Marketing alternatif

Ikea installe ses canapés dans le métro parisien

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L’info tournait sur les réseaux depuis quelques temps, la marque Ikea investit le métro Parisien à partir d’aujourd’hui et pour deux semaines.

Les quais concernés sont St Lazare (ligne 12 en direction de Porte de la Chapelle), la station Champs Elysées Clémenceau (ligne 13 direction Châtillon) et les stations Concorde et Opéra sur la ligne 8 en direction respective de Créteil et Balard.

L’idée ? Donner la possibilité aux usagers de tester deux modèles de salons (Ektorp et Kalstad), usagers qui peuvent donner leur avis sur la qualité et l’esthétique de ces derniers grâce à un test « Qualité Minute ».

Ces salons sont accompagnés d’affiches 4×3 créant un fond de salon en trompe l’oeil, et de lampes Ikea pour parfaire l’ambiance.

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Aujourd’hui je l’ai fait pour ING Direct et Ambient Nissan Qashqai dans le métro

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En ce moment, les Parisiens qui prennent le métro peuvent croiser deux campagnes qui sortent un peu du lot (du moins visuellement).

1 – Aujourd’hui je l’ai fait pour ING DIRECT

La première est un teasing assez massif qui présente des visages radieux et annoncent tous la même chose : « Aujourd’hui je l’ai fait ».

Cette phrase est accompagnée sur plusieurs visuels de sous-entendus plutôt coquins (Aujourd’hui je l’ai fait pour de l’argent / Aujourd’hui je l’ai fait et j’y pense encore / Aujourd’hui je l’ai fait et c’était très fort….) pour brouiller nos pauvres cerveaux endormis.

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Les marais criminels ont une agence curieuse

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Une fois n’est pas coutume, je vais vous parler d’une initiative qui fleure bon l’indépendance, chose dont manquent parfois les campagnes bulldozers que je suis régulièrement amené à bloguer.

La jeune Agence Curiouser a concocté il y a peu une opération mixant web et marketing alternatif destinée à faire connaître un film : Les marais criminels.

Issu du cinéma dit indépendant, ce dernier disposait d’un budget de lancement en phase avec son budget de production et sa distribution en France : réduit.

Heureusement, Curiouser est composé d’individus malins (parmi eux, on compte Cyroul, Quietglover ou encore Maudule) qui ont su mettre en place plusieurs actions efficaces pour promouvoir le film.

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Opération Clean Tag pour Heavy Rain et Gameblog.fr

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Le clean-tag (ou reverse graffiti) fait partie de ces bonnes idées qui réconcilieraient presque les anti-pubs avec le secteur de la publicité.

Le principe est simple (et déjà connu) : il consiste à nettoyer les sols, trottoirs et passages piétons afin de faire apparaître un message ou un visuel, en ne détériorant pas la voie publique et en respectant l’environnement.

Cette technique a été utilisée il y a peu par l’Agence de communication alternative EDOLONE, afin de faire du buzz dans les rues de Paris autour de la sortie du jeu vidéo PS3 : Heavy Rain qui sort aujourd’hui (et dans lequel vous interprétez 4 personnages au fil d’une enquête criminelle liée à un « tueur aux origamis »).

Le jeu n’est pas le seul bénéficiaire de l’opération, puisque l’idée était également de renvoyer vers le site Gameblog.fr sur lequel une page dédiée a été mise en place.

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Ambient Vitaminwater et réalité augmentée pour les Jeux Olympiques de Vancouver

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Comme vous le savez, les jeux olympiques de Vancouver se déroulent actuellement au canada (et la france ne s’en sort pas trop mal). Ce type d’événement amène énormément de gens, et les marques et les agences essaient donc de les capter par des dispositifs originaux. Parmi tous les projets, en voici deux. L’un concerne un ambient autour d’un arrêt de bus, et le second touche à la réalité augmentée.

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