Et elle a l’air plutôt pas mal.

Il est de la publicité comme de la vie : pleine de bonnes et de mauvaises surprises. Le spot dont je vais vous parler fait partie de la seconde catégorie.

Réalisé par Publicis Activ pour la marque Castorama, il n’est, jusqu’aux 3 dernières secondes, pas foncièrement mauvais. La marque nous a habitué à des communications un peu populos, et même si son énumération me semble fonctionner sur le même ressort que le spot de TF1 de 2009, l’ensemble pourrait bien passer.

Mais comme je l’ai dit, il y a 3 secondes en plus. Celles où la signature du spot n’est plus la voix enchanteresse d’un pseudo Patrick Juvet nous chantant « Brico, déco, bâti, jardin, castorama y’a tout pour moi » sur l’air de « Où sont les femmes » (bon, j’avoue, c’était déjà moyen), mais bien cette bouse intergalactique qu’est la phrase : « Castorama, c’est Castoche ».

Je vous laisse regarder. Personnellement, j’en ris encore nerveusement au bout de 5 fois.

Plusieurs possibilités pour expliquer l’obtention de ce résultat :

- Au moment de pondre cette signature, tous les concepteurs-rédacteurs de Publicis avaient été réquisitionnés pour écrire les vœux de Maurice Levy (vœux que j’ai bien aimé, tout comme son excellente parodie par l’ami Cyroul).
- Les créatifs vont accuser le client : « C’est lui qui voulait, nous on trouvait ça nul, il a gagné car bon, c’est le client ».
- Les créatifs sont des transfuges de l’Agence Business. Optic 2000 chanté par Johnny, c’était eux. Alors pondre une campagne pour Castorama, ils ont trouvé ça trop Castoche.
- Publicis est tombé dans une faille temporelle qui leur a laissé penser que le mot fastoche était encore VRAIMENT à la mode, et que les très mauvais jeux de mots pouvaient faire de la bonne publicité.

Alors évidemment, on va plaider le second degré, dire que c’est une vraie prise de risque pour une marque comme Castorama. Moi je dis que tout cela ressemble à une grosse faute de goût, que ça veut créer le buzz mais que ça fait surtout rire de la marque (et pas avec la marque).

Et pour ceux qui ne comprendront pas (et pour avoir un temps pas mal fréquenté des Castorama, je les imagine nombreux), ils verront dans le spot que Castorama est une marque destinée aux handicapés du bricolage et aux « godiches » parisiennes en manque d’idées décos.

Je suis preneur de vos avis éclairés en commentaires !