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12 buzz médiatiques repris par la Publicité

by Le Publigeekaire // Publicité | 12 commentaires

Le propre de la publicité est de s’inspirer régulièrement d’éléments qui caractérisent la société dans laquelle elle veut s’intégrer. Souvent, il s’agit de références, de clins d’œils…

Mais parfois, des agences et des clients qui ont les moyens ou le cran de prendre quelques risques, profitent d’une actualité brûlante pour essayer de surfer dessus. Parfois réussies, parfois de mauvais goût, ces publicités ont toutes une caractéristiques : elles font parler d’elles.

Retour sur pas mal d’exemples de ce types, qui nous rappelleront en même temps plusieurs événements récents (que j’ai classé à peu près par ordre chronologique).

A noter que j’ai déjà fait tout un dossier 100% dédié au 11 septembre.

1 – Kleenex sèche les larmes de la crise, Transavia les emporte

Beaucoup ont eu envie de pleurer suite à la crise financière mondiale qui est survenue en 2008 et qui nous colle encore aux basques… Et cela avait donné l’idée à la marque Kleenex et à l’Agence GoodNews de sortir le print ci-dessous.

Source.

D’autres ont également pris la vague, comme Transavia. Lire la suite

Nouvelle Citroën C3 Visiodrive – carwashing publicitaire pour pare-brise géant

by Le Publigeekaire // Publicité | 6 commentaires

Ces dernières années, la marque Citroën a montré qu'elle savait se renouveler et surtout oser.

De l'image vieillotte que j'avais d'eux quand j'étais plus jeune (et je ne suis pas si vieux), il ne reste plus grand chose et l'étonnement a pris la place :

- Tout d'abord avec la signature Créative Technologie qui ancre la marque dans une innovation constante qui parle à mon instinct geek,
– Ensuite avec l'expression de cette signature comme avec leur opération de vidéo intégrée en presse pour la DS3,
– Enfin avec des actions totalement opportunistes, telle cette pub surfant sur le volcan Eyjafjallajökull ou celle-ci sur Paul le Poulpe.

Mais le sujet d'aujourd'hui concerne la Nouvelle Citroën C3 et la campagne développée une nouvelle fois par l'Agence H. Lire la suite

Pub Citroën qui utilise le volcan Eyjafjallajökull pour vendre des véhicules d’occasion

by Le Publigeekaire // Publicité | 1 commentaire

Le volcan Eyjafjallajökull a fait la une de l’actualité ces dernières semaines, et certaines marques se sont dit qu’il était intéressant de l’utiliser…

On notera par exemple une récente pub print de Ryanair (merci @karineredfield), et plus récemment la marque Citroën.

Cette dernière l’utilise dans un spot destiné à promouvoir son programme Citroën Select dédié aux véhicules d’occasion. La fumée massive du volcan et ses tonnes de Co2 y sont comparés aux tonnes de fumées rejetées par les véhicules mal entretenus que l’on trouve parfois en occasion.

Comme souvent, ce type de récupération prête à débat, mais ça fera sûrement un peu de buzz.

Source.

Citroën teste la video intégrée en presse dans les Echos pour sa DS3

by Le Publigeekaire // Publicité | 9 commentaires

J’ai eu l’occasion de vous parler par deux fois de ce que l’on appelle la « video in print » ou « vidéo intégrée en presse ». Tout d’abord avec une opération menée pour CBS et Pepsi aux Etats-Unis, et ensuite avec Renault au portugal.

Voici un nouvel exemple qui est lui bien français, et que vous pouvez découvrir dès maintenant dans « Enjeux Les Echos » pour la Citroën DS3.

Diffusé à 10 000 exemplaires, ce numéro spécial du magazine reprend quasi le même principe que les exemples donnés précédemment (c’est d’ailleurs la même société qui a produit le dispositif – Americhip). Lire la suite