Nous sommes tous habitués aux gros dispositifs bien visibles, aux habillages de site qui brillent et aux bannières qui clignotent… Pourtant, pour émerger, certaines marques choisissent le chemin inverse en envisageant d’intégrer les plus petits recoins du web.

1 – Dante’s Inferno dans le code ASCII

Le code ASCII (pour American Standard Code for Information Interchange) est la norme de codage de caractères en informatique la plus connue et la plus largement compatible. En gros, c’est le code source de vos pages Html.

Pour le lancement du jeu Dante’s Inferno, Electronic Arts a demandé à plusieurs gros sites comme Digg.com d’intégrer dans leur code des dessins en liens avec le jeu.

On peut évidemment douter de la pertinence effective du dispositif (combien de personnes visitant le site l’ont vraiment vu ?), mais on ne peut qu’applaudir la démarche qui a amené énormément de retombées presse autour du jeu pour un investissement très faible (enfin sur cette opération spécifique, car sinon, ils ont sorti l’artillerie lourde).

Source : Adfreak.

2 – Burger King dans les pages 404 de la recherche Digg

Burger king dont j’ai déjà souvent parlé ici nous fait une nouvelle surprise en se lançant dans le « 404 marketing » (ce n’est pas la première fois qu’une marque utilise des pages 404 mais c’est resté auparavant plutôt confidentiel).

En effet, quand vous vous rendez sur Digg.com et qu’une de vos recherches n’aboutit pas, le message est le suivant :

« Aucun résultat pour MathieuFlex n’a été trouvé. Il semble que votre recherche avait une faute de frappe. La faute à vos petites mains. Le double cheeseburger à 1$ de Burger King est tellement gros et plein de bœuf qu’il n’est pas pour les petites mains. Cliquez ici pour voir ce qui pourrait bien être trop gros pour que vous puissiez le tenir. Monsieur Petites mains ». (le lien renvoie vers le site de Burger King avec des infos sur le sandwiche.

Pour voir en live cette opération plutôt drôle, ça se passe ici. Merci Brandfreak pour l’info initiale.

PS : pour ceux que ça tente, j’ai moi aussi une page 404 ;)

3 – De la publicité dans les captchas

Les captchas, ce sont ces petits codes générés automatiquement qui permettent à un internaute de bien confirmer qu’il est humain quand il s’inscrit ou qu’il laisse un commentaire sur un site (mon site est un mauvais exemple, je n’en ai pas).

Plutôt sociétés (ici, ici ou ici) se sont déjà penchés sur le « captcha advertising », et Seth Godin l’avait envisagé il y a longtemps. A voir si ça n’énerve pas les internautes qui n’ont pas d’autres choix que de taper le nom de la marque, qu’il l’aiment ou non).

Si vous avez d’autres exemples, n’hésitez pas !

Voici la dernière opération de l’enseigne Burger King intitulée WhopperFace.

Le concept est simple : les sandwiches de Burger King sont faits à la commande, afin qu’ils soient en phase avec les envies des clients. Mais comment l’enseigne peut-elle le prouver ?

Pour ce faire, un appareil photo a été caché derrière une caisse, afin de prendre en photo les clients qui commandent leur whopper personnalisé. Au moment de leur remettre leur hamburger, celui-ci est emballé dans un papier à leur effigie, faisant de leur whopper le plat le plus personnalisé possible.

Simple, mais fort.

Réalisation Ogilvy, au Brésil.

Via AdsOfTheWorld.

Tant j’ai pu être déçu par certaines campagnes de Burger King (notamment Whopper Virgins), tant je reconnais à la marque et à son agence Crispin Porter + Bogusky une vraie capacité d’étonnement.

C’est le cas ici avec une campagne pub assurant la promotion d’un menu à 1 dollar.

Sa particularité ? Elle utilise la réalité augmentée.

Et là je vous entends dire « l’utilisation marketing de la réalité augmentée n’a rien de nouveau ».

C’est vrai. Sauf que dans ce cas, il y a deux effets kiss kool :

- Le premier : cette réalité augmentée est sans marqueur à imprimer…. car le marqueur est en réalité un billet de 1 dollar comme il y en a dans les poches de tous les américains (billet qu’ils pourront d’ailleurs ensuite utiliser pour se payer un menu).

- Le second (et le plus fort), la réalité augmentée n’est pas articulée autour d’un site internet dédié, mais elle est intégrée directement dans une bannière publicitaire ! Et ça, c’est à ma connaissance une première.

Vous montrez le billet et cela vous présente un exemple de menu à 1 dollar. Vous le retournez et voici un autre exemple. Et finalement, vous retirez le billet, et votre visage est recouvert par celui du King !

Je serais curieux de connaître le taux de clic et de mémorisation de cette bannière d’un genre nouveau.

Pour voir la bannière, c’est ici.

Décidément, il est difficile de passer à côté du film Transformers 2. Après les dizaines de vidéo de promotion, après les expériences de réalité augmentée où on nous offre la possibilité de nous transformer en Autobot, ou encore après notre vieille Poste qui y fait fortement référence, voici une nouvelle Pub de Burger King qui reprend le thème.

Au moment où notre monde d’humain pleure le roi de la pop, celui des robots savoure l’arrivée du robot roi des Burgers ! En effet, la mascotte Burger King a été robotisée pour les besoins d’un spot assurant la promo du jeu concours Transform you way.

Et si vous avez la chance de gagner le gros lot (1 million de dollars), devinez qui va vous l’apporter…

PS : pour rappel, Burger King avait déjà profité du lancement du premier Transformers, avec cette pub où l’on voyait les robots du films se prendre un petit Whopper !

Décidément, Burger King sur-communique depuis maintenant presque 2 ans, et ce qu’on peut observer, c’est que la qualité des campagnes est très inégale.

Ils ont commencé avec l’excellent Whopper Freakout où ils avaient retiré leur Hamburger Star des ventes et avaient filmé les réactions. Puis ils ont dérapé avec l’infâme Whopper Virgins où ils proposaient à des pauvres gens de pays reculés (des vierges du Hamburger) de choisir entre le Whopper et le Big Mac.

Leur Mascotte, le King, est ensuite revenue en force et j’ai trouvé ça plutôt fun. Tout d’abord avec une campagne un peu Hip Hop Geek avec la présence de Bob l’Eponge, puis avec une opération très bien fait faite autour de l’invention d’une race, les Kingons, à l’occasion de la sortie du dernier Star Trek.

Mais parlons de la dernière campagne qui se ramasse un peu côté Stratégie.

L’idée : faire plusieurs films Web où le King rentre en pleine nuit dans la chambre de différentes personnes, et les réveille plutôt violemment avec des cymbales, une corne de brume… tout cela sous la signature « Don’t go to bed before the King » (N’allez pas vous coucher avant le King), dans le but d’assurer la promotion du service de nuit de Burger King.

Pourquoi c’est raté ? parce que passé le côté potache qu’on a déjà vu 200 fois, la vidéo montre surtout une chose : l’icône, la mascotte de la marque, en train d’harceler des gens, des consommateurs qui n’ont pas l’air spécialement ravis (le premier est limite choqué) et finissent en riant (jaune).

Le message perçu est donc : notre marque va vous harceler, et vous allez nous subir… Euh… Comment dire… FAIL ?

Publicitairement parlant, le Web est un endroit où se rencontrent le meilleur et le pire de la création internationale. Ce sont bien sûr les plus belles pubs qui remontent facilement jusqu’à nous, nous privant ainsi de quelques moment hallucinatoires.

Ceci n’est pas un meuble…
Commençons par du très bon, à savoir une campagne finement exécutée par l’Agence Fischer Portugal pour le Ministère portugais de la Santé. Le discours : « Les personnes sédentaires ne peuvent pas échapper aux maladies. Faites de l’exercice ». Réveillez-vous donc et levez-vous de votre siège avant de devenir un gros meuble.

Merci à Maxime pour cette info via Twitter et issue de I Believe In Advertising

Un gros faisan
Passons au pire. Si je vous dis « boisson rafraîchissante », « rodéo » et « faisan », vous répondez? Allez c’est facile ! Mais oui, un rodéo de faisan géant qui donne soif ! Je ne sais pas trop si c’était un pari interne de l’Agence, s’ils s’étaient tous pris une cuite ce jour là ou si une blague a mal tourné, mais ce qui est sûr, c’est qu’on ne comprend rien. Aucun lien, fils unique donc, et en plus, le faisan est tellement mal fait. On dirait les effets spéciaux du téléfilm « L’attaque du faisan tueur de la mort 5″. Et ne parlons pas de la musique des années 80 qui tombe à côté… Priceless donc, sauf pour l’annonceur et l’Agence.

PS : d’autres avaient déjà tenté le rodéo de Volaille, mais avec beaucoup plus d’humour et de talent, notamment Burger King en 2006.

De retour de congès, je vous livre d’abord quelques campagnes de la semaine passée qui méritent le coup d’œil. J’ai également deux posts en tête qui devraient arriver rapidement. Enjoy !

A) Envie de vacances avec Fidjitravel
Pour commencer, voici une campagne d’affichage alternatif qui traduit bien l’état d’esprit dans lequel on est quand on a besoin de vacances (ce qui était mon cas il y a peu). A noter que les vêtements devant l’affiche ont été régulièrement changés pendant la durée de l’affichage.

Agence : TBWA\OSLO, Norway
Directeur de Création / Concepteur-Rédacteur: Erik Heisholt
Directeur Artistique: Eva Grefstad Knudsen
Photographe: Heia Espen

Via

B) Une campagne couillue – Soöruz, No Guts, No Glory
Probablement pas la campagne de l’année mais définitivement décalée, cette création développée par Publicis Conseil pour la marque Soöruz (Surf-wear, skate-wear, snow-wear) expose très clairement le fond du message : On en a, et vous ?

Plus de contenus sur le site dédié.

Via

C) Enfants Soldats
J’ai longtemps été fan de FPS (First Person Shooter) et je prenais innocemment plaisir à tuer des centaines de personnages virtuels… J’apprécie donc particulièrement cette campagne de l’Agence JWT Paris pour le compte du collectif d’artistes Univerbal qui utilise l’univers des FPS pour nous rappeler que pour les enfants soldats, il n’y a pas de bouton « recommencer ».

Via

D) Fête des mères
Je sais, ça semble un peu tôt pour parler de Fête des Mères. Sauf que j’étais il y a peu aux Etats-Unis (où la FDM était ce week-end), que je ne suis pas très fort en date, et que du coup j’ai souhaité bonne fête à ma mère avec 1 mois d’avance (ce qui reste un record personnel, étant plutôt souvent à la bourre).

En route donc pour 32 secondes simples et surprenantes par Leo Burnett Colombie, pour la marque de Télécom ETB.

Exprésate signifiant « S’exprimer oralement en continu » Via

E) Burger King
Burger King mange un peu à tous les râteliers, et après avoir récupéré Bob l’Eponge, ils profitent du retour sur les écrans de Star Trek pour faire une nouvelle campagne… Malgré tout, je suis fan!

L’idée : Burger King propose des verres collector pour la sortie du film… Et une race appelé les kingons (clin d’oeil aux Klingons de la série) fera tout pour vous les voler. Il est donc nécessaire d’apprendre des techniques de défense pour prévenir ces attaques.

Les vidéos sont assez drôles et le site ne se prend pas trop la tête. Bref, à voir !

Les verres

Une des vidéos

Le site !

En partie via

F) Lâcher de Pop Corn
Dans la série, montrons que nous sommes des gros Européens qui gaspillent de la bouffe et qui ne pensent qu’à l’argent, j’appelle la dernière action de l’opérateur Mobile Orange, à Londres.

Souhaitant célébrer les 5 ans des « Orange Wednesday », des opérations hebdomadaires destinées à assurer la promotion du cinéma, Orange a déversé 1 tonne de Pop-Corn sur une centaine d’heureux élus qui se sont précipités pour y découvrir des lots cachés (téléphones portables, weekends, une séance exclusive du dernier Star Trek dont je parle déjà ci-dessus).

Je ne suis pas le premier à critiquer la Pub (assez de personnes le font déjà), mais là je trouve la forme plutôt mauvaise.

Via

G) Stuff White People Like
Le dernier sujet me permet d’enchaîner et de conclure sur un excellent bouquin trouvé aux Etats-Unis, et dont le titre est « Stuff White People Like ». Rien de raciste là dedans, juste une critique assez hilarante de la société blanche (notamment américaine). C’est pour le moment en anglais, mais je suis sûr qu’il finira par être traduit pour nos amis non-anglophones.

Sinon, ça s’achète ici., et pour un avant goût, à la base, c’est un site visible ici.

Gros coup de cœur Pub & Geek aujourd’hui pour la dernière production Burger King. J’avais été déçu par leur précédente campagne « Whopper » Virgins » parce que je trouvais qu’elle dégradait franchement l’être humain (pour rappel, le but était d’aller dans des pays très défavorisés, de faire goûter aux gens des Whoppers & des Big Macs, et de leur demander ce qu’ils préféraient – euh, juste manger c’est pas mal)…

Mais ici, la vidéo est bêtement fun, dans un esprit américain & Hip-hop à « l’ancienne », et surtout, on y retrouve Bob L’éponge ! Ce personnage est à la base plutôt destiné aux enfants, mais les Geeks s’y sont intéressés et il est devenu une vraie référence. Ça me rappelle d’ailleurs une phrase de l’excellent documentaire « Suck My Geek« , où l’un des intervenants dit : « Si tu vas chez un mec qui a ton âge (25-30 ans) et qu’il a une figurine Bob l’Eponge tu sais d’emblée que c’est un Geek ».