Nouvelle campagne Burger King : Don’t go to bed before the King

Décidément, Burger King sur-communique depuis maintenant presque 2 ans, et ce qu’on peut observer, c’est que la qualité des campagnes est très inégale.

Ils ont commencé avec l’excellent Whopper Freakout où ils avaient retiré leur Hamburger Star des ventes et avaient filmé les réactions. Puis ils ont dérapé avec l’infâme Whopper Virgins où ils proposaient à des pauvres gens de pays reculés (des vierges du Hamburger) de choisir entre le Whopper et le Big Mac.

Leur Mascotte, le King, est ensuite revenue en force et j’ai trouvé ça plutôt fun. Tout d’abord avec une campagne un peu Hip Hop Geek avec la présence de Bob l’Eponge, puis avec une opération très bien fait faite autour de l’invention d’une race, les Kingons, à l’occasion de la sortie du dernier Star Trek.

Mais parlons de la dernière campagne qui se ramasse un peu côté Stratégie. Lire la suite

Tags: Analyse, burger king  

Kan C non avec Clara Morgane : une daube inexcusable

En amont, je tiens à préciser que je vais critiquer fortement la forme de ce qui suit, mais jamais le fond.

Le post du jour concerne une vidéo (et un site) que j’ai eu la malchance de croiser plusieurs fois aujourd’hui. La première étant chez Buzzman, dans un article intitulé « Faut-il vraiment cliquer sur ces liens ?« . Le titre était pourtant explicite, mais j’ai pris ça pour un défi humoristique. J’avais tort, car mon premier clic m’a fait découvrir une MEGA DAUBE. Mais pas de celles qui font rire. Non, plutôt de celles qui font mal au bide quand on aime la pub.

On commence tout d’abord par un « Teaser », présentant une scène en vue subjective (apparemment, celle d’un homme, et plus précisément un plombier haletant qui « mate » tout ce qu’il peut). L’ensemble reprend quelques clichés de films pornos (mouvements de caméras très orientés, clins d’œil coquins, plombier qui vient voir une cliente totalement trempée) et l’idée semble être d’utiliser Clara Morgane dans un rôle parodié d’icône X. Je ne comprenais pas trop le KanCNon, me disant que c’était peut-être le titre d’une de ses chansons.

La vidéo s’arrête et m’invite à me rendre sur le site KanCNon. La première phase m’a fait sourire, donc pourquoi pas. Je retrouve le même film (et me retape la première minute – pas possible d’avancer), et la révélation se fait. On voit que l’halètement de l’homme augmente, il s’approche de Clara Morgane, essaie de la toucher. Elle s’énerve et l’interpelle en lui demandant quel est son problème. Elle lui dit « non mais t’as vu ta tête » (en se marrant à moitié, réaction normale quand on se fait agresser ? Mais bon, on y croit encore), il se retourne vers un miroir et… Lire la suite

Tags: Analyse, association, Clara Morgane, collectif féministe contre le viol, coup de gueule, kanCnon, lutte contre le viol, Wunderman Paris, Young & Rubicam  

Je veux un poney

Quasi toutes les petites filles ont rêvé un jour d’avoir un poney. C’est aussi joli qu’un cheval et c’est plus facile de monter dessus. Oui, sauf qu’un poney, ce n’est pas n’importe lequel des cadeaux, et il faut donc souvent le demander très très très fort.

Partant de ce constat, la banque Ally Bank (via son Agence Bartle Bogle Hegarty Ltd) a décidé de développer un nouveau spot pour dire qu’elle est vraiment derrière ses clients.

Rapide traduction : le banquier demande à la première petite fille si elle veut un poney. Elle répond oui et reçoit un jouet. Puis il pose la même question à la seconde petite fille. Elle répond oui et reçoit un vrai poney. La première est donc totalement triste et dit au banquier qu’il n’a jamais précisé qu’elle pouvait en avoir un vrai. Le banquier répond : « Tu ne l’as pas demandé ». Et le spot se conclut en expliquant que chez Ally Bank, vous n’aurez pas besoin de demander (au contraire de chez les concurrents) si votre argent n’est pas en train de dormir et s’il pourrait rapporter plus. Ally Bank le fait pour vous.

Analyse : l’effet comique permis par l’excellent jeu des petites filles fonctionne plutôt bien (même si ce ressort est connu), mais il existe deux points plutôt négatifs. D’abord, il ne faut pas oublier que nous sommes en pleine crise financière à cause de sociétés qui ont tout fait pour que l’argent de leur clients ne dorme pas et rapporte (toujours) plus. Ce n’est donc pas très malin de communiquer aussi ouvertement dessus. Ensuite, j’ai toujours eu de gros doutes sur l’efficacité d’un message où on montre les défauts des autres pour expliquer nos qualités. Surtout qu’ici, l’image de la petite brune dépitée est très forte, et j’ai l’impression que ça amenuise le message positif final d’Ally Bank.

Tags: ally bank, Analyse, banque, communication bancaire, poney  

Dans la publicité, version 2009 – OPUS 1

Je suis souvent frappé du nombre de personnes qui se font un fantasme autour du métier de Publicitaire (ce mot désigne ici les Publicitaires « à l’ancienne », bossant sur des clients nationaux ou internationaux, dans des Agences ayant principalement fondé leur renommée en diffusant leurs idées sur les médias traditionnels : TV, Affichage, Radio). On peut facilement imaginer quelles en sont les origines (place importante de la pub dans la vie de tous les jours & dans l’imaginaire collectif, le phénomène 99 Francs), mais j’aimerais approfondir un peu et aborder la situation actuelle.

Je crois que les Publicitaires d’aujourd’hui font en sorte de cultiver ce fantasme, et ce pour une raison simple : ils savent à quel point leur métier change et devient compliqué et ils ont donc eux-mêmes encore envie de rêver… En effet, leur passion doit affronter des réalités budgétaires de plus en plus sombres (moins d’argent = moins de fun qu’avant), leur créativité s’entrechoque avec des briefs clients de plus en plus contraints et avec une législation de plus en plus ridicule (ex : sous prétexte de « Respect de la personne Humaine », elle surprotège certaines communautés, ce qui a pour conséquences de les faire disparaître des écrans publicitaires, les intégrer demandant trop d’énergie pour un impact mitigé).

Et surtout, la concurrence et les espaces d’expressions ont changé. Les grandes Agences, habituées pendant des dizaines d’années à régner sans partage sur le budget marketing de leurs clients, se retrouvent face à un nombre croissant de challengers, avec en tête toutes les Agences spécialisées Web. Celles-ci profitent d’un boulevard longtemps laissé vierge par les grands groupes publicitaires, et ce pour des causes structurelles (trop grands pour bouger rapidement) et culturelles (des managers et des collaborateurs qui se sont laissés surprendre, persuadés qu’ils étaient que les grands médias resteraient les références). Lire la suite

Tags: Analyse, Dans la Publicité