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La 1ère campagne pub Perrier Fines Bulles mise sur l'humour

Ce lundi 3 mars 2015, j'ai eu l'occasion de participer à un Dîner immersif avec quelques camarades blogueurs et journalistes. Le but était de présenter la toute première campagne de Perrier...

Et si votre part de voix sur les réseaux sociaux soutenait des projets ? #CrowdSpeaking

Vous connaissez tous je pense le Crowdfunding ou financement participatif, dont le représentant le plus connu est Kickstarter : il permet la mise en relation entre des porteurs de projet et des...

Quand la pub se cache dans le code source des sites Web

J'avais déjà exploré dans un précédent article la publicité dans les codes sources, les captchas, les pages 404... La récente campagne de Hunger Games autour de The Mockingjay est dans cet...

Quand l'Art rencontre la réalité augmentée et l'Oculus Rift

Après le Street Art en réalité augmentée, voici une autre expression artistique de la réalité augmentée que vous pouvez découvrir à l'exposition "Âiko Art Project 2.0" de la Galerie Phoebus...

5 exemples d'utilisation des Google Glass par les marques

Initialement disponibles uniquement aux Etats-Unis, les Google Glass commencent doucement à être diffusées en Europe, notamment en Angleterre. J'ai souvent parlé ici de réalité augmentée et...

Netflix fait la 1ère campagne d'affichage en GIF contextualisé

Aucun de vous n'aura raté l'arrivée très attendue de Netflix sur le territoire français. Personnellement, je m'y suis abonné dès le 1er jour et je l'apprécie d'autant plus avec un...

Saga publicitaire G-Shock et test de la G'mix GBA-400

Depuis quelques années, la marque G-Shock prend la parole en pub, notamment avec l'aide de son agence NoSite. La dernière campagne présentait des personnalités parisiennes globalement issues du...

Far Cry 4, l'expérience interactive personnalisée qui assassine la pub traditionnelle

Je suis un grand fan des expériences interactives proposées par les marques, et je suis devenu au fil du temps assez exigeant, habitué à la qualité d'opérations comme Je tue un ami ou...

Est-ce Heroic de protéger des pellicules ?

by Le Publigeekaire // Art, Publicité | 1 commentaire

Voici un joli ovni qui nous vient de Thaïlande, et plus précisément de l’Agence Lowe Bangkok, pour assurer la promotion d’un shampoing anti-pelliculaire de la marque Clear.

Le sujet a déjà été traité des milliards de fois, et tout comme les pubs pour la lessive, c’est toujours la même mauvaise soupe froide qu’on nous sert (j’appelle à la barre Head & Shoulders et associés).

Il fallait donc A MINIMA un spot totalement décalé pour redonner l’envie de s’intéresser au sujet… Lire la suite

Le marketing clin d’oeil : le privilège des grands – Nike, Onwards

by Le Publigeekaire // Art, Publicité | 2 commentaires

Ne nous mentons pas, 99% des pubs ont un point commun : un bon gros logo. D’abord parce que ça rassure le client, ensuite, parce qu’on ne dépense pas des millions d’euros (je dis pas de dollars, ça vaut plus rien hé hé…) pour ne pas être BIEN vu.

Certes… A moins que… A moins que notre notoriété soit déjà totale et que l’on puisse ainsi plus facilement se pencher sur de nouveaux terrains.

Je vous présente donc un très joli film d’animation intitulé « Onwards » (littéralement, « En avant »), réalisé par James (Amos) Jarvis – illustrateur britannique et Designer de jouets, dont la plupart des personnages ont la caractéristique d’avoir une forme de « patate » – et sponsorisé… par Nike.

Exemples de jouets de James Jarvis
James Jarvis 1
James Jarvis 2

La force de la vidéo est de combiner un formidable univers (celui de James Jarvis) avec un clin d’œil à l’univers de la marque (notre Monsieur Patate court tout le long), mais en limitant la présence de Nike à sa plus simple expression : « Nike presents » en phrase introductive. Lire la suite

Nouvelle Pub Heineken Walking Fridge – Walk-in Fridge, la suite

by Le Publigeekaire // Publicité | 3 commentaires

Vous avez très probablement déjà vu cette très bonne pub Heineken intitulée « Walk-in Fridge » ou parfois « Walk in Closet » et qui aurait pu s’appeler « Le Dressing » en Français. Elle avait d’ailleurs été plutôt bien parodiée par Bavaria.

Avec plus de 6 millions de visionnages au compteur, elle a fait le tour du Web. C’était donc logique que la marque veuille surfer sur son succès, et qu’elle nous propose ce qu’on appelle en terme publicitaire un « follow-up » (littéralement, une suite. Un peu comme le Répertoire de Mathieu pour Bouygues Telecom).

Et c’est avec beaucoup d’humour qu’elle le fait, jouant sur les sonorités de l’anglais, passant d’un « Walk-in Fridge » au « Walking fridge » (le frigo marcheur) :

Plutôt malin non ? Via.

Nouvelle campagne Scrabble : The Beautiful World, ou comment dépoussiérer sa marque et étonner malgré la crise

by Le Publigeekaire // Publicité | 5 commentaires

Quand on pense à la marque Scrabble, on imagine de (très) longues soirées en famille, ou une bande de petits vieux dont le principal hobby est d’apprendre par cœur le dictionnaire (les mêmes que l’on retrouve dans l’après-midi devant Des Chiffres ou Des Lettres)…

Scrabble avait déjà commencé à casser cette idée en fin 2008 avec un premier film (intitulé Sumo) et des annonces presse (vues notamment aux Eurobest 2008) de sa campagne « The Beautiful World » :

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Anticipation : la Publicité en 2020

by Le Publigeekaire // Geek, Publicité, Réalité Augmentée | 13 commentaires

Dans la Publicité, on passe notre temps à courir après le présent et parfois le futur proche. Être à la page, c’est important. Mais à force de toujours courir, on finit par être essoufflé. Je vous propose donc de prendre un vrai temps d’avance, et d’imaginer le visage de la Pub en 2020.

A) La publicité personnalisée à l’extrême.

Nous le voyons déjà actuellement, les investissements des annonceurs dans les campagnes de masse tendent à se réduire au profit d’opérations plus ciblées où le R.O.I (Retour sur Investissement, dont la ressemblance avec le mot français Roi rappelle que les clients n’ont plus que ça à la bouche en cette période de crise) est plus facilement mesurable.

On peut imaginer que cette tendance va s’accentuer, et que l’on assistera à la montée en puissance de campagnes de marketing relationnel personnalisé, favorisée par l’évolution des « Nouvelles » Technologies.

Exemple : les dispositifs mobiles de 2020 nous serviront à tout : téléphonie, internet, visiophonie, télévision, moyen de paiement, titre de transport… Ils concentreront donc d’énormes quantités d’informations personnelles et seront une vraie mine d’or pour les spécialistes du marketing.

L’on pourra par exemple souhaiter une Bon Anniversaire via un message télévisé personnalisé, et proposer un bien ou un service en fonction du sexe, de la tranche d’âge, de la profession… Lire la suite