Après s’être attaquée au très grand en rasant une affiche publicitaire géante, la marque Gillette (qui se spécialise en produits de rasage) nous parle ici d’infiniment petit.

En effet, afin de montrer que les lames Gillette PROGLIDE sont ultra précises et qu’elles vont débusquer les poils les plus petits, la marque a fait écrire le message ci-dessous sur un poil de barbe d’une taille de 100 microns soit 0,1mm.

Le texte : « Cela demande une précision extrême de travailler à cette échelle. PROGLIDE, les meilleures lames Gillette ».

On notera bien sûr qu’une telle pub ne risque pas d’être vue par grand monde, hormis bien sûr dans le cas présent où l’idée est de faire des RP sur une performance plutôt surprenante et qui exprime parfaitement l’ambition des lames PROGLIDE.

Cette opération qui est en cours d’homologation par le Guinness Book, a été réalisée par CLM BBDO en collaboration avec l’Université de Nottingham.

Source.

Ogilvy Montréal nous sort un habillage de bus plutôt drôle incitant les gens à montrer leurs fesses dans le but (butt?) de se faire dépister du cancer colorectal.

Bon j’avoue que je n’aurais pas pensé un jour parler de ce sujet sur le blog, mais l’affichage mérite le coup d’œil et s’apprécie en version grand format en cliquant sur l’image.

L’opération s’intitule Get Your Butt Seen et le site est ici (mais je crois qu’il n’a pas vraiment été mis à jour pour cette campagne).

Source.

Volkswagen utilise de façon originale la rudesse du climat suédois pour mettre en avant sa Passat 4Motion.

Le principe ? Le panneau d’affichage ci-dessous (imaginé par DDB Stockholm) présente une offre dont la date de fin est liée à la fonte totale de la neige qui l’entoure (comment on le voit dans la vidéo, l’affiche est sur pieds) .

Elle donc valable uniquement sur la période où les 4 roues motrices dudit modèle sont les plus nécessaires.

A noter qu’il y a aussi un concours proposant de deviner quand cela arrivera, et le gagnant remportera une journée de course VIP à Gothembourg.

PS : pas de son sur la vidéo mais un joli time-lapse du montage.

Source + le site officiel.

Voici une sympathique idée de BBDO New York mettant en scène Derek Jeter (un joueur américain de baseball) pour la marque Gillette.

Le principe ? L’affiche ci-dessus est repeinte quotidiennement et ce jusqu’au 6 mars prochain afin de simuler les différents stades du rasage masculin. L’homme sera d’abord un peu barbu, puis avec de la mousse à raser, puis rasé, chaque phase durant 1 jour.

Une façon intéressante (et coûteuse) d’illustrer la signature ? « Everyday masterpiece, » soit un « chef d’œuvre quotidien ».

La vidéo !

Source.

A l’instant des Chips Lay’s et leur panneau d’affichage artisanal, Chevrolet nous propose à Dubaï un billboard 100% fait main.

Réalisé par Leo Burnett, il va au delà de la performance artistique puisqu’il nous explique que Chevrolet a fait cette affiche « au rabais » pour vendre ses voitures moins chères…

Bon, je suis sûr qu’en réalité, ça a coûté très cher, mais que ne ferait-on pas pour une excellente campagne de RP !

Source.

Dans le monde merveilleux de l’affichage publicitaire, il n’y a pas que des sourires et de la joie.

Il y a aussi des gens tristes… Et parfois même, ils le sont de façon créative.

1 – Affiche pour le Calgary International Film Festival 2010.

Afin de nous montrer que la sélection d’un Festival de Cinéma est impitoyable, l’Agence canadienne Wax a imaginé une affiche qui pleure. Le procédé est simple : un visuel d’un réalisateur triste + de l’eau qui lui coule non stop des yeux.

2 – Affiche qui pleure et dégouline de sang

En 2009, un dispositif de sécurité routière néo-zélandais avait fait beaucoup parlé de lui.

Les excès de vitesse sont en effet la cause de nombreux accidents mortels, et plus particulièrement par mauvais temps…

Afin de sensibiliser à ce problème, des photos d’enfants ont été mises en place au bord des routes avec un dispositif qui diffusait de la peinture couleur sang qui coulait sur leur visage (de plusieurs endroits, dont les yeux) au contact de l’eau (de pluie).

Avant la pluie

Pendant la pluie

Un rendu plutôt extrême qui reste néanmoins loin de l’horreur d’un accident de la route…

3 – Une affiche dont le mascara coule

Pour la forme (car ici ça ne pleure pas), notons qu’en 2006, Leo Burnett avait déjà eu l’idée d’une affiche dégoulinante pour un Mascara waterproof. Joe la pompe dirait que tout n’est que recommencement (du moins dans le procédé, car les briefs sont ici sont quelques peu différents).

A noter que j’ai un doute sur le fait que ce ne soit pas un ghost, mais au moins, il était « original » à l’époque…

Avant la pluie

Pendant la pluie

Si vous avez connaissance d’autres exemples, les commentaires vous sont ouverts.

Et pour le fun, on finit non pas sur un affichage mais c’est un print plutôt drôle expliquant qu’il y a -35% sur les légumes au Supermarché 3 Chanchitos :)

Sources : ici, ici, ici et ici.

En août 1981, l’Afficheur Avenir lançait une campagne qui est restée dans les mémoires de la publicité.

Les panneaux publicitaires de plusieurs villes de France furent d’abord recouverts d’une affiche avec la photo d’une jolie femme en bikini, sur fond de plage.

Myriam (c’est son nom) annonce alors : « le 2 septembre, j’enlève le haut ».

Le 2 septembre, le haut saute en effet et la nouvelle affiche d’annoncer : « le 4 septembre, j’enlève le bas ».

S’ensuit ce qu’on pourrait qualifier de Buzz de l’époque, ce dans les médias et dans les foyers français… Impatience, curiosité, indignation : on ressent tout, sauf du désintérêt.

Et le 4 septembre, Myriam enlève effectivement le bas.

Signé « Avenir, l’afficheur qui tient ses promesses », ce visuel témoigne d’une publicité qui osait choquer et dont on se souvient encore aujourd’hui.

Mais les temps ont bien changé, à tel point que certains n’hésitent pas à s’en féliciter. J’en veux pour preuve cette récente campagne de l’afficheur Clear Channel qui quelques 29 ans après, y fait référence en titrant : « Plus besoin d’enlever le haut pour se faire remarquer. Avec Clear Channel, l’affichage évolue. Et vous ? ».

Alors certes, j’entends l’amélioration des réseaux d’affichage, l’innovation dans le secteur…

Mais en terme de création et d’impertinence, on a beaucoup perdu. Et ça, c’est bien dommage.

Via moi-même, dans la rue.

Ou plus précisément une bouffée d’air pur.

Ce projet intitulé « Non-Sign II » est issu du travail de Lead Pencil Studio – un cabinet d’Art et d’Architecture Seattle – à l’initiative du gouvernement fédéral américain.

L’idée ? Un panneau d’affichage a habituellement pour but de détourner le regard du paysage. Ici, c’est exactement le contraire. Il vous ouvre sur l’extérieur, il vous donne un autre point de vue sur les changements climatiques, sur les gens, les pays qui vous entourent…

Une réalisation poétique (installée à la frontière des Etats-Unis et du Canada) qui rappelle que derrière la pub, il y a un monde qu’il faut aussi savoir apprécier.

Via un tweet de l’ami @maximeleborgne (et ce site)

Travailler dans la publicité, c’est parfois s’imposer de bonnes grosses sueurs froides.

Du genre de celles où vous vous apercevez que ce document qui a été relu 3 000 fois a laissé passer une erreur MONUMENTALE. Et que cela va vous faire cauchemarder quelques temps et commencera probablement à creuser votre futur ulcère (même si au final, ce n’est « que de la pub »).

Eh bien c’est arrivé à des amis américains et à leur client, Patrick Stricker aux Etats-Unis.

L’erreur ? Avoir oublié un L dans le panneau d’affichage qu’ils ont créé, faisant passer le message de « 15 best things about our public schools »

à « 15 best things about our pubic schools »

Passer de l’école publique (public school) à un message pubien (pubic en anglais) la fout un peu mal, a fortiori quand c’est sur un affichage géant. Le responsable en est d’ailleurs catastrophé mais nous l’excusons bien sûr, aucun de nous n’étant à l’abri d’une erreur.

PS : comme le mot Pubique n’existe pas en français, mon titre est moins drôle que l’original. J’en suis désolé :)

Info croustillante dénichée chez Adrants et complétée notamment ici.

A compter du 2 août, la marque Isla Délice déploiera plus de 6000 affiches publicitaires sur quelque 150 villes françaises à l’occasion du ramadan 2010 (dont les dates sont du 11 août au 10 septembre).

Jusque là rien d’anormal. Sauf que les produits mis en avant sont Halal et qu’une partie du dispositif mis en place via Decaux sera calé sur les heures du ramadan.

Avant d’aller plus loin dans l’explication, j’en profite pour dire que les premières pubs pour des produits halal sont apparues ces deux dernières années et que je considère ça comme un vrai pas en avant (bon par contre je ne juge pas de la qualité de production…).

Loin de constituer une démarche communautariste, elles favorisent au contraire l’intégration des musulmans et consorts dans la société française (EDIT : cf les commentaires pour ceux qui auraient du mal avec cette phrase).

En effet, quel meilleur moyen de dire à une population qu’on la considère qu’en mettant en avant des produits qu’elle consomme largement et des acteurs qui leur ressemblent.

Ici, la majeure partie de la campagne Isla Délice représentera une poule et une vache accompagnées de la signature « fièrement halal ».

Mais ce n’est pas tout, puisque un dispositif spécial autour d’affiches rétro-éclairées va être testé sur 15 jours à Paris.

Le jour, l’affiche montrera une table vide recouverte d’une nappe blanche en respect du jeûne du Ramadan.

La nuit – à la rupture du jeûne – l’affiche présentera une table dressée avec les plats typiquement consommés au soir d’un jour de Ramadan + la phrase « Ramadan Moubourak » signifiant en gros « Bon ramadan ».

J’attends de voir ce que ça donne en vrai mais le principe est malin.

EDIT 180810 : ajout d’une vidéo. Merci Every-Ware.

Source.

EDIT :
- réalisation Agence Herezie.
- Alkanz sur Twitter me signale que ça a déjà été fait en Indonésie.

Un lecteur d’Adrants leur signale que la marque Levi’s testerait actuellement un panneau d’affichage mécanique dans la ville de New York.

EDIT : ajout d’une photo plus précise. Merci à Alanzed dans les commentaires, qui tente au passage de calmer mon début de paranoïa dans les commentaires.

Comme vous le voyez dans la vidéo, des ronds tournent et tendent à former un message qui serait « We’re All in This Together ».

EDIT Bis de ce post décidément collaboratif. Sonya dans les commentaires plaide plutôt pour la phrase « We are all workers », en phase avec une campagne récente de Levi’s. Cela ferait sens. Ex dans cette vidéo.

Pas beaucoup plus d’infos pour le moment.

Ce dispositif n’est pas sans m’évoquer dans une taille plus réduite ces horloges par BETC Euro RSCG pour Solidarité Sida (source).

Deux fois par jour, les aiguilles s’alignaient pour former le message : « Toutes les 12 heures en Afrique, plus de 2 000 personnes meurent du Sida faute d’accès aux soins ».

Voici un récent affichage qui a été mis en place aux USA en Caroline du Nord pour Bloom, une chaîne d’épiceries.

Comme vous le voyez, elle présente un steak géant mis au bout d’un fourchette. Mais ce n’est pas tout puisque les publicitaires qui ont imaginé ce dispositif y ont ajouté du marketing olfactif…

Installée entre une station service et une zone de stockage, cette affiche diffuse en effet un odeur de steak aux passants de 7h à 10h et de 16h à 19h.

Cette première dans la région amène tout de même une petite pensée de courage pour ceux qui travaillent ou vivent aux alentours (car j’imagine que la diffusion doit être massive vue la hauteur et la taille du dispositif).

Source.

En début 2009, IBM a lancé sa campagne « Smarter planet » – une vaste opération visant à reconnaître l’importance des systèmes intelligents dans le monde d’aujourd’hui.

L’exemple ci-dessous en est un superbe exemple, avec de l’affichage interactif simple et engageant dont le but est d’illustrer la phrase suivante « Une chaîne d’approvisionnement plus intelligente répond plus rapidement aux préférences des consommateurs ».

Et en effet, ici, ce billboard intelligent fait correspondre à chaque client un message en phase avec ce qu’il est.

Trouvée en fouillant Vimeo.

Les parisiens qui prennent le métro n’ont pas pu rater la campagne que mène Google pour son navigateur Google Chrome.

Affiches 4×3

Mur de Google Chrome dans la station Métro/RER de la Défense

La campagne se retrouve également en presse (que Google m’excuse, j’ai un peu taillé dans le blanc).

Annonce Presse 1

Annonce Presse 2

Surcouverture sur le journal 20 minutes

On pourrait penser que cette campagne n’apparaît qu’à Paris, or il s’avère qu’elle est menée dans d’autres pays comme ici dans le métro de Londres…

EDIT (merci à Framablog) avec un visuel dans les escalators

Un calendrier de l’Avent Vidéo courant Décembre (à Londres également)

Une pub dans le journal Metro Londonien

Et (pour le plaisir) une affiche vandalisée où un malin a détourné une vieille phrase du web (la faute est voulue) pour rappeler que Google centralise peut être un peu trop d’infos et de services.

On termine dans la ville d’Amsterdam, en 120×176 ou en abribus…

…et en bâche géante.

a – Quelques remarques sur le dispositif :

- Google met de gros moyens pour être vu et atteindre son objectif de 10% du marché des navigateurs. Les dents des concurrents (Firefox et Internet Explorer) doivent un peu grincer.

- Cette initiative offline de Google est inhabituelle (et de façon certaine, une première en France sur ce secteur) et doit donc être soulignée.

- Une bonne partie des gens qui prennent le métro dans ces villes connaissent maintenant le nom Google Chrome (je n’ai pas dit qu’ils avaient compris ce que c’était).

b – Quelques remarques sur le message et sur la création :

- Les visuels mettent en avant plusieurs atouts (sur fond de vie de tous les jours), le premier étant « Un navigateur rapide, conçu pour tous ». Google cible donc le grand public, tout en rappelant que son navigateur est au niveau.

- Je me pose tout de même la question du côté eye-catching de ces pubs. On en parle beaucoup sur les réseaux sociaux, mais pour ceux qui ont encore une vraie vie, ils voient vraiment la pub ?

- Monsieur tout le monde comprend-il ce que veut lui dire Google ? Un bug (avec l’an 2000 peut-être) ? Un onglet ? Et surtout un navigateur ?

Je trouve le dispositif media bien ficelé mais niveau message, la société Google montre ici qu’elle ne maîtrise pas bien la publicité traditionnelle. Mais bon, elle apprend vite. Et elle a des moyens.

Sources images : recherche de twitpics sur Twitter + PicFrog.

L’afficheur JC Decaux dépense beaucoup d’énergie pour apporter aux marques (et aux publicitaires) de nouvelles solutions pour faire émerger les messages présents sur ses panneaux. Sa dernière innovation s’appelle Magic Mupi, et consiste en un système d’éclairage dynamique qui permet de mettre en avant des points particuliers de la pub qui est présentée (le produit, le prix….).

Certes, on ne doit pas s’attendre pour le moment à en voir à tous les coins de rue (ce type de panneau a seulement été testé sur les Champs-Elysées) mais il est toujours intéressant d’observer ces tâtonnements qui préfigurent ce que sera l’affichage dans quelques années.