Un nouveau mois est passé (c’est fou) et voici revenu l’ami des retardataires, à savoir le Top 10 des vidéos virales (principalement publicitaires) pour Octobre. Il est comme toujours proposé en partenariat avec Goviral, suite au pacte de sang que j’ai fait avec eux.

Une petite précision avant que vous m’écharpiez : une vidéo un peu « ancienne » est dans ce Top, ayant connu une seconde vie il y a peu à l’étranger (un indice : il y a des filles dedans).

1 – Product Testing Institute – Models – Sony Ericsson

Sony Ericsson a sorti cette série de pubs vidéo en ligne pour le téléphone portable Xperia X10.

Sous couvert d’un « institut de test des produits », elle mettent en scène plusieurs groupes cibles auxquels il est demandé de donner leur avis sur des téléphones intelligents. Cela va des tout petits enfants jusqu’aux retraités, en passant par les surfeurs, les gros machos, les mannequins et les hard rockers.

Les cinq vidéos ont totalisé plus de 2,4 millions de visionnages et ont été partagées plus de 50 000 fois en moins d’un mois.

Agence : Dare, New York

2 – Sesame Street: Smell Like A Monster

1 rue Sésame a lancé une campagne pour promouvoir une nouvelle saison. Ce classique des programmes télévisés pour enfant fait un gros coup avec le fameux monstre bleu, Grover.

Dans la vidéo, Grover parodie la publicité Old Spice avec un résultat plutôt drôle. Elle est intéressant car elle met en évidence le fait que la campagne la plus réussie de cette année, la campagne Old Spice, est vraiment entrée dans notre culture.

1 rue Sésame a réussi à faire d’un « spin-off » un grand succès, la vidéo ayant été partagée plus de 180 000 fois et vue 6 millions de fois en à peine plus d’un mois.

Agence : Sesame Street, États-Unis

3 – Nouvelle pub Windows Phone 7

Avec le déploiement du Windows Phone 7 de Microsoft – qui se classe parmi les plus grands lancements de produit Microsoft de ces dernières années – il y a une énorme pression sur la campagne de pub qui l’accompagne.

Le spot montre des gens de tous âges (et dans diverses situations) qui sont anormalement concentrés sur leur téléphone et qui ne réalisent pas ce qui se passe autour d’eux.

Le principal message de la campagne est le suivant : « designed to get you in and out and back to life. Be here now ».

Et l’axe semble ne pas trop mal fonctionner, étant donnés les quelques 1,1 million de visionnages en à peine un mois.

Agence : Crispin Porter + Bogusky, États-Unis

4 – Motorhead create slow Ace of Spade – Kronenbourg 1664

La nouvelle campagne de la marque de bière française Kronenbourg 1664 a fait appel au groupe de métal emblématique Motorhead qui joue une version plus lente de sa mythique chanson « Ace of Spades ».

30 ans après sa création, une nouvelle bande son a été spécialement réécrite par le groupe pour ce spot initialement prévu pour la TV.

Sans trop pousser, la version online a connu en 2 semaines 145 000 visionnages sur YouTube. Il y en aura sûrement beaucoup d’autres.

Agence : BBH, Londres

5 – Rise Up Girls – Axe

Une autre pub étonnante du déodorant Axe s’affiche sur le Web. Cette vidéo assez ancienne a surtout été diffusée en France, mais s’est maintenant propagée un peu partout en Europe.

On y croise dix femmes cachées (le corps peint pour se fondre dans le décor) avec pour message final : « Pourquoi tant de femmes se cachent-elles dans cet appart’ de fainéant ? – C’est l’effet Axe ».

Que dire d’autre ? Vous la regarderez au moins deux fois.

Agence : Buzzman, Paris

6 – Megan Fox in « The Tip »

Cette campagne produite par Emporio Armani vient de sortir la version intégrale de sa publicité de lingerie suggestive intitulée The Tip, avec Megan Fox.

Dans cette horrible vidéo, on voit la sexy Megan Fox ouvrir la porte de sa chambre d’hôtel, ne portant presque rien sur elle, et inviter le garçon d’étage à lui servir le petit déjeuner. Mais le garçon perd rapidement sa concentration sur le service et s’intéresse plutôt à elle.

Megan Fox a été choisie comme la nouvelle porte-parole d’Armani en remplacement de Victoria Beckham qui représentait la marque depuis 2008. La vidéo a été vue plus de 2,8 millions de fois surYouTube, ce qui est très impressionnant étant donné qu’elle n’y est que depuis cinq semaines.

Agence : DDB, Paris

7 – All Blacks tricks & skill at training – RD – Rugby Channel NZ

Cette vidéo présente une journée d’entraînement des joueurs All Blacks Piri Weepu, Cory Jane et Rene Ranger, que l’on voit réussir une série de passes et de tirs invraisemblables.

L’ensemble est bien sûr un joli fake réalisé par la chaîne de rugby de Sky TV et qui a a enregistré plus de 1,1 million de visionnages en à peine un mois.

Agence : Sky TV’s Rugby Channel

8 – The Phillips wake up light

La Wake-Up Light de Philips subit ici le test ultime dans l’une des régions les plus septentrionales de la planète (et où le soleil disparait pendant quatre longs mois d’hiver).

Les résidents de l’endroit ont ainsi reçu chacun une Wake-Up Light pour un test approfondi. Le cinéaste Doug Pray (auteur de Art & Copy) réalise un documentaire sur l’expérience, plus cinq films sur les villageois. La vidéo n’a été vue que 46 000 fois en deux semaines, ce qui n’est pas spécialement impressionnant vu le contenu, mais elle vaut quand même un coup d’œil.

Agence : Tribal DDB, Pays-Bas

9 – Professor Green – ‘Coming to get me’ – Doritos

Doritos a rassemblé une pléiade d’artistes du monde entier pour sa campagne Late Night. En septembre, des infos avaient filtré selon lesquelles Rihanna avait rejoint la campagne.

Dernièrement, le rappeur britannique Professor Green s’est aussi invité, et les premiers résultats ont été immédiatement diffusés sur le Web avec de nombreux visionnages en ligne.

Cette nouvelle campagne de Doritos se concentre sur l’implication active du consommateur. A noter que pour voir la vidéo à 360°, il faut se rendre sur la chaîne YouTube de Doritos.

Agence : Abbott Mead Vickers BBDO, Londres

10 – The Greatest Race Never Run – Boag’s Draught

L’agence de publicité australienne Holler Sydney vient de créer la première course hippique au monde sur Facebook. Ça peut sembler compliqué mais c’est en fait très simple. Pour célébrer les 150 ans de la Melbourne Cup, Boag’s Draught a organisé une course virtuelle à laquelle participent les 25 meilleurs chevaux à avoir jamais couru la Melbourne Cup (la plus prestigieuse d’Australie).

Chaque cheval a sa page Facebook, et plus ils ont de « likers », plus vite ils sont propulsés vers la ligne d’arrivée.

La promo réelle se fait sur les capsules de bière où vous devez collecter le tiercé gagnant.

La vidéo en elle-même a enregistré très peu de visionnages mais elle figure sur la liste car il s’agit d’un excellent exemple d’association de vidéo en ligne et de média social.

Agence : Holler, Sydney

Voici le deuxième opus du partenariat avec Goviral pour vous présenter les 10 meilleures vidéos virales (principalement publicitaires) du mois de juillet.

A noter que Stratégies étant en vacances, j’imagine que j’ai l’EXCLU FRANCE (qui a dit on s’en fout ? Attention, je vous ai à l’œil…).

Quoi qu’il en soit, prenons-en plein les yeux !

1 – Old Spice – Questions (and Responses)

Voulez-vous un homme qui sent comme s’il vous cuisinait un délicieux gâteau dans la cuisine de rêve qu’il a construite de ses mains pour vous ?

Old Spice et Isaiah Mustafa – The man your man could smell like – sont de retour avec une nouvelle vidéo pour prolonger le succès.

Isaiah y marche en équilibre sur un rondin dans un lac, fait un saut de l’ange dans une cascade de montagne et plonge dans un spa, sur une moto – le tout en une seule séquence très rythmée.

Toutefois, ce n’était que le début car la vidéo a donné le coup d’envoi d’une série de réponses personnalisées, fraîches et rapides de l’homme Old Spice à des fans et des célébrités qui lui posaient des questions par le biais de Twitter et de YouTube.

En tout, 186 réponses personnalisées en temps réel ont été créées et postées sur la chaîne youtube d’Old Spice. Beaucoup de ces vidéos ont totalisé des visionnages allant de 100 000 à plus d’un million.

Agence : Wieden+Kennedy

2 – Levi’s – Walk Across America

Les vidéos image par image se sont révélées une excellente technique pour créer du contenu en ligne à succès, et celle-ci ne fait pas exception.

En seulement deux semaines, elle a été vue par plus de 1,5 million d’internautes. Il met en scène un homme marchant comme le titre l’indique – d’un côté à l’autre de l’Amérique, de New York à San Francisco.

Pour la petite histoire, l’agence de production et le metteur en scène ont présenté le concept de la vidéo à Levi’s qui a alors investi dans l’idée en fournissant des jeans et des fonds de soutien (y voyant sûrement une belle aubaine).

A noter que pour documenter l’itinéraire du voyage, une Google map a été créée et l’on peut aussi voir la vidéo du tournage.

Agence : Conscious Minds.

3 – Dentyne Pure – Epic Rap Battle

Dentyne a fait appel au duo comique Rhett & Link pour créer ce que l’on pourrait qualifier de vidéo rap ringarde.

Grâce à l’aide du purificateur d’haleine de Dentyne Pure, Rhett & Link se lancent dans une battle de rap dans le but de remporter le numéro de téléphone d’une serveuse de restaurant.

Les internautes qui regarderont la totalité des quatre minutes trente apprendront que leurs efforts finissent par payer. Sur leur blog, Rhett & Link demandent aux spectateurs qui a remporté la bataille selon eux, comment ils pensent que l’histoire devrait se poursuivre, et s’ils ont essayé d’appeler le numéro de Tiffany – la serveuse.

Agence : Rhett & Link / Platinum Rye / PainePR

4 – Burn (Coca Cola) – Ride

Ce court métrage a été créé en même temps que deux autres documentaires en format court par Coca-Cola pour promouvoir sa boisson énergétique Burn

. La vidéo est tournée à Mexico et nous emmène à travers la ville sur les traces d’une poignée de skateurs littéralement enflammés.

Le but de ce film (où la marque apparaît peu) n’est pas de donner une vision romantique à l’extrême du skateboard mais de susciter une impression filmique surréaliste qui soit originale et authentique pour le groupe cible.

Les deux autres vidéos de la série – Peepshow et Playground – mettent en vedette de vrais rappeurs et snowboarders talentueux. Il reste à voir si cette campagne étonnante sur le plan visuel réussit véritablement à toucher ces populations.

Agence : Publicis Mojo, Sydney

5 – Samsung – Redneck Hunter goes to Jail and meets a new « friend »

Pour faire la promotion de ses kits mains libres Bluetooth, Samsung a produit deux vidéos assez drôles (et qui m’étaient inconnues) .

Dans la première, nous voyons Redneck Hunter – le personnage principal – à la chasse au cerf dans la forêt qui se fait balader par le cerf Rudolph et Eagle Eye et qui se retrouve confronté au bout du compte au garde-forestier chargé de faire respecter la loi.

Dans la seconde vidéo, on nous montre la suite des malheurs de Redneck Hunter alors qu’il entreprend le long chemin pour rencontrer son nouveau compagnon de cellule.

La vidéo parvient à intégrer les kits Bluetooth de Samsung par une pirouette humoristique du scénario.

Agence : Cheil Worldwide.

6 – Domino’s Pizza – Domino’s Pulling the Cheese

Domino’s a créé une vidéo qui montre toutes les choses incroyables qui sont faites lors d’une séance de photo de pizza et – par extension – fait savoir aux consommateurs que la marque a fait une promesse concernant sa façon de photographier ses pizzas à l’avenir.

Car la photographie culinaire peut être artificielle.

Domino’s invite également le consommateur à participer à un nouveau genre de concours photo : les gens peuvent télécharger des images de leur pizza sans aucune retouche sur le site de Domino’s et auront peut-être la chance que celles-ci soient utilisées dans une vraie campagne publicitaire.

Agence : Crispin Porter + Bogusky.

7 – Pepsi MAX – Diner 2pointZero

La guerre du cola est de retour avec cette nouvelle vidéo de Pepsi Max qui compare la version sans calorie de Pepsi à l’équivalent chez Coca-cola : le Coca Zero.

La vidéo est un remake de l’emblématique pub Pepsi de 1995 intitulée « Diner » qui comparait l’éternel numéro 2 Pepsi à son rival Coca-Cola.

Comme dans l’original, le remake 2.0 met en scène un chauffeur de camion Pepsi et un chauffeur de camion Coke qui sympathisent dans un restaurant routier. Pourtant, il devient vite évident qu’il n’y aura pas de fin heureuse à leur subite amitié.

Le film joue à fond la carte de la nostalgie, avec par exemple une brève apparition du chauffeur Pepsi d’origine.

Agence : TBWA\Chiat\Day Los Angeles.

8 – California Skateparks – World’s Largest Skateboard Disaster

Voici une journée d’éclate en plein air dans un skate park acrobatique avec à la clé une vidéo : Largest Skateboard Disaster.

Un après-midi, les gens décident de sortir un skateboard géant créé par les parcs California Skate. Le propriétaire des parcs California Skate, Joe Ciaglia, était déterminé à réaliser son rêve de dévaler seul sur sa planche l’une des collines les plus pentues du parc.

La vidéo montre le moment de gloire de Joe. Pourtant, bien qu’il ait confiance dans son ride, le skateboard de taille surdimensionnée n’était pas facile à diriger et Joe a décidé de sauter du skate à la dernière minute alors qu’il approchait d’un gros « dirt jump ».

9 – Harold B. Lee Library – New Spice | Study like a scholar, scholar

Cette vidéo est un exemple de parodie de bonne qualité.

Intitulée New Spice / study like a Scholar, Scholar, elle est réalisée par l’unité Multimedia Production à la bibliothèque Harold B. Lee de l’université Brigham Young pour parodier la fameuse campagne d’Old Spice – The man your man could smell like.

L’idée était bien sûr de coller au plus proche du style de réalisation de l’originale. Le résultat est convaincant. Pour voir les coulisses du tournage, consultez leur blog.

10 – HP – Hit Print

Si votre imprimante pouvait donner vie à vos recherches, à quoi cela ressemblerait ?

Tel est le point de départ de cette vidéo de HP. Il s’agit d’une suite donnée à un film créé par deux étudiants en 2009 intitulée HP – invent.

La marque a tellement aimé la première vidéo qu’elle a officiellement chargé les deux étudiants d’en faire une autre en utilisant la même technique.

La vidéo montre trois imprimantes HP Photosmart utilisées pour raconter un récit animé complexe quand on augmente la vitesse.

PS : il y a une quantité énorme de papier qui passe par les imprimantes, il est donc bon de savoir que tout le papier recyclé utilisé pour le tournage a été recyclé de nouveau.

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Alors les amis, quel est votre TOP 3 ?

Tant j’ai pu être déçu par certaines campagnes de Burger King (notamment Whopper Virgins), tant je reconnais à la marque et à son agence Crispin Porter + Bogusky une vraie capacité d’étonnement.

C’est le cas ici avec une campagne pub assurant la promotion d’un menu à 1 dollar.

Sa particularité ? Elle utilise la réalité augmentée.

Et là je vous entends dire « l’utilisation marketing de la réalité augmentée n’a rien de nouveau ».

C’est vrai. Sauf que dans ce cas, il y a deux effets kiss kool :

- Le premier : cette réalité augmentée est sans marqueur à imprimer…. car le marqueur est en réalité un billet de 1 dollar comme il y en a dans les poches de tous les américains (billet qu’ils pourront d’ailleurs ensuite utiliser pour se payer un menu).

- Le second (et le plus fort), la réalité augmentée n’est pas articulée autour d’un site internet dédié, mais elle est intégrée directement dans une bannière publicitaire ! Et ça, c’est à ma connaissance une première.

Vous montrez le billet et cela vous présente un exemple de menu à 1 dollar. Vous le retournez et voici un autre exemple. Et finalement, vous retirez le billet, et votre visage est recouvert par celui du King !

Je serais curieux de connaître le taux de clic et de mémorisation de cette bannière d’un genre nouveau.

Pour voir la bannière, c’est ici.