Certains d’entre vous se souviennent peut être de ma catégorie « Dans la publicité ».

Dans cet article sur les clients et celui-ci sur les « trucs qu’on aime », j’avais déjà évoqué deux Tumblr hilarants (et en partie fermés) où des communicants nous faisaient plaisir.

Celui qui suit est de la même veine, puisqu’il fait parler les consommateurs de la façon dont les gens du marketing et les marques aimeraient parfois qu’ils s’expriment.

Le site est à voir ici, sous le titre « Things real people don’t say about advertising ».

Source.

Voici venu un nouvel Opus de « Dans la publicité », cette petite rubrique qui parle principalement du métier et non des campagnes qu’il produit.

Pour rappel, les épisodes précédents :

- Introduction
- La publicité fantôme
- La Publicité de la Publicité
- Les trucs qu’on aime
- la pub qui parle de la pub pour faire de la pub
- les clients
- La version 2010 de « Dans la Publicité ».

Le sujet d’aujourd’hui me trottait dans la tête depuis quelques temps mais l’écriture a été enclenchée par un récent article de Gaëtan (dont la plume commençait à nous manquer) : le recyclage des campagnes.

Je ne parle pas ici du recyclage d’idées au sein du secteur global de la pub (l’ami Joe La Pompe veille déjà bien assez) mais bien au sein d’une même société.

Signe des temps difficiles que nous traversons, certains annonceurs semblent avoir à cœur de se rassurer en ressortant des messages, des musiques, des visuels qui ont marqué leur histoire publicitaire.

Ça commence par : « On aimerait toucher les gens comme avant. Faire d’aussi bons résultats et que tout le monde chante nos pubs ».

Et ça finit par « Et si on faisait tout simplement comme avant. A l’identique ou très proche ».

Les mêmes causes produisent-elles toujours les mêmes effets ? Peut-on faire fi de l’évolution des mentalités, de la concurrence, et se replonger dans son passé pour une cérémonie du souvenir publicitaire ?

Ça vaut en tous cas la peine de tenter.

1 – La Main Perrier : un vieux parfum de scandale

Je bloguais en décembre dernier sur le retour de la Main Perrier (à l’époque j’étais jeune et fou, je mettais même exclusif dans mes titres), un film réalisé par Gainsbourg en 1976 et qui avait créé de nombreux débats.

Prenant ses bouteilles à deux mains, Perrier décidait de rediffuser la pub interdite en TV et de décliner de nouveaux contenus autour. Force est de constater que ça n’a pas mal marché vu les quelques débats que j’ai vu passer…

2 – La purée Mousline

Dans ma prime jeunesse, la mélodie de la purée Mousline ne m’évoquait qu’une chose : la Grosse Jocelyne du groupe Elmer Food Beat (j’en remercie mes frères au passage).

Puis je découvris un jour un monument de la publicité.

Bien qu’elle ait vieilli (1976, comme pour Perrier), on ressent une certaine sympathie pour cette pub. C’est mignon. Sûrement trop. Mais c’est en phase avec l’époque.

Et cette semaine, voilà que Mousline nous fait un remake. Avec plus de clichés et moins de charme.

3 – Mars, et ça repart (sur la même campagne)

Je m’en souviens très bien de cette pub Mars de 1995, et ce probablement grâce au morceau de Nirvana « Where Did You Sleep Last Night »…

De même que le fameux slogan « Et ça repart ». J’imagine que la marque a du se dire que l’on était nombreux à s’en souvenir. Elle l’a donc rediffusée cette année.

4 – Pepsi VS coca-cola / Diner

Autre campagne sur laquelle j’ai blogué récemment, le remake 2.0 d’une vieille pub Pepsi (1995). Je ne remets que l’ancienne pour le plaisir mais sachez que pour le coup, je trouve la récupération vraiment bien faite. On se souvient de l’ancienne, on ajoute de l’actuel sans en faire des tonnes…

Dans tout ça, que veut-on nous dire ? Nous n’avons pas changé ? C’est bon d’être nostalgique et nous étions déjà à vos côtés ? En tous cas c’est intéressant d’observer le phénomène.

PS : la pub n’est pas la seule touchée par ce retour intéressé aux sources, comme le prouve cette mélodie de l’enfer version 2010 que j’ai découverte dans le zapping du web.

D’autres exemples ? Les commentaires vous ouvrent les bras.

Vous le savez (ou pas), j’ai un amour particulier pour la campagne « Dans la publicité » développée il y a quelques années par Lowe Alice.

Elle m’a d’ailleurs inspiré une rubrique éponyme dans laquelle j’ai essayé de compléter le sympathique listing de l’époque.

Eh bien sachez qu’une nouvelle version vient d’être sortie par l’agence ex Lowe Alice devenue Lowe Stratéus (et demain Lowe Paris ?), intitulée « Aujourd’hui dans la publicité ».

Le but n’est plus vraiment le même, puisque là où on avait une vraie campagne, on se retrouve avec un clin d’oeil d’agence à l’occasion d’un pots de départ (celui des deux rédacs de cette nouvelle version), mais pas mal de choses sont très bien trouvées.

On sent que la crise est passée par là (on la sent tous), et on notera quelques piques déguisées de-ci de-là, mais au final on appréciera le boulot.

Sur une idée originale de Benjamin Sanial.
Voix Off : Marion Courcoux
Planning : Guillaume Bilheude
Ecriture : Anne-Laure Naumowicz et Caroline Tamaro

Via diverses personnes, notamment Gaduman.

Avant propos : cet article fait partie de la série « Dans la Publicité » dont voici par exemple trois opus précédents.

- Dans la Publicité – OPUS 1 – Introduction
- Dans la Publicité – OPUS 3 – La Publicité de la Publicité
- Dans la Publicité – OPUS 5 – la pub qui parle de la pub pour faire de la pub

Dans la Publicité, sans clients, on n’existerait même pas.

Parfois sympas, parfois pas. Parfois adeptes des briefs de 10 pages, ou a contrario de l’absence de brief (à tel point que certains pensent même à sauver ce dernier)… Souvent la cause de nocturnes en agence mais eux-mêmes sous la pression de groupes, du marché, de leurs propres clients…

Le client est un élément central du métier de publicitaire.

L’idée ici n’est pas trop de disserter sur les clients ou même de les juger, mais plutôt de vous faire partager deux sites qui parlent d’eux et que j’ai trouvé intéressants.

PS : les propos et opinions qui vont suivre ne sont pas les miens, ils sont extraits des sites. Merci d’avance de votre nécessaire recul.

1 – I am The client

Le premier est une pierre précieuse tant il est rare. Il s’agit d’un blog de marketing écrit par un client. Il y raconte (sous pseudo) avec un humour corrosif sa vision et ses relations avec les agences. On voit ainsi l’envers du décor d’une relation quotidienne, et les agences en prennent assez souvent pour leur grade.

Voici un extrait que j’ai traduit (et illustré) dans les grandes lignes de l’article « Things I don’t understand about agencies »

Comme je crois l’avoir prouvé sur la durée de ma longue, illustre, et très enviée carrière, je sais tout ce qu’il y a à savoir sur la publicité, le marketing, les relations publiques, le design et sur le fait de sortir des sentiers battus tout en étant un pionner et en faisant évoluer le terrain de jeu. En fait, tout ce que vous pensez savoir, je le savais depuis 1985. Et tout ce que vous pensez avoir fait, je l’avais déjà fait en 1987. Et tout ce que pourriez imaginer me présenter, je l’aurais déjà fait en 1988. Je crois que l’on est tous d’accord là dessus.

C’est comme un voleur qui passerait la journée à côté de vous pour vous montrer dans quoi il a dépensé votre argent «Regardez, j’ai eu cette belle montre – et j’ai vendu votre téléphone pour cette veste. Super, hein? On se voit demain ?

La suite avec More things I don’t understand about agencies

Et le site est ici.

2 – Clients from Hell

Second site où des personnes du secteur de la pub viennent partager (en anglais) leur pire retour de clients. Certains sont bien salés.

a) Le non-brief

Client : « Donc, vous ne pouvez pas écrire quelquechose ? Regardez les images et écrivez un peu de poésie. Les images donnent tellement envie. Les mots devraient venir facilement. Si je vous donnais des informations, vous n’auriez plus qu’à copier-coller ».

Agence : « Mais nous avons besoin d’informations ».

Client : « Je vous donnerai soit de l’argent. Soit des informations. Faites bien attention à ce que vous choisissez ».

b) A l’impossible vous êtes tenu

Client : « Nous voudrions que notre pub soit diffusée sur BBC1″.

Agence : « La BBC n’est pas une chaîne commerciale. Ils ne passent pas de pubs ».

Client : « Hé bien, vous êtes sensés être le super pro des plans medias, vous devez nous obtenir d’être diffusés sur BBC1″.

Agence : « Personne ne peut diffuser de pubs sur la BBC. Ils ne diffusent aucune pub ».

Client : « Donc nous allons totalement posséder la BBC s’il n’y pas d’autres annonceurs ! Ça va être incroyable ! »

Agence : « Non, ça ne le sera pas. »

C) Le magicien

Client : « Je portais un Tee-shirt rouge et un jean dans la vidéo que je vous ai envoyée. Pouvez-vous me mettre un costume à la place ? Ça fera plus professionnel ».

La suite sur Clients from Hell :)

Logiquement, après avoir lu ce titre, vous êtes proches de la rupture d’anévrisme.

Et c’est bien dommage car nous allons parler de ces quelques publicités où les agences décident de se mettre en scène pour faire la promotion d’un produit.

Souvent faits avec humour et jouant sur les fantasmes qui peuvent entourer le secteur de la publicité (merci au livre et au film 99 francs), ces spots prêtent à sourire pour ceux dont c’est le métier. Autant parce qu’ils savent que ce n’est pas tout à fait vrai que parce qu’ils savent que ce n’est pas tout à fait faux.

Focus sur 3 exemples où l’on montre l’envers du décor au spectateur.

1 – Neuf Box

Avant que Neuf se fasse racheter par SFR, nous avons eu droit à un florilège d’excellentes pubs réalisées par l’Agence V.

La plus connue est probablement celle pour l’option « Musique Illimitée », où le client et l’agence échangent exclusivement en utilisant des noms de groupes.

Un gros concept qui donnera un gros carton.

Le principe a ensuite été décliné sur de nombreux spots, comme celui-ci nous présentant une blonde à cheval dont le seul intérêt est d’être une blonde à cheval (et il en faut).

2 – Le moustique de chez Renault

Deuxième exemple réalisé pour la Peugeot 407 SW.

Ici, on voit un packshot (= le produit mis en majesté) assez traditionnel, sauf qu’on présente une pseudo séance de studio vidéo pendant laquelle l’Agence demande des modifs en direct.

Un moustique ? On l’enlève. Un problème de vêtements ? On retouche.

En réalité, ces modifications ne se font pas aussi simplement et coûtent beaucoup d’argent.

Tout cela fait d’ailleurs écho au récent projet de loi visant à apposer la mention « photo retouchée » sur tous les visuels publicitaires.

3 – Quilmes : « Hé gros nez, je crois qu’on est dans une pub »

Réalisé par Youg & Rubicam, ce spot pour la bière argentine Quilmes nous présente deux copains dans une discothèque.

L’un d’eux a comme un pressentiment : et si ils étaient en pleine pub ?

Merci à Adrants dont j’avais gardé le lien dans l’optique de cet article.

Si vous avez d’autres exemples, rendez-vous dans les commentaires et je compléterai. En attendant, enjoy !

EDIT 1 : l’ami Joe La Pompe a été très rapide dans les commentaires et complète la liste avec 3 pubs (dont 2 que j’adore).

http://www.culturepub.fr/videos/nuts-great-advertising

http://www.culturepub.fr/videos/mccann-erickson-recyclage-panda

http://www.culturepub.fr/videos/france-inter-radio-le-brief

EDIT 2 : PetitBrin nous montre aussi qu’elle a de la ressource et les mêmes références que Joe avec ces deux autres vidéos. Ici, des agriculteurs se la jouent façon agence de pub pour vendre leurs produits.

http://www.culturepub.fr/videos/vrai-yaourt-briefing

http://www.culturepub.fr/videos/vrai-yaourt-le-buzz

Lors de mon dernier retour de vacances, je vous avais parlé d’un bouquin excellent intitulé Stuff White People Like. Il s’agit d’une compilation plutôt satyrique de ce que les blancs aiment bien manger / faire / dire, et j’en profite pour vous le reconseiller.

Or, quelqu’un a eu l’idée de l’appliquer au marketing et à la publicité sous le nom de Things Marketing People Like (TMP<3)…. ce qui est pertinent car même si les professionnels de ce secteur chérissent l’originalité, on s’aperçoit qu’ils finissent tous par se ressembler.

J’ai donc extrait et commenté 5 exemples et vous pourrez retrouver le site original à la fin de l’article.

1 – Les schémas compliqués qui présentent des données

Si vous êtes en réunion et que vous expliquez quelque chose à un client, ça passe toujours mieux avec un schéma bien compliqué avec un color coding un peu fun. Surtout si vous voulez faire oublier que certains des chiffres présentés sont un peu bidons.

2 – Les prix

Avoir un prix pour un publicitaire ou un marketer, c’est s’assurer de la reconnaissance (internationale) de ses pairs. Certains donneraient beaucoup pour en obtenir un, quitte parfois à tricher un peu.

3 – Les dîners d’affaires qui durent 2 heures

Qui pourrait vous reprocher d’avoir passé 2h en dîner d’affaires avec un gros client ? Voir 3 ou 4… Après tout, ça fait partie des Relations Publiques de la boîte, et c’est essentiel pour consolider une relation. Vous reprendrez un peu vin ?

4 – Les acronymes

Si vous ne bossez pas dans le marketing et que vous passez votre soirée avec plus d’une personne issue de ce secteur, le temps risque de vous paraître bien long. Le marketing et la publicité font en effet partie de ces secteurs où l’on se délecte d’abréviations et de mots compliqués pour expliquer ce que l’on fait. De plus, c’est souvent en anglais, car les anglo-saxons ont tout inventé (et en plus ça a un côté international qui fait toujours son petit effet).

5 – Travailler tard

Tous les pays n’ont pas la même perception du travail. En Allemagne par exemple, finir tard est synonyme d’incompétence. Par contre, aux Etats-Unis ou ici en France, finir tard veut dire que vous êtes impliqués.

Il y a d’ailleurs plusieurs degrés dans le « tard », le pire étant de « faire une nocturne » qui signifie que l’on a bossé toute la nuit pour assurer un « bouclage ». Ça n’a rien de rare, et malheureusement, vous en tirerez la plupart du temps surtout une gloire personnelle plutôt que des avantages financiers.

Mais bon, dans le marketing et la publicité, on aime les gens « passionnés ».

Pour la suite, rendez-vous sur le site Things Marketing People Love, et complétez la liste des choses qu’aiment les gens du marketing via Twitter à @tmplove ou ici dans les commentaires.

Le secteur publicitaire ne fait pas exception à l’expression « les cordonniers sont les plus mal chaussés ». C’est le métier d’une Agence de faire la publicité de ses clients, d’imaginer des créations pertinentes et de mettre en place des plan d’actions… mais quand il s’agit de bosser pour soi-même, c’est une autre histoire.

La difficulté et les risques sont multiples. Voici 3 exemples :
- Ne pas prendre assez de temps pour se pencher sur le sujet car les clients sont prioritaires, et donc faire une création bâclée,
- Vouloir absolument montrer la puissance créative de l’Agence, et finir par faire un truc super créatif et complètement barré que personne ne comprendra,
- Faire croire qu’on est les Rois du Monde alors que c’est faux.

Pour illustrer, j’ai fait une mini-sélection subjective et commentée de tentatives plus ou moins réussies.

Agence Brune
En 2006, le Web n’avait pas encore vu passer beaucoup de films viraux, les rares qui apparaissaient étaient donc encensés. Ça a été le cas pour la série de mini-films de Brune, qui étaient légers et faisaient sourire. Bon, en regardant le site de l’Agence, on sent que eux aussi ça les a marqués.

Australie
Voici un bon exemple du cas de figure « On va faire un truc super créatif pour impressionner » et qui tombe totalement à côté. J’imagine l’ambiance qui a dû régner pour préparer cette campagne : « Ouais, on va faire des super illustrations. Et puis on va écrire Australie façon super concepteur-rédacteur, et le texte, il voudra super rien dire ». Moui. Trop de mots sur des 4×3 + 1 visuel pas très clair = une campagne payée pour se faire plaisir. Dommage, car Australie est une bonne Agence.

Bambuck
Quand on est une Agence Wannabe, une solution pour se faire remarquer est de dénoncer les AFFREUSES pratiques des grande groupes. Annonceurs, vous êtes volés. Vos recommandations sont écrites par des stagiaires (je n’exagère pas, c’est écrit texto dans la body copy). Ils sont méchants et nous, nous sommes gentils (et pas chers). Donc venez chez nous. Sinon il ne vous restera que vos yeux pour pleurer…
Je ne sais pas pour vous, mais on m’a toujours appris qu’il ne fallait pas dire que le voisin était moche pour montrer qu’on est beau.

Buzzman
En étant totalement honnête, tout ce que je vois de Buzzman est bon. Leurs opérations sont bonnes. Leur blog est bon. Et ils sont sympas. Et ils se paient en plus le luxe de se faire une auto-promo du même niveau.

Duke
Duke joue sur ses excellents résultats pour une opération Mac Donald et les traduit en proposant une création plus bien réussie, car elle met le client et l’Agence en avant, tout en traduisant la créativité de cette dernière.

Kuryo
Si je demande à n’importe quelle personne de représenter une idée, qu’est-ce qu’elle va dessiner ? Une ampoule ? Non, ce serait trop facile… Pourtant, il y a encore des gens pour le faire. Et les mains (des gens de l’Agence ??) qui tiennent les allumettes ne changent rien à une facilité incompatible avec l’appellation « Agence de Publicité ».

Lowe Alice
Dans le genre « on est très bons et on a beaucoup d’auto-dérision », je crois qu’on a rien fait de mieux depuis la campagne 2002 de Lowe Alice (qui m’a d’ailleurs donné envie d’écrire la série des « Dans la Publicité« ). Un parfait exemple de campagne vraiment pertinente. Lowe Alice a maintenant disparu, mais son esprit habite encore nombre de publicitaires.

Spot 1 : http://publigeekaire.com/sons/LA1.mp3
Spot 2 : http://publigeekaire.com/sons/LA2.mp3
Spot 3 : http://publigeekaire.com/sons/LA3.mp3
Spot 4 : http://publigeekaire.com/sons/LA4.mp3

Poulpe Design
Vous ne connaissez peut-être pas cette Agence (moi non plus avant de bosser sur ce post), mais je trouve que leur Pub est assez cool : ils montrent leur visage, leur dérision, et leur talent tentaculaire.

Publicis Conseil
Bon, quand on est du niveau de Publicis Conseil, on peut difficilement se rater. Et on peut même faire croire qu’après tout, c’est un métier facile. Simple mais efficace.

PS : cet article m’a été en partie inspiré par un post sur Bambuck vu chez Henri Kaufman.

Je vais vous parler aujourd’hui d’une pratique assez peu connue du grand public mais utilisée parfois par les agences, à savoir la « Publicité Fantôme » (également appelée »Ghost Advertising » ou encore « Scam Ad »).

Kezako ?
On qualifie de « Fantôme » une publicité développée par une agence dans le seul but de montrer sa créativité et de faire des relations presse (à ne pas confondre avec les « versions agences » qui sont de vraies publicités achetées par un client, mais retravaillées par l’agence afin de les rendre plus « créatives » et ainsi renforcer les chances de réussite dans les Concours Publicitaires (exemples de modifications : moins de produit, plus d’offre commerciale…)).

Cette « Publicité Fantôme » a plusieurs caractéristiques :
- Elle est souvent très créative,
- Elle ne répond à aucun vrai brief / contrainte client,
- Le logo de la marque associée est la plupart du temps réduit à sa plus simple expression, les chartes graphiques sont oubliées pour ne pas nuire à l’impact supposé du visuel,
- Vous ne la verrez jamais dans votre journal, vous ne l’entendrez jamais dans votre radio… Elle est destinée à être diffusée une fois pour valider son existence, puis à être présentée dans des Festivals Publicitaires où elle sera jugée et recevra peut-être un prix…

Quel est l’intérêt ?
- Dans des périodes comme la crise que nous traversons, les clients peuvent avoir plus de mal à valider des campagnes très créatives. Ils ont aussi tendance à imposer plus de contraintes commerciales (promo, promo, promo !). L’agence n’a donc pas forcément la matière pour briller dans les concours internationaux, et peut donc être tentée de se créer elle-même des opportunités (à noter que cela se fait sous couvert des annonceurs dont on utilise le logo, pour qui le seul « risque » est de bénéficier de relations presse gratuites),
- L’obtention d’un Prix Publicitaire (comme par exemple le « Lion d’Or » à Cannes qui peut être comparé à la Palme d’Or des réalisateurs de Cinéma) correspond à une véritable « quête du graal ». Elle apporte en effet une reconnaissance internationale qui rend plus « sexy » aux yeux des acteurs du marché (concurrents, éventuels clients, recruteurs). La tentation est donc grande de tout mettre en œuvre pour arriver à ses fins…

Qu’en penser ?
Tout d’abord, la « Publicité fantôme », si elle est utile pour obtenir plus facilement des retombées presse, doit être utilisée avec beaucoup de parcimonie. Car un annonceur vient certes chercher une agence pour sa créativité supposée, mais il veut aussi se sentir rassuré par des campagnes qu’il a vu dans son quotidien et qui se sont avérées efficaces (et sur lesquelles il peut déjà transposer sa propre réalité).

Ensuite, il y a quand même ici une vraie spécificité de la Publicité. Combien d’autres secteurs peuvent se permettre de créer des faux produits dans le seul but de faire parler d’eux ? Ca n’arrive je pense quasiment jamais.

De plus, cette pratique est contraire à l’essence même de la Publicité. Le métier, c’est de répondre au brief d’un annonceur, sur un produit, une période et un endroit donnés. Ce qui fera la beauté du résultat final, c’est l’association d’une excellente idée bien exécutée avec des contraintes client réelles, avec à la clé des résultats mesurables..

Mais il faut tout de même reconnaître que parfois, une « Publicité Fantôme » peut débloquer les discussions de créativité entre l’agence et un client. Ce dernier peut ainsi se trouver face à une création plus poussée que ce qu’il aurait pu demander, et apprécier tellement la proposition créative qu’il décidera d’en faire une vraie campagne. Celle-ci fédérant fortement les énergies de tous les interlocuteurs, elle aura plus de chance d’être un succès.

Ex : une campagne pour le pain Harry’s, développée à la base sur un principe « fantôme », qui était finalement passée en affichage et avait remporté un franc-succès (bon, là c’est une « version agence » donc le logo c’est le petit truc en bas droite !).

Je suis souvent frappé du nombre de personnes qui se font un fantasme autour du métier de Publicitaire (ce mot désigne ici les Publicitaires « à l’ancienne », bossant sur des clients nationaux ou internationaux, dans des Agences ayant principalement fondé leur renommée en diffusant leurs idées sur les médias traditionnels : TV, Affichage, Radio). On peut facilement imaginer quelles en sont les origines (place importante de la pub dans la vie de tous les jours & dans l’imaginaire collectif, le phénomène 99 Francs), mais j’aimerais approfondir un peu et aborder la situation actuelle.

Je crois que les Publicitaires d’aujourd’hui font en sorte de cultiver ce fantasme, et ce pour une raison simple : ils savent à quel point leur métier change et devient compliqué et ils ont donc eux-mêmes encore envie de rêver… En effet, leur passion doit affronter des réalités budgétaires de plus en plus sombres (moins d’argent = moins de fun qu’avant), leur créativité s’entrechoque avec des briefs clients de plus en plus contraints et avec une législation de plus en plus ridicule (ex : sous prétexte de « Respect de la personne Humaine », elle surprotège certaines communautés, ce qui a pour conséquences de les faire disparaître des écrans publicitaires, les intégrer demandant trop d’énergie pour un impact mitigé).

Et surtout, la concurrence et les espaces d’expressions ont changé. Les grandes Agences, habituées pendant des dizaines d’années à régner sans partage sur le budget marketing de leurs clients, se retrouvent face à un nombre croissant de challengers, avec en tête toutes les Agences spécialisées Web. Celles-ci profitent d’un boulevard longtemps laissé vierge par les grands groupes publicitaires, et ce pour des causes structurelles (trop grands pour bouger rapidement) et culturelles (des managers et des collaborateurs qui se sont laissés surprendre, persuadés qu’ils étaient que les grands médias resteraient les références).
Stressées, les grandes Agences se démènent donc pour faire parler d’elles, pour tenter de montrer qu’elles sont encore dans la course… Cela donnant naissance à des projets formidables, tout comme à des initiatives néfastes pour le métier… que j’aborderai dans un prochain post.

J’en termine pour aujourd’hui avec 2 choses.

- Une vidéo très connue dans notre secteur, qui décrit avec ironie le fantasme publicitaire (la voix provient d’un spot radio de 2002 de l’Agence Lowe Alice, devenue depuis Lowe Stratéus, et qui est ici mis en forme par un étudiant en montage vidéo).

- Des premières phrases de ce que j’appellerai un « Dans la Publicité 2009« , qui donne mon point de vue sur ce qu’est le métier aujourd’hui.

• Dans la Publicité, tu es cerné par ton boulot. Tu sors dans la rue, tu vois tes affiches. Tu regardes la Télé, tu vois tes spots. Tu écoutes la radio, tu entends tes spots Et tu aimes.
• Dans la Publicité, tu attrapes des torticolis, car tu penches toujours la tête pour lire les signatures des autres agences sur les affiches et dans la presse.
• Dans la Publicité, tu zappes les programmes, pas la Publicité.
• Dans la Publicité, tu te prends souvent la tête avec ton conjoint (corollaire à la phrase précédente).
• Dans la Publicité, tu dis que tu n’es pas influencé par la Publicité. Puis tu t’achètes un iPhone. Et ces nouvelles baskets que t’as vues à la télé.
• Dans la Publicité, on a tous des titres compliqués, et 10 façons de les expliquer (de toute façon, soit la personne ne comprend pas, soit tu l’endors parce que tu t’es laissé emporter à en parler 20 minutes).
• Dans la Publicité, il y a beaucoup de smicards. Pas parce qu’on gagne peu, mais parce qu’on bosse 12 heures par jour pour un salaire fixe.
• Dans la Publicité, les gens te demandent parfois très sérieusement : « Non, mais dans votre métier, vous vous droguez non ? ». Alors déjà, dans la Publicité, on se tutoie t’as vu, et en plus, non, on se drogue pas plus que d’autres (pas plus que toi qui pose cette question au bout de 20 minutes de rendez-vous de prospection).

Si vous voulez compléter la liste, n’hésitez pas à le faire en commentaires, j’éditerai l’article.