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Posté dans Marketing alternatif, Publicité
10/03 2010

Ikea installe ses canapés dans le métro parisien

L’info tournait sur les réseaux depuis quelques temps, la marque Ikea investit le métro Parisien à partir d’aujourd’hui et pour deux semaines.

Les quais concernés sont St Lazare (ligne 12 en direction de Porte de la Chapelle), la station Champs Elysées Clémenceau (ligne 13 direction Châtillon) et les stations Concorde et Opéra sur la ligne 8 en direction respective de Créteil et Balard.

L’idée ? Donner la possibilité aux usagers de tester deux modèles de salons (Ektorp et Kalstad), usagers qui peuvent donner leur avis sur la qualité et l’esthétique de ces derniers grâce à un test « Qualité Minute ».

Ces salons sont accompagnés d’affiches 4×3 créant un fond de salon en trompe l’oeil, et de lampes Ikea pour parfaire l’ambiance.

C’est la première fois que la marque s’installe dans le métro, mais ce type de dispositif n’est pas inédit (même à Paris). Il y a un an, le mobilier de la gare de Lyon avait déjà été détourné par Ikea…

…et Ikea a aussi réalisé une très belle opération au Japon en redécorant – à l’occasion de l’ouverture d’un nouveau magasin IKEA sur Port Island – une rame de métro qui relie l’île à Kobe.

Quoi qu’il en soit, c’est un joli coup RP, et comme le dit Culture Pub sur Twitter, ça rendra plus agréable la vie des SDF du métro (tout le monde a le droit au confort).

Source texte pour Paris + ici pour le Japon. Merci @_albin_, @Karlesnine, @Nico_Lanter et @Darklg pour les photos.




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  2. La città omnidigerente «
    11/03/2010

    [...] alla vista di quello che le ha rimpiazzate, divani svedesi che non sembrano propriamente bisognosi di farsi conoscere dai consumatori, il timore è sfumato e [...]

  3. Mike
    12/03/2010

    Manque un partenariat avec Auchan pour fournir le mini-bar et le remplir !

    RépondreRépondre
  4. Metlinks OTW : 12.03.10 | Paris Metblogs
    12/03/2010

    [...] furniture in the métro? Is that a joke? Check it out for [...]

  5. cruel » Liste de choses que vous ne saviez (peut-être) pas
    4/05/2010

    [...] 3/ Ikéa s’est installé la semaine dernière dans certaines stations de métro à Paris, où les bancs ont été remplacé par des canapés. Vous avez encore une semaine pour aller voir ça dans les stations : Champs Elysées Clémenceau, St Lazare, Concorde et Opéra. Plus d’infos et des photos ici. [...]

  6. Les Marques à la loupe, le blog de Millward Brown France » Ikea : une marque qui ose
    20/07/2010

    [...] des canapés sur les quais du métro parisien [...]