NB : cet article est sponsorisé par Butagaz & Ebuzzing, sous condition qu’il reste en phase avec la ligne éditoriale habituelle.

Certaines entreprises établies ont la chance d’avoir une signe distinctif fort qui marque l’esprit des gens au fil des générations : une mascotte.

Évidemment, celle-ci subit des liftings, des mises à jour. Mais elle continue à nous accompagner et à faire partie de notre inconscient collectif.

Et c’est le cas avec le personnage du jour : Bob, le représentant fidèle de Butagaz depuis maintenant 40 ans. La raison de son succès ? L’Ours Bob amuse (en vidéo notamment). Il a un petit côté décalé qui fait qu’on se souvient de lui et qui apporte à la communication une touche affective intéressante pour une société comme Butagaz.

Quoi qu’il en soit, notre Ours Bleu fête en ce moment son anniversaire par le biais d’une opération 100% Web. Celle-ci est construite sur un schéma assez classique, mais notre ursidé est malin : il sait que la période n’est pas facile pour tout le monde.

Il organise donc un jeu concours à l’issue duquel l’heureux gagnant se verra offrir le paiement de ses factures d’énergie pendant un an : gaz, mais aussi essence, électricité, fioul, toutes les dépenses énergétiques de son foyer seront couvertes (à hauteur de 4000€) (et là je dis banco) (et 200 autres gagneront une peluche).

Pour tenter sa chance, il suffit de se rendre sur un site dédié (l’anniversaire de bob) et de participer régulièrement aux 4 jeux proposés pour cumuler des points (le gagnant étant celui qui en aura le plus cumulé au 20 décembre).

Cette opération orchestrée par l’Agence V vise très clairement un public familial et est en droite ligne avec la stratégie mise en place depuis longtemps par Butagaz : se poser en tant que partenaire des français et de leur pouvoir d’achat. Simple, mais pertinent.

Article sponsorisé

Logiquement, après avoir lu ce titre, vous êtes proches de la rupture d’anévrisme.

Et c’est bien dommage car nous allons parler de ces quelques publicités où les agences décident de se mettre en scène pour faire la promotion d’un produit.

Souvent faits avec humour et jouant sur les fantasmes qui peuvent entourer le secteur de la publicité (merci au livre et au film 99 francs), ces spots prêtent à sourire pour ceux dont c’est le métier. Autant parce qu’ils savent que ce n’est pas tout à fait vrai que parce qu’ils savent que ce n’est pas tout à fait faux.

Focus sur 3 exemples où l’on montre l’envers du décor au spectateur.

1 – Neuf Box

Avant que Neuf se fasse racheter par SFR, nous avons eu droit à un florilège d’excellentes pubs réalisées par l’Agence V.

La plus connue est probablement celle pour l’option « Musique Illimitée », où le client et l’agence échangent exclusivement en utilisant des noms de groupes.

Un gros concept qui donnera un gros carton.

Le principe a ensuite été décliné sur de nombreux spots, comme celui-ci nous présentant une blonde à cheval dont le seul intérêt est d’être une blonde à cheval (et il en faut).

2 – Le moustique de chez Renault

Deuxième exemple réalisé pour la Peugeot 407 SW.

Ici, on voit un packshot (= le produit mis en majesté) assez traditionnel, sauf qu’on présente une pseudo séance de studio vidéo pendant laquelle l’Agence demande des modifs en direct.

Un moustique ? On l’enlève. Un problème de vêtements ? On retouche.

En réalité, ces modifications ne se font pas aussi simplement et coûtent beaucoup d’argent.

Tout cela fait d’ailleurs écho au récent projet de loi visant à apposer la mention « photo retouchée » sur tous les visuels publicitaires.

3 – Quilmes : « Hé gros nez, je crois qu’on est dans une pub »

Réalisé par Youg & Rubicam, ce spot pour la bière argentine Quilmes nous présente deux copains dans une discothèque.

L’un d’eux a comme un pressentiment : et si ils étaient en pleine pub ?

Merci à Adrants dont j’avais gardé le lien dans l’optique de cet article.

Si vous avez d’autres exemples, rendez-vous dans les commentaires et je compléterai. En attendant, enjoy !

EDIT 1 : l’ami Joe La Pompe a été très rapide dans les commentaires et complète la liste avec 3 pubs (dont 2 que j’adore).

http://www.culturepub.fr/videos/nuts-great-advertising

http://www.culturepub.fr/videos/mccann-erickson-recyclage-panda

http://www.culturepub.fr/videos/france-inter-radio-le-brief

EDIT 2 : PetitBrin nous montre aussi qu’elle a de la ressource et les mêmes références que Joe avec ces deux autres vidéos. Ici, des agriculteurs se la jouent façon agence de pub pour vendre leurs produits.

http://www.culturepub.fr/videos/vrai-yaourt-briefing

http://www.culturepub.fr/videos/vrai-yaourt-le-buzz

Voici un bon coup de l’Agence Ebb & Flow pour Volskwagen France.

Ici, nous avons une pub Web pour faire la promo de la nouvelle Polo.

La bonne idée : utiliser l’excellent collectif Action Discrète (à retrouver sur Canal Plus), afin de créer du contenu autour de la voiture. On se retrouve donc dans une vidéo « à la manière de » qui fonctionne très bien.

Les personnages : un pseudo individu mal garé, un commentateur et deux vrais contractuels.

La phrase culte : Vous me prenez pour un raciste de voiture, alors ?

NB : apparemment, il sera possible de retrouver tout l’été et sous le nom de la remarquable saga de nouvelles vidéos sur http://jeveuxetreremarquable.fr