Dans le monde merveilleux de l’eau minérale en bouteille, certaines choses semblent couler de source :

- Evian vous rendra LITTÉRALEMENT votre peau de bébé,
- Volvic a son usine installée sur un volcan,
- Valvert vous rendra assez fort pour courir avec des loups,
- Contrex c’est pour les filles (la preuve, le bouchon est rose).

J’en passe et des meilleures ! Mais vous en connaissez aussi une autre, à savoir Hépar qui a son petit secret. En effet, d’aussi longtemps que je me souvienne, on m’a toujours dit qu’elle aidait pour des « problèmes de transit ».

L’idée est d’ailleurs tellement ancrée dans la tête des gens qu’on se retrouve vite soumis à un regard suspicieux quand on en boit.

« Tiens, tu bois de l’Hépar. T’as des problèmes?
Non, j’aime juste le goût.
Ah ok (Sourire entendu).
Non je te jure j’aime vraiment le goût.
Oui oui je comprends. Bon courage en tous cas.
Soupirs… »

Mais ÉTRANGEMENT, la marque n’en avait jamais parlé. Et c’est d’ailleurs à se demander comment nous sommes déjà tous au courant…

Quoi qu’il en soit, 2010 est l’année d’un micro-début d’acceptation avec un film signé Marcel Paris. Il ne révolutionne pas la publicité mais il fait le boulot.

Personnellement, j’attends la version façon Bio de Danone où la marque utilisera moins de jolies métaphores colorées :)

Et pour ceux qui cherchent la musique, cliquez ici !

Via un mail de Marcel Paris. Le bavardage est de moi.

NB : cet article est sponsorisé par Badoit sous condition qu’il reste en phase avec la ligne éditoriale habituelle.

Je ne suis pas un grand consommateur d’eau gazeuse, mais je goûte par contre les nouveaux positionnements et les changements de ton publicitaire.

Depuis mon enfance, Badoit c’est ça.

Beaucoup de joie revendiquée, de bons moments passés ensemble, mais une image un peu trop gentille (et pas forcément très jeune) surtout quand on voit les terrains sur lesquels s’aventurent les concurrents.

Il était donc temps de réagir. Stop aux chants convenus et place à des bulles sexy, à de la 3D, et à du décalage.

La joie reste, mais elle est exprimée différemment.

Un positionnement qui parlera probablement plus à des jeunes qui avaient peut-être laissé la Badoit à leurs parents. C’est d’ailleurs une volonté affirmée de la marque, comme le confirme l’arrivée du format 33cl de Badoit Rouge à retrouver cet été sur les terrasses de café..

A noter : un second film a été réalisé pour la Badoit verte. Il sera diffusé en 3D juste avant Shrek 4 (ce qui devrait faire plaisir à ce dernier vu sa couleur).

Pour plus d’infos, rendez-vous sur la page Facebook.

Après les kamikazes ou les fausses pubs porno, Sprite revient avec le rappeur Drake en cyborg rappeur. Ou comment mixer plein de références de jeunes pour être sûr de bien parler à la cible (mais cela marche-t-il réellement ?).

Tout le monde connaît la pub coca-cola Happiness Factory (à retrouver ici avec sa déclinaison Open Happiness).

Voici une sympathique opération où l’on essaie de transformer l’imaginaire en réel, avec un Distributeur de Coca-cola qui semble avoir de la vie en lui.

Vue chez Paper-Plane.

Après l’infiniment petit avec son Happiness Factory, voici l’infiniment grand de coca-cola avec Open Hapyness.

Ne nous mentons pas, le lundi matin est un peu compliqué. Afin de vous extirper de ce doux coma dans lequel vous vous êtes installés, je vous propose un mix entre Energy Drink et petite claque graphique.

Le spot ci-après a été réalisé par un team de créatifs (Sharon Little et Mel Coenen-Eyren), en association avec le studio d’animation Resolution Design.

Sous le titre Pole Dancing Geisha, il joue sur l’une des caractéristiques de la boisson australienne Wicked Energy Drink : un dragon tatouage sur la bouteille.

Je vous laisse donc admirer le résultat de 4 mois de travail (avec notamment un joli boulot d’intégration sur le corps de l’homme que l’on voit tout du long), sur une musique du studio Supersonic.

Pas besoin de grand discours, l’ensemble met la pêche et c’est exactement ce qu’on demande à ce type de produit.

Source.

En France, il est de plus en plus rare qu’une pub nous fasse rire grassement. C’est dommage, car déjà ça fait du bien, et en plus, c’est efficace pour renforcer la mémorisation…

Fort heureusement, certains pays permettent de se lâcher et les Agences s’en donnent à cœur joie.

Doritos : une étrange sensation

Imaginez… Vous mangez tranquillement des bonnes chips Doritos… Et soudainement, des images vous arrivent.. troublantes… Le genre de celles qui vous donnent des frissons et qui bousculent vos plus profondes convictions…

PS : ce que je trouve particulièrement bon, c’est de sortir ça à une période où l’homme civilisé fuit le Mexicain éleveurs de cochons par peur d’attraper un gros rhume. Amis Mexicains, je vous salue ! Et je salue aussi l’Australie d’où cette pub est originaire.

Sloche : sacrifice de clowns

Découverte chez Idead (dont je vous conseille le blog), cette campagne pour la boisson canadienne Sloche des magasins Couche-Tard est la dernière mouture d’une série de pubs totalement déjantées.

Orchestrée par l’Agence BOS à l’occasion du 10ème anniversaire de la marque, elle suscite beaucoup de réactions (certains détestent, d’autres adorent, pas de juste milieu). Mais de toute façon, les principaux visés, ce sont les jeunes, et je pense que pour eux, ça va bien fonctionner.

Pourquoi des clowns ? Réponse de l’Agence : « Nous trouvions que l’image du clown, et l’aura qui s’en dégage, était appropriée pour l’occasion. Il ne restait qu’à «servir» le tout avec l’humour de Sloche. C’est la raison pour laquelle les clowns sont faits de confettis, au lieu de sang, et sont heureux de se faire transformer. »

Enfin, le cœur de la campagne est un site internet plutôt bien fait qui en plus d’héberger les vidéos, présente une rétrospective de la dernière décennie publicitaire de la marque.