrement bon, c’est de sortir ça à une période où l’homme civilisé fuit le Mexicain éleveurs de cochons par peur d’attraper un gros rhume. Amis Mexicains, je vous salue ! Et je salue aussi l’Australie d’où cette pub est originaire.

Sloche : sacrifice de clowns

Découverte chez Idead (dont je vous conseille le blog), cette campagne pour la boisson canadienne Sloche des magasins Couche-Tard est la dernière mouture d’une série de pubs totalement déjantées.

Orchestrée par l’Agence BOS à l’occasion du 10ème anniversaire de la marque, elle suscite beaucoup de réactions (certains détestent, d’autres adorent, pas de juste milieu). Mais de toute façon, les principaux visés, ce sont les jeunes, et je pense que pour eux, ça va bien fonctionner.

Pourquoi des clowns ? Réponse de l’Agence : « Nous trouvions que l’image du clown, et l’aura qui s’en dégage, était appropriée pour l’occasion. Il ne restait qu’à «servir» le tout avec l’humour de Sloche. C’est la raison pour laquelle les clowns sont faits de confettis, au lieu de sang, et sont heureux de se faire transformer. »

Enfin, le cœur de la campagne est un site internet plutôt bien fait qui en plus d’héberger les vidéos, présente une rétrospective de la dernière décennie publicitaire de la marque.