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Quand la pub se cache dans le code source des sites Web

by Le Publigeekaire // Digital, Publicité | Laisser un commentaire  

J’avais déjà exploré dans un précédent article la publicité dans les codes sources, les captchas, les pages 404

La récente campagne de Hunger Games autour de The Mockingjay est dans cet état d’esprit, puis qu’elle commence avec un message codé en binaire posté depuis la page Facebook du film.

pub-binaire-hunger-games

Un passage dans un traducteur de langage binaire nous incite à visiter des sites partenaires de l’opération :

Citizens of Panem, please visit the following sites to view a special message from the Mockingjay:* *IGN.com*Break.com*JustJared.com*Celebuzz.com*Sidereel.com*Popcrush.com*Screencrush.com*
Thefrisky.com*Teen.com*StarCrush.com*Wwtdd.com*Justjaredjr.com*Thefw.com
*Idolator.com*Comicsaliance.com*Buzznet.com*Arcadesushi.com*
Socialitelife.com*Pinkisthenewblog.com

Pourtant, en arrivant sur les sites, aucune mention du film ou d’une quelconque opération.

La solution se situe en réalité dans le source des sites partenaires, comme le montrent les exemples ci-dessous.

IGN
code-source-hunger-games-mockinjay

Sidereel.com Lire la suite

5 exemples d’utilisation des Google Glass par les marques

by Le Publigeekaire // Digital, Réalité Augmentée | 4 commentaires

Initialement disponibles uniquement aux Etats-Unis, les Google Glass commencent doucement à être diffusées en Europe, notamment en Angleterre.

J’ai souvent parlé ici de réalité augmentée et j’ai tiré la conclusion que le fait d’avoir un ordinateur et une webcam était assez handicapant : pas possible de se déplacer, pas de grande liberté de mouvement, des logiciels assez lourds à télécharger…

Mais ici, le dispositif est directement sur votre tête, léger… et c’est une belle avancée en attendant l’arrivée des lentilles de contact connectées qui nous donneront un air moins étrange.

Comme tout nouveau dispositif, les marques et les agences expérimentent, tant pour voir l’utilité réelle que pour générer des retombées presse.

google-glass-marques-marketing

Voici donc 5 utilisations des Google Glass par les marques, et n’hésitez pas à partager celles que j’aurais ratées en commentaires. Lire la suite

Netflix fait la 1ère campagne d’affichage en GIF contextualisé

by Le Publigeekaire // Digital, Publicité | 2 commentaires

Aucun de vous n’aura raté l’arrivée très attendue de Netflix sur le territoire français.

Personnellement, je m’y suis abonné dès le 1er jour et je l’apprécie d’autant plus avec un Chromecast.

Outre la pub TV que vous avez pu voir, le site de streaming cherchait une manière originale de faire sa pub en affichage.

netflix-affichage-gif-contextualise

La réponse a été apportée par son agence Ogilvy & Mather Advertising Paris, avec de l’affichage sur écrans vidéos (notamment dans le métro parisien), sous la forme de GIFS contextualisés. Lire la suite

Saga publicitaire G-Shock et test de la G’mix GBA-400

by Le Publigeekaire // High-Tech, Publicité | 1 commentaire

Depuis quelques années, la marque G-Shock prend la parole en pub, notamment avec l’aide de son agence NoSite.

La dernière campagne présentait des personnalités parisiennes globalement issues du milieu du marketing, avec un univers en noir et blanc, sur fond de caractère affirmé et d’une signature : « L’élégance c’est de résister ».

publicité-gshock-premium

Même si je connaissais toutes ces égéries (en personnes ou de réputation), aucun des visuels ne m’avait vraiment motivé à m’intéresser à G-Shock.

Mais la récente collaboration avec le chanteur Orelsan pour la G-Shock G’mix GBA-400 a capté mon attention, notamment pour l’univers très geek et robotique que propose l’affiche. Lire la suite

Far Cry 4, l’expérience interactive personnalisée qui assassine la pub traditionnelle

by Le Publigeekaire // Digital, Jeux-vidéo | 7 commentaires

Je suis un grand fan des expériences interactives proposées par les marques, et je suis devenu au fil du temps assez exigeant, habitué à la qualité d’opérations comme Je tue un ami ou Tipp-Ex.

Celle qui nous intéresse aujourd’hui est produite pour le lancement européen de Far Cry 4, par une agence que je connais bien pour y avoir passé 3 ans et demi de ma vie : Grey Paris.

far-cry-4-experience-interactive

Plusieurs éléments de contexte sont notables avant même d’aborder la campagne, et pour expliquer mon titre :

- Ubisoft a choisi pour ce lancement d’oublier totalement la publicité TV, et de s’orienter 100% sur le Digital et sur l’expérience, ce qui est un vrai parti pris (d’aucuns diraient un risque et une belle profession de foi quand on sait leurs ambitions vis à vis de la licence Far Cry) Lire la suite

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