Cette semaine a vu l’arrivée de deux nouveaux épisodes dans la désormais connue saga « happiness factory » de coca-cola (qui à la base était une pub avant que le concept soit décliné en opérations alternatives).

Les deux vidéos qui suivent sont tournées à Rio de Janeiro, la première présentant un camion avec un bouton magique, la seconde rendant tout achat de coca merveilleux et joyeux… ce même dans le magasin le plus banal.

Le camion / truck

Le magasin / store

Source.

Voici le deuxième opus du partenariat avec Goviral pour vous présenter les 10 meilleures vidéos virales (principalement publicitaires) du mois de juillet.

A noter que Stratégies étant en vacances, j’imagine que j’ai l’EXCLU FRANCE (qui a dit on s’en fout ? Attention, je vous ai à l’œil…).

Quoi qu’il en soit, prenons-en plein les yeux !

1 – Old Spice – Questions (and Responses)

Voulez-vous un homme qui sent comme s’il vous cuisinait un délicieux gâteau dans la cuisine de rêve qu’il a construite de ses mains pour vous ?

Old Spice et Isaiah Mustafa – The man your man could smell like – sont de retour avec une nouvelle vidéo pour prolonger le succès.

Isaiah y marche en équilibre sur un rondin dans un lac, fait un saut de l’ange dans une cascade de montagne et plonge dans un spa, sur une moto – le tout en une seule séquence très rythmée.

Toutefois, ce n’était que le début car la vidéo a donné le coup d’envoi d’une série de réponses personnalisées, fraîches et rapides de l’homme Old Spice à des fans et des célébrités qui lui posaient des questions par le biais de Twitter et de YouTube.

En tout, 186 réponses personnalisées en temps réel ont été créées et postées sur la chaîne youtube d’Old Spice. Beaucoup de ces vidéos ont totalisé des visionnages allant de 100 000 à plus d’un million.

Agence : Wieden+Kennedy

2 – Levi’s – Walk Across America

Les vidéos image par image se sont révélées une excellente technique pour créer du contenu en ligne à succès, et celle-ci ne fait pas exception.

En seulement deux semaines, elle a été vue par plus de 1,5 million d’internautes. Il met en scène un homme marchant comme le titre l’indique – d’un côté à l’autre de l’Amérique, de New York à San Francisco.

Pour la petite histoire, l’agence de production et le metteur en scène ont présenté le concept de la vidéo à Levi’s qui a alors investi dans l’idée en fournissant des jeans et des fonds de soutien (y voyant sûrement une belle aubaine).

A noter que pour documenter l’itinéraire du voyage, une Google map a été créée et l’on peut aussi voir la vidéo du tournage.

Agence : Conscious Minds.

3 – Dentyne Pure – Epic Rap Battle

Dentyne a fait appel au duo comique Rhett & Link pour créer ce que l’on pourrait qualifier de vidéo rap ringarde.

Grâce à l’aide du purificateur d’haleine de Dentyne Pure, Rhett & Link se lancent dans une battle de rap dans le but de remporter le numéro de téléphone d’une serveuse de restaurant.

Les internautes qui regarderont la totalité des quatre minutes trente apprendront que leurs efforts finissent par payer. Sur leur blog, Rhett & Link demandent aux spectateurs qui a remporté la bataille selon eux, comment ils pensent que l’histoire devrait se poursuivre, et s’ils ont essayé d’appeler le numéro de Tiffany – la serveuse.

Agence : Rhett & Link / Platinum Rye / PainePR

4 – Burn (Coca Cola) – Ride

Ce court métrage a été créé en même temps que deux autres documentaires en format court par Coca-Cola pour promouvoir sa boisson énergétique Burn

. La vidéo est tournée à Mexico et nous emmène à travers la ville sur les traces d’une poignée de skateurs littéralement enflammés.

Le but de ce film (où la marque apparaît peu) n’est pas de donner une vision romantique à l’extrême du skateboard mais de susciter une impression filmique surréaliste qui soit originale et authentique pour le groupe cible.

Les deux autres vidéos de la série – Peepshow et Playground – mettent en vedette de vrais rappeurs et snowboarders talentueux. Il reste à voir si cette campagne étonnante sur le plan visuel réussit véritablement à toucher ces populations.

Agence : Publicis Mojo, Sydney

5 – Samsung – Redneck Hunter goes to Jail and meets a new « friend »

Pour faire la promotion de ses kits mains libres Bluetooth, Samsung a produit deux vidéos assez drôles (et qui m’étaient inconnues) .

Dans la première, nous voyons Redneck Hunter – le personnage principal – à la chasse au cerf dans la forêt qui se fait balader par le cerf Rudolph et Eagle Eye et qui se retrouve confronté au bout du compte au garde-forestier chargé de faire respecter la loi.

Dans la seconde vidéo, on nous montre la suite des malheurs de Redneck Hunter alors qu’il entreprend le long chemin pour rencontrer son nouveau compagnon de cellule.

La vidéo parvient à intégrer les kits Bluetooth de Samsung par une pirouette humoristique du scénario.

Agence : Cheil Worldwide.

6 – Domino’s Pizza – Domino’s Pulling the Cheese

Domino’s a créé une vidéo qui montre toutes les choses incroyables qui sont faites lors d’une séance de photo de pizza et – par extension – fait savoir aux consommateurs que la marque a fait une promesse concernant sa façon de photographier ses pizzas à l’avenir.

Car la photographie culinaire peut être artificielle.

Domino’s invite également le consommateur à participer à un nouveau genre de concours photo : les gens peuvent télécharger des images de leur pizza sans aucune retouche sur le site de Domino’s et auront peut-être la chance que celles-ci soient utilisées dans une vraie campagne publicitaire.

Agence : Crispin Porter + Bogusky.

7 – Pepsi MAX – Diner 2pointZero

La guerre du cola est de retour avec cette nouvelle vidéo de Pepsi Max qui compare la version sans calorie de Pepsi à l’équivalent chez Coca-cola : le Coca Zero.

La vidéo est un remake de l’emblématique pub Pepsi de 1995 intitulée « Diner » qui comparait l’éternel numéro 2 Pepsi à son rival Coca-Cola.

Comme dans l’original, le remake 2.0 met en scène un chauffeur de camion Pepsi et un chauffeur de camion Coke qui sympathisent dans un restaurant routier. Pourtant, il devient vite évident qu’il n’y aura pas de fin heureuse à leur subite amitié.

Le film joue à fond la carte de la nostalgie, avec par exemple une brève apparition du chauffeur Pepsi d’origine.

Agence : TBWA\Chiat\Day Los Angeles.

8 – California Skateparks – World’s Largest Skateboard Disaster

Voici une journée d’éclate en plein air dans un skate park acrobatique avec à la clé une vidéo : Largest Skateboard Disaster.

Un après-midi, les gens décident de sortir un skateboard géant créé par les parcs California Skate. Le propriétaire des parcs California Skate, Joe Ciaglia, était déterminé à réaliser son rêve de dévaler seul sur sa planche l’une des collines les plus pentues du parc.

La vidéo montre le moment de gloire de Joe. Pourtant, bien qu’il ait confiance dans son ride, le skateboard de taille surdimensionnée n’était pas facile à diriger et Joe a décidé de sauter du skate à la dernière minute alors qu’il approchait d’un gros « dirt jump ».

9 – Harold B. Lee Library – New Spice | Study like a scholar, scholar

Cette vidéo est un exemple de parodie de bonne qualité.

Intitulée New Spice / study like a Scholar, Scholar, elle est réalisée par l’unité Multimedia Production à la bibliothèque Harold B. Lee de l’université Brigham Young pour parodier la fameuse campagne d’Old Spice – The man your man could smell like.

L’idée était bien sûr de coller au plus proche du style de réalisation de l’originale. Le résultat est convaincant. Pour voir les coulisses du tournage, consultez leur blog.

10 – HP – Hit Print

Si votre imprimante pouvait donner vie à vos recherches, à quoi cela ressemblerait ?

Tel est le point de départ de cette vidéo de HP. Il s’agit d’une suite donnée à un film créé par deux étudiants en 2009 intitulée HP – invent.

La marque a tellement aimé la première vidéo qu’elle a officiellement chargé les deux étudiants d’en faire une autre en utilisant la même technique.

La vidéo montre trois imprimantes HP Photosmart utilisées pour raconter un récit animé complexe quand on augmente la vitesse.

PS : il y a une quantité énorme de papier qui passe par les imprimantes, il est donc bon de savoir que tout le papier recyclé utilisé pour le tournage a été recyclé de nouveau.

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Alors les amis, quel est votre TOP 3 ?

Aux Etats-Unis, la guerre publicitaire a longtemps fait rage entre Coca-cola et Pepsi, du fait notamment que la publicité comparative y est beaucoup plus facile qu’ailleurs.

L’un des exemples les plus connus a été créé pour le Super Bowl en 1995 par BBDO, avec deux représentants de chaque marque qui goûtent mutuellement leurs produits… Jusqu’à ce que le représentant de Coca ne veuille plus rendre son Pepsi.

Cette année, Pepsi a décidé de déterrer la hache de guerre et de faire un remake du spot ci-dessus :

- Le nom est Diner 2.0,
- Le réalisateur est le même qu’à l’époque : Joe Pytka.
- L’Agence est maintenant TBWA / Chiat / Day.
- Les produits opposés sont des versions light : Coca Zero VS Pepsi Max,
- La conclusion est très actuelle :)

Source.

Chaque mois, Goviral nous délivre le TOP 10 des vidéos virales de marques.

Pour celui de Juin, l’antenne parisienne m’a proposé de partager avec vous le résultat (en exclusivité France cf le point 1 du post de Presse-Citron). Certaines vidéos vous sont déjà connues car postées sur ce blog (souvent dans la partie Vidéos/Brèves) ou peut-être simplement parce que sont les meilleures du moment :)

Personnellement, je les avais toutes vues, mais comme vous n’êtes pas tous branchés en intraveineuse sur la blogosphère marketing mondiale, vous devriez faire quelques jolies découvertes.

Mes 5 préférées ? 1, 2, 5, 8, 10.

1 – adidas Originals – Star Wars™ Cantina 2010

Cette toute dernière vidéo de la campagne The Street Where Originality Lives associe Star Wars, Adidas et la coupe du monde FIFA 2010.

Une fois de plus, la marque vous invite à suivre des célébrités comme David Beckham, Daft Punk, Snoop Dogg, Franz Beckenbauer, Noel Gallagher et Ciara.

Mais le plus extraordinaire (et le plus geek), c’est que cette vidéo présente également des apparitions de Han Solo, Chewbacca et Obi-Wan Kenobi.

Adidas a simplement intégré de nouveaux plans de David Beckham, Snoop Dogg et leurs amis dans d’anciens métrages originaux de Star Wars. Le résultat donne un remake amusant et créatif d’une scène classique de Star Wars et de la coupe du monde 2010 transposée dans une toute nouvelle galaxie.

Agence : Sid Lee.

2 – Volkswagen – The Slide

La vidéo The Slide fait partie de la campagne Fast Lane : une série composée de trois clips créés par Volkswagen pour faire la promotion de la nouvelle Polo GTI.

Fast Lane est dédié à tous ceux qui aiment aller au-delà de l’ordinaire, qui sont curieux de la nouveauté et qui apprécient tout simplement de speeder un peu.

Les gens sont ici confrontés à une alternative amusante et surprenante une fois arrivés au sommet d’un long escalier : un toboggan longe ce dernier. Comment allez vous descendre ?

Les deux autres vidéos de la série sont The Elevator et The Shopping Carts. La campagne Fast Lane suit les traces de la campagne Fun theory qui a eu beaucoup de succès, menée l’an passé par Volkswagen.

Agence : Tribal DDB, Hambourg.

3 – Head – Andy Murray Tennis Street Magic in London

Dans cette vidéo, le joueur de tennis Andy Murray promène son talent dans les rues de Londres.

La vidéo a été créée pour Head pour attirer l’attention sur le championnat de Wimbledon de cette année. Elle montre Andy Murray marchant dans Londres et jouant gaiement au tennis de rue dans des ruelles et sur des toits d’immeuble.

Tout au long de la vidéo, Murray fait la preuve d’un superbe toucher avec sa raquette HEAD YouTek Radical Pro ainsi qu’avec ses pieds. Il jongle avec la balle de tennis comme si c’était un ballon de foot et atteint de nombreuses cibles avec une extrême précision.

4 – Visit Iceland – Inspired by Iceland

Dans une période où l’attention se concentre sur les volcans et la crise financière, cette vidéo de Visit Iceland vise à montrer que l’Islande est plus vivante que jamais, bouillonnante d’énergie, d’activité et d’hospitalité.

« Inspired by Iceland » nous montre toute la beauté des paysages islandais, avec plein de gens qui dansent, et est accompagnée par la chanson très accrocheuse Jungle Drum de la chanteuse islandaise Emilíana Torrini.

On nous promène à travers de superbes endroits en Islande mais passe aussi en revue de nombreuses activités passionnantes à faire en Islande comme se baigner nu dans des sources chaudes ou pêcher le saumon.

5 – Coca-Cola Zero & Mentos – The Coke Zero & Mentos Rocket Car

Le titre de la vidéo parle de lui-même. Les créateurs de l’expérience très réussie Diet Coke + Mentos en 2006 sont de retour avec une nouvelle idée.

Cette fois, ils utilisent 108 bouteilles de Coke Zero en association avec 648 Mentos pour propulser la voiture fusée Coke Zero & Mentos à plus de 67mètres.

L’ensemble de l’expérience est sponsorisée par Coca-Cola Zero et Mentos (Comme toutes les autres expériences, elle est réalisée sur une piste fermée et ne doit pas être tentée à la maison sans l’aide de professionnels…).

Agence : EepyBird.

6 – ORBIT GUM – The Prom Date

Orbit Dirty Shorts présente The Prom Date, qui est la première d’une nouvelle série de contenus Web pour les chewing-gums Orbit.

Elle décrit de « sales » situations inhabituelles et la façon dont Orbit se charge de les nettoyer. Ici, on nous parle d’un professeur qui sort avec son étudiante, et de parents qui gardent le sourire grâce à Orbit…

Agences : Electus / DumbDumb / Energy BBDO.

7 – McDonalds & Coca Cola – T-shirt wars 2

En guise de suite à leur vidéo originale T-shirt War, le duo comique Rhett&Link a créé la vidéo T-shirt war 2 pour McDonald et Coca Cola qui passera à la télévision et sur Internet.

La réalisation se fait par la technique de prise de vues image par image (stop-motion) et il est assez fou d’imaginer le nombre de fois où ils ont dû changer de t-shirt – les dessins apparaissant sur les t-shirts n’ont pas été faits sur Photoshop.

C’est un bel exemple de la façon dont un contenu écrit par des utilisateurs se transforme en publicité. Prévue au départ pour la télévision, la vidéo fait un beau score sur Internet avec plus d’1 million de visionnages et plus de 400 000 pour l’excellente behind-the-scenes-video.

8 – GMC – Dude Perfect: The Cliff Jump Shot

GMC (General Motors Corporation) a fait équipe avec Dude Perfect – un groupe de six étudiants texans – pour faire la promotion de son nouveau véhicule : le GMC Sierra Denali Heavy Duty.

La campagne s’intitule Heavy Duty Pickup Games et se compose de 7 vidéos.

Le groupe Dude Perfect s’est fait un nom en réalisant des tirs au basket absolument incroyables que personne d’autre ne pensait possible à la caméra, et c’est exactement ce qu’ils font dans cette campagne.

Comme l’indique le titre (The Cliff Jump Shot) la vidéo est assez explicite puisqu’ils réussissent à mettre des paniers en sautant d’une falaise haute de 7,50 mètres.

Agence : Leo Burnett, Détroit.

9 – Sapporo – Legendary Biru

Cette très belle vidéo de deux minutes a été créée pour faire la promotion de la marque de bière japonaise Sapporo. Elle vous entraîne dans un voyage richement animé à travers l’histoire du Japon.

Le concept global de la vidéo était de créer une expérience visuelle qui raconterait progressivement l’histoire de la fabrication de la bière Sapporo.

Le film contient de nombreux symboles traditionnels issus de la culture japonaise comme les lutteurs de sumo, les guerriers samouraï et les geishas.

Agence : Dentsu, Canada.

10 – LYNX (Axe) Rise – Jessica Jane Clement – her best bits

Pour faire la promotion du nouveau gel douche Lynx Rise, Lynx (Axe en français) a créé une série de clips vidéo avec Jessica-Jane Clement, mannequin et présentatrice télé.

L’idée derrière : les filles aiment les hommes capables de se rappeler les petits détails. Mais dès le réveil, ce n’est pas forcément facile pour nous….

La vidéo s’intéresse à quelques moments amusants – et très gênants – où le gel douche aurait été très utile puisqu’il vous réveille et vous tient éveillé. Elle perpétue aussi la tradition de l’effet Lynx en montrant de belles filles peu vêtues… Elle est d’ailleurs signalée dans certains pays, vous aurez peut-être à vous rendre sur Youtube pour la visualiser.

Agence : BBH.

Merci à Goviral pour leur sympathique proposition. A retrouver sur leur blog.

Et vous, quelles sont vos préférées ?

Depuis la sortie du Coca Zero, Coca-Cola insiste pour dire que c’est la même boisson, mais sans sucres… mais les préjugés ont la vie dure.

Afin de montrer qu’ils sont bien similaires, une opération marketing a été montée dans un cinéma espagnol sur la base suivante :

- Les gens prennent un coca-cola servi par un employé du cinéma,
- Ils rentrent dans la salle, les pubs commencent,
- Nous retrouvons notre employé sur grand écran qui tient en gros le discours suivant : Vous me reconnaissez, je suis le type qui vous a servi un coca-cola. Il est bon n’est-ce pas ? Rien à voir avec un coca-zero ? Goûtez le encore une fois pour l’apprécier. Et de dévoiler qu’à l’intérieur de leur verre se cache en réalité un verre de coca zero.

Comme quoi, les a priori ne sont parfois que dans notre tête.

Les clients surprise se voient remercier de leur participation avec une boisson de leur choix.

Source.

La dernière campagne intégrée de Wieden-Kennedy pour Coca-cola joue sur un mystère dont nous avons tous entendu parler : la formule de la fameuse boisson gazeuse.

Intitulée « The secret is out there » (le secret est là, référence selon moi à « The Truth is out there » de la série X-Files) et orchestrée autour d’une vidéo virale qui nous emmène au 19ème siècle auprès du Docteur Pemberton (qui est à l’origine de la formule du coca-cola), elle nous pose les questions suivantes : Quels sont les ingrédients ? Qui voudrait voler cette formule ? Vous ne voulez pas savoir ?

Et d’emmener l’internaute dans ce que l’on appelle un ARG, pour Alternate Reality Game (un bon exemple pour TRON chez Cyroul).

Comment ?

- La vidéo ci-dessous est interactive à plusieurs endroits. A chaque fois qu’une bouteille de coca apparaît en haut à droite, un lien est fait vers un autre contenu,
- Parmi ceux-ci, on peut citer un répertoire avec des notes, un compte twitter, la page Facebook de Coca, une vidéo « en direct » donnant sur un coffre-fort géant marqué coca-cola, une autre vidéo…

Pour le moment, c’est un peu obscur, mais la marque promet de jolies récompenses à ceux qui trouveront en temps voulu les réponses à certaines questions…

Ce qui est intriguant, c’est que certains liens de la vidéo semblent être totalement déconnectés de l’opération, comme par exemple Smileizer.

Mais nous saurons bien assez tôt. Je vous laisse déjà découvrir le socle, à savoir la vidéo interactive. En espérant que cela suscitera votre intérêt.

Source.

J’attendais depuis quelques jours le reveal de la nouvelle opération de EepyBird pour coca-cola et Mentos.

Souvenez-vous de ces jets de coca et de pastilles mentholées qui ont retourné le web il y a presque 4 ans. Ce n’était officiellement pas à l’initiative des deux marques, mais cela les a beaucoup aidées.

Voici la même équipe qui revient, s’attelant cette fois-ci à faire avancer une voiture de leur invention (baptisée Rocket Car). Elle est propulsée grâce à la combinaison de 108 bouteilles de Coca Zero (Coke Zero) et de 648 mentos.

Au final, ce sont 70m qui ont été parcourus.

Pour le fun, il existe aussi une version 3D analglyphe, visible ici (l’embed ne semble pas fonctionner) !

Source.

La marque Coca-cola est connue partout et par tous.

Toutes les 10 secondes, 126 000 personnes achètent un produit de la Compagnie Coca-Cola. Ce qui induit énormément de bouteilles et de canettes qui finissent à la poubelle.

Bien consciente du volume incroyable de déchets dont elle est à l’origine, la marque a plusieurs programmes de recyclage, dont celui dont je vais vous parler.

Aux Etats-Unis, elle s’est associée avec Emeco, un fabricant de chaises.

Ensemble, ils ont conçu un projet consistant à recréer entièrement une « chaise Navy » classique avec des bouteilles en PET (Polyéthylène téréphtalate) ou avec des canettes d’acier (La chaise Navy fut à l’origine produite pour la Marine Américaine en 1944. Entièrement fabriquée en aluminium brossé résistant à la corrosion, elle a été conçue pour avoir une durée de vie de 150 ans).

Comme 111 bouteilles ont été nécessaires pour réaliser la première chaise, Coca-Cola et Emeco ont décidé de nommer cette gamme chaise la « 111 Navy Chair » (à noter qu’il n’y a pas pas que des éléments recyclés, il faut également des pigments de couleur et de la fibre de verre).

Ce produit sympa et dont le coût et de moitié inférieur à l’original sera vendu à partir de Juin 2010 aux USA, et coûte moitié moins que l’original

Environ 3 million de bouteilles en plastique PET type vont être utilisées chaque année pour produire la ligne « 111 Navy Chair ».

Afin d’annoncer le lancement de cette gamme, l’Agence Wieden + Kennedy Londres a enfermé l’une des chaises dans un blog de glace d’une tonne sous couvert d’une campagne intitulée Reincarnated.

Pour comprendre pourquoi, c’est dans la vidéo ci-dessous et sur le site dédié.

Plus d’images

Source.

Très joli spot bien rythmé pour Coca-Cola, produit par Paranoid US avec Digital District à la post prod, et parlant principalement de la prochaine coupe du monde (et parfois de robots).

Source.

Comme vous le savez, les jeux olympiques de Vancouver se déroulent actuellement au canada (et la france ne s’en sort pas trop mal).

Ce type d’événement amène énormément de gens, et les marques et les agences essaient donc de les capter par des dispositifs originaux.

Parmi tous les projets, en voici deux. L’un concerne un ambient autour d’un arrêt de bus, et le second touche à la réalité augmentée.

1 – Vitaminwater nous fait chausser les skis en attendant le bus

La boisson énergisante Vitaminwater et son agence Brokaw ont transformé un abribus en station de télésiège afin d’immerger un peu plus les adeptes du bus dans l’esprit des jeux.

Comme on le voit sur le visuel, ce dispositif est accompagné d’affiches dont le ton est dans le registre habituel de la marque, c’est à dire souvent drôle.

Ex : « Don’t try challenging Michael Lambert. You’ll lose. Even in your imagination. »(N’essayez pas de challenger Michael Lambert (un snowboarder canadien). Vous perdriez. Même votre imagination).

A noter que des mises en place similaires ont déjà été menées par le passé, comme cette opération de Venture Communications, elle aussi au Canada (à Toronto) en 2008.

Ou encore cette opération du groupe Coca-Cola qui a décoré les toilettes de stations de ski japonaises en 2009 pour son produit Georgia Max Coffee.

Le message suivant était imprimé sur le distributeur de papier : « Seriously kick-ass intensely sweet for the real coffee super zinging unstoppable Max! Taste-explosion! » suivi de l’adresse vers un site dédié.

Sources ici, ici, ici et ici.

2 – Affichage interactif et réalité augmentée par Yahoo

A l’instar des exemples d’affichage interactif que j’avais présentés ici, Yahoo! a déployé une installation mixant digital signage et réalité augmentée dans une zone de divertissement qu’elle a aménagé et intitulée Fancouver.

En se posant devant l’écran, les passants voient leu image agrémentée d’accessoires virtuels en lien avec les jeux olympiques et souvent marqués Yahoo! (casquettes, lunettes de ski, bonnets, etc…).

Merci à Pierre pour l’info via Twitter.

Réalisation : Wieden+Kennedy Portland.

Tout le monde connaît la pub coca-cola Happiness Factory (à retrouver ici avec sa déclinaison Open Happiness).

Voici une sympathique opération où l’on essaie de transformer l’imaginaire en réel, avec un Distributeur de Coca-cola qui semble avoir de la vie en lui.

Vue chez Paper-Plane.

Après l’infiniment petit avec son Happiness Factory, voici l’infiniment grand de coca-cola avec Open Hapyness.