Benoît et Antoine, deux étudiants à l’IIM, nous proposent un concept plutôt intéressant autour d’une application de réalité augmentée intitulée « It – Go For It ».

L’idée : imaginer la drague 3.0 où vous découvririez les informations intéressantes liées à vos potentielles conquêtes, et ce en live grâce à votre smartphone (ou des lunettes dans le futur)…

Irréaliste ? Ou bien le chemin que pourraient prendre des applications comme AugmentedID…

Intéressant même si ultra-intrusif !

Via ce tweet.

Tiens, ça faisait LONGTEMPS (quasi 1 an) qu’on n’avait pas parlé MODE par ici. Je voulais donc partager avec vous cette magnifique marinière que je viens d’acheter et que… euh. Non.

Les plus aguerries de mes lectrices et les quelques mecs qui les ont accompagnées bon gré mal gré connaissent la chaîne de magasins TOPSHOP. Je crois d’ailleurs que toutes seront d’accord avec moi pour dire que ce serait génial s’il y en avait un à Paris.

Le fait est que celui dont je vais parler est situé à Moscou et qu’un prototype de cabine d’essayage utilisant la Microsoft Kinect et la réalité augmentée vient d’y être testé.

Le principe semble similaire à cet autre exemple d’essayage virtuel excepté que :

- C’est en point de vente et accessible facilement (pas besoin de smartphone ou autre, tout est sur place),
- L’exemple cité précédemment était en comparaison un joli calque sur un marqueur, ici on voit du mouvement sur le vêtement, ça reconnaît le corps, on peut bouger avec et observer l’arrière du vêtement.

Un bon moyen d’essayer des fringues quand les cabines traditionnelles sont blindées ? Ou mieux, d’essayer des vêtements même quand les magasins sont fermés, en plaçant ces écrans dans les vitrines ?

Réalisation : AR-Door – Source.

A la fin 2009, j’avais fait une petite compilation de divertissements / spectacles utilisant la réalité augmentée.

En effet, quand on pense aux utilisations concrètes de cette technologie, je crois qu’on peut notamment faire ressortir le jeu vidéo, le tourisme (dans les musées, dans la redécouverte du passé), et le divertissement…

Dernier exemple en date, la projection ci-dessous dans une Maison Fantôme située à Walt Disney World’s Magic Kingdom.

On y voit notamment les esprits jouant en temps réel avec le visage des visiteurs, soufflant dedans comme dans un ballon, les intervertissant avec leurs propres têtes…

Un bel exemple de la façon dont la réalité augmentée peut renforcer l’expérience que les consommateurs ont de votre produit ou service.

Plus d’infos. Source.

Vous ne m’attendiez plus dans votre feed, j’accuse un léger retard dû notamment à l’organisation récente du Twestival Paris… :)

Et pour la reprise, faisons-nous un petit plaisir avec de la réalité augmentée, mais pas de façon digitale. Plutôt une version oldschool qui se rapprocherait de l’illusion d’optique.

L’idée ? Superposer parfaitement un dessin à la réalité et raconter ainsi une autre histoire. L’artiste derrière ce projet se nomme Ben Heine et le lien de son Flickr est à retrouver à la fin de ce post.

Flickr de l’artiste – Source.

Le 2 mars dernier, l’annonce officielle de l’iPad 2 m’évoquait surtout une chose : la possibilité d’y intégrer de la réalité augmentée grâce à ses petites caméras…

Les experts du secteur ne s’y sont pas trompés, puisque Total Immersion vient d’annoncer l’arrivée prochaine d’AR Magic Mirror, la première application de réalité augmentée sur iPad 2 (accessoirement gratuite).

Elle propose aux utilisateurs de sélectionner différentes coupes de cheveux, des lunettes et divers accessoires, et de les voir apparaître en live sur eux, l’iPad 2 agissant ainsi comme un miroir magique, ce notamment grâce à de la reconnaissance faciale.

On notera que TI s’est un peu fait plaisir en intégrant dans la démo pas mal de ses projets passés, tels qu’Iron Man ou l’essai de lunettes en réalité augmentée (mais j’imagine que cette annonce avait un enjeu stratégique fort et qu’ils ont couru pour boucler l’application dès que possible).

Source.

Axe et ses anges nous font quelques plaisirs ces jours-ci… Après la pub internationale visible ici en point 2, après le Beamvertising à retrouver ici, et d’autres choses évoquées à la fin de cet article, la marque s’essaye à de l’affiche interactif utilisant la réalité augmentée (sous le nom de Lynx qui est la marque Axe en Angleterre).

Dans l’esprit d’un de mes articles précédents à savoir « La réalité augmentée grand format« , ce dispositif installé à Londres à la Victoria Station consiste en un écran et à l’intégration en temps réel de jolis anges dans votre quotidien.

Évidemment, certains essaient d’interagir avec ces derniers, mais il sembleraient que les Anges virtuels n’aient pas beucoup d’intérêt pour les vraies personnes :)

Pour le plaisir, petit rappel également d’une vidéo personnalisée à mon attention par Buzzman (il y a 3 semaines). A compléter par le site qui va avec.

Source via l’oeil avisé de Julie.

Voici un exemple d’utilisation de jeu en réalité augmentée qui aurait eu sa place dans cette compilation.

Il s’agit de la version futuriste du petit circuit de voitures électriques auquel nous avons tous joué.

La piste ? Vous la créez avec les objets de votre chambre et la détection des éléments se fait en temps réel.

Vous pouvez jouer jusqu’à 4 personnes, rejoindre la partie quand vous le souhaitez, vous affronter en mode « combat »… Le menu est projeté sur le sol…

Techniquement, le prototype utilise un PC, une caméra modifiée et un vidéprojecteur… Sachant que le créateur annonce une prochaine étape utilisant le Kinect, un gameplay encore meilleur (mais à voir la vidéo, il fait déjà saliver)…

Bref. Je vous laisse découvrir cette vidéo géniale, et si le créateur passe vers Paris, je suis ouvert à un test ;)

Source : l’ami Didier sur En-Pause.

Ça fait bien 200 millions d’années (2 mois en fait) que je n’ai pas parlé de réalité augmentée sur ce blog, probablement parce que la plupart des applications qui sortent ne sont que des redites de l’existant, et sûrement aussi parce que je ne blogue pas beaucoup :)

Heureusement, Ford et son grand C-Max nous sortent de la morosité avec cette installation de réalité augmentée installée dans un centre-commercial anglais.

Son intérêt ?

- Déjà elle ne nécessite par de marqueur spécifique en dehors de vos propres mains (markerless).
- Ensuite, elle est là pour exprimer parfaitement la signature publicitaire : « Innovation in your hands » (L’innovation dans vos mains).

Agence : Ogilvy & Mather

Source.

Google Goggles est la première application de réalité augmentée qu’a sortie google (il y a un peu moins d’1 an).

Le principe est celui de la recherche visuelle, à savoir que vous prenez un objet (a priori n’importe lequel) en photo avec votre smartphone, et celui-ci est reconnu par la technologie Google et l’application vous sort le contenu le plus pertinent qui y est lié…

Pour le moment, c’était sympa mais pas forcément incroyablement intéressant en termes d’usages.

Google nous propose donc aujourd’hui une première piste d’utilisation marketing avec Buick, Delta Airlines, Diageo, Disney & T-Mobile pour partenaires.

Nous avions déjà les QR Codes qui renvoient vers un contenu spécifique, ou les reconnaissances d’objets ou de visuels bien précis qui lancent des contenus de réalité augmentée.

Ici, les marques mettent à disposition de Google leurs visuels publicitaires qui sont intégrés dans Google Goggles Marketing,

Panneau d’affichage, publicité presse… Il suffira là aussi de prendre une photo pour être automatiquement dirigé vers un site promotionnel adapté à la taille de l’écran ou un clip vidéo.

Ces publicités arboreront un logo expliquant aux consommateurs qu’il s’agit d’un contenu interactif pouvant être visionné à n’importe quel moment.

Ce n’est pas 100% nouveau, mais c’est le mastodonte google et une technologie de reconnaissance d’image beaucoup plus flexible que ce que j’ai vu jusqu’à maintenant.

Source + youtube.

En juin 2009, je m’étais posé la question du futur (proche) du jeu vidéo.

A l’époque, le Xbox 360 Kinect s’appelait encore le Projet Natal et les jeux vidéo en réalité augmentée semblaient ne pas être pour tout de suite.

Les choses ont depuis pas mal évolué mais nous n’en sommes pourtant pas au stade de la vidéo ci-après.

Intitulée Urban Performance, elle envisage un dispositif composé d’un casque de réalité augmentée, de gants et de chaussures de sport spéciales, le tout permettant de se connecter à un réseau et d’expérimenter en pleine ville des jeux mi-virtuels mi-réels (définition en gros de la réalité augmentée).

Bon évidemment certaines choses risquent de manquer, notamment la sensation de taper la balle. Mais peut-être qu’on peut imaginer un dispositif nouvelle génération de retour de force ?

En attendant, je suis pressé de voir arriver Kinect dans mon salon.

PS : ce concept me rappelle une pub Lacoste que je vous invite à (re)découvrir.

Trouvée en veille youtube

J’ai déjà parlé de livres en réalité augmentée, tantôt ici pour les enfants, tantôt là de façon plus générale.

Mais je trouve que le livre présenté ci-dessous monte vraiment le niveau.

Réalisé dans le cadre de la thèse de fin d’année de Marius Hügli et Martin Kovacovsky (deux étudiants diplômés de HGK Basel), il s’intitule Dr jekyll et Mr hyde et va très loin dans l’exploration de la nouvelle association entre digital et papier.

A contrario de ce qui a déjà été montré, on ne cherche pas ici à appliquer grossièrement des formes 3D à un objet (le livre), mais bien à opérer une symbiose pour un résultat vraiment excellent.

Source.

Voici une excellente opération de Leo Burnett Moscou pour son client WWF utilisant la réalité augmentée.

Le brief : rappeler aux gens que les Tigres se font exterminer et qu’il faut réagir.

L’idée : Leur poser la question suivante : « Est-ce que vous voudriez qu’on vous fasse la même chose ? »

Expression de l’idée :

- Mise en place d’un dispositif on et offline basé sur des tee-shirts présentant une tête de tigre et un marqueur de réalité augmentée.

- Ces tee-shirts furent mis à disposition dans des magasins « trendy » de Moscou où les gens pouvaient se placer devant un écran interatif qui activait l’animation, à savoir vous en train de vous faire trouver la peau de balles.

- Des stickers du marqueur furent également distribués afin de permettre à quiconque de faire l’expérience avec ses propres vêtements.

Une opération qui aura touché 200 000 personnes et à laquelle j’adhère complétement.

Plus d’infos ici. Source.

Les deux exemples qui suivent auraient leur place dans mon récent dossier sur les applications créatives de l’iPad.

1 – Light Painting & iPad

Le premier m’a quelque peu décroché la mâchoire puisqu’il s’agit d’un light painting impressionnant basé sur l’iPad. Pour rappel, le light painting ou light graf est une technique photographique qui consiste à utiliser un temps d’exposition long dans un environnement sombre et en y déplaçant une source de lumière.

Cela permet d’obtenir des sculptures dont voici un exemple.

La vidéo qui suit est le produit du travail de Dentsu Londres et Berg dans le cadre du projet « Making Future Magic« 

Pour aboutir à cette réalisation, les équipes se sont posées des questions sur les 3 mots qui définissent le projet :

- « Making » (faire) : qui met l’accent sur l’artisanat, la compréhension des matériaux et des médias, et la collaboration.

- « Future » (Future) : signifie quelque chose de jamais vu auparavant, quelque chose de nouveau et inattendu (pas vraiment de la science-fiction, plutôt un avenir proche.

- « Magic » (magique) : surprenant, culturellement puissant, rare, capable de charmer.

En résulte l’invention d’une technique utilisant une caméra à longue exposition pour enregistrer les mouvements de l’iPad à travers l’espace et afin de produire un film en stop motion basée sur des formes de lumière en 3D.

Source.

2 – Demain, la réalité augmentée sur iPad ?

Toujours dans l’optique de ce futur proche et magique, cette seconde vidéo est un concept présentant de la réalité augmentée sur iPad.

Concept car ce dernier ne nous a pas encore été donné avec une caméra (mais ça ne saurait tarder), mais vrai projet intéressant car il nous ouvre de nouvelles portes sur les futures applications quotidiennes de la réalité augmentée.

Allez, 6 minutes de projection, et si vous avez des réactions, direction les commentaires !

Source.

J’ai déjà parlé par deux fois de dressing virtuel utilisant la réalité augmentée.

Tout d’abord pour un concept de la société Zugara, ici en point 1 avec Webcam Social Shopping.

Ensuite avec l’utilisation effective de ce concept avec Fashionista pour le site de mode en ligne Tobi.

Alors pourquoi retraiter le sujet ? Car ces deux exemples nécessitaient des marqueurs à imprimer ce qui n’était pas optimal, et que la société Metaio vient de sortir une version sans marqueur (markerless en anglais).

Une démo est visible ci-dessous, et l’ensemble est à tester avec JCPenney sur le site Seventeen.com

Pas besoin de réfléchir longtemps pour dire que ce type d’application va encore s’améliorer et booster les ventes des sites de mode en ligne pour lesquels l’impossibilité d’essayer reste un frein à l’achat.

Vue chez l’ami @PPC

Audi présente le calendrier ci-après comme le premier d’une marque automobile ne présentant aucune voiture.

Comment ? Grâce à une application iPhone spécialement réalisée et à la réalité augmentée.

L’histoire ne dit pas s’il est normal de sortir un calendrier en plein mois de juillet.

C’est en tous cas une bien sympathique réalisation qui fera les RP qu’elle est sensée je pense amener. En plus la musique est cool.

Agence : neue-digitale / Razorfish allemagne.

Source et clin d’œil à Richard VS qui m’en a aussi parlé.

J’avais déjà parlé ici de l’arrivée des livres utilisant la réalité augmentée.

Voici deux nouveaux exemples développés par Leovation – un partenaire anglais du leader du secteur Total Immersion – pour Carltonbooks.

1 – Les Dinosaures prennent vie

Le premier exemple contient des gros dinosaures qui font peur. Mais si vous êtes trop terrorisés, vous pouvez toujours fermer le livre.

2 – Un conte de fée pour les petites filles (et celles qui le sont restées)

Un jour, son Prince viendra… Mais en attendant, elle le découvrira peut-être en 3D avec Fairyland Magic.

Plus d’infos sur un site plutôt bien fait.

PS : j’ai participé ce mardi 29 juin à deux ateliers sur la réalité augmentée : l’un avec CB Web, l’autre avec l’Echangeur. Un compte-rendu à venir avec de bien jolies perspectives sur l’utilisation de cette technologie.

Source.

La reconnaissance faciale fait partie des pistes intéressantes pour le marketing de demain.

En effet, après avoir ciblé de très nombreuses façons (âge, sexe, statut marital, lieu de vie, CSP, comportement d’achat sur le web…), les publicitaires sont à la recherche de nouveaux terrains pour faire correspondre au mieux une publicité à ceux qui la regardent.

D’aucuns diront que c’est une nouvelle invasion de la publicité dans notre votre vie. Mais on peut aussi voir ça comme une façon de mieux parler aux consommateurs, et donc de réduire le nombre de publicités auxquelles nous sommes exposés.

A noter que le film Minority Report qui m’a servi de base pour un récent dossier sur les interfaces permet d’imaginer ce à quoi on peut s’attendre.

Mais nous n’y sommes pas encore, et j’ai donc compilé quelques vidéos autour du sujet afin d’avoir une première vue d’ensemble (en plus de celles déjà évoquées ici).

1 – Unilever / Share Happy Machine – Un distributeur de glaces gratuites pour ceux qui sourient

Unilever a travaillé avec SapientNitro à Londres pour créer un distributeur de glaces activé par un simple sourire.

Vu cette semaine à Cannes lors du Festival de la Publicité (dont voici le grand prix), il est basé sur de la reconnaissance faciale et de la réalité augmentée.

La machine repère les sourires et les évalue sur un « souriromètre » (smile-o-meter). Si c’est validé, la personne peut partager le résultat sur Facebook et choisir une glace gratuite.

A noter que la machine a déjà été testée avant Cannes, notamment lors du festival « Rock in Rio » au portugal. Et elle va maintenant prendre la route pour 18 mois vers diverses destinations ensoleillées.

Source ici et ici.

2 – nViso décrypte les expressions du visage et les traduit en émotions pour mieux pré-tester les pubs

nViso est une start-up Suisse qui développe un outil de reconnaissance faciale dans le domaine du marketing, et notamment des pré-tests de campagnes.

Il prend pour base une technique du nom de Facial Action Coding System (FACS) qui décompose les expressions faciales en contractions ou en détentes des muscles.

Par exemple, dans le cas d’un visage apeuré, on assiste à un lever des sourcils, une tension des lèvres et un abaissement de la mâchoire inférieure. Cette technique – destinée à l’origine à l’usage des psychologues – est aujourd’hui utilisée par la police, par les services de douanes ou de sécurité dans les aéroports.

Désormais, elle pourrait également s’appliquer au domaine du marketing avant le lancement d’une campagne publicitaire.

L’outil permet de déceler via Internet sept émotions de base: la joie, la peur, la tristesse, le dégoût, la haine, la surprise et des sentiments neutres.

Jusqu’ici, les gens qui testaient les pubs (ces tests permettent d’améliorer une pub ou de valider qu’elle est en phase avec un panel représentatif de la cible que l’on veut toucher) répondaient à des questionnaires.

Le petit plus ici, c’est d’analyser le langage non verbal et de repérer avec précision sur quelle partie de l’écran se fixent les yeux.

Source.

3 – Reportage de CNN à Tokyo sur « la publicité qui vous regarde » et présentation Adage

Afin de bien comprendre où nous en sommes actuellement, voici deux reportages que je vous invite à regarder.

Le premier est de 2010 et a été réalisé par CNN pour nous présenter ce qui est mis en place à Tokyo sur le sujet (Merci @linnataing pour l’info).

Le second d’AdAge est un peu plus ancien (2008) mais a également beaucoup d’intérêt. La reconnaissance faciale y est présentée comme l’une des techniques qui va changer drastiquement l’affichage vidéo.

CONCLUSION

Pour un publicitaire qui aime la technologie comme je peux l’être, tout cela attise mon attention au plus haut point. Mais je ne mets pas d’œillères sur l’accueil du public devant de tels dispositifs, ou – comme le précise Nicolas Bordas dans cet article – sur la nécessaire et profonde réflexion déontologique avant de généraliser tout ça.

Côté public, j’en veux pour preuve la polémique il y a un an autour de 3 écrans à cristaux liquides qui ont d’abord été mis en place à Paris par Metrobus à la station de Métro Charles de Gaulle Étoile.

Il s’agissait ici de calculer le nombre de personnes ayant regardé la publicité, de déterminer où les yeux s’étaient arrêtés et d’enregistrer leurs réactions (temps d’arrêt, réactions, formes de visages) pour mieux optimiser par la suite le message… (Source).

La CNIL a depuis statué sur le caractère intrusif de ces publicités, estimant que « Les données ainsi collectées sont des données à caractère personnel dans la mesure où elles peuvent permettre d’identifier une personne ».

Pour le moment, les écrans ont été remis en place, et les capteurs mis en cause (développés par la société Majority Report – ça ne s’invente pas) ont donc été désactivés…

Mais quoi qu’il en soit, on devrait rapidement entendre parler d’avancées dans ce domaine, vu que les géants commencent à s’y intéresser, notamment Google.

Voici un nouvel exemple d’affichage interactif utilisant la réalité augmentée, à l’instar de celui-ci contre les agressions.

La vidéo ci-dessous témoigne d’une opération pour la marque de vêtements Forever21 qui a été réalisée par Space150.

Mise en place à Times Square à New York, elle présente une femme géante qui semble prendre des photos de la foule qui passe en live dans la rue.

Elle se tourne vers eux, actionne son appareil puis présente à l’écran un polaroid généré directement à partir des images des passants. Elle interagit même avec eux en les prenant virtuellement, telle l’alter-ego de Gulliver.

L’idée ici n’est pas de vendre directement des produits mais bien de faire de la notoriété, et d’augmenter le temps d’attention accordé par les passants à l’affichage (6s habituellement sur ce support).

Et à en croire la vidéo, ça marche plutôt bien, ce qui n’est pas étonnant vu que ce type de dispositif est encore très peu répandu.

Source.

Pas besoin je pense de vous rappeler que ce vendredi se joue le premier match de la Coupe du Monde de Football.

Je participe donc à ma manière en vous présentant 5 (8 avec les MAJ) applications de réalité augmentée liées au football que j’ai sélectionnées sur youtube.

1 – Porter un maillot de football virtuel avec CBS Outdoor, département Innovate

Le département Innovate de CBS Outdoor a présenté il y a peu un dispositif tactile utilisant la réalité augmentée et l’intégration des médias sociaux.

La vidéo ci-après nous fait découvrir une borne interactive mixant réalité augmentée, technologie tactil et réseaux sociaux. A l’image d’un Fashionista (dressing virtuel), les gens se voient affublés du maillot des équipes nationales de football les plus connues.

Ils peuvent ensuite partager le résultat sur Facebook par exemple.

Plus d’infos sur la page Facebook de CBS Innovate.

2 – Collectionner des cartes Panini qui permettent la réalité augmentée

La Bundesliga est l’équivalent allemand de notre ligue 1 (le nom existe aussi en Autriche). Et là-bas aussi, les enfants collectionnent des cartes de footballeurs et remplissent leurs albums panini avec les images de leurs meilleurs joueurs…

Mais le monde évolue, et vous allez découvrir ci-dessous des cartes qui permettent la réalité augmentée.

Développées en partenariat entre Topps Fussball et Total Immersion, elles semblent faire le bonheur des deux jeunes qui font la démo.

Un autre exemple ? Calcio 3D.

3 – Jouer virtuellement au football avec YDreams

La société YDreams fait de la réalité augmentée et a développé notamment une plateforme appelée YVision. La courte vidéo ci-après vous montre des personnes jouant avec un ballon de football virtuel.

Une seconde démo (plus longue mais moins jolie) est disponible ici si vous en voulez encore.

4 – Faites la danse de la victoire avec Pringles et Pringoooals

Pringles, la marque que l’on connaît surtout pour ses chips, a lancé il y a quelques semaines une opération appelée Pringoooals.

Une partie de celle-ci consiste en une application facebook qui vous donne la possibilité de prendre le contrôle de Peter Crouch (un joueur anglais actuellement dans le club de Totthenham).

Imprimez le marqueur, bougez vos mains sur l’écran et déclenchez les actions, notamment la fameuse « Robot Dance ».

Pour essayer, c’est ici.

5 – Jouer un match virtuel avec Kappa

Nous terminons par une application développée en Chine par Vision Max pour la marque Kappa.

Vous pouvez aussi bien contrôler un gardien de foot dans un univers 3D superbement modélisé (grâce à un marquer) que découvrir de sympathiques visuels.

Plus d’infos ici (c’est en chinois).

EDIT 200610 : ajout de 2 applications.

6 – Jouer au ballon virtuel avec votre mobile et KickBall AR

Tout est dans le titre, direction la vidéo !

Source.

7 – Découvrez un second match de Foot digital par Pringles

Plus haut dans cet article, Pringles nous avait déjà mis l’eau à la bouche avec Pringooooals. Voici un second exemple chinois qui pousse le concept toujours un peu plus loin.

Source.

8 – Marquez de la tête grâce à une bannière proposant la réalité augmentée

Burger King était le 1er, va-t-on voir fleurir les bannières permettant la RA ? Réalisation par Zugara.

Je n’ai plus qu’à vous souhaiter une bonne Coupe du Monde.

A vos commentaires si vous avez d’autres exemples ou juste envie de dire bonjour.

Total Immersion est le leader sur le secteur de réalité augmentée (et soyons chauvins, la boîte est française).

Vous pourrez d’ailleurs la retrouver lors de l’événement AREchangeur pour lequel vous pouvez gagner votre place ici jusqu’au 15 juin.

En attendant, place à 2 minutes de plaisir, avec leur Demo Reel 2010.

Source.