web analytics

Quand l'Art rencontre la réalité augmentée et l'Oculus Rift

Après le Street Art en réalité augmentée, voici une autre expression artistique de la réalité augmentée que vous pouvez découvrir à l'exposition "Âiko Art Project 2.0" de la Galerie Phoebus...

5 exemples d'utilisation des Google Glass par les marques

Initialement disponibles uniquement aux Etats-Unis, les Google Glass commencent doucement à être diffusées en Europe, notamment en Angleterre. J'ai souvent parlé ici de réalité augmentée et...

Netflix fait la 1ère campagne d'affichage en GIF contextualisé

Aucun de vous n'aura raté l'arrivée très attendue de Netflix sur le territoire français. Personnellement, je m'y suis abonné dès le 1er jour et je l'apprécie d'autant plus avec un...

Saga publicitaire G-Shock et test de la G'mix GBA-400

Depuis quelques années, la marque G-Shock prend la parole en pub, notamment avec l'aide de son agence NoSite. La dernière campagne présentait des personnalités parisiennes globalement issues du...

Far Cry 4, l'expérience interactive personnalisée qui assassine la pub traditionnelle

Je suis un grand fan des expériences interactives proposées par les marques, et je suis devenu au fil du temps assez exigeant, habitué à la qualité d'opérations comme Je tue un ami ou...

Nouveau site pour Joe la Pompe et interview exclusive !

Joe la Pompe est un personnage bien connu du secteur de la publicité, tantôt justicier masqué, tantôt source d’inspiration… Ce n’est pas non plus la première fois que vous le voyez ici,...

10 opérations marketing utilisant l'Oculus Rift

L'Oculus Rift est un casque de réalité virtuelle développé par la société Oculus VR (rachetée par Facebook 2 milliards de dollars en Mars 2014). Comme souvent avec ce genre de technologie,...

10 mascottes de pub disparues mais pas oubliées

La publicité, ce n'est pas forcément du bruit et de l'interruption. C'est aussi des souvenirs de produits, de campagnes qui ont marqué leur temps. Et parmi les éléments qui ont laissé une...

La promotion de l’alcool : un casse-tête publicitaire

by Le Publigeekaire // Publicité | 4 commentaires

La législation Française est excessivement restrictive concernant la Publicité pour l’alcool. Cela répond bien sûr à des problématiques de santé publique… et a aussi pour conséquence de créer un énorme casse-tête pour les Agences en charge des budgets « Alcools ».

Rappel législatif :
– 1987 : adoption par le Parlement de l’amendement Barrot interdisant toute publicité pour la bière à la télévision.
– 1991 : adoption de la loi dite ‘loi Evin » réglementant plus globalement et plus rigoureusement la forme et les supports acceptables de publicité pour l’alcool.

La « loi Evin » est basée sur l’idée que tout ce qui n’est pas expressément autorisé par la loi est prohibé (alors qu’avant, c’était le contraire qui prévalait).

Elle autorisait jusqu’à aujourd’hui la publicité :

  • dans la presse écrite (sauf celle destinée à la jeunesse),
  • à la radio (dans certaines tranches horaires définies par décret),
  • par voie d’affichage,
  • par envoi de circulaires ou brochures commerciales,
  • dans les fêtes et foires traditionnelles, les musées, confrérie et stages d’oenologie.

… toute publicité au cinéma ou à la télévision étant donc expressément exclue

L’idée ici n’est pas de disserter autour de la loi mais plutôt de parler de la réponse publicitaire qui lui est donnée. On peut tout d’abord dire qu’il est très difficile de développer un contenu créatif pour les marques d’alcool. Il est globalement interdit de montrer quelqu’un en train de consommer (par contre, on peut montrer un serveur, mais il doit être très clairement identifié comme tel), il est impossible de parler du contexte dans lequel l’alcool pourrait éventuellement être bu, et l’on se retrouve donc avec des Packshots de bouteilles et de faibles tentatives graphiques pour rendre le message un minimum différenciant.

Les Agences Françaises semblent donc être condamnées à voir passer les formidables campagnes développées par exemple aux Etats-Unis ou en Angleterre. Lire la suite

Des parachutes dans Paris : ça Buzz pour qui ?

by Le Publigeekaire // Buzz et viral, Publicité | 6 commentaires

Le Buzz sur Internet semble aussi suivre des modes. Une qui fonctionne bien c’est la vidéo virale retouchée en After Effects pour donner l’impression de performances incroyables. Je me souviens notamment d’une grosse opération autour du téléphone mobile, où on essayait de nous faire croire que plusieurs personnes à travers le monde avait réussi à faire cuire du Pop-Corn avec les ondes de leurs portables ! Tout cela avait entraîné énormément de discussions, notamment parce que le sujet était sensible (aucun de nous ne sait si nos téléphones nous grillent le cerveau ou pas).

Une des vidéos du Buzz

Et la révélation pour une boîte qui vendait des oreillettes

J’en arrive au sujet d’aujourd’hui (plus léger) : l’apparition d’une vidéo virale où l’on voit des centaines de parachutes qui sont largués dans Paris, avec au bout de chacun d’eux des gros meubles. Lire la suite

La récupération publicitaire à l’heure du Web 2.0

by Le Publigeekaire // Publicité, Société | 8 commentaires

La publicité fonctionne sur le principe suivant : elle prend dans la société des références, des idées, puis les intègre sur un territoire publicitaire au profit d’une marque, d’un produit, et les réinjecte dans la société avec l’espoir qu’un lien entre la matière originale et la marque se créera de façon durable dans l’imaginaire collectif.

Exemple : les campagnes SFR dont l’univers graphique est directement inspiré de celui du générique du Flying Circus des Monty Python.

SFR

MONTY PYTHON

C’est ainsi que l’on entend par exemple un jingle publicitaire d’un spot qui nous fait penser à un morceau que l’on connaissait avant, et que l’on se retrouve en train de chantonner ce même jingle quand on entend la musique originale. Lire la suite

Dans la publicité, version 2009 – OPUS 2 – publicité fantôme

by Le Publigeekaire // Dans la Publicité, Publicité | 4 commentaires

Je vais vous parler aujourd’hui d’une pratique assez peu connue du grand public mais utilisée parfois par les agences, à savoir la « Publicité Fantôme » (également appelée »Ghost Advertising » ou encore « Scam Ad »).

Kezako ?
On qualifie de « Fantôme » une publicité développée par une agence dans le seul but de montrer sa créativité et de faire des relations presse (à ne pas confondre avec les « versions agences » qui sont de vraies publicités achetées par un client, mais retravaillées par l’agence afin de les rendre plus « créatives » et ainsi renforcer les chances de réussite dans les Concours Publicitaires (exemples de modifications : moins de produit, plus d’offre commerciale…)).

Cette « Publicité Fantôme » a plusieurs caractéristiques :
– Elle est souvent très créative,
– Elle ne répond à aucun vrai brief / contrainte client,
– Le logo de la marque associée est la plupart du temps réduit à sa plus simple expression, les chartes graphiques sont oubliées pour ne pas nuire à l’impact supposé du visuel,
– Vous ne la verrez jamais dans votre journal, vous ne l’entendrez jamais dans votre radio… Elle est destinée à être diffusée une fois pour valider son existence, puis à être présentée dans des Festivals Publicitaires où elle sera jugée et recevra peut-être un prix… Lire la suite

Les homosexuels sont de dangereux déviants

by Le Publigeekaire // Publicité, Société | 1 commentaire

C’est en tous cas ce que laisse penser cette pub américaine qui je l’avoue, m’a fait penser à une parodie au premier visionnage.

Commanditée par la « National Organisation for Marriage« , elle entend protéger le mariage et la liberté religieuse sur le sol américain…en disant en substance que cette liberté est mise en danger par les mariages entre individus du même sexe…

Mais commençons par la vidéo intitulée « The Storm Gathering ».

Pour ceux qui comprennent l’anglais, vous avez déjà mal au ventre tellement le propos est manipulateur.

Pour les autres, voici ma petite traduction (rapide, soyez indulgents) : Lire la suite