Ou au moins, pas loin. Réalisée pour la bière Hahn par Publicis Mojo en Australie, elle m’a donné quelques bons frissons d’intérêt en ce jour de pont de l’ascension…

Je vous laisse la découvrir.

Et si la musique vous dit quelque chose, c’est parce que c’est celle de K2000 aka Knight Rider :D

Source.

Il y a peu, j’étais convié par Grimbergen à une soirée où était dévoilée la nouvelle pub de la marque développée par Sid Lee.

Elle fait suite à une récente campagne d’affichage que vous avez peut-être croisée (personnellement, j’ai trouvé ça visuellement très fort, surtout pour une marque d’alcool dont les messages et visuels sont ultra contraints).

Mais il ne s’agit pas d’une simple campagne puisque Grimbergen en profite pour renouveler son identité visuelle (logo, packagings, PLV).

La signature « Le Pouvoir de Renaître » célèbre ce relifiting et invite surtout le consommateur à entrer dans une « expérience gustative unique » et à découvrir l’univers de l’Abbaye porté par son symbole mythique : le Phoenix.

Mais le plus sympathique reste le film ci-dessous (que nous n’aurons pas la possibilité de voir à la télévision française pour cause de loi Evin).

Elle raconte la légende de la marque et la réalisation est vraiment très sympa.

PS1 : rendez-vous Mardi prochain sur le site de la marque pour des scènes additionnelles et interactives !

PS2 : pour rappel, voici une autre pub pour une bière de légende, japonaise cette fois-ci.

Source : mail Noyz Isobar.

Un nouveau mois est passé (c’est fou) et voici revenu l’ami des retardataires, à savoir le Top 10 des vidéos virales (principalement publicitaires) pour Octobre. Il est comme toujours proposé en partenariat avec Goviral, suite au pacte de sang que j’ai fait avec eux.

Une petite précision avant que vous m’écharpiez : une vidéo un peu « ancienne » est dans ce Top, ayant connu une seconde vie il y a peu à l’étranger (un indice : il y a des filles dedans).

1 – Product Testing Institute – Models – Sony Ericsson

Sony Ericsson a sorti cette série de pubs vidéo en ligne pour le téléphone portable Xperia X10.

Sous couvert d’un « institut de test des produits », elle mettent en scène plusieurs groupes cibles auxquels il est demandé de donner leur avis sur des téléphones intelligents. Cela va des tout petits enfants jusqu’aux retraités, en passant par les surfeurs, les gros machos, les mannequins et les hard rockers.

Les cinq vidéos ont totalisé plus de 2,4 millions de visionnages et ont été partagées plus de 50 000 fois en moins d’un mois.

Agence : Dare, New York

2 – Sesame Street: Smell Like A Monster

1 rue Sésame a lancé une campagne pour promouvoir une nouvelle saison. Ce classique des programmes télévisés pour enfant fait un gros coup avec le fameux monstre bleu, Grover.

Dans la vidéo, Grover parodie la publicité Old Spice avec un résultat plutôt drôle. Elle est intéressant car elle met en évidence le fait que la campagne la plus réussie de cette année, la campagne Old Spice, est vraiment entrée dans notre culture.

1 rue Sésame a réussi à faire d’un « spin-off » un grand succès, la vidéo ayant été partagée plus de 180 000 fois et vue 6 millions de fois en à peine plus d’un mois.

Agence : Sesame Street, États-Unis

3 – Nouvelle pub Windows Phone 7

Avec le déploiement du Windows Phone 7 de Microsoft – qui se classe parmi les plus grands lancements de produit Microsoft de ces dernières années – il y a une énorme pression sur la campagne de pub qui l’accompagne.

Le spot montre des gens de tous âges (et dans diverses situations) qui sont anormalement concentrés sur leur téléphone et qui ne réalisent pas ce qui se passe autour d’eux.

Le principal message de la campagne est le suivant : « designed to get you in and out and back to life. Be here now ».

Et l’axe semble ne pas trop mal fonctionner, étant donnés les quelques 1,1 million de visionnages en à peine un mois.

Agence : Crispin Porter + Bogusky, États-Unis

4 – Motorhead create slow Ace of Spade – Kronenbourg 1664

La nouvelle campagne de la marque de bière française Kronenbourg 1664 a fait appel au groupe de métal emblématique Motorhead qui joue une version plus lente de sa mythique chanson « Ace of Spades ».

30 ans après sa création, une nouvelle bande son a été spécialement réécrite par le groupe pour ce spot initialement prévu pour la TV.

Sans trop pousser, la version online a connu en 2 semaines 145 000 visionnages sur YouTube. Il y en aura sûrement beaucoup d’autres.

Agence : BBH, Londres

5 – Rise Up Girls – Axe

Une autre pub étonnante du déodorant Axe s’affiche sur le Web. Cette vidéo assez ancienne a surtout été diffusée en France, mais s’est maintenant propagée un peu partout en Europe.

On y croise dix femmes cachées (le corps peint pour se fondre dans le décor) avec pour message final : « Pourquoi tant de femmes se cachent-elles dans cet appart’ de fainéant ? – C’est l’effet Axe ».

Que dire d’autre ? Vous la regarderez au moins deux fois.

Agence : Buzzman, Paris

6 – Megan Fox in « The Tip »

Cette campagne produite par Emporio Armani vient de sortir la version intégrale de sa publicité de lingerie suggestive intitulée The Tip, avec Megan Fox.

Dans cette horrible vidéo, on voit la sexy Megan Fox ouvrir la porte de sa chambre d’hôtel, ne portant presque rien sur elle, et inviter le garçon d’étage à lui servir le petit déjeuner. Mais le garçon perd rapidement sa concentration sur le service et s’intéresse plutôt à elle.

Megan Fox a été choisie comme la nouvelle porte-parole d’Armani en remplacement de Victoria Beckham qui représentait la marque depuis 2008. La vidéo a été vue plus de 2,8 millions de fois surYouTube, ce qui est très impressionnant étant donné qu’elle n’y est que depuis cinq semaines.

Agence : DDB, Paris

7 – All Blacks tricks & skill at training – RD – Rugby Channel NZ

Cette vidéo présente une journée d’entraînement des joueurs All Blacks Piri Weepu, Cory Jane et Rene Ranger, que l’on voit réussir une série de passes et de tirs invraisemblables.

L’ensemble est bien sûr un joli fake réalisé par la chaîne de rugby de Sky TV et qui a a enregistré plus de 1,1 million de visionnages en à peine un mois.

Agence : Sky TV’s Rugby Channel

8 – The Phillips wake up light

La Wake-Up Light de Philips subit ici le test ultime dans l’une des régions les plus septentrionales de la planète (et où le soleil disparait pendant quatre longs mois d’hiver).

Les résidents de l’endroit ont ainsi reçu chacun une Wake-Up Light pour un test approfondi. Le cinéaste Doug Pray (auteur de Art & Copy) réalise un documentaire sur l’expérience, plus cinq films sur les villageois. La vidéo n’a été vue que 46 000 fois en deux semaines, ce qui n’est pas spécialement impressionnant vu le contenu, mais elle vaut quand même un coup d’œil.

Agence : Tribal DDB, Pays-Bas

9 – Professor Green – ‘Coming to get me’ – Doritos

Doritos a rassemblé une pléiade d’artistes du monde entier pour sa campagne Late Night. En septembre, des infos avaient filtré selon lesquelles Rihanna avait rejoint la campagne.

Dernièrement, le rappeur britannique Professor Green s’est aussi invité, et les premiers résultats ont été immédiatement diffusés sur le Web avec de nombreux visionnages en ligne.

Cette nouvelle campagne de Doritos se concentre sur l’implication active du consommateur. A noter que pour voir la vidéo à 360°, il faut se rendre sur la chaîne YouTube de Doritos.

Agence : Abbott Mead Vickers BBDO, Londres

10 – The Greatest Race Never Run – Boag’s Draught

L’agence de publicité australienne Holler Sydney vient de créer la première course hippique au monde sur Facebook. Ça peut sembler compliqué mais c’est en fait très simple. Pour célébrer les 150 ans de la Melbourne Cup, Boag’s Draught a organisé une course virtuelle à laquelle participent les 25 meilleurs chevaux à avoir jamais couru la Melbourne Cup (la plus prestigieuse d’Australie).

Chaque cheval a sa page Facebook, et plus ils ont de « likers », plus vite ils sont propulsés vers la ligne d’arrivée.

La promo réelle se fait sur les capsules de bière où vous devez collecter le tiercé gagnant.

La vidéo en elle-même a enregistré très peu de visionnages mais elle figure sur la liste car il s’agit d’un excellent exemple d’association de vidéo en ligne et de média social.

Agence : Holler, Sydney

Partage éclair de cette superbe pub en slow motion pour la marque de bière Carlton Draught.

Entre humour et qualité de réalisation, elle tape juste.

A noter que le chanteur dit « Slowwww motionnn » pour un film en slow motion, en clin d’oeil à d’autres spots de la marque et notamment à la chanson « It’s a big ad » sur l’air de Carmina Burana pour un spot qui était littéralement « a big ad ». Plutôt fun.

Source.

Et hop, après les cartons Walk-in fridge, walking fridge ou Men With Talent, découvrez The Tube, la nouvelle vidéo virale d’Heineken !

Toujours aussi bon.

Source.

Les pubs de bière sont souvent (à part en France où elles sont ultra-réglementées) de grosses claques créatives.

Ce spot pour la marque japonaise Sapporo ne déroge pas à la règle.

Réalisé par Dentsu Canada, il présente la bière Sapporo comme une bière de légende, et nous emmène dans voyage au cœur de l’héritage culturel japonais.

Les images sont magnifiques, et sont un mix de photographies, d’illustrations 2D, et d’effets spéciaux.

A voir en HD et en plein écran.

Source.

Après Walk in Fridge et Walking Fridge, voici venue la suite tant attendue du carton viral de Heineken.

Intitulée Men With Talent, cette pub pastiche les émission actuelles où les gens mettent tout leur talent en action pour obtenir quelques minutes d’une précieuse célébrité (ex : America’s got talent, Britain’s got talent…).

Ici, toutes les performances sont effectuées avec des canettes ou de la bière. Une émission idéale en somme.

Réalisation TBWA Neboko.

Merci @CulturePub.

« Un des moments les plus sacrés pour les mecs, c’est de regarder le foot avec des amis. Mais le temps passant, ce moment est de plus en plus à risques ».

Heineken, avec l’Agence JWT Italie, a mis en place une opération assez incroyable. Avec l’aide de complices, la marque a réussi à convaincre des mordus de foot de ne pas assister à un Match de Champions League : Real Madrid VS AC Milan.

Au contraire, ils devaient se rendre à un concert classique dont le titre donnait autant envie qu’une séance chez le dentiste…

Sauf que le concert commence, et que soudain.. la musique est celle de la Champions League, et que le match commence sur grand écran.

Un grand moment publicitaire, et un ENORME coup pour Heineken. Bravo !

Vue chez Mry.

La marque de bière Guinness fait rarement les choses comme les autres, et cela se vérifie jusque dans sa façon de présenter ses vœux.

Fêtant cette année ses 250 ans et voulant marquer le coup, la marque a décidé de faire un doublé entre la nouvelle année et cet anniversaire en diffusant un spot publicitaire en direct.

Ces pubs en direct sont connues (exemple en France avec Cadbury en 2006, mais il y a eu aussi le lancement de la Fiat 500 sur TF1 ou de la Ford Fiesta), mais Guinness réussit ici une jolie performance comme je vais vous l’expliquer.

L’idée était en effet de diffuser un 60s présentant un gigantesque feu d’artifice en direct sur l’immeuble de la maison mère de Guinness (située à Dublin).

La diffusion devait se faire le 31 décembre dernier à 17h59 (heure locale), en rappel du 31 décembre 1759 où Arthur Guinness loua la brasserie de St. James’s Gate à Dublin pour 45 livres par an, signant ainsi un bail de 9000 ans !

Malheureusement, les conditions météorologiques ont donné du fil à retordre aux organisateurs, ces derniers ayant subi de très fortes rafales de vent (ce qui n’est pas trop compatible avec un feu d’article géant, surtout dans ces conditions).

C’est donc avec 3h de décalage que le spot a été présenté sur la chaîne irlandaise RTE1.

A noter que l’écriture en bas de la vidéo est la reproduction de la signature d’Arthur Guinness sur le bail sus-nommé.

Comme le disent avec humour les représentants de la marque, c’est à se demander ce qu’ils vont faire pour le 9000ème anniversaire….

Source.

En 2009, Heineken a cartonné avec sa campagne « Heineken – Walk-in Fridge » que vous pouvez notamment revoir ici avec sa suite « Walking-Fridge » (ou dont vous vous pouvez apprécier la parodie Bavaria ici).

En fin d’année, la marque a décidé de rediffuser le spot sur les ondes hollandaises, et l’Agence TBWA\Neboko en a profité pour lui proposer un complément au doux parfum d’Ambient.

L’idée est simple : si le Walk-in fridge existait vraiment, il serait livré dans une méga-boîte dont on se débarrasserait sur le trottoir (et elle ne manquerait pas d’attirer l’attention).

Afin de découvrir cette opération, voici une vidéo où de jeunes gens essaient d’emporter la boîte géante dans un tramway….

Et voici les photos qui vont bien.

PS : pour ceux qui se poseraient la question, la boîte était entièrement vide (même si on voit de nombreux curieux regarder à l’intérieur).

Source photos + youtube.

Les marques de bière Guiness et Bavaria viennent de sortir deux nouvelles pubs sympas qui ont pour point commun d’utiliser la force des éléments naturels.

1 – Guinness – Bring it to life – World

Guinness a marqué les esprits ces dernières années par des films publicitaires à gros budgets. Elle revient aujourd’hui avec un spot réalisé par l’Agence AMV BBDO et intitulé « World ».

Le dispositif nécessaire à sa réalisation est une nouvelle fois impressionnant (des mois de tournage, 4 pays traversés, la participation de l’armée pour réussir certaines scènes, le chef décorateur du 3ème opus du seigneur des anneaux…).

Et le résultat est assez bluffant. Nous observons ainsi un groupe d’hommes qui amènent un nouveau monde à la vie. L’ambiance a un petit goût d’Olympe, et les acteurs, de demi-dieux.

La vidéo se conclut par une nouvelle signature, « Bring it to life », remplaçant ainsi l’ancien claim « Good Things Come To Those Who Wait ».

Guinness veut donc prendre donc beaucoup de hauteur, mais est-ce que l’on retrouve ici vraiment la marque, et surtout, est-ce que les consommateurs se reconnaîtront dans cette nouvelle orientation ?

La question est ouverte. Source.

2 – Bavaria – The Drop

Réalisée par l’Agence hollandaise Selmore, cette seconde pub pour la bière Bavaria nous raconte l’histoire d’un petite goutte, de sa naissance dans un glacier il y a 20 000 ans, jusqu’à son arrivée dans une pompe à bière.

Évidemment, les budgets ne sont pas comparables, mais ce spot tire bien son épingle du jeu (même s’il m’a fait justement fait penser à un excellent film Guinness dans son côté « évolution »).

Source.

Profitez bien de ces belles images, vu qu’en France,on ne risque pas de pouvoir les égaler (sur des budgets « alcools » en tous cas).

Focus sur un spot canadien pour la marque de bière Steam Whistle beer.

Réalisé par Sharpe Blackmore Euro RSCG, il joue très intelligemment avec le produit, la marque, et le logo de cette dernière.

En effet, il utilise le bruit de décapsulages de bières, dans des dizaines d’endroits et de situations différentes, pour créer une ambiance musicale. A la fin, on croit entendre le bruit d’une vieille locomotive à vapeur, et le spot finit sur le logo de la marque qui représente justement un sifflet.

Une idée qui fonctionne très bien. Allez, tous à bord !

Comme je l’ai déjà évoqué ici, nous ne sommes pas égaux devant la pub pour les marques d’alcool. En voici une nouvelle preuve (qui nous vient d’Australie).

Skinny Blonde Sixpack

La marque de bière Skinny Blonde avait fait parler d’elle à son lancement (en mars dernier) car elle a une une caractéristique inhabituelle. Ses bouteilles présentent sur leur étiquette une pin-up des années 50 dont le Bikini rouge disparaît au fur et à mesure que la quantité de bière baisse (ceci est rendu possible par une encre spéciale réagissant à la chaleur…).

Le lancement s’étant très bien déroulé (comme c’est étonnant…), ils continuent dans leur logique en nous proposant un site Internet. Le ton est donné dès la page d’intro.

A) Vous avez plus de 18 ans. B) J’aurais aimé avoir plus de 18 ans.
Drôle de façon de décourager les mineurs (un peu abusé quand même).

Et la suite est dans le même esprit. La Pin-up de papier est remplacée par 6 vraies australiennes, et vous avez soit la possibilité de tester l’effet de la chaleur sur elles (et devinez ce qu’elles vous montrent), soit vous pouvez tenter un combat de regard qui finit sans vraiment de poésie.

Voici donc une marque qui joue sur un bon gros cliché : de la bière, des filles à poils, en espérant très fort que ça va bien fonctionner. Voui… J’espère qu’ils n’ont pas de Chiennes de Garde chez eux.

Cliquez sur l’image ci-dessus pour aller sur le site et pour ceux qui ont l’envie de donner leur avis… c’est juste en dessous.

La législation Française est excessivement restrictive concernant la Publicité pour l’alcool. Cela répond bien sûr à des problématiques de santé publique… et a aussi pour conséquence de créer un énorme casse-tête pour les Agences en charge des budgets « Alcools ».

Rappel législatif :
- 1987 : adoption par le Parlement de l’amendement Barrot interdisant toute publicité pour la bière à la télévision.
- 1991 : adoption de la loi dite ‘loi Evin » réglementant plus globalement et plus rigoureusement la forme et les supports acceptables de publicité pour l’alcool.

La « loi Evin » est basée sur l’idée que tout ce qui n’est pas expressément autorisé par la loi est prohibé (alors qu’avant, c’était le contraire qui prévalait).

Elle autorisait jusqu’à aujourd’hui la publicité :

• dans la presse écrite (sauf celle destinée à la jeunesse),
• à la radio (dans certaines tranches horaires définies par décret),
• par voie d’affichage,
• par envoi de circulaires ou brochures commerciales,
• dans les fêtes et foires traditionnelles, les musées, confrérie et stages d’oenologie.

… toute publicité au cinéma ou à la télévision étant donc expressément exclue

L’idée ici n’est pas de disserter autour de la loi mais plutôt de parler de la réponse publicitaire qui lui est donnée. On peut tout d’abord dire qu’il est très difficile de développer un contenu créatif pour les marques d’alcool. Il est globalement interdit de montrer quelqu’un en train de consommer (par contre, on peut montrer un serveur, mais il doit être très clairement identifié comme tel), il est impossible de parler du contexte dans lequel l’alcool pourrait éventuellement être bu, et l’on se retrouve donc avec des Packshots de bouteilles et de faibles tentatives graphiques pour rendre le message un minimum différenciant.

Les Agences Françaises semblent donc être condamnées à voir passer les formidables campagnes développées par exemple aux Etats-Unis ou en Angleterre.

En France :

Aux Etats-Unis pour le plaisir :

Une porte a néanmoins été ouverte il y a peu par le gouvernement, et elle concerne le Web. L’amendement adopté « autorise la publicité en faveur de l’alcool sur Internet sauf sur les sites destinés à la jeunesse, aux sports, à l’activité physique et dans les « pop-ups », publicités intrusives qui apparaissent de façon spontanée sur le Web. »

Bien que soumis à la « loi Evin », ce terrain offre aux Agences de nouvelles possibilités d’expression. Et pour l’illustrer, j’ai justement à disposition une campagne qui nous vient d’une région qui m’est chère : le Nord (non, je ne suis un pas un fan de Bienvenue chez les Chtis…).

Orchestrée par KRBO, Agence Lilloise, pour le compte de la Brasserie DUYCK qui produit la bière Jenlain (bière « officielle » de la Braderie de Lille pour ceux qui connaissent), la campagne est intitulée « Jenlaincroyable village ».

Le principe : faire parler de la marque et donner envie de s’intéresser à la Jenlain sans jamais montrer une seule bouteille de bière.

Comment : en diffusant une web-série humoristique (de 12 épisodes de 2 minutes) dont l’action se passe à Jenlain (village du Nord, et plus précisément de l’Avesnois) et dont les acteurs sont notamment les salariés de la Brasserie DUYCK.

L’histoire : un légende locale raconte qu’un seigneur bourguignon du nom de Jean s’installa un jour près de l’actuel village et fit construire son château. Il prit le patronyme de Jean Ier dit « Jean l’Un », et donna ensuite son nom à la commune qui s’appela successivement « Jeanlun » puis « Jeanlain », le nom actuel de « Jenlain » datant de la révolution.

Depuis, à Jenlain, chaque famille semble revendiquer sa descendance directe. Une coutume s’est d’ailleurs installée, voulant que chaque habitant prenne le nom du village pour prénom. On retrouve ainsi dans la série Jenlainfraction qui aime un peu trop entrer chez les gens, Jenlainpératrice qui incarne à elle seule la noblesse de Jenlain ou Jenlainderground dont l’obsession est de démarrer la construction d’un métro entre Jenlain et Valenciennes (la grande ville de l’Avesnois).

L’articulation : l’opération est relayée par un site (plutôt bien fait) et les vidéos sont diffusées également sur Youtube, Dailymotion…

Mon analyse :
Sur le fond, je trouve que c’est un bon exemple de ce qu’il est possible de faire avec l’assouplissement de la nouvelle législation. On peut développer un vrai contenu, raconter une vraie histoire, tout en n’incitant pas à la consommation. Cela préfigure de belles réalisations pour les Agences et leurs annonceurs.
Sur la forme, et malgré un ensemble plutôt bien exécuté, je trouve que le côté « non pro » des comédiens est problématique. L’idée est sympa, mais ce n’est pas toujours très bien joué, et passée la blague des premières minutes, ça ne donne pas forcément envie de voir les autres épisodes. Mais bon, il reste encore plusieurs semaines pour découvrir si je me trompe !

Je vous fais un court post pour vous faire partager une bonne parodie réalisée pour la marque de bière Bavaria, et qui se moque ouvertement du dernier spot Heineken.

Bavaria, la bière des vrais mecs en somme.