Le blog de Mathieu Flaig
Quand on pense à la marque Scrabble, on imagine de (très) longues soirées en famille, ou une bande de petits vieux dont le principal hobby est d’apprendre par cœur le dictionnaire (les mêmes que l’on retrouve dans l’après-midi devant Des Chiffres ou Des Lettres)…
Scrabble avait déjà commencé à casser cette idée en fin 2008 avec un premier film (intitulé Sumo) et des annonces presse (vues notamment aux Eurobest 2008) de sa campagne « The Beautiful World » :
Dans la Publicité, on passe notre temps à courir après le présent et parfois le futur proche. Être à la page, c’est important. Mais à force de toujours courir, on finit par être essoufflé. Je vous propose donc de prendre un vrai temps d’avance, et d’imaginer le visage de la Pub en 2020.
A) La publicité personnalisée à l’extrême.
Nous le voyons déjà actuellement, les investissements des annonceurs dans les campagnes de masse tendent à se réduire au profit d’opérations plus ciblées où le R.O.I (Retour sur Investissement, dont la ressemblance avec le mot français Roi rappelle que les clients n’ont plus que ça à la bouche en cette période de crise) est plus facilement mesurable.
On peut imaginer que cette tendance va s’accentuer, et que l’on assistera à la montée en puissance de campagnes de marketing relationnel personnalisé, favorisée par l’évolution des « Nouvelles » Technologies.
Exemple : les dispositifs mobiles de 2020 nous serviront à tout : téléphonie, internet, visiophonie, télévision, moyen de paiement, titre de transport… Ils concentreront donc d’énormes quantités d’informations personnelles et seront une vraie mine d’or pour les spécialistes du marketing.
L’on pourra par exemple souhaiter une Bon Anniversaire via un message télévisé personnalisé, et proposer un bien ou un service en fonction du sexe, de la tranche d’âge, de la profession…
A l’instar de Facebook (dont le nombre de membres a explosé depuis 1 an et demi et qui est devenu à un moment « l’endroit branché du Web »), le site Twitter semble être à un tournant de son existence.
Rappel : Twitter est un outil de de micro-blogging & également un réseau social qui permet à l’utilisateur de signaler à ses contacts (appelés followers) ce qu’il est en train de faire ou de faire circuler rapidement des informations. Il est possible d’envoyer et de recevoir des messages par Internet, par messagerie instantanée, sur son téléphone mobile…
On appelle ces messages des tweets (gazouillis en anglais). La particularité des tweets : ils sont courts, d’une longueur maximale de 140 caractères, ce qui permet de mettre à jour son Twitter de manière brève et spontanée.
« Let me Twitter Dat » : pour illustrer le principe de Twitter, voici d’abord le récent vidéo clip d’un jeune internaute. Son morceau « Let me Twitter dat » exprime avec humour l’état d’esprit des Twitter addicts : « Laisse-moi Twitter ça », partout, tout le temps.
« Twitter à un tournant de son existence » : depuis le début 2009, le site et sa communauté se font rattraper par la réalité.
Juste une petite pique à l’intention de nos amis de la Télévision. Quand nous étions plus jeunes, nous devions subir de mauvaises vidéos filmées par de mauvais caméscopes pour alimenter l’émission vidéo gag… Soit. Ensuite, nous nous sommes fardés Arthur qui remuait les archives de l’INA pour sortir de vieilles vidéos de Pierre Tchernia et … Lire plus
Avant de commencer, bonjour à ceux que j’ai vu passer sur ce blog et que je remercie de prendre quelques minutes pour découvrir ce qui y est dit…. On se retrouve dans les commentaires… (à part si vous êtes tous des robots google et du coup VDM).
PS : je suis d’accord, mon titre est un peu ronflant.
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Sur le Web, ce qui se transmet le plus facilement, c’est l’image. Une belle vidéo ou une belle photo valent tous les discours et se comprennent dans toutes les langues.
Pour illustrer cela, découvrons 3 créations récentes basées sur des techniques différentes de réalisation, et qui je trouve ont toutes de l’impact à leur façon.
A) La nouvelle Pub Philips : Carousel
Afin d’assurer la promotion de son nouvel écran TV LCD 21:9 (énorme), Philips nous propose un site Internet et surtout un magnifique mini-film baptisé « Carousel », réalisé par Adam Berg, Stink Digital, Michael Fakesch pour la (super) musique, et l’Agence Hollandaise Tribal DDB.
Il y a deux niveaux à apprécier :
– Le site Internet propose une interaction typée « expérience produit ». Alors que vous regardez la vidéo, vous avez la possibilité de cliquer pour voir en direct la différence de cadrage entre le 16:9 et le 21:9. De plus, Philips a simulé son système Ambilight, qui permet par un jeu de lumière de se sentir encore plus plongé dans l’action.
– La vidéo est superbe. D’abord parce que l’ambiance générale évoque de très bonnes références cinématographiques.
