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Et si vous aviez le pouvoir de réécrire l'Histoire ? #Uchroniques

Je ne parle pas assez de transmédia par ici, peut-être parce que la production française en la matière est souvent assez décevante. Mais ce n'est pas le cas du projet UChroniques que j'ai...

Prenez un selfie Star Wars pour le 4 mai ! #MayThe4thBeWithYou

Chaque année, le 4 mai est un jour de célébration pour les fans de Star Wars, puisqu'en anglais, cela se dit "May the 4th", et que cela sonne exactement comme "May the Force be with you". A...

La 1ère campagne pub Perrier Fines Bulles mise sur l'humour

Ce lundi 3 mars 2015, j'ai eu l'occasion de participer à un Dîner immersif avec quelques camarades blogueurs et journalistes. Le but était de présenter la toute première campagne de Perrier...

Et si votre part de voix sur les réseaux sociaux soutenait des projets ? #CrowdSpeaking

Vous connaissez tous je pense le Crowdfunding ou financement participatif, dont le représentant le plus connu est Kickstarter : il permet la mise en relation entre des porteurs de projet et des...

Quand la pub se cache dans le code source des sites Web

J'avais déjà exploré dans un précédent article la publicité dans les codes sources, les captchas, les pages 404... La récente campagne de Hunger Games autour de The Mockingjay est dans cet...

Quand l'Art rencontre la réalité augmentée et l'Oculus Rift

Après le Street Art en réalité augmentée, voici une autre expression artistique de la réalité augmentée que vous pouvez découvrir à l'exposition "Âiko Art Project 2.0" de la Galerie Phoebus...

5 exemples d'utilisation des Google Glass par les marques

Initialement disponibles uniquement aux Etats-Unis, les Google Glass commencent doucement à être diffusées en Europe, notamment en Angleterre. J'ai souvent parlé ici de réalité augmentée et...

Netflix fait la 1ère campagne d'affichage en GIF contextualisé

Aucun de vous n'aura raté l'arrivée très attendue de Netflix sur le territoire français. Personnellement, je m'y suis abonné dès le 1er jour et je l'apprécie d'autant plus avec un...

» desperados

Quand la Pub parle aux geeks

by Le Publigeekaire // Geek, Publicité | 12 commentaires

2009 semble être l’année de la consécration pour les geeks (sur qui vous trouverez toute une documentation ici).

En effet, avec l’explosion des smartphones, des netbooks, des consoles pour toute la famille, le terme « geek » qui définissait jusqu’ici des passionnés tend à se démocratiser.
geek-chic

Certains dénoncent cette dérive, craignant un pervertissement de l’esprit initial. D’autres, comme le tout récent Geek – Le Magazine (découvert grâce à Crapule), comparent cette évolution au phénomène que nous avons vécu en 1998.

Du jour au lendemain, tout le monde s’était réveillé en amoureux du football. Les politiques donnaient leur pronostics, et le sujet devenait beaucoup plus général qu’il ne l’était…

…tout comme aujourd’hui nous avons un Premier Ministre qui se prétend Geek, et que les « nouveaux geeks » affluent par milliers chaque jour. Lire la suite

La promotion de l’alcool : un casse-tête publicitaire

by Le Publigeekaire // Publicité | 4 commentaires

La législation Française est excessivement restrictive concernant la Publicité pour l’alcool. Cela répond bien sûr à des problématiques de santé publique… et a aussi pour conséquence de créer un énorme casse-tête pour les Agences en charge des budgets « Alcools ».

Rappel législatif :
– 1987 : adoption par le Parlement de l’amendement Barrot interdisant toute publicité pour la bière à la télévision.
– 1991 : adoption de la loi dite ‘loi Evin » réglementant plus globalement et plus rigoureusement la forme et les supports acceptables de publicité pour l’alcool.

La « loi Evin » est basée sur l’idée que tout ce qui n’est pas expressément autorisé par la loi est prohibé (alors qu’avant, c’était le contraire qui prévalait).

Elle autorisait jusqu’à aujourd’hui la publicité :

  • dans la presse écrite (sauf celle destinée à la jeunesse),
  • à la radio (dans certaines tranches horaires définies par décret),
  • par voie d’affichage,
  • par envoi de circulaires ou brochures commerciales,
  • dans les fêtes et foires traditionnelles, les musées, confrérie et stages d’oenologie.

… toute publicité au cinéma ou à la télévision étant donc expressément exclue

L’idée ici n’est pas de disserter autour de la loi mais plutôt de parler de la réponse publicitaire qui lui est donnée. On peut tout d’abord dire qu’il est très difficile de développer un contenu créatif pour les marques d’alcool. Il est globalement interdit de montrer quelqu’un en train de consommer (par contre, on peut montrer un serveur, mais il doit être très clairement identifié comme tel), il est impossible de parler du contexte dans lequel l’alcool pourrait éventuellement être bu, et l’on se retrouve donc avec des Packshots de bouteilles et de faibles tentatives graphiques pour rendre le message un minimum différenciant.

Les Agences Françaises semblent donc être condamnées à voir passer les formidables campagnes développées par exemple aux Etats-Unis ou en Angleterre. Lire la suite