Axe et ses anges nous font quelques plaisirs ces jours-ci… Après la pub internationale visible ici en point 2, après le Beamvertising à retrouver ici, et d’autres choses évoquées à la fin de cet article, la marque s’essaye à de l’affiche interactif utilisant la réalité augmentée (sous le nom de Lynx qui est la marque Axe en Angleterre).

Dans l’esprit d’un de mes articles précédents à savoir « La réalité augmentée grand format« , ce dispositif installé à Londres à la Victoria Station consiste en un écran et à l’intégration en temps réel de jolis anges dans votre quotidien.

Évidemment, certains essaient d’interagir avec ces derniers, mais il sembleraient que les Anges virtuels n’aient pas beucoup d’intérêt pour les vraies personnes :)

Pour le plaisir, petit rappel également d’une vidéo personnalisée à mon attention par Buzzman (il y a 3 semaines). A compléter par le site qui va avec.

Source via l’oeil avisé de Julie.

Vous avez déjà pu remarquer mon amour pour les affichages interactifs et autre réalité augmentée…

Dans cet esprit, l’installation digitale de Yahoo! dans ses locaux de San Francisco est à signaler.

Installée à côté de la réception, elle invite les gens à jouer avec les images, le logo (bref du contenu de marque)… grâce à un système de reconnaissance de mouvements qui n’est pas sans rappeler le Kinect (sur lequel j’attends d’ailleurs des gros jeux de gamers).

Aucun tutoriel, vous apprenez à naviguer avec votre corps.

A quand un dispositif similaire et encore plus poussé dans une vitrine parisienne ?

Réalisation : Tronic / Brandfirst from Goodby, Silverstein & Partners.

Source.

Voici une intéressante expérience interactive d’Adidas intitulé adiVerse.

Imaginée en partenariat avec Intel, elle propose de choisir ses chaussures sur un mur tactile. Elles sont modélisées en 3D et permettent aux futurs clients de les regarder sous toutes leurs coutures.

Qui plus, chacune d’entre elles est accompagnée d’infos, de contenus audiovisuels… et il est également possible de voir ce que les utilisateurs de Twitter racontent sur tel ou tel modèle.

Last but not least, le mur sait dire (grâce à de la reconnaissance visuelle) si vous êtes un homme ou une femme et peut ainsi vous donner directement les contenus susceptibles de vous intéresser.

Petit bémol : pour le moment, l’achat ne se fait pas directement via le wall mais avec une tablette externe. Mais c’est déjà tellement cool.

Source.

Yeahh, voici la deuxième édition de COMBOPUB, votre (et mon) rattrapage publicitaire né de mon récent manque de temps.

J’espère que cette nouvelle compilation célébrant l’imagination publicitaire vous plaira.

1 – Le meilleur cas d’agence à ce jour : et si une agence de pub organisait l’anniversaire d’une petite fille ?

Énorme pastiche de tous les cas bullshit qu’on croise sur la toile, imaginé par l’Agence Canadienne John St.

2 – Un concept de fenêtre vidéo interactive

Une idée qu’on veut vite dans nos rues, imaginée par North Kingdom.

3 – Une petite histoire du placement de produits

Avant le futur où les céréales des anciens films seront remplacés par des Super Corn Flakes Ultras… et un petit rappel de la date du premier placement : 1927 !

4 – Une parfaite fausse pub pour médicaments par Jon Lajoie

Plus de vidéos de lui dans cet article et ci-dessous une autre pub pour les MAINS. J’adore définitivement ce mec.

5 – La dernière pub Google pour Google Science Fair

Google fait appel aux scientifiques et ça se passe ici.

6 – Une vidéo interactive pour le Samsung Galaxy Player 50

Une épicerie, plusieurs protagonistes et des cambrioleurs pas très adroits. La suite sur Youtube !

PS : je partage aussi pas mal de pubs sur la page Facebook du blog.

Sources : ici, ici, ici, ici, ici… Retour à la normale sous peu.

Une récente étude menée auprès des consommateurs américains a montré que 83% d’entre eux pensent que les Etats-Unis sont en manque de bonnes nouvelles… (Good News).

Et 6 américains sur 10 avouent ne même pas savoir où chercher pour en trouver.

LG prend donc le problème à bras le corps, aidé de son agence Young & Rubicam New-York et de North Kingdom et nous propose un affichage interactif géant (en HD) installé à Times Square.

Il présente « Gil », le nouvel ambassadeur de bonnes nouvelles de la marque (un personnage animé) qui partage des messages et histoires postives issues du monde entier.

Et il invite également les passants et internautes à participer à l’effort collectif positiviste via des SMS et des tweets.

Une initiative intéressante pour sortir de l’éventuelle morosité ambiante…

Sources : ici + Youtube.

Voici un intéressant dispositif interactif développé par l’Agence Taxi2 pour MINI Canada à Toronto.

Le brief : présenter les dernières versions de la MINI et ses multiples accessoires de façon originale.

L’idée : imaginer un Distributeur automatique de voitures MINI totalement virtuel et interactif, sous la forme d’une immense vidéoprojection.

Comment ? Les passants envoient un SMS sur un numéro dédié en précisant la version de Mini qui a leur préférence. S’ensuivent plusieurs animations distillant le message commercial et démontrant que MINI est vraiment la marque spécialisée en customisation de ses produits.

Source.

Daffy’s est un détaillant de mode à New York qui s’était fait notamment remarquer il y a peu avec une chasse au Trésor sur twitter (ici en point 6).

Aujourd’hui, nous allons parler du lancement de sa collection d’automne pour lequel la marque a créé un événement qui donne un autre sens à l’expression « Lèche-vitrine ».

Celui-ci mixe en effet un défilé de mode et du « peep show » interactif afin de créer un échange avec des centaines de passants pendant toute une journée et la nuit qui suit.

Dans les faits, il s’agissait de prendre une bande de Modèles bien foutus puis de demander au public dans la rue d’envoyer un SMS au modèle de leur choix (« Mets tel vêtement. Retire celui-ci)..

Chaque message était projeté sur la vitrine du magasin - permettant à chacun dans la foule de suivre la conversation – tandis que les modèles eux-mêmes pouvaient échanger avec l’extérieur par ce biais.

Créée par l’agence DeVito Verdi, cette opération aura je l’imagine marqué les esprits et amené l’animation de vitrine à un niveau supérieur….

Après, est-ce dégradant ? Sachant que les 2 sexes sont représentés, que tout le monde semble s’y amuser et que ça reste très soft, je dirais que non.

Source.

Quand il s’agit d’innovation dans la communication en point de vente, on ne pense pas forcément à TEFAL et surtout pas à ses fers à repasser.

Pourtant, je n’avais pas encore vu de vidéo présentant le dispositif ci-dessous, à savoir une sorte de faux hologramme 3D qui interpelle le chaland.

A mi-chemin entre une télé et une personne physique, cette animation virtuelle consiste à première vue en une surface de projection en forme d’humain et en un vidéo-projecteur que l’on voit à droite sur l’image.

Il y a fort à parier que nombreux sont ceux qui se sont arrêtés pour voir de quoi il retournait. Or, n’est-ce pas ça le but ultime d’une PLV ?

Évidemment, cela ne fera pas plaisir aux vrais animateurs de rayons qui se font remplacer virtuellement. Mais que voulez-vous, on n’arrête pas le progrès.

Source.

L’apprenti Sorcier est un film Disney avec Nicolas Cage qui sortira en France le 11 août prochain.

Afin d’en faire la promotion, de l’affichage interactif a été mis en place dans les rues d’Hollywood vous permettant de devenir vous-même un apprenti sorcier.

Le dispositif semble être un mix de reconnaissance gestuelle, de jeu vidéo, de réalité augmentée à la sauce Inwindow Outdoor… et préfigure un peu ce que nous vivrons avec Microsoft Kinect (l’ex projet Natal).

Pour ceux qui veulent en savoir plus sur le film, voici le synopsis :

Balthazar Blake est un grand sorcier vivant de nos jours à Manhattan. Il tente de défendre la ville contre son ennemi juré, Maxim Horvath. Balthazar ne pouvant y arriver seul, il engage alors – un peu malgré lui – Dave Stutler, un garçon apparemment ordinaire qui a pourtant un vrai potentiel, pour devenir son apprenti. Le sorcier donne à son apprenti réticent un cours express sur l’art et la science de la magie, et ensemble, ces deux associés improbables vont tenter de stopper les forces des ténèbres. Il faudra à Dave tout son courage, et même davantage, pour survivre à sa formation, sauver la ville et embrasser la fille qu’il aime…

Source.

La reconnaissance faciale fait partie des pistes intéressantes pour le marketing de demain.

En effet, après avoir ciblé de très nombreuses façons (âge, sexe, statut marital, lieu de vie, CSP, comportement d’achat sur le web…), les publicitaires sont à la recherche de nouveaux terrains pour faire correspondre au mieux une publicité à ceux qui la regardent.

D’aucuns diront que c’est une nouvelle invasion de la publicité dans notre votre vie. Mais on peut aussi voir ça comme une façon de mieux parler aux consommateurs, et donc de réduire le nombre de publicités auxquelles nous sommes exposés.

A noter que le film Minority Report qui m’a servi de base pour un récent dossier sur les interfaces permet d’imaginer ce à quoi on peut s’attendre.

Mais nous n’y sommes pas encore, et j’ai donc compilé quelques vidéos autour du sujet afin d’avoir une première vue d’ensemble (en plus de celles déjà évoquées ici).

1 – Unilever / Share Happy Machine – Un distributeur de glaces gratuites pour ceux qui sourient

Unilever a travaillé avec SapientNitro à Londres pour créer un distributeur de glaces activé par un simple sourire.

Vu cette semaine à Cannes lors du Festival de la Publicité (dont voici le grand prix), il est basé sur de la reconnaissance faciale et de la réalité augmentée.

La machine repère les sourires et les évalue sur un « souriromètre » (smile-o-meter). Si c’est validé, la personne peut partager le résultat sur Facebook et choisir une glace gratuite.

A noter que la machine a déjà été testée avant Cannes, notamment lors du festival « Rock in Rio » au portugal. Et elle va maintenant prendre la route pour 18 mois vers diverses destinations ensoleillées.

Source ici et ici.

2 – nViso décrypte les expressions du visage et les traduit en émotions pour mieux pré-tester les pubs

nViso est une start-up Suisse qui développe un outil de reconnaissance faciale dans le domaine du marketing, et notamment des pré-tests de campagnes.

Il prend pour base une technique du nom de Facial Action Coding System (FACS) qui décompose les expressions faciales en contractions ou en détentes des muscles.

Par exemple, dans le cas d’un visage apeuré, on assiste à un lever des sourcils, une tension des lèvres et un abaissement de la mâchoire inférieure. Cette technique – destinée à l’origine à l’usage des psychologues – est aujourd’hui utilisée par la police, par les services de douanes ou de sécurité dans les aéroports.

Désormais, elle pourrait également s’appliquer au domaine du marketing avant le lancement d’une campagne publicitaire.

L’outil permet de déceler via Internet sept émotions de base: la joie, la peur, la tristesse, le dégoût, la haine, la surprise et des sentiments neutres.

Jusqu’ici, les gens qui testaient les pubs (ces tests permettent d’améliorer une pub ou de valider qu’elle est en phase avec un panel représentatif de la cible que l’on veut toucher) répondaient à des questionnaires.

Le petit plus ici, c’est d’analyser le langage non verbal et de repérer avec précision sur quelle partie de l’écran se fixent les yeux.

Source.

3 – Reportage de CNN à Tokyo sur « la publicité qui vous regarde » et présentation Adage

Afin de bien comprendre où nous en sommes actuellement, voici deux reportages que je vous invite à regarder.

Le premier est de 2010 et a été réalisé par CNN pour nous présenter ce qui est mis en place à Tokyo sur le sujet (Merci @linnataing pour l’info).

Le second d’AdAge est un peu plus ancien (2008) mais a également beaucoup d’intérêt. La reconnaissance faciale y est présentée comme l’une des techniques qui va changer drastiquement l’affichage vidéo.

CONCLUSION

Pour un publicitaire qui aime la technologie comme je peux l’être, tout cela attise mon attention au plus haut point. Mais je ne mets pas d’œillères sur l’accueil du public devant de tels dispositifs, ou – comme le précise Nicolas Bordas dans cet article – sur la nécessaire et profonde réflexion déontologique avant de généraliser tout ça.

Côté public, j’en veux pour preuve la polémique il y a un an autour de 3 écrans à cristaux liquides qui ont d’abord été mis en place à Paris par Metrobus à la station de Métro Charles de Gaulle Étoile.

Il s’agissait ici de calculer le nombre de personnes ayant regardé la publicité, de déterminer où les yeux s’étaient arrêtés et d’enregistrer leurs réactions (temps d’arrêt, réactions, formes de visages) pour mieux optimiser par la suite le message… (Source).

La CNIL a depuis statué sur le caractère intrusif de ces publicités, estimant que « Les données ainsi collectées sont des données à caractère personnel dans la mesure où elles peuvent permettre d’identifier une personne ».

Pour le moment, les écrans ont été remis en place, et les capteurs mis en cause (développés par la société Majority Report – ça ne s’invente pas) ont donc été désactivés…

Mais quoi qu’il en soit, on devrait rapidement entendre parler d’avancées dans ce domaine, vu que les géants commencent à s’y intéresser, notamment Google.

Voici un nouvel exemple d’affichage interactif utilisant la réalité augmentée, à l’instar de celui-ci contre les agressions.

La vidéo ci-dessous témoigne d’une opération pour la marque de vêtements Forever21 qui a été réalisée par Space150.

Mise en place à Times Square à New York, elle présente une femme géante qui semble prendre des photos de la foule qui passe en live dans la rue.

Elle se tourne vers eux, actionne son appareil puis présente à l’écran un polaroid généré directement à partir des images des passants. Elle interagit même avec eux en les prenant virtuellement, telle l’alter-ego de Gulliver.

L’idée ici n’est pas de vendre directement des produits mais bien de faire de la notoriété, et d’augmenter le temps d’attention accordé par les passants à l’affichage (6s habituellement sur ce support).

Et à en croire la vidéo, ça marche plutôt bien, ce qui n’est pas étonnant vu que ce type de dispositif est encore très peu répandu.

Source.

Afin de sensibiliser les gens au nombre croissant d’agressions sur les employés du service public néerlandais et les inciter à réagir s’ils en sont témoins, le Ministère de la justice a mis en place une campagne intéressante créée par l’Agence N=5.

Des écrans géants ont ainsi été utilisés à Amsterdam et à Rotterdam pour diffuser de la vidéo live de la rue, en y incrustant virtuellement des scènes d’agression. Ce faisant, les passants se retrouvent face à leur propre image, et assistent impuissants à des scènes d’agressions qui semblent se passer juste à côté d’eux.

Impact, modernité, ce dispositif est selon moi très pertinent, mais je vous laisse juger par vous-même avec la vidéo ci-dessous.

Source.

Les 26 et 27 mars derniers, les londoniens ont eu l’occasion de découvrir une installation interactive de la marque Nokia à Covent Garden (mise en place par Wieden+Kennedy Londres).

On pouvait y apercevoir une mini-cooper spécialement équipée d’un vidéoprojecteur qui diffusait des contenus interactifs (pendant que d’autres vidéoprojecteurs diffusaient eux du contenu à proximité pour attirer les gens vers le lieu de l’animation).

Le but était de montrer aux gens que la navigation satellite n’est pas seulement un dispositif qui reste scotché au tableau de bord d’une voiture, mais qu’il est maintenant mobile et facile d’accès – ce notamment grâce à OVI cartes, gratuit à vie sur toute une gamme d’appareils Nokia.

Un stand avait été aménagé pour renseigner les passants, et inviter les possesseurs de Nokia à télécharger OVI Cartes sur leur téléphone. Et si vous vous trouviez perdus ce jour là, les représentants de la marque vous fournissaient une carte OVI imprimée pour retrouver votre chemin.

De belles images, des gens qui ont l’air d’apprécier. Que demande le peuple ?

PS : en bonus, voici une pub plutôt décalée également pour OVI Cartes. Après ça, qui a encore envie de se perdre ?

Merci au Blog-N97.

En début 2009, IBM a lancé sa campagne « Smarter planet » – une vaste opération visant à reconnaître l’importance des systèmes intelligents dans le monde d’aujourd’hui.

L’exemple ci-dessous en est un superbe exemple, avec de l’affichage interactif simple et engageant dont le but est d’illustrer la phrase suivante « Une chaîne d’approvisionnement plus intelligente répond plus rapidement aux préférences des consommateurs ».

Et en effet, ici, ce billboard intelligent fait correspondre à chaque client un message en phase avec ce qu’il est.

Trouvée en fouillant Vimeo.

Comme vous le savez, les jeux olympiques de Vancouver se déroulent actuellement au canada (et la france ne s’en sort pas trop mal).

Ce type d’événement amène énormément de gens, et les marques et les agences essaient donc de les capter par des dispositifs originaux.

Parmi tous les projets, en voici deux. L’un concerne un ambient autour d’un arrêt de bus, et le second touche à la réalité augmentée.

1 – Vitaminwater nous fait chausser les skis en attendant le bus

La boisson énergisante Vitaminwater et son agence Brokaw ont transformé un abribus en station de télésiège afin d’immerger un peu plus les adeptes du bus dans l’esprit des jeux.

Comme on le voit sur le visuel, ce dispositif est accompagné d’affiches dont le ton est dans le registre habituel de la marque, c’est à dire souvent drôle.

Ex : « Don’t try challenging Michael Lambert. You’ll lose. Even in your imagination. »(N’essayez pas de challenger Michael Lambert (un snowboarder canadien). Vous perdriez. Même votre imagination).

A noter que des mises en place similaires ont déjà été menées par le passé, comme cette opération de Venture Communications, elle aussi au Canada (à Toronto) en 2008.

Ou encore cette opération du groupe Coca-Cola qui a décoré les toilettes de stations de ski japonaises en 2009 pour son produit Georgia Max Coffee.

Le message suivant était imprimé sur le distributeur de papier : « Seriously kick-ass intensely sweet for the real coffee super zinging unstoppable Max! Taste-explosion! » suivi de l’adresse vers un site dédié.

Sources ici, ici, ici et ici.

2 – Affichage interactif et réalité augmentée par Yahoo

A l’instar des exemples d’affichage interactif que j’avais présentés ici, Yahoo! a déployé une installation mixant digital signage et réalité augmentée dans une zone de divertissement qu’elle a aménagé et intitulée Fancouver.

En se posant devant l’écran, les passants voient leu image agrémentée d’accessoires virtuels en lien avec les jeux olympiques et souvent marqués Yahoo! (casquettes, lunettes de ski, bonnets, etc…).

Merci à Pierre pour l’info via Twitter.

Nouvelle étape dans la construction du marché de la réalité augmentée : l’utilisation par le secteur de la mode.

Celle-ci est somme toute assez logique du fait des investissements nécessaires et du côté « happy few » et « sexy » que dégage cette technologie.

Voici donc 4 exemples sur ce thème, en plus de l’essayage virtuel d’habits ou encore du tee-shirt permettant la réalité augmentée.

1 – Hugo Boss et la vitrine interactive

Pendant les dernière soldes d’hiver à Londres, les gens ont eu une surprise en passant devant la vitrine du magasin Hugo Boss situé dans le quartier de Sloane Square.

Elle consistait en une expérience de réalité augmentée qui traçait un pas de plus dans le domaine des vitrines interactives.

Développée par l’incontournable Total Immersion en partenariat avec l’Agence Simonandjohn, cette opération était basée sur l’utilisation d’une carte Boss Black Magic comme marqueur de réalité augmentée.

En la bougeant devant la vitrine, le passant pouvait voir s’afficher un défilé de mode.

A l’intérieur, les clients pouvaient également jouer virtuellement au black jack et gagner jusqu’à 250 £.

Ici, l’intérêt est multiple : provoquer l’intérêt du passant, le faire entrer dans la boutique, le faire rester longtemps et créer une relation avec le lieu… sachant que l’animation extérieure peut permettre de créer un intérêt fort pour la vitrine en dehors des heures d’ouverture du magasin.

Source : service Presse de Total Immersion.

2 – Maquillage virtuel / miroir interactif : Shiseido et consorts

Il y a quelques temps, j’avais vu passer une première vidéo qui parlait d’une nouvelle façon d’essayer son maquillage. Malheureusement, le résultat n’était pas très convaincant et faisait ressembler les utilisatrices à des clowns (jugez vous-même).

Heureusement, la marque Shiseido vient d’arriver avec une nouvelle application qui devrait ravir les filles.

Pouvant être décrit comme un miroir interactif en réalité augmentée, elle permet au jeunes femmes de Tokyo de tester virtuellement et en temps réel du maquillage (tel que du Mascara), de recevoir des recommandations basées sur la couleur de leur peau, la forme de leur visage…

Tout ce qu’elles ont à faire est de s’asseoir face à la caméra et de laisser le programme scanner leur visage. Puis elles pressent les bons boutons et le programme fait le reste.

Une fois tous les essais réalisés, elles peuvent imprimer des versions avant / après contenant notamment des informations sur les produits qu’elles ont essayé. Il ne leur reste plus qu’à se rendre en rayon pour choisir le produit qui les met le plus en valeur.

Il s’agit là d’une nouvelle arme fatale pour les vendeurs de produits de maquillage.

Source.

3 – Les magazines de mode et la réalité augmentée

J’avais annoncé dans cet article que le magazine Instyle allait lancer un numéro spécial proposant la réalité augmentée. Le résultat fut mitigé mais mérite néanmoins le coup d’œil.

Peu après, il fut suivi par Esquire qui obtint lui une belle couverture RP. Plutôt qu’un long discours, place à la vidéo.

4 – Des défilés de Mode en réalité augmentée

Les 2 exemples ci-dessous ne sont que des maquettes réalisées par laboratory4, mais elles permettent d’imaginer l’intérêt que pourrait représenter la réalité augmentée pour des créateurs.

Défilé virtuel 1

Défilé virtuel 2

Comme le rappelle ce blog, la technologie a déjà eu l’occasion de prendre le devant de la scène des défilés, citant notamment l’avant-gardiste Alexander McQueen qui en 2006 avait fait triompher sur le podium une Kate Moss virtuelle.

Il s’agissait alors d’un hologramme, mais le principe n’est pas si éloigné.

CONCLUSION : il y a quelques mois, je n’aurais pas pu imaginer commencer des dossiers thématiques sur la réalité augmentée. Pourtant, chaque semaine apporte son lot d’applications bluffantes, toujours mieux réalisées, et dans des secteurs toujours plus divers.

J’espère qu’à l’instar de l’automobile l’an dernier, les marques de luxe vont produire des expériences de réalité augmentée surprenantes qui dévoileront toujours plus le potentiel de cette technologie. En attendant, je compte m’atteler à l’écriture régulière de dossiers généraux afin d’essayer de tracer le portrait de la RA à un instant T.

Si vous avez l’occasion de partager des exemples, n’hésitez pas.

Le sujet du jour aurait eu toute sa place dans cet article sur la publicité en 2020.

Le Massachusetts Institute ot Technology (MIT) vient de dévoiler l’un des projets dont ses étudiants ont le secret, à savoir l’Abribus de la ville de demain.

Celui-ci s’imagine bien sûr dans un contexte plus global, mais l’approche est intéressante. Comme le précise le site Culture Mobile, il pourrait avoir trois caractéristiques : informatif, interactif et communautaire (autant dire 2.0 – recevra-t-il des tweets prévenant d’un retard ou d’un accident sur la ligne ?).

Intitulé EyeStop, il permettrait par exemple de planifier son trajet sur une carte interactive…

… ou de recueillir des infos touristiques en attendant une correspondance.… Mais cela va plus loin car on pourrait imaginer que l’abribus évalue le nombre de bus nécessaires en fonction du nombre de personnes en train d’attendre.

Et cet abribus connaîtrait également sa déclinaison « Arrêt de bus », permettant des fonctions similaires (mais plus réduites).

Je suis pressé de voir tout ça se mettre en place, surtout que cela devrait être écologique, avec des écrans à encre digitale qui ne consomment pas d’énergie, et que cela permettrait de développer massivement de l’affichage digital (géré avec du solaire) qui n’impliquerait pas l’impression d’affiches.

Plus d’infos sur le site dédié.

Decaux et Clearchannel n’ont qu’à bien se tenir, même s’ils seront très probablement les premiers sur les rangs. En attendant, vous pouvez toujours guetter les vitrines interactives en réalité augmentée.

Le japon est à la pointe dans pas mal de secteurs, et il n’a de cesse de m’étonner.

Les cabinets d’architectes Qosmo et Teradadesign viennent de dévoiler la façade de l’immeuble N situé à proximité de la gare de Tachikawa (Tokyo), au cœur d’un quartier commerçant.

Sa caractéristique ? Elle présente un QR Code (code barre reconnu par les mobiles renvoyant vers du contenu multimédia) géant.

Son intérêt ? Pouvoir transformer la façade de l’immeuble en une gigantesque source de contenus multimédias, allant d’un feed twitter en direct (comme dans la vidéo ci-après, permis grâce aux géotags), à la recherche d’infos sur un magasin… jusqu’à des campagnes virtuelles d’affichage qui auront pour intérêt de ne pas défigurer l’immeuble (tout en étant écologique).

Pour ce faire, une application iPhone liée à l’immeuble N a été développée permettant de récupérer les contenus. Et quand on sait à quel point le marché du mobile est développé dans ce pays (la quasi intégralité des téléphones vendus ont la 3G, la Télévision Mobile Personnelle est très développée… plus d’infos sur ce marché ici), on ne se fait pas de soucis sur la pertinence de ce type d’expérience.

Voilà un nouveau bout du futur qui se met en place.

Source.

Quand on regarde les exemples de réalité augmentée visibles actuellement, on peut facilement faire une conclusion : ils se coupent d’une bonne partie de la population.

Pourquoi ? Parce qu’ils nécessitent un ordinateur, une webcam (et éventuellement une imprimante) pour pouvoir fonctionner.

Si tout le monde ne peut pas venir à la réalité augmentée, il est donc logique que les marketers la fassent venir à eux, et plus précisément, dans les rues.

1 – Vampire Diaries et le reflet qui disparaît

Vampire Diaries est une nouvelle série américaine sur les vampires.

Afin d’en assurer la promotion, la chaîne américaine CW a fait appel à un partenariat de trois sociétés (OMG, Helios Interactive Technologies, et Total Immersion).

Celles-ci ont imaginé et mis en place un système d’affichage interactif utilisant notamment la réalité augmentée et le bluetooth. Installé pendant 4 semaines dans 6 vitrines de Los Angeles et de New York, ce dispositif joue sur l’idée universellement connue que les vampires n’ont pas de reflet.

Les piétons qui approchent de la vitrine voient donc tout d’abord leur reflet. Peu après, un corbeau noir approche et effectue des cercles autour du spectateur. Il s’envole ensuite soudainement, l’écran présente un flash, et l’image revient sans le reflet du principal intéressé. Pourtant, autour de lui, le décor, les gens ou les voitures en arrière plan, sont encore présents et visibles.

Enfin, nos nouveaux vampires reçoivent par Bluetooth le trailer de la série.

Source.

2 – La loterie canadienne concrétise vos rêves

Pour ce second exemple, nous partons au Canada avec la loterie LOTTO Max.

Cette opération fonctionne sur un principe assez similaire de celle de Vampire Diaries : un écran dans une vitrine donnant sur la rue, une caméra et de la réalité augmentée. Le plus se situant au niveau de l’utilisation de la reconnaissance faciale !

Nous retrouvons ainsi notre piéton qui passe devant l’écran. Le programme analyse rapidement le corps, et lui applique directement des éléments virtuels comme des lunettes de soleil, un parachute dans le dos…

L’idée derrière étant de faire passer très simplement le message suivant : jouez et vous pourrez réaliser tous vos rêves (ex : saut en parachute, safari africain, snowboard).

La courte durée (2 jours) aura tout de même réussi à marquer les esprits, comme le prouve la vidéo ci-après avec sa belle compilation de « Awesome ». De plus, il s’agit de la première utilisation canadienne extérieure de la réalité augmentée.

Derrière cette réalisation, nous retrouvons notamment Total Immersion, mais également Volt Media qui présente d’ailleurs sur son site un exemple intriguant de projection holographique dans un centre commercial.

Source.

3 – Conclusion

Je n’ai pas besoin je pense de faire un long discours pour vous convaincre que ce type d’opération va être amené à se développer. En terme d’impact et d’effet « Wow », on est un cran au dessus des meilleures campagnes d’abribus événementiels développées actuellement.

Je n’ai donc qu’une chose à dire : la suite !

Dans la Publicité, on passe notre temps à courir après le présent et parfois le futur proche. Être à la page, c’est important. Mais à force de toujours courir, on finit par être essoufflé. Je vous propose donc de prendre un vrai temps d’avance, et d’imaginer le visage de la Pub en 2020.

A) La publicité personnalisée à l’extrême.

Nous le voyons déjà actuellement, les investissements des annonceurs dans les campagnes de masse tendent à se réduire au profit d’opérations plus ciblées où le R.O.I (Retour sur Investissement, dont la ressemblance avec le mot français Roi rappelle que les clients n’ont plus que ça à la bouche en cette période de crise) est plus facilement mesurable.

On peut imaginer que cette tendance va s’accentuer, et que l’on assistera à la montée en puissance de campagnes de marketing relationnel personnalisé, favorisée par l’évolution des « Nouvelles » Technologies.

Exemple : les dispositifs mobiles de 2020 nous serviront à tout : téléphonie, internet, visiophonie, télévision, moyen de paiement, titre de transport… Ils concentreront donc d’énormes quantités d’informations personnelles et seront une vraie mine d’or pour les spécialistes du marketing.

L’on pourra par exemple souhaiter une Bon Anniversaire via un message télévisé personnalisé, et proposer un bien ou un service en fonction du sexe, de la tranche d’âge, de la profession…

Exemple de téléphone basique en 2020 :

Nous commençons bien sûr à voir les prémices de tout cela, avec par exemple la publicité bluetooth via les panneaux d’affichage interactifs. Mais le futur est en préparation, comme le montre cette autre vidéo.

B) La Publicité Papier remplacée par le Digital.

Les catastrophes écologiques aidant, il va devenir quasi criminel d’imprimer des milliers d’affiches pour faire des campagnes de Publicité. Certains annonceurs continueront à le faire sur du papier recyclé, mais la règle sera plutôt de se tourner vers de l’affichage interactif et digital alimenté par des énergies renouvelables.

Le nombre de panneaux sera réduit dans les grandes villes, mais la publicité sera plus présente car plus interactive. Néanmoins, l’approche sera différente : à l’intrusion bête et méchante, les marques préféreront une approche « utile ».

En proposant aux consommateurs de leur faciliter la vie, ces derniers auront moins l’impression d’être pollués par les messages publicitaires.

C) La Télévision en 3D et en Odoroma + le « Product placement ».

La télévision en 2020 a passé un nouveau cap. Afin de renforcer l’immersion du téléspectateur, la 3D s’est imposée partout, associée au système appelé « Odorama ».

Comme souvent, la publicité profite à plein de ce nouveau terrain d’expression, et des « odoristes » sont payés des millions pour trouver la meilleure synthèse « d’odeur d’ambiance ». Les spectateurs ont bien évidemment la possibilité de couper ce système.

Les Publicitaires ont également développé une technique Marketing apparue au début des années 2000 : le placement virtuel de Produits. Encore grossier avant 2010, il est devenu réellement indétectable et fait partie du quotidien.

On peut ainsi changer très facilement les marques présentes dans tel ou tel film en fonction de l’annonceur qui sponsorise le programme. Là où vous aviez un paquet de « Frosties Mega New » quelques mois auparavant, dites maintenant bonjour aux « Super Corn Flakes Ultras ».

Ce système, utilisé dans à peu près tous les contenus, est une parade aux successeurs du TIVO qui permettait de passer les spots publicitaires.

D) L’aide interactive à la consommation.

Connaissez-vous « Sixth Sense » (sixième sens en français) ? Il s’agit d’une expérience menée actuellement par des scientifiques du MIT (Massachusetts Institute of Technology) autour d’un appareil qui établit une connexion en temps réel entre l’environnement d’une personne et le monde virtuel.

Cette « prothèse » technologique lui apportera de nombreuses informations (les promotions, les éventuelles contre indications en fonction du dossier médical…).

Elle permettra aussi d’organiser les courses en direct, de proposer à la demande du consommateur des recettes et de rappeler les ingrédients nécessaires à leur réalisation, ou encore de prendre des photos par un simple mouvement de main… Bref, elle sera un outil indispensable tout en ayant une influence sur la décision d’achat.

Pour le moment, il s’agit d’un dispositif rudimentaire composé d’une Webcam et d’un mini vidéo projecteur… Mais en 2020…

On peut également imaginer dans les magasins d’habillement que nous n’aurons plus besoin d’entrer pour découvrir les vêtements à l’intérieur.

Nous nous poserons 2 secondes devant une vitrine, une caméra scannera rapidement notre corpulence, et l’on pourra ainsi nous proposer les habits en solde, ou ceux qui nous iraient bien… directement « sur nous ».

E) « Le Produit devient le Marketing ».

Comme le prouvent les récents succès de l’iPhone ou de la Wii, l’approche « Design Produit » + « Mon produit est super cool » fonctionne vraiment bien.

Le Produit devient ainsi lui même l’outil Marketing VS l’ancienne approche où le Marketing vendait le Produit.

Les annonceurs vont donc être amenés à se jeter sur ce terrain, et même les produits les plus anodins devront répondre à ces critères… comme cette simple poche d’eau (on ne parle plus de bouteille, leur matière plastique ayant été considérée comme trop polluante).

F) Conclusion (pour aujourd’hui)
Bon. J’en ai encore beaucoup à dire mais ce post est déjà plutôt long – la suite pour plus tard donc. A noter que je comprendrais que certains éléments puissent faire un peu peur, l’ombre de Big Brother planant toujours aux côté de la Publicité.

Mais je pense surtout que le futur nous réserve de formidables surprises, tant dans la vie quotidienne que dans le secteur de la Publicité.

Update 280509 : Voir également cette vidéo très intéressante sur le mobile en 2020 et dispo chez Cédric Giorgi.