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Le 8 by Suchard, ou quand une marque se risque à briser les conventions



NB : cet article est sponsorisé par Suchard sous condition qu’il reste en phase avec la ligne éditoriale habituelle.

Certains d'entre vous ont peut-être lu un récent édito de Christian Blachas intitulé Et soudain, une marque dit « Fuck ».

Cette marque, c'est Suchard, qui lance cette semaine une campagne de communication qui peut être à double tranchant, mais qui ne laissera très clairement pas indifférent.

Flirtant depuis plusieurs années avec les limites du politiquement correct, naviguant au milieu de législations de plus en plus restrictives, la marque a eu envie de frapper un grand coup et de briser les tabous.

Et c'est une piste brûlante qu'elle a décidé d'emprunter, basée sur l'idée du "8 by Suchard", pour 8ème péché capital.

Une campagne articulée autour d'un lieu, de soirées, de Facebook et d'affichage traditionnel

1 – Soirées et lieu éphémère

Pour débuter, Suchard a créé un lieu, le 8, à savoir "la maison des plaisirs défendus" au Scopitone (organisation : Agence Ubi Bene).

Le pitch ? Pour toutes les personnes lasses des interdits, de la bienséance, et des protocoles, Suchard vous propose un moment d’évasion et initie les gourmands aux plaisirs épicuriens. Envie, Gourmandise, Paresse, Orgueil, Colère, Avarice et Luxure seront interprétés par des artistes (Dj’s et groupes) pour une ambiance « péchés capitaux » sur le dance-floor… et mise en scène dans les salles cachées du Scopitone ouvertes exceptionnellement pour cette occasion.

Quand on lit ça, on se dit que les responsables de la marque ont fondu plus que le chocolat. Ou qu'ils ont compris qu'à période inhabituelle (la crise) correspondaient des méthodes inhabituelles.

Deux soirées restent au programme :

Ce vendredi 12 mars où la marque accueille tout le monde de 20h à 6h du matin au Scopitone,
Ce samedi 13 mars avec « l’Illicit Party » de 21h à 6h du matin (soirée de clôture qui est elle beaucoup plus fermée, cf ci-après).

2 – Facebook et "Social Clip"

Pour faire écho sur le Web à la campagne et promouvoir le lieu éphémère, Suchard a fait appel à l’artiste Helena Noguerra.

Recrutée comme maîtresse des lieux, elle a pour mission de recruter en ligne les françaises et français les plus dignes de figurer sur la liste d’invitation de l’Illicit Party.

Comment ? En invitant les internautes à taguer leurs amis sur Facebook sur un clip interactif spécialement conçu.

Ce "Social Clip" (www.le8bysuchard.fr) établit ainsi en temps réel le classement des Very Immoral People… les "meilleurs" pouvant gagner leur sésame pour l’Illicit Party.

3 – Campagne d'affichage

A noter qu'en plus de ce dispositif, une campagne d'affichage signée Leg Agency reprend (dans les mots) le concept.

Pour participer ou juste pour obtenir plus d'infos sur le 8 by Suchard, ça se passe sur ce site basé sur Facebook Connect.

Source E-Marketing + Article sponsorisé Ebuzzing

by Le Publigeekaire // Publicité

12 Réponses à Le 8 by Suchard, ou quand une marque se risque à briser les conventions

  1. Charles | Ad &mar

    Belle opé et site bien foutu. La vidéo est pas dégueulasse non plus, avec l’intégration de FB connect dedans.

    Par contre, tu ne parles pas du partenariat avec le Scopitone qui prolonge la démarche en offline. Say voulu ?

  2. Le Publigeekaire

    @Charles | Ad &mar: En fait je n’en savais rien ! Tout comme j’aimerais bien trouver les autres visuels print, je vais finir par les prendre en photo dans le métro je pense… Ils font quoi exactement en plus au Scopitone ?

  3. Charles | Ad & mar

    Genre ca http://www.sortiraparis.com/soiree/le-quot8-quot-by-suchard-lespace-ephemere-de-toutes-les-tentations-25745.html.
    Tu vas nous faire croire que c’était pas dans le brief d’Ebuzzing ;)

  4. Le Publigeekaire

    @Charles | Ad & mar: Lol non. La partie affichage n’y figurait pas non plus d’ailleurs. Ils poussent le concept à fond, je serais curieux de connaître le ressenti des clients de la marque.

  5. Rouflaquette

    Autant la 1ere typo est super sympa, autant celle de la pub Leg est juste dégueulasse. Reprenez-vous les mecs.

  6. ParisComLight

    Bien bien je pensais que tu avais écrit sur la nouvelle campagne plus particulièrement. Pas tellement, je m’en occupe comme je voulais le faire depuis la sortie :)

  7. Le Publigeekaire

    @Rouflaquette: Petite typographe extrémiste !

    @ParisComLight: Je crois en avoir vu 3 différentes, mais introuvables sur le web quand j’ai posté. Je vais jeter un oeil sur TNS.

  8. Marco pour Emarketool

    Une belle opération de Buzz Marketing à mon avis, dont je parle également ici :
    http://www.emarketool.fr/rocher-suchard-creer-le-8eme-peche-capital-avec-le-8-by-suchard/

    A bientôt,
    Marco pour Emarketool

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